Dalam episode terbaru seri “How They Made It”, penyanyi-penulis lagu, Julia Wolf, dan timnya membahas cara mereka memakai Canvas, Marquee, dan alat lainnya untuk single-nya, “Falling in Love”, guna membangun audiens sebelum perilisan EP barunya.
Julia Wolf “membuat musik untuk wanita muda yang terlalu takut untuk mengutarakan pemikiran mereka”, melihat dari pengalamannya sendiri sebagai anak pemalu di keluarga besar Italia yang berjuang untuk menyesuaikan diri dan menemukan pelariannya–menemukan jati dirinya–melalui musik.
Kini dengan lebih dari 300.000 pendengar bulanan di Spotify, artis independen ini memakai pengalamannya sendiri untuk mendorong musiknya, berinteraksi dengan penggemar dengan cara yang unik, benar-benar autentik, dan 100% khas dirinya.
Namun, butuh waktu yang cukup lama untuk sampai ke sana. “Mengejar karier di dunia musik perlu banyak percobaan dan kegagalan, dengan banyak jalan buntu,” jelas Wolf dalam episode baru seri How They Made It kami. “Tentu saja tidak semudah yang saya kira. Membuat musik dengan tepat saja perlu waktu bertahun-tahun."
“Ada banyak kolaborasi yang gagal, banyak orang menyebut saya rewel. Semua orang mencoba untuk mengubah musik saya–musik yang sangat sederhana bagi saya di kepala saya.”
Wolf, penyanyi-penulis lagu dari Queens, NY, mendeskripsikan musiknya sebagai gambar dari dunia hip hop dan musik indie, menggabungkan penekanan lirik yang dia sukai dari musik rap dengan nuansa indie alami dalam suaranya. “Saya suka menambahkan lapisan harmoni, tetapi pada akhirnya, lirik adalah yang terpenting. Saya hanya ingin menonjolkan liriknya.”
“Saya menyadari dengan sangat cepat dalam karier penulisan lagu saya bahwa saya hanya bisa menulis sesuatu yang sudah saya alami. Saya tidak bisa menulis tentang pengalaman orang lain, karena saat saya melakukannya, rasanya sangat tidak alami.” Salah satu lagu yang dia tulis adalah "Falling in Love", yakni lagu baru yang menceritakan kisah nyata tentang peristiwa mengesalkan yang terjadi saat ia menghabiskan malam bersama teman-temannya. Sebagai single pertama yang dirilis menjelang EP pertamanya, Girls in Purgatory, timnya melakukan pendekatan strategis untuk rilis lagu itu, dengan memakai data dan wawasan Spotify for Artists, Canvas, dan Marquee untuk mempromosikannya dan membangun keterlibatan audiens menjelang debut penuhnya.
Wolf menjelaskan bahwa dia dan timnya memakai data audiens untuk lebih memahami siapa penggemarnya, dan sebagai hasilnya, mereka mengubah pesan media sosialnya agar bisa menjangkau lebih banyak wanita. “Spotify [for Artists] sudah membantu saya untuk lebih memahami siapa target audiens saya, karena pada awalnya audiens saya didominasi pria. Namun, saat kami melihat datanya, saya baru mulai mengarahkan lebih banyak percakapan di media sosial saya kepada wanita muda, dan kemudian kami melihat perubahan mulai terjadi. Dan sekarang, audiens wanita lebih dominan, keren banget.”
Manajernya, Joseph Pineda, menambahkan: “[Di Spotify] kami memiliki akses ke data yang lima atau 10 tahun lalu tidak akan pernah bisa kami lihat. Sekarang, lebih dari sebelumnya, terutama untuk artis independen seperti Julia, kami perlu memakai semua alat yang bisa digunakan untuk mencoba menerobos dan mendapatkan momentum.” Itulah sebabnya mereka beralih ke Marquee, yakni rekomendasi bersponsor di layar penuh untuk rilis baru yang ditampilkan kepada pendengar Spotify yang sudah menunjukkan minat pada musik seorang artis.
“Yang keren dari Marquee adalah tidak ada langkah ekstra untuk penggemar kami,” jelas Pineda. “Untuk lagu baru kami, 'Falling in Love', saat melihatnya, mereka bisa langsung mendengarkan lagu tersebut sebagai pengingat bahwa lagu itu sudah rilis dan memikat mereka pada saat itu juga.”
Saat Marquee untuk "Falling in Love" diluncurkan pada Agustus 2021, lebih dari 29% pendengar yang melihatnya men-streaming lagu tersebut–menggandakan patokan untuk genre pop. Lebih dari 20% pendengar juga menyimpan lagu tersebut ke koleksi pribadi mereka.
“Falling in Love”, seperti kebanyakan lagu Julia Wolf, juga memiliki Canvas–yakni visual loop singkat untuk ditonton penggemar saat mereka mendengarkan musiknya. Dia mengerjakan karya seni itu sendiri, dan mengatakan itu adalah sesuatu yang akan dia pertahankan selama dia bisa. “Ini jelas merupakan bentuk lain dari ekspresi diri, karena saat orang melihatnya, saya ingin mereka memahami keunikannya. Saya ingin mereka merasa seperti berada di dunia yang berbeda–dunia Julia Wolf. Itu adalah cerminan dari jati diri saya, jadi Canvas-nya sama pentingnya dengan musiknya.”
“Canvas Spotify benar-benar membantu saya menambahkan elemen lain ke musik, karena alih-alih hanya menjadi karya seni, saya sekarang bisa memasukkan visual lain ke dalam pikiran orang dan membantu mereka lebih memahami [musiknya],” jelas Wolf. “Saya senang saat melihat penggemar saya membagikan Canvas yang saya buat, karena itu membuat orang lain lebih tertarik untuk mengeklik dan berpikir, 'Oke, apa musik di balik ini?'”
Dalam tiga bulan sesudah "Falling in Love" dirilis, lagu tersebut disimpan lebih dari 20.000 kali dan ditambahkan ke lebih dari 25.000 playlist. Pengikut Wolf di Spotify juga bertambah lebih dari 20%, meningkatkan jumlah pendengar yang siap dan menunggu untuk mendengar EP lengkapnya, Girls in Purgatory (Full Moon Edition) , saat dirilis minggu ini (8 Des.).
Tonton episode lengkap How They Made It di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang dunia Julia Wolf, lalu klik di sini untuk menjelajahi seri lengkapnya.