Retrospettiva di Spotify for Artists nel 2021

Ammettiamolo: il 2021 è stato strano. Fortunatamente, la musica ci ha aiutati a superarlo. Con nuovi modi per entrare in contatto con gli ascoltatori, risorse ampliate e nuove informazioni, abbiamo fatto del nostro meglio per aiutare gli artisti a raggiungere i propri obiettivi e a creare le proprie fan base su Spotify for Artists. Probabilmente il 2021 non è stato come avremmo sperato, ma i tuoi progressi ci hanno fatto capire quanto può essere potente il settore musicale. Ecco come è andata.

Nuovi modi per esprimerti

Quest'anno abbiamo aggiunto nuovi modi per aiutare gli artisti a raccontare le proprie storie insieme alla propria musica su Spotify. Per iniziare, tutti gli artisti hanno ottenuto l'accesso a Canvas a inizio anno, così da poter aggiungere brevi immagini a ciclo continuo ai propri brani su Spotify – comprese alcune che hanno conquistato i social media.

Supporto agli artisti a livello locale e internazionale

Lavoriamo per un settore musicale in cui ogni artista abbia accesso alle stesse opportunità – indipendentemente da dove vive. Per questo motivo, appena la scorsa settimana, Spotify for Artists ha introdotto 16 nuove lingue, consentendoti di prendere il controllo e creare la tua fan base nella lingua che conosci meglio. Introdurremo altre lingue all'inizio del prossimo anno.

Desideriamo anche abbattere le barriere per aiutare gli artisti indipendenti a costruire le proprie fan base e le proprie carriere. Ecco perché quest'anno abbiamo avviato il nuovo programma Fresh Finds, per fornire agli artisti l'accesso a un progetto di mentorship individuale con il nostro team, una masterclass personalizzata, opportunità di collaborazione con autori e produttori, e l'occasione di pubblicare un brano originale Spotify Singles.

Inoltre, in risposta a un clima in cui le voci Black continuano a essere lasciate ai margini, abbiamo presentato Frequency, un'iniziativa internazionale per celebrare l'arte, l'intrattenimento, la creatività, la cultura e la comunità Black, all'interno e all'esterno della piattaforma. Parte dell'obiettivo di Frequency è non solo diventare un hub per la Black Music, ma anche sostenere fin da subito artisti in erba e mostrare l'influenza della cultura Black attraverso sottogeneri che generalmente potrebbero non essere notati dalle masse.

Dato che alcuni artisti iniziano a tornare sul palco, vogliamo aiutarli a promuovere i propri show, imparare da leader del settore, pianificare i tour e incoraggiare un comportamento sicuro ai concerti con la nostra iniziativa Back to Live. Le fasi iniziali di questa campagna hanno compreso il ritorno del nostro programma di marketing e-mail Fans First per promuovere le vendite di biglietti e merchandise, il test dell'hub Concerti sulla "Home" per incrementare l'awareness degli show, l'utilizzo delle schede promozionali per presentare i dettagli dei tour, in collaborazione con i nostri partner governativi e non profit internazionali per fornire informazioni sui vaccini al pubblico, e altro ancora. Inoltre, abbiamo parlato con alcuni esperti di musica dal vivo per scoprire di più sulla loro esperienza Back to Live nel nostro podcast Sessioni Co.Lab.

Creazione del pubblico e connessione con i fan

Per gli artisti che proseguono l'esperienza della musica dal vivo online, abbiamo annunciato la collaborazione con StageIt, Mandolin, NoCap e nugs.net per semplificare l'esperienza degli eventi virtuali, in modo che gli ascoltatori possano passare direttamente da Spotify al tuo evento. Ma che cos'è un evento (persino virtuale) senza il merchandise? La nostra nuova integrazione con Shopify consente agli artisti di mostrare il merchandise sui propri profili artista per aumentare le fonti di guadagno aggiuntive e restare connessi con i fan. Considerala la tua vetrina di merchandise virtuale.

Anche se gli eventi dal vivo hanno subito delle restrizioni, la tua creatività non è mai rallentata e la nuova musica non si è mai fermata. Per aiutare le tue nuove uscite a farsi notare, abbiamo apportato diversi miglioramenti a Marquee – il nostro strumento di marketing per le nuove uscite. Abbiamo iniziato a introdurre un'esperienza di acquisto self-service per Marquee negli USA per semplificare la creazione delle campagne, abbiamo esteso l'accesso a Marquee a circa una decina di nuovi mercati, abbiamo aggiunto il supporto per i singoli e abbiamo introdotto nuove metriche per i report. Per creare piani di marketing efficaci per le nuove uscite occorre avere dati migliori – quindi abbiamo aggiunto una nuova vista con i dettagli sulle uscite in Spotify for Artists per fornire statistiche composite su qualsiasi nuova uscita, oltre a una nuova pagina relativa all'engagement del pubblico per analizzare come il tuo intero catalogo ha trasformato gli ascoltatori in fan con gli inserimenti nelle playlist, i salvataggi e altre azioni mirate.

Celebrazione dei successi degli artisti

In Spotify siamo fortemente favorevoli alla celebrazione di tutti i tuoi traguardi più importanti. Le nuove classifiche Spotify – incluse le classifiche degli artisti che tengono conto degli ascolti dell'intero catalogo, le classifiche per 17 diversi generi musicali e le classifiche City e Local Pulse che fanno riferimento a oltre 200 località – hanno permesso agli artisti di mostrare il proprio impatto e hanno creato ancora più opportunità di conquistare i primi posti. Inoltre, con le schede promozionali aggiornate, puoi personalizzare i tuoi messaggi con nuove lingue, condividere traguardi relativi a posizioni nelle classifiche e numero di follower, celebrare anniversari di brani e album, e mostrare ai fan se fai parte di una delle oltre cento playlist.

Introduzione di altri dati — e più trasparenza

Un maggior numero di dati porta a strategie più efficaci, più fan e – beh, hai capito. Ecco perché abbiamo presentato il primo Fan Study, contenente 15 nuove informazioni pensate per aiutarti a trovare la giusta fan base per i tuoi obiettivi, insieme a Merch Edition, per permetterti di aumentare i guadagni con i tuoi gadget. Abbiamo concluso l'anno con una campagna Wrapped for Artists integrata in Shopify e una panoramica dei principali successi e artisti dell'anno, oltre a molto altro, in The Year in Music: Wrapped – un'analisi interattiva dell'anno per celebrare l'incredibile 2021 vissuto insieme dagli artisti.

Per quanto riguarda le domande sulle royalty degli artisti provenienti dagli ascolti, le abbiamo sentite forte e chiaro. Pertanto, abbiamo condiviso nuovi dati e risorse in Loud & Clear. Le domande su questa piattaforma sono circolate nel settore per oltre un decennio e riteniamo che sia trascorso fin troppo tempo senza ricevere risposte chiare sul sistema delle royalty, sulle parti coinvolte e sul processo. Speriamo che le nostre risposte e risorse sul settore dello streaming odierno abbiano fornito punti di discussione costruttivi e una panoramica più approfondita del settore.

Creazione di spazio per autori, produttori ed editori

L'affermazione "ci vuole un villaggio" per creare una hit potrebbe essere l'eufemismo dell'anno. Nel 2021 abbiamo dato il benvenuto a Noteable, un hub appositamente pensato per quel villaggio – composto da autori, produttori ed editori – per accedere a risorse importanti del settore e mettersi in contatto con creatori affini. Song Start è stato il punto di partenza di questa community con una serie podcast e video formativa contenente lezioni di Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi e molti altri artisti.

Nuove risorse formative

La formazione non finisce mai, ma il modo di reperire le informazioni è cambiato. Abbiamo preso alcune delle nostre risorse preferite, come la nostra serie di video Best Advice e gli eventi Co.Lab, e le abbiamo adattate a un mondo più virtuale (un nuovo podcast con consigli senza filtri di rinomati artisti per Best Advice ed eventi virtuali ed episodi di podcast su argomenti attuali per Co.Lab). Quest'anno abbiamo anche pubblicato nuovi episodi di The Game Plan, con lezioni di leggende della musica e insider di Spotify sullo streaming artificiale, su Canvas e sugli strumenti disponibili per editori e autori.

Mentre avanziamo nel 2022, il team di Spotify for Artists desidera ringraziare tutti coloro che fanno parte di questa community — e per tutta la musica. Al prossimo anno!