Marquee: 가장 중요한 순간에 효과적으로 홍보하는 방법

최신 음악 발매의 핵심은 홍보입니다. 최신 음악을 발매하는 모든 순간은 팬들의 축하를 받고 앞으로 열성 팬으로 거듭날 수도 있는 잠재적인 리스너에게 음악을 들려줄 기회입니다.

Spotify for Artists에서는 최신 음악을 더 효과적으로 홍보하는 데 도움이 되는 방법을 구상하고 있습니다. 저희는 사람들이 아티스트를 쉽게 발견하도록 도와주는 완벽한 타겟 전략을 구축하기 위해 축적된 데이터, 아티스트의 크리에이티브한 정체성을 표현하는 도구인 Canvas, 플레이리스트 소개 기능을 제공하고 있습니다. 그리고 오늘부터 가장 중요한 순간에 홍보에 박차를 더해줄 셀프 마케팅 툴까지 사용할 수 있게 되었습니다.

저희는 앞으로 몇 달에 걸쳐 Spotify for Artists의 새로운 캠페인 관리 도구에 대한 베타 테스트를 진행할 예정입니다. 이를 통해 미국에서 활동하는 아티스트 및 음반사 팀은 Marquee를 이용할 수 있게 됩니다. Marquee는 첫 출시부터 지금까지 아티스트의 최신 음악 발매를 홍보하는 핵심 마케팅 도구의 역할을 하고 있습니다. 그래서 이제 더 많은 팀이 이 도구를 쉽게 사용할 수 있게 만들고자 합니다. 새로운 셀프 마케팅 도구를 통해 미국 팀은 프로필을 업데이트하는 것만큼이나 쉽게 Marquee 캠페인을 만들 수 있습니다.

Marquee란?

Marquee는 최신 발매 음악으로 리스너를 열성 팬으로 전환하는 데 도움을 주는 캠페인 도구입니다. Marquee는 휴대폰 홈 화면에 전체 화면으로 표시되는 스폰서 추천으로, 아티스트의 최신 음악을 적절한 리스너에게 바로 추천하는 기능입니다. 적절한 리스너란 아티스트의 음악에 관심을 보인 적이 있고 더 적극적으로 들을 가능성이 있는 미국 내 Free 및 Premium 사용자를 가리킵니다. 리스너가 Marquee를 클릭하면 해당 아티스트의 음악에만 집중할 수 있도록 최신 음악 화면으로 바로 이동하게 됩니다. 이러한 리스너들은 Marquee 추천에 관심을 보였습니다. 평균적으로 Marquee를 본 사람의 15% 이상이 2주 이내에 홍보된 발매 음악을 스트리밍한 것을 확인했습니다. 그들의 참여는 단순히 스트리밍에 그치지 않았습니다. Marquee에 노출된 리스너는 Marquee에 노출되지 않은 리스너보다 트랙을 저장하거나 개인 플레이리스트에 추가할 가능성이 2배 이상(2.2배) 높습니다.

베타 테스트 정보

Marquee 캠페인 예약 서비스

앞으로 몇 달 후에 미국에서 활동하는 팀을 대상으로 Spotify for Artists의 새로운 캠페인 탭을 출시할 예정입니다. 팀이 캠페인 탭을 이용할 수 있게 되면 Marquee 캠페인을 예약하여 적합한 신곡을 홍보할 수 있습니다. Marquee는 이 도구의 잠재력을 최대한으로 활용할 수 있는 아티스트 모두에게 제공될 예정입니다.

성공 사례

베타 버전의 Marquee가 출시된 이후, Marquee는 장르와 팬 규모에 관계없이 신인부터 꾸준히 사랑받는 아티스트까지, 그들의 발매 전략에서 중요한 부분을 차지하게 되었습니다.

Justin Bieber

Justin Bieber와 Def Jam의 팀은 Marquee를 자주 사용했습니다. 작년, Bieber는 오랜 기다림 끝에 5년 만에 새 앨범을 발매했습니다. 바로 Changes 죠. 그의 팀은 팬들의 관심을 다시 유도하고 발매 순간의 효과를 극대화하기 위해 Marquee를 사용했고, 그 결과 리스너당 평균 15회의 스트리밍을 기록할 수 있었습니다. Bieber 팀은 2021년 1월 싱글 'Anyone'을 발매할 때도 또다시 이 Marquee를 사용했습니다. Marquee를 사용한 덕분에 리스너의 24%가 음악을 라이브러리에 저장하거나 개인 플레이리스트에 추가하게 되었고, 이러한 팬들의 관심을 바탕으로 3월 19일 발매된 6번째 정규 앨범 Justice 발매에도 효과적으로 대비할 수 있었습니다. 이 앨범 역시 Marquee를 사용했죠.

Jackboy

EMPIRE 소속 플로리다 출신 래퍼인 Jackboy의 팀은 지난 가을, Tyga와의 2020년 콜라보레이션 싱글 'Aggy'에 Marquee를 사용했습니다. Jackboy와 Tyga를 듣는 미국 리스너의 약 10만 명이 'Aggy'의 Marquee를 봤고, 이를 클릭한 리스너는 평균적으로 3회 스트리밍을 했습니다. 싱글을 들은 리스너의 29%는 음악을 라이브러리에 저장하거나 개인 플레이리스트에 추가했습니다.

beabadoobee

얼터너티브 팝 싱어송라이터 beabadoobee는 2020년 가을에 데뷔 앨범인 Fake It Flowers를 발매했습니다. 그녀의 음반사 Dirty Hit의 beabadoobee 팀은 Fake It Flowers 앨범을 홍보하기 위해 Marquee를 사용했습니다. 팀은 최근에 그녀의 음악을 발견했지만 아티스트 자체에 대해서는 잘 알지 못하는 리스너를 타겟으로 삼았습니다. 그 결과, 홍보된 앨범을 스트리밍한 Marquee 리스너 중 40%가 라이브러리에 트랙을 저장하거나 개인 플레이리스트에 트랙을 추가했고, 저장 횟수와 플레이리스트에 추가된 횟수를 합쳐 총 100,000회 이상을 기록하게 되었습니다.

시작하기

Marquee를 사용하여 브라질, 프랑스, 독일, 멕시코, 영국, 미국을 포함한 30여 개 국가의 리스너를 타겟팅하는 데 관심이 있고 캠페인에 적합한 신곡이 있는 경우 Spotify for Artists 대시보드를 이용해보세요. 여기에서 전체 Marquee 타겟팅 목록을 확인하세요. 미국, 캐나다, 호주 또는 영국에서 활동하는 팀이지만 '캠페인' 탭이 보이지 않는 경우, 베타를 이용할 수 있도록 미국, 캐나다, 호주 또는 영국을 청구 국가로 설정해주세요.