내 곡이 우선 검색되는 알고리즘

Discovery Mode를 활용하여 아티스트와 음반사가 중요하다고 판단되는 곡을 지정하면, Spotify 시스템에서 맞춤형 음악 듣기 세션을 결정하는 알고리즘에 해당 정보를 추가합니다. 정보가 추가되면 선택한 노래가 리스너에게 추천될 가능성은 높아지지만, 반드시 그렇다고 보장해 드릴 수는 없습니다.

그러나 이 기능은 팬들이 곡을 좋아하는 경우에만 효과가 있습니다. Discovery Mode에 있는 곡을 비롯해 리스너가 특정 곡에 반응하지 않으면, 해당 사항을 반영하여 앞으로의 추천곡을 결정합니다. 즉, 서로가 추구하는 것이 맞아떨어져야 하죠.

맞춤형 발견 과정에 참여하세요

현재 Spotify에 등록된 음악 중 33%가 알고리즘 맥락에서 맞춤형 추천을 통해 발견됩니다. Discovery Mode를 사용하면 아티스트와 해당 팀은 라디오 및 자동 재생이라는 두 가지 맞춤형 컨텍스트 안에서 어느 트랙이 가장 중요한 곡인지 지정할 수 있습니다.

사람들이 실제로 음악을 듣는 곳에서 팬층을 구축하세요

Discovery Mode를 사용하면 장기적으로 팬층을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 통계적 모델링에 따르면 Discovery Mode 이용 첫 달에 평균적으로 곡 저장 횟수가 50% 증가했고, 플레이리스트에 추가된 횟수는 44% 증가했으며, 팔로워 수는 37% 늘어났습니다.

해외에서 새로운 팬을 찾으세요

현재 Discovery Mode의 트랙에서 발생한 최초 아티스트 발견 중 58%는 아티스트의 출신 국가가 아닌 해외의 리스너에 의해 발생합니다. 게다가 Discovery Mode의 트랙은 캠페인 기간 동안 평균 100개의 시장에서 스트리밍됩니다.

이제 90개 이상의 시장에서 Spotify for Artists를 통해 이용할 수 있습니다

참여 배급사를 통해 곡을 배포하고 있으며 이용 자격을 충족하는 아티스트는 Spotify for Artists에서 바로 Discovery Mode를 사용할 수 있습니다. 음반사는 Spotify의 파트너십 팀을 통해 계속해서 Discovery Mode에 액세스할 수 있습니다. 자세히 알아보려면 동영상을 시청하세요.

우선순위가 높은 곡을 정하세요

Spotify에서는 매월 160억 회에 걸쳐 아티스트가 검색됩니다. 즉, 팬들은 Spotify에서 이전에 들어본 적이 없는 아티스트의 음악을 매월 160억 회 듣는다는 것이죠. Spotify는 수천 가지의 시그널을 바탕으로 맞춤형 추천을 제공하지만, 아직까지 이 과정에 실질적인 주인공인 아티스트의 목소리가 반영되지는 않았습니다.

Spotify는 맞춤형 추천에 아티스트가 제공하는 정보, 즉 아티스트가 중요하게 여기는 곡과 자신의 음악에 대한 의견도 포함되어야 한다고 생각합니다. Discovery Mode가 효과적이라면 켜세요. 그렇지 않다면 끄면 되죠. 언제든 원하는 대로 설정할 수 있습니다.

결국 아티스트에게 가장 중요한 것이 무엇인지는 아티스트 본인만이 아니까요. 다음은 아티스트가 Discovery Mode를 사용하여 어떻게 목표를 달성하는지 보여주는 몇 가지 사례입니다.

상승 곡선을 탈 때 켜키

곡이 입소문을 타고 있나요? 이전과 다른 속도로 인기가 상승 중인가요? Discovery Mode를 켜서 지금 바로 더 많은 사람들이 여러분의 음악을 들을 수 있게 하세요. 문화는 빛의 속도로 전파됩니다. Discovery Mode는 여러분이 빠른 결정을 내릴 수 있게 돕습니다.

Terrace Martin의 사례 연구 보기

팬덤을 활성화하려는 경우 Discovery Mode를 사용하세요

이미 팬층을 보유한 아티스트는 Discovery Mode를 사용하여 수많은 앨범 중에 숨어 있는 명곡을 다시 재조명할 수 있습니다. 재결합 투어에 사용하든, 아니면 새로운 컴필레이션 음반에 포함하든 여러분의 음악은 재발견될 기회를 얻게 됩니다.

Natalie Perez의 사례 연구 보기

중요한 순간을 기념할 때 켜키

커리어에서 중요한 순간을 기념하려고 할 때, 기적을 만들어낸 곡을 다시 듣도록 팬들을 유도하세요. 우선적으로 들려주고 싶은 곡을 선택해 오랜 팬들의 추억을 상기시키고 새로운 리스너를 끌어모으세요.

Odie의 사례 연구 보기

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인지도에 관계없이 모든 곡을 위한 도구

Discovery Mode는 다릅니다. 초기 비용이 들지 않습니다.

모두를 위한 도구

Discovery Mode는 색다른 유형의 음악 마케팅 도구로, 초기 비용이 들지 않습니다. 커리어 단계에 상관없이 전 세계 모든 아티스트에게 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. Discovery Mode는 누구나 이용할 수 있는 도구입니다. Discovery Mode 결제 방식은 다음과 같습니다.

작동 방식

아티스트가 특정 곡에 Discovery Mode를 켜면, Spotify는 Discovery Mode가 활성화된 플랫폼 영역에서 해당 곡의 스트리밍에 대해 수수료를 부과합니다. 플랫폼 내 다른 영역에서 동일한 곡이 스트리밍될 경우에는 수수료가 부과되지 않습니다.

초기 비용이 없음

수수료는 선택된 스트리밍에서 발생하는 수익의 일정 비율로 청구됩니다. 이 마케팅 비용은 나중에 Spotify 명세서에서 차감되기 때문에 초기에 현금을 투자할 필요가 없습니다.

관심에서 발견으로

테스트 결과, Discovery Mode를 사용하면 수수료 없이 아티스트의 카탈로그를 탐색하는 리스너의 관심을 한층 더 키울 수 있는 것으로 나타났습니다. 트랙이 Discovery Mode에 옵트인 된 첫 달 동안에는 라디오 및 자동 재생에서 스트리밍될 경우 Spotify의 다른 영역에서 다운스트리밍되거나 유기적으로 스트리밍되기도 합니다.

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파트너들의 의견 살펴보기

아티스트 수천 명과 다양한 음반사 및 배급사들이 Discovery Mode를 사용하고 있습니다. 저희는 그들로부터 긍정적인 피드백을 받고 있죠. 여러 파트너의 의견을 한번 살펴볼까요?

BEN PATTERSONBEN PATTERSON

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Discovery Mode를 활용하면 국경을 초월하여 참여도가 더 높은 리스너와 미래의 팬들에게 글로벌 아티스트의 음악을 소개할 수 있습니다. Spotify의 여러 클라이언트는 Discovery Mode가 보여준 결과에 만족스러워하며 발매 전략에 Discovery Mode를 활용하고 왔습니다. 다방면에 걸친 디지털 캠페인의 일환으로 Discovery Mode를 효율적으로 사용한 덕분에 아티스트는 총 스트리밍 횟수, 월별 리스너 수, 팔로워 수 전반에 걸쳐 인상적인 성장을 거둘 수 있었으며, Spotify 자체 플랫폼 외부에서도 성장을 입증할 수 있었습니다.

—BEN PATTERSON—BEN PATTERSON

Downtown Artist and Label Services 회장

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Believe는 Spotify Discovery Mode를 지원합니다. 매우 혁신적이고 인디 아티스트에게 큰 도움이 되기 때문이죠. 이 프로그램은 광범위한 아티스트 커뮤니티에서 누구나 자신의 음악을 효과적으로 홍보할 수 있도록 힘을 실어줄 것입니다. Discovery Mode는 국경을 초월해서 아티스트를 지원합니다. 지금껏 글로벌 음악 산업에 동등하게 접근할 수 없었던 지역의 아티스트들에게는 특히 유용한 기능이죠. 그리고 초기 테스트에서 이미 전 세계의 재능 있는 Believe 및 TuneCore 소속 아티스트가 이 프로그램을 통해 새로운 리스너에게 의미 있게 도달할 수 있다는 것을 확인했습니다.

—DENIS LADEGAILLERIE—DENIS LADEGAILLERIE

Believe CEO

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Hunter [Hayes]의 음악이 계속 발전해 나가고 있는 상황에서 Discovery Mode는 분명 타겟 도달 범위를 넓힐 수 있는 훌륭한 방법입니다. 저는 Hunter의 음악과 새로운 팬을 연결할 방법을 늘 찾고 있어요. Discovery Mode는 새로운 리스너 수십만 명에게 그의 음악을 노출하죠. 덕분에 전반적으로 타겟과 참여도가 크게 늘어났어요.

—VALERIE SIZEMORE—VALERIE SIZEMORE

Hunter Hayes의 매니저

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TuneCore는 전 세계의 인디 아티스트에게 지금보다 더 좋은 순간은 없다고 확신합니다. 아티스트는 홍보를 위해 더 이상 라디오나 전통적인 주류 미디어에 의존하지 않아도 됩니다. 우리는 현재 패러다임의 전환을 목격하고 있죠. 이제 주도권은 아티스트의 손에 달렸습니다. 따라서 마케팅 도구도 디지털 시대에 아티스트의 요구 사항을 충족시킬 수 있는 방향으로 진화해야 합니다. Discovery Mode는 외부 에이전시를 고용할 예산이 없거나 미디어 노출 기회를 얻기 위해 투자할 만한 여력이 없는 아티스트에게 도움이 될 뿐만 아니라, 음악의 가치에 따라 음악의 도달 범위도 극대화합니다. 미디어의 영향력에 따라 좌우되지 않아요. 좋은 음악이라면 아티스트는 Discovery Mode를 통해 새로운 팬을 찾을 수 있습니다.

—ANDREEA GLEESON—ANDREEA GLEESON

Tunecore CEO

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현재 음악 시장에서 새로운 타겟에게 도달하고자 할 때, 저희는 늘 아티스트의 활동이 타겟에게 미칠 영향을 정량적으로 파악할 방법이 있는지 찾아봅니다. 이건 특히 중요한 첫 주 프로모션이 끝나고 나면 알아내기가 더 어렵습니다. 전반적인 마케팅 캠페인에 Discovery Mode를 추가했을 때 인디 아티스트들이 타겟을 구축하고 의미 있는 수익 성과를 가져다 준다는 점에서 이 도구는 비용 효율이 가장 좋은 방법입니다.

—JEREMY GRUBER—JEREMY GRUBER

Friends at Work 디지털 책임자

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Discovery Mode는 초기 비용이 필요 없는 획기적인 음악 마케팅 도구입니다. 인지도가 제각각인 인디 아티스트 누구나 Discovery Mode를 통해 완전히 새로운 방법으로 새로운 팬들에게 도달할 수 있죠.

—PHILIP KAPLAN—PHILIP KAPLAN

Distrokid CEO

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제게 Discovery Mode는 판도를 바꿔준 혁신적인 도구예요. 제 음악이 Spotify에 보여지고 발견되는 방식이 개선됐고 그 결과는 정말 대단했죠! Spotify에서 새로운 리스너에게 도달하고, 소셜 미디어에서 수많은 새 팔로워를 확보하고, 곡의 스트리밍 횟수와 티켓 판매량도 증가해서 정말 놀랐어요. 어느 정도로 추천하느냐고요? 100%입니다.

—SAM RIGGS—SAM RIGGS

아티스트

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인디 아티스트로서 음악을 홍보하기 위해 돈을 어디에 써야 할지 알기란 어렵습니다. 충분한 자금을 마련하는 것도 마찬가지죠. Spotify의 새로운 기능을 활용하면 이런 문제를 해결할 수 있어요. 해당 기능을 통해 내 목표 타겟에 도달하고 그들을 평생의 팬으로 만들 수 있습니다. 결과가 말해줘요. 천문학적인 예산을 들이지 않고도 새로운 팬에게 도달할 수 있는 참신한 방법을 찾는 모든 사람에게 이 기능을 적극 추천합니다!

—RYAN OAKES—RYAN OAKES

아티스트

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