Spotify for Artists에서 Marquee를 만들어 보세요
데스크톱의 Spotify for Artists 대시보드에서 캠페인을 시작해보세요. 이 기능은 미국, 영국, 호주, 프랑스, 캐나다에서 활동하는 팀이 사용할 수 있습니다.
리스너를 초대하여 내 최신 음악을 소개하세요
Marquee는 Spotify Free와 Premium 구독자 중 캠페인을 본 후 관련 있는 발매 음악을 찾고 스트리밍할 가능성이 있는 리스너에게 전체 화면으로 된 스폰서 추천 화면을 표시하여 내 최신 싱글, EP, 또는 앨범을 추천하는 도구입니다.
리스너가 Marquee를 클릭하면 내 음악을 저장하거나 최신 음악으로 이동합니다. 여기서 리스너는 내 음악을 더 많이 스트리밍하고 발견할 수 있습니다.
적절한 리스너에게 도달하세요
Spotify Free 및 Premium 리스너의 실제 스트리밍 행동을 기반으로 타겟팅하세요.
상황에 맞게 음악을 들려주세요
타겟이 음악을 감상할 상황이 되었을 때 적절한 마케팅을 진행하세요. 소셜 피드나 웹사이트에서 타겟에게 도달하기 위한 비용을 지출하는 것보다 효과적입니다.
투자 효과 파악하기
Marquee를 본 다음 리스너가 아티스트의 발매 음악에 어떤 방식으로 참여하는지 확인하세요.
AUDIENCE DEVELOPMENT
Reach listeners who matter most to your goals
Whatever your audience development goals, Marquee can help you hit your highs. Marquee campaigns booked and managed in Spotify for Artists reach likely listeners across Spotify, whether they are existing fans or potential new ones.
Marquee를 사용해 광고비 효율을 10배 더 높여보세요
10건의 발매 음악을 대상으로 한 연구에 따르면 Marquee 캠페인은 유사한 소셜 광고 대비 광고비 1달러당 평균 10배 더 많은 Spotify 리스너를 확보했습니다.
DRAMA
데이터 및 인사이트
음악 발매일부터 쭉 홍보하세요
저장 횟수 및 플레이리스트에 추가된 횟수 증가
Marquee를 본 사람이 프로모션 중인 발매 음악을 저장하거나 자신의 플레이리스트에 추가한 건수의 평균적인 증가율
리스너 수 증가
Marquee를 보고 스트리밍한 사람 중 아티스트의 다른 발매 음악을 감상한 리너스 수의 평균적인 증가율
평균 전환율
Spotify 사용자가 Marquee를 보고 나서 2주 이내에 프로모션된 발매 음악을 스트리밍한 평균적인 비율
사례 연구
DRAMA가 Marquee를 사용하여 팬층을 확대한 방법
컨텍스트
시카고에서 주로 활동하는 듀오 그룹 DRAMA는 2014년 그룹을 결성하고 다수의 EP 앨범을 발매한 뒤 첫 번째 앨범인 'Dance Without Me'의 발매 준비를 하고 있었습니다.
목표
이들은 팬층을 넓히는 데 사용할 수 있는 도구가 필요했습니다. DRAMA는 레이블 및 배급사와 함께 Marquee를 활용하여 자신들의 음악에 관심을 보인 리스너에게 도달하고 더 많은 참여를 유도했습니다.
성과
DRAMA는 Marquee를 통해 리스너가 자신들에게 더 깊은 팬심을 갖도록 유도했습니다. Marquee를 본 리스너의 25%가 앨범에서 트랙을 하나 이상 저장하거나 플레이리스트에 포함시켜 다시 듣고자 하는 의사를 표현했습니다. 또한 리스너는 트랙 몇 곡만 스트리밍하는 데 그치지 않고 전체 앨범 수록곡 수보다 훨씬 많은 평균 17개의 트랙을 스트리밍했습니다.
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How thuy used Marquee with other Spotify tools to amplify her new EPHow thuy used Marquee with other Spotify tools to amplify her new EP
See how independent artist thuy's team (manager Anh Vu and Venice Music's Isobel Kelly) paired Marquee with Discovery Mode to turn up the volume for a new release and grow her audience.
HEAR WHAT MARKETERS HAVE TO SAYHEAR WHAT MARKETERS HAVE TO SAY
Iona CastaIona Casta
It’s the most effective strategy to actually increase streaming numbers because it’s in-app. It gives fans direct access to actually listen to the music, save it, and come back to it later. Even if I optimize other ads for conversions, it takes several steps for people to stream and save it.
—Iona Casta—Iona Casta
DIRECTOR OF MARKETING, FLIGHTHOUSE MEDIA
It’s clear that Marquee not only drives streams at a higher conversion rate and lower cost [per listener] – it helps us foster meaningful, long term connections between fans and our artists. That’s our core mission.
—Whitaker Elledge—Whitaker Elledge
GM / SVP ARTIST DEVELOPMENT, DUALTONE MUSIC GROUP
Marquee is an important tool for artists at every stage of their career to grow their fan base, receive data that helps them understand their listeners, and broaden their scope - all of which are tools our clients have benefited from.
—Natalie Sellers—Natalie Sellers
DIRECTOR ARTIST & LABEL COMMERCE & PARTNERSHIPS, STEM
Marquee is about bringing listeners back into the fold. The long-tail effect of Marquee is really what's going to be the measure of success of this tool, not just the streams you get off of a one-week campaign.
—Hannah Waitt—Hannah Waitt
VP of Digital Marketing & Strategy, Virgin Music Group
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성공 사례 및 기타 리소스
향후 마케팅 활동에 영감을 줄 수 있는 최신 스토리를 확인하세요.
Marquee is just the start of your campaign.
Campaign Kit gives you more tools to turn up your music and build lifelong fans.