Penggunaan strategik masa kempen membantu beliau mengeluarkan momentum di seluruh Australia, New Zealand, AS dan Kanada.
Marie Ulven bercita-cita tinggi kerana dia berbakat. Dengan gelaran, gadis berbaju merah , penyanyi-pencipta lagu dan penerbit berusia 22 tahun itu telah beralih daripada pemuzik pop bilik tidur di negara asalnya Norway kepada fenomena indie antarabangsa dalam tempoh lima tahun sejak pelancaran lagu emotifnya yang terkenal "i wanna be your girlfriend,” yang menawarkan lebih 180 juta strim di Spotify setakat ini.
Dalam temu bual baru-baru ini yang mengumumkan penyertaannya dalam program RADAR Spotify , dia menjadikan matlamat kerjayanya agak jelas: “Mengambil alih dunia! Itu yang saya impikan. Mengetahui muzik saya didengari orang ramai — itu ialah perkara paling hebat yang pernah terjadi. [Mula-mula] RADAR, kemudian penguasaan dunia!” Walaupun bahagian penguasaan dunia kedengaran seperti sesuatu yang mungkin dikatakan oleh penjahat super, aspirasi gadis berbaju merah benar-benar sama seperti mana-mana artis yang mencurahkan hati dan jiwa mereka ke dalam muzik mereka — dia mahu didengari oleh seberapa ramai orang yang mungkin. Pasukannya di AWAL telah komited untuk membantunya mencapai matlamat ini: "Kami mahu menjadikannya bintang rock terbesar dalam generasinya,'' kata Jacqueline Rossi, Pengarah Kanan pasukan Perkongsian Komersial Global AWAL. "Saya fikir orang tertarik kepada muziknya kerana lagunya sangat jujur, dan dia menulis dan menghasilkan hampir semuanya sendiri." Dalam dokumen mini RADARnya , gadis berbaju merah pergi lebih jauh untuk menerangkan matlamat kerjayanya, "Saya mahu mencipta lubang mosh terbesar di dunia — dan saya mahu berada di tengah-tengahnya."
Selepas memupuk pangkalan peminat sejak beberapa tahun kebelakangan ini dengan single dan EP popular, gadis berbaju merah akhirnya mengeluarkan album penuh sulungnya, if i could make it go quiet pada 30 April, membawanya selangkah lebih dekat untuk membuat mosh pit metafora itu satu realiti. Dalam merancang strategi keluarannya, pasukan AWAL memanfaatkan pengembangan antarabangsa Marquee baru-baru ini untuk menjalankan kempen berbilang pasaran — kempen yang dilancarkan pada hari keluaran album tersebut di Australia dan New Zealand, dan satu lagi di AS dan Kanada seminggu kemudian untuk promosi “alang-alang menyeluk pekasam” pada platform.
"Kami cuba membuat promosi sebanyak mungkin dari saat album itu dikeluarkan," kata Mary Vardouniotis, wakil dari AWAL Australia. “Kami menyasarkan untuk mencapai album Top 10 di Australia. Kami mahu memastikan peminat sedar rekod itu telah dikeluarkan sejak awal dan dengan pengetahuan itu, mereka akan kembali dan mendengar pada minggu itu.” Strategi AWAL membuahkan hasil. Bukan sahaja kadar pendengar mencapai 17.6% di Australia dan 18.6% di New Zealand, malahan pasukan itu juga mencapai matlamat cartanya.
Di AS, mereka mengambil pendekatan yang berbeza. Rossi dan pasukan gadis berbaju merah di AWAL berusaha mencipta detik pelancaran yang memanfaatkan pengenalannya baru-baru ini yang diterimanya daripada inisiatif Spotify seperti RADAR. AWAL menjalankan kempen AS seminggu selepas tarikh pelancaran mereka kerana mereka mahu, menurut Rossi, “... memberi orang peluang untuk menemukan album itu melalui aktiviti [pemasaran] minggu keluaran [kami] dan kemudian, mudah-mudahan, mendapat satu lagi gelombang pendengar yang [kami] tidak capai dalam usaha pemasaran tersebut.” Untuk mendayakan strategi ini, mereka menyasarkan dua segmen audiensnya — pendengar yang berminat dan kasual baru-baru ini. “Baru-baru ini [pendengar] berminat secara khusus untuk menghubungi mereka yang menemuinya melalui RADAR atau kempen radio [terestrial] baharu, dan kemudian [pendengar] kasual, kerana kami sentiasa mencari cara untuk mengubah peminat kasual menjadi pendengar setia.”
Walaupun terdapat perbezaan dalam strategi kempen serantau, audiens di seluruh negara-negara ini, iaitu Australia, New Zealand, AS dan Kanada menunjukkan niat yang kuat untuk terus menstrim dan mendengar lagu serta muzik. “Saya rasa ini adalah antara kadar niat tertinggi yang pernah saya lihat pada mana-mana kempen Marquee,” kata Rossi. “Mendapatkan satu strim atau beberapa strim adalah bagus, tetapi mengetahui bahawa mereka menikmati muzik, dan menyimpannya dan menambahkannya pada senarai main mereka … kami tahu betapa berharganya itu. Seronok melihat kadar niat seperti itu.”
Dalam ekonomi perhatian yang kesedaran adalah segala-galanya, Rossi melihat Marquee sebagai alat yang berkuasa untuk menukar pendengar kepada peminat sejati: “Orang ramai perlu dilayan kandungan lebih daripada sekali untuk mewujudkan kebiasaan [dengan artis] — khususnya, peminat kasual. Mereka mungkin tidak fikir, 'Oh, adakah dia mempunyai album? Adakah dia mempunyai sesuatu yang lain?' Saya menyedari, sebagai pengguna, betapa berharganya mendapat pemberitahuan [Marquee] itu, pada masa anda sudah bersedia untuk mendengar muzik. Anda tidak perlu melakukan apa-apa lagi selain klik.” Dengan Marquee sebagai komponen utama pendekatan pemasaran holistik, matlamat gadis berbaju merah untuk "penguasaan dunia" nampaknya tidak terlalu sukar dicapai. Dalam masa terdekat, jawapan yang paling biasa untuk soalan “adakah anda mendengar gadis berbaju merah?” akan, tanpa ragu-ragu, menjadi “ya” di mana-mana sahaja di dunia.
Marquee beta terus berkembang secara global, jadi ikuti laman kami untuk mendapatkan kemas kini terkini. Jika anda berminat menggunakan Marquee untuk menyasarkan audiens di 36 pasaran, termasuk Brazil, Perancis, Jerman, Mexico, United Kingdom dan Amerika Syarikat, dan anda mempunyai keluaran baharu yang layak, anda boleh berbuat demikian melalui papan pemuka Spotify for Artists. Lihat senarai sasaran Marquee yang lengkap di sini. Jika pasukan anda berpangkalan di A.S., Australia atau U.K. tetapi anda tidak dapat melihat tab Kempen, tetapkan negara pengebilan anda kepada A.S., Australia atau U.K. untuk ditambahkan pada beta.
Untuk menyasarkan audiens di pasaran di atas dengan bantuan daripada wakil setempat kami, hantar maklumat anda di sini.