Podsumowanie 2021 roku w Spotify for Artists

Spójrzmy prawdzie w oczy: 2021 rok był dość dziwny. Na szczęście muzyka pomogła nam go przetrwać. W tym roku zapewniliśmy wykonawcom nowe sposoby nawiązywania relacji ze słuchaczami, udostępniliśmy rozbudowane zasoby i podsunęliśmy świeże spostrzeżenia, aby jak najlepiej wesprzeć twórców w osiąganiu celów i poszerzaniu grona fanów w Spotify for Artists. Być może ten rok wyglądał inaczej, niż się spodziewaliśmy, ale obserwując postępy wykonawców, zdaliśmy sobie sprawę, jak wielka siła tkwi w branży muzycznej. Zobacz, jak wyglądał ten mijający rok.

Nowe środki wyrazu

W tym roku dodaliśmy nowe narzędzia, które (poza muzyką, rzecz jasna) służą wykonawcom do wyrażania swojej artystycznej wizji. Na początku roku pojawiło się Canvas, umożliwiające dodawanie krótkich, zapętlonych wizualizacji do utworów w Spotify. Nawiasem mówiąc, kilka z nich zrobiło prawdziwą furorę w mediach społecznościowych.

Wsparcie lokalnych i światowych wykonawców

Naszym celem jest zbudowanie przemysłu muzycznego, w którym wszyscy wykonawcy mają równe szanse – bez względu na to, skąd pochodzą. Spotify for Artists zostało zatem przetłumaczone na 16 nowych języków, aby każdy mógł działać i zdobywać fanów, posługując się językiem, który zna najlepiej. Na początku przyszłego roku wprowadzimy kolejne wersje językowe usługi Spotify for Artists.

Chcemy też likwidować przeszkody pojawiające się na drogach niezależnych wykonawców, aby pomóc im w rozwoju zawodowym i zdobywaniu fanów. W tym celu stworzyliśmy w tym roku nowy program Fresh Finds, w ramach którego wykonawcy mogą wziąć udział w spersonalizowanych warsztatach, skorzystać z osobistego mentoringu oferowanego przez nasz zespół, nawiązać współpracę z autorami piosenek i producentami oraz wydać swój autorski singiel w Spotify.

Obserwując rzeczywistość, w której osoby czarnoskóre są niedopuszczane do głosu, zapoczątkowaliśmy ogólnoświatową inicjatywę Frequency. W ten sposób chcemy oddać należny szacunek wszystkim osobom czarnoskórym, ich kreatywności, społeczności, kulturze i sztuce, zarówno na naszej platformie, jak i poza nią. Naszą misją jest nie tylko stworzenie miejsca zrzeszającego czarnoskórych wykonawców, lecz także okazanie wsparcia wszystkim rozwijającym się artystom oraz zwrócenie uwagi na wpływ, jaki kultura osób czarnoskórych wywarła na rozwój podgatunków muzycznych, którego często nie dostrzegają odbiorcy masowi.

Niektórzy wykonawcy przygotowują się do powrotu na scenę. W związku z tym, za sprawą inicjatywy Back to Live, chcemy zapewnić im doradztwo specjalistów z branży, pomóc w promocji i planowaniu tras koncertowych oraz zapewnianiu bezpieczeństwa podczas koncertów. Wstępnie zamierzaliśmy między innymi wznowić program „Fans First”, czyli wysyłkę wiadomości e-mail do najwierniejszych fanów w celu napędzenia sprzedaży biletów i produktów wykonawców. Na próbę zamieścić listę koncertów na stronie głównej, aby zapewnić wydarzeniom większy rozgłos, podawać słuchaczom szczegóły tras koncertowych za pomocą kart Promo Cards, a także udzielać odbiorcom niezbędnych informacji dotyczących szczepień we współpracy z organizacjami rządowymi i non profit. Rozmawialiśmy z kilkoma ekspertami z branży muzycznej o inicjatywie „Back to Live” w jednym z odcinków naszego podcastu Co.Lab Sessions.

Zdobywanie słuchaczy i budowanie więzi z fanami

Aby pomóc wykonawcom, którzy zamierzają dalej występować online, nawiązaliśmy współpracę z serwisami do streamingu wirtualnych koncertów – StageIt, Mandolin, NoCap oraz nugs.net. Dzięki temu słuchacze mogą wziąć udział w wydarzeniach bezpośrednio w aplikacji Spotify. Ale czymże byłby koncert (nawet wirtualny) bez produktów sygnowanych imieniem wykonawcy? Dzięki integracji z Shopify wykonawcy mogą prezentować swoje produkty na profilach w Spotify, generując więcej odtworzeń i utrzymując kontakt z fanami. Można powiedzieć, że każdy wykonawca ma teraz swoje własne wirtualne stoisko z gadżetami.

Mimo zawieszenia organizacji wydarzeń na żywo Twoja kreatywność nie osłabła nawet na chwilę i zapewniała nam nieprzerwany napływ nowej muzyki. Aby Twoje nowe wydania wyróżniały się na tle innych, wprowadziliśmy kilka aktualizacji usługi Marquee, naszego narzędzia do promocji nowych wydań. Rozpoczęliśmy wdrażanie opcji samoobsługi w Marquee na terenie USA, aby ułatwić proces tworzenia kampanii, rozszerzyliśmy zasięg Marquee o niemal tuzin kolejnych miejsc na świecie, umożliwiliśmy promowanie singli i dodaliśmy nowe wskaźniki w sekcji z danymi. Skuteczna promocja nowych wydań wymaga rzetelnych danych. W Spotify for Artists wprowadziliśmy więc nową sekcję ze zbiorczymi i szczegółowymi statystykami dotyczącymi nowych wydań. Natomiast w sekcji „Zaangażowanie odbiorców” sprawdzisz, jak Twoi słuchacze zmieniają się w fanów na podstawie zapisów na playlistach lub w Bibliotece, a także innych danych wskazujących na ich zainteresowanie Twoją twórczością.

Świętowanie sukcesów

W Spotify wyznajemy zasadę, że o każdym sukcesie trzeba głośno mówić. W Spotify znajdziesz teraz nowe listy przebojów, takie jak listy największych przebojów z katalogu muzycznego poszczególnych wykonawców, listy przebojów z hitami siedemnastu różnych gatunków, a także listy przebojów z kawałkami cieszącymi się największą popularnością w ponad dwustu miejscach na świecie. Dzięki nim wykonawcy mogą pochwalić się swoimi osiągnięciami, a nowy sposób klasyfikacji daje im większe szanse na znalezienie się na liście. Co więcej, za pomocą kart Promo Cards można teraz tworzyć spersonalizowane wiadomości w niedawno dodanych językach i pochwalić się pozycją na liście przebojów lub liczbą obserwujących, uczcić rocznicę wydania utworu lub albumu albo powiadomić fanów o pojawieniu się utworu na jednej z setek playlist.

Więcej danych i większa transparentność

Sprawa jest prosta. Im więcej masz danych, tym efektywniejsze strategie możesz zaplanować i tym większe zainteresowanie możesz wzbudzić wśród fanów. Właśnie dlatego opublikowaliśmy pierwszy w historii raport Fan Study zawierający 15 wartościowych spostrzeżeń, które mogą pomóc Ci w dotarciu do odpowiednich słuchaczy i w realizacji swoich celów. Co więcej, z wydania Merch Edition dowiesz się, jak zapewnić sobie stały przypływ gotówki ze sprzedaży produktów. Rok zakończyliśmy zintegrowanym z Shopify podsumowaniem Wrapped for Artists oraz interaktywnym przeglądem The Year in Music: Wrapped, w którym przyjrzeliśmy się największym sukcesom i najpopularniejszym wykonawcom tego niezwykłego 2021 roku.

W odpowiedzi na pytania dotyczące przychodów wykonawców z odtworzeń sekcję Loud & Clear poświęciliśmy nowym danym i treściom na ten właśnie temat. Pytania dotyczące przemysłu muzycznego, tantiem, związanych z nimi podmiotów i procesu ich wypłacania pojawiają się na naszej platformie od ponad dekady. Uznaliśmy, że zdecydowanie zbyt długo pozostawały bez jednoznacznej odpowiedzi. Mamy nadzieję, że informacje i materiały na temat sposobu funkcjonowania współczesnych serwisów streamingowych okazały się wyczerpujące i zapewniły lepszy ogląd na branżę muzyczną.

Przestrzeń dla autorów piosenek, producentów i wydawców

Wbrew pozorom do stworzenia przeboju nie potrzeba całego sztabu ekspertów. W 2021 roku uruchomiliśmy usługę Noteable, którą zaprojektowaliśmy właśnie z myślą o tworzeniu, o autorach piosenek, producentach i wydawcach. Zawiera ona niezbędne materiały dotyczące przemysłu muzycznego i umożliwia nawiązanie kontaktu z podobnymi twórcami. Platforma Song Start pomogła rozkręcić się całej tej społeczności za sprawą serii wideo i podcastów edukacyjnych z udziałem wykonawców, takich jak Camila Cabello, John Legend, Sam Smith czy Ali Tamposi.

Nowe materiały edukacyjne

Człowiek uczy się całe życie. Nieustannie również zmienia się sposób zdobywania wiedzy. Postanowiliśmy zaadaptować do wirtualnych realiów nasze perełki, w tym serię wideo „Best Advice” czy wydarzenia „Co.Lab”. Stworzyliśmy nowy podcast zawierający prawdziwe i niereżyserowane porady od uznanych wykonawców, zorganizowaliśmy wydarzenia online i opublikowaliśmy odcinki podcastów poruszające aktualne tematy. W tym roku wypuściliśmy też w świat też nowe odcinki „The Game Plan”. Odcinki nowego sezonu, prowadzone przez legendarnych muzyków i zespół Spotify, są poświęcone tematom takim jak sztuczne odtworzenia, wizualizacje Canvas oraz narzędzia dla wydawców i autorów piosenek.

Obecny rok zbliża się ku końcowi. Zespół Spotify for Artists pragnie z tej okazji podziękować Wam wszystkim za bycie częścią tej społeczności oraz za muzykę, którą tworzycie. Do usłyszenia za rok!