Jak girl in red wykorzystała Marquee do promocji debiutanckiego albumu

Marie Ulven jest równie ambitna, co utalentowana. 22-letnia wokalistka, kompozytorka i producentka pod pseudonimem girl in red stawiała pierwsze kroki, komponując popowe kawałki w swojej sypialni w rodzinnej Norwegii, a dzisiaj jest objawieniem światowej niezależnej sceny muzycznej. Właśnie mija pięć lat od wydania jej przełomowego i poruszającego hitu „i wanna be your girlfriend”, który został odtworzony ponad 180 milionów razy w Spotify.

W ostatnim wywiadzie, ogłaszając dołączenie do stworzonego przez Spotify programu RADAR, artystka określa swoje cele zawodowe dość jasno: „Podbój świata! Na to właśnie liczę. Świadomość, że ludziom brzmi w głowie moja muzyka, to najfajniejsze uczucie pod słońcem. [Najpierw] RADAR, potem władza nad światem!” Choć brzmi to bardziej jak kwestia czarnego charakteru, aspiracje girl in red nie różnią się niczym od pragnień innych wykonawców, którzy wkładają w swoją muzykę całą duszę i serce – wokalistka chce, aby usłyszało ją jak najwięcej osób. Jej zespół z firmy AWAL obiecał wspomóc ją w osiągnięciu tego celu: „Chcemy zrobić z niej największą gwiazdę rocka tego pokolenia.” – mówi Jacqueline Rossi, starsza kierowniczka zespołu ds. ogólnoświatowej współpracy handlowej AWAL. „Myślę, że jej muzyka trafia do tak wielu słuchaczy, dlatego że jest prawdziwa i szczera. Wynika to z tego, że Marie samodzielnie pisze i produkuje prawie wszystkie swoje utwory”. W minidokumencie stworzonym w ramach programu RADAR girl in red dokładniej opisuje swoje cele zawodowe: „Chcę stworzyć największe pogo na świecie i znaleźć się w [jego] samym centrum”.

Po kilku latach wypuszczania singli i EP-ek oraz rozwijania swojego grona fanów, 30 kwietnia 2021 r. girl in red w końcu wydała swój debiutancki album zatytułowany if i could make it go quiet, wykonując kolejny krok w kierunku przekucia swojego marzenia w rzeczywistość. Przy planowaniu strategii wydawniczej artystki zespół AWAL wykorzystał niedawno wprowadzony, międzynarodowy zasięg Marquee do przeprowadzenia kampanii na wielu rynkach – pierwszej w dniu premiery w Australii i Nowej Zelandii, a kolejnej tydzień później w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, organizując tym samym skoordynowaną, dwustopniową promocję na platformie.

„Staraliśmy się, żeby album zdobywał jak największy rozgłos od dnia premiery.” – mówi Mary Vardouniotis, przedstawicielka AWAL w Australii. – ”Celowaliśmy w miejsce na liście 10 najpopularniejszych albumów w Australii. Chcieliśmy mieć pewność, że fani będą wiedzieć o premierze od samego początku i dzięki temu posłuchają albumu już w ciągu pierwszego tygodnia”. Strategia AWAL się opłaciła. Współczynnik konwersji sięgnął 17,6% w Australii oraz 18,6% w Nowej Zelandii, a sam album znalazł się na liście przebojów zgodnie z planem.

W Stanach Zjednoczonych zespół obrał inną taktykę. Rossi i zespół AWAL starali się znaleźć na premierę właściwy moment, któremu przysłużyłaby się widoczność girl in red, wcześniej zdobyta za sprawą udziału w inicjatywach Spotify, takich jak RADAR. Zespół AWAL wystartował z kampanią w Stanach Zjednoczonych tydzień po premierze, ponieważ, jak mówi sama Rossi, chciał: „dać ludziom czas na odkrycie albumu w ciągu tygodnia po premierze dzięki [naszym] działaniom [marketingowym], a następnie ściągnąć drugą falę słuchaczy, do których nie udało się wcześniej trafić”. W tym celu skierowano kampanię na dwa segmenty odbiorców artystki – nowo pozyskanych i okazjonalnych słuchaczy. „Wybraliśmy nowo pozyskanych słuchaczy, aby przede wszystkim dotrzeć do osób, które odkryły muzykę girl in red za pośrednictwem programu RADAR lub nowej kampanii radiowej, a okazjonalnych [słuchaczy] z racji tego, że zawsze staramy się budować z nimi silniejsze więzi”.

Pomimo różnic w lokalnych strategiach promocyjnych słuchacze ze Stanów Zjednoczonych, Kanady, Australii i Nowej Zelandii wykazali chęć dalszego słuchania muzyki. Po zobaczeniu rekomendacji Marquee ponad 42% słuchaczy zapisało któryś z utworów z albumu lub dodało go do playlisty. „Myślę, że to jeden z najlepszych wskaźników zaangażowania kampanii Marquee, jaki kiedykolwiek widziałam.” – mówi Rossi. – „Uzyskanie jednego lub paru odtworzeń to świetna sprawa, ale to, że słuchaczom podoba się utwór, że zapisują go lub dodają do playlisty… wiemy, jakie to cenne. Wspaniale widzieć tak ogromne zainteresowanie”.

W dobie ekonomii uwagi, której kluczowym elementem jest świadomość, Marquee stanowi dla Rossi potężne narzędzie do przekształcania słuchaczy w wiernych fanów: „Aby zaznajomić odbiorcę, szczególnie okazjonalnego słuchacza, [z wykonawcą], trzeba zaprezentować mu treści więcej niż raz. Inaczej nie przyjdzie mu do głowy, czy wykonawca, którego słucha, nie wydał przypadkiem albumu albo czy nie nagrał nowego kawałka. Jako konsumentka zdaję sobie sprawę, jak przydatne jest otrzymanie powiadomienia [Marquee] właśnie wtedy, gdy ma się ochotę posłuchać muzyki. Nie trzeba się wysilać, wystarczy tylko kliknąć”. Dzięki holistycznemu podejściu marketingowemu, którego głównym komponentem jest Marquee, marzenia girl in red o „podboju świata” nie są aż tak oderwane od rzeczywistości, jakby mogło się to wydawać. W niedalekiej przyszłości, gdziekolwiek na świecie spytasz: „czy słuchasz girl in red?”, bez wątpienia usłyszysz donośnie „TAK”.

Z wersji beta Marquee korzysta coraz więcej użytkowników na całym świecie, dlatego odwiedzaj naszą stronę internetową, na której publikujemy aktualne informacje. Na pulpicie Spotify for Artists możesz rozpocząć kampanię Marquee dla swojego nowego wydania, pod warunkiem że kwalifikuje się ono do jej utworzenia. Kampania może być skierowana do osób mieszkających w ponad trzydziestu krajach, w tym w Brazylii, Francji, Meksyku, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Zobacz pełną listę krajów, na które możesz kierować kampanie Marquee. Jeśli Twój zespół ma siedzibę w Australii, Stanach Zjednoczonych lub Wielkiej Brytanii, ale nie widzisz zakładki „Kampanie”, wybierz Australię, Stany Zjednoczone lub Wielką Brytanię jako kraj rozliczenia, abyśmy mogli Was dodać do wersji beta.

Prześlij swoje dane tutaj, aby skorzystać ze wsparcia naszego przedstawiciela regionalnego w kierowaniu kampanii na osoby z wyżej wymienionych obszarów.