Uma retrospectiva do Spotify for Artists em 2021

Vamos falar o que todo mundo tá pensando: 2021 foi um ano bem estranho. O bom é que a música nos ajudou a enfrentar esse momento. Com novas formas de se conectar aos ouvintes, recursos ampliados e insights inéditos, fizemos o nosso melhor para ajudar os artistas a atingir objetivos e criar bases de fãs no Spotify for Artists. Esse ano pode não ter sido como esperávamos, mas as conquistas que você alcançou mostraram todo o poder da indústria da música. Olha só como tudo aconteceu.

Novas maneiras de se expressar

Nesse ano, criamos novas maneiras para os artistas não apenas cantarem, mas também contarem histórias no Spotify. Pra começar, o Canvas foi liberado para todos os artistas no início do ano. Eles usaram essa ferramenta para adicionar efeitos visuais curtos em loop enquanto as músicas tocam no Spotify, incluindo alguns que viralizaram nas redes sociais.

Apoio a artistas locais e mundiais

Queremos uma indústria musical que ofereça as mesmas oportunidades a todos os artistas, não importa onde estejam. Por isso, na semana passada, o Spotify for Artists foi lançado em 16 novos idiomas. Com ele, você assume o controle e cria sua base de fãs no idioma que domina. Vamos lançar mais idiomas no início do ano que vem.

Também queremos derrubar barreiras para ajudar os artistas independentes a construírem bases de fãs e carreiras. É por isso que criamos o novo programa Fresh Finds este ano, oferecendo aos artistas uma mentoria individualizada com nossa equipe, uma Aula Spotify personalizada e oportunidades de colaboração com compositores e produtores, além da chance de lançar uma faixa original no Spotify Singles.

E como resposta a um ambiente que ainda exclui as vozes negras, lançamos o Frequency, uma iniciativa global para celebrar a arte, o entretenimento, a criatividade, a cultura e a comunidade negra dentro e fora da plataforma. A missão do Frequency é ser mais do que um ponto de encontro para a música negra, é apoiar os artistas que querem crescer e mostrar a influência da cultura preta em vários subgêneros que as pessoas não percebem.

Queremos ajudar os artistas que estão voltando aos palcos a promover shows, aprender com os líderes do setor, planejar turnês e garantir a segurança das apresentações com nossa iniciativa Ao vivo e a cores de novo. Os primeiros passos dessa campanha foram: retomar o Fans First, um programa de marketing por e‑mail para aumentar as vendas de ingressos e merchandise; testar a seção “Shows” na página inicial para promover apresentações; usar cartões promocionais para divulgar informações sobre turnês; realizar parcerias com governos e ONGs globais para conscientizar o público sobre as vacinas e muito mais. Também recebemos alguns especialistas em música ao vivo no nosso podcast Co.Lab Sessions, para saber como está sendo o “Ao vivo e a cores de novo”.

Forme seu público e interaja com os fãs

E para os artistas que ainda estão se apresentando online, nós anunciamos uma parceria com StageIt, Mandolin, NoCap e nugs.net para otimizar a experiência da apresentação virtual. Assim, os ouvintes podem assistir seu show diretamente no Spotify. Mas o que é um evento (ainda que virtual) sem merchandise? Com a nova integração com a Shopify, os artistas podem vender merchandise no próprio perfil. Assim, eles aumentam a receita e interagem ainda mais com os fãs. Imagine que é uma vitrine virtual.

Os eventos presenciais podem ter sido limitados, mas a sua criatividade continuou a mesma e você não parou de produzir. Para promover seus lançamentos, fizemos uma série de melhorias no Marquee, nossa ferramenta de marketing. Disponibilizamos uma experiência de compra independente nos EUA para facilitar a criação de campanhas, ampliamos o acesso ao Marquee para novos mercados, adicionamos suporte para singles e introduzimos novas métricas nos relatórios. Para criar um plano de marketing para novos lançamentos, precisamos de dados mais inteligentes. Por isso, atualizamos a visualização dos detalhes de lançamento no Spotify for Artists, fornecendo estatísticas e uma nova página de engajamento do público para analisar o efeito do seu catálogo sobre os ouvintes, com adições a playlists, músicas salvas e outras ações intencionais.

Comemorando o sucesso dos artistas

No Spotify, amamos quando você fala sobre suas conquistas. Com as novas Paradas do Spotify, que incluem as paradas do artista com streams do catálogo, as paradas divididas por gênero com 17 estilos diferentes e as paradas divididas por cidade em mais de 200 locais, os artistas conseguem mostrar como são influentes e ter ainda mais oportunidades de chegar ao topo. Além disso, com os cartões promocionais atualizados, você pode personalizar mensagens em novos idiomas, compartilhar posições nas paradas e números de seguidores, comemorar aniversários de faixas e álbuns e contar pros fãs que você faz parte de mais de cem playlists.

Mais dados e mais transparência

Com mais dados, você tem estratégias melhores, e aí você consegue mais fãs, e aí você… bom, já deu pra entender, né? É por isso que lançamos o inédito Fan Study, com 15 novos insights projetados para ajudar você a encontrar a base de fãs certa pros seus objetivos, e a Edição Merchandise, pra você aumentar a receita com seus produtos. No fim do ano, fizemos uma parceria com a Shopify para disponibilizar a Retrospectiva para Artistas. Além disso, vimos os maiores sucessos do ano, os artistas favoritos dos artistas e muito mais em O ano na música: retrospectiva, um resumo interativo para comemorar o ano incrível que foi 2021 para a comunidade artística como um todo.

Nós também ouvimos suas dúvidas sobre o pagamento dos artistas por streaming. Por isso, compartilhamos novos dados e recursos no Loud & Clear. Essas dúvidas existem há mais de uma década, e isso é tempo demais. Não podemos ficar tanto tempo assim sem respostas claras sobre o sistema de royalties, o processo e quem participa dele. Esperamos que nossas respostas e recursos sobre a indústria do streaming tenham oferecido mais contexto e possibilitado conversas construtivas.

Um novo espaço para compositores, produtores e editores

É preciso muito mais que uma aldeia para criar uma música de sucesso. Nós lançamos o Noteable em 2021, uma central feita especialmente para que essa aldeia – compositores, produtores e editores – tenha acesso aos melhores recursos da indústria e encontre criadores que pensam como eles. O Song Start foi o ponto de partida da comunidade com um vídeo educativo e uma série de podcasts com aulas de Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi e vários outros artistas.

Novos recursos educacionais

Não paramos de aprender, mas a forma como consumimos informações evoluiu. Nós adaptamos seus recursos favoritos para um mundo mais virtual. A série de vídeos Best Advice virou um podcast com conselhos autênticos de artistas renomados, e o Co.Lab virou uma série de eventos virtuais e episódios de podcast sobre assuntos relevantes. Este ano também tivemos novos episódios do The Game Plan, com aulas de lendas da música e funcionários do Spotify sobre streaming artificial, Canvas e as ferramentas disponíveis para produtores e compositores.

Agora que estamos chegando em 2022, a equipe do Spotify for Artists quer agradecer a todos vocês por fazer parte desta comunidade — e por toda a música. Até o ano que vem!