Por trás das playlists: nossos editores tiram suas dúvidas

Sabemos que as playlists do Spotify são importantes e que os artistas querem mais informações sobre o processo de seleção das músicas, os bastidores e as práticas recomendadas gerais. Nosso objetivo é tirar todas as dúvidas! Por isso, conversamos recentemente com nossos seguidores no Instagram para ouvir as perguntas mais frequentes entre eles. Depois, enviamos algumas delas para os editores das nossas playlists. Afinal, ninguém melhor do que eles para dar essas respostas.

Além das respostas abaixo, continuaremos oferecendo mais informações importantes sobre playlists na série “Behind the Playlists”. Por exemplo, no mês passado, entrevistamos a editora de uma playlist de R&B. Ela nos contou mais sobre a rotina de trabalho e sobre o que procura ao editar playlists. Também temos a série de vídeos Como eles conseguiram, que mostra mais sobre os artistas e suas respectivas equipes que foram selecionados por nossos editores depois de apresentarem uma música usando o Spotify for Artists. Eles descrevem como a inclusão da música nas playlists impactou a carreira. E mais: na série de artigos “Playlists at Work”, entrevistamos artistas como Shura, Georgia, Caamp, Conner Youngblood, Leila Pari, entre outros, para saber o que acharam do processo de apresentação de músicas.

Para ver todas as informações sobre como apresentar músicas para nossos editores, clique aqui. Se preferir, assista aos episódios Como entrar em uma playlist e Como as playlists funcionam da série “The Game Plan” para saber mais sobre a diferença entre as playlists editoriais e as geradas por algoritmos. Agora, vamos às dúvidas!

@itskeireasterbrook: Aparecer nas publicações do blog e nas rádios é essencial para a inclusão em playlists?

Consideramos todos os fatores possíveis, mas aparecer no blog e nas rádios não é necessário nem influencia a escolha dos nossos editores. O que faz a equipe escolher seu lançamento são as informações fornecidas na apresentação da faixa.

@trueking_99: Preciso ter um número específico de seguidores ou ouvintes mensais no Spotify para minha música ser incluída em uma playlist?

Não, os seguidores e ouvintes mensais não influenciam nossa decisão. Ouvimos a música e trabalhamos para encontrar a melhor playlist para ela sem depender desses números. Claro que, infelizmente, não podemos incluir todas as músicas apresentadas.

@jnjmusic87: Depois de incluída em uma playlist do Spotify, quanto tempo a música fica nela?

Isso depende de alguns fatores relacionados à playlist: o cronograma de atualização, o tipo, o público e o desempenho da música nela. Por exemplo, a #ThrowbackThursday e a New Music Friday são completamente atualizadas com um novo conteúdo toda semana. Outras playlists como a POLLEN têm uma frequência de atualização diferente, dependendo do tipo e do que é melhor para a experiência em cada caso (por exemplo, para curtir, para malhar etc.).

@h3ggem: Como faço para aparecer em mais playlists editoriais depois do lançamento?

Após o lançamento, não é possível apresentar a música pelo Spotify for Artists. No entanto, os editores sempre analisam os dados para encontrar as músicas que estão em alta na nossa plataforma. Continue gerando repercussão para suas faixas e interaja com o público. Use as ferramentas de estatísticas do Spotify for Artists para acompanhar o desempenho delas. Fique de olho nos dados sobre o público (quem são e onde moram) e interaja com essas pessoas nas redes sociais. Para saber mais, assista a este vídeo do The Game Plan sobre como interpretar seus dados.

@janmetternich: Existe alguma playlist para novos artistas?

Um dos nossos objetivos é incorporar artistas novos ou pouco famosos a várias playlists de diferentes astrais, atividades e gêneros, porque achamos que os ouvintes vão curtir. Dessa forma, também impulsionamos a carreira desses artistas em ascensão. Por isso, temos playlists especiais como a série Fresh Finds, que abrange diversos gêneros, incluindo hip hop, indie e música latina. Temos também a Fresh Finds: The Wave, voltada às novas faixas do soul e do R&B, e as outras playlists da série que incluem músicas novas de países específicos, como as Filipinas, Indonésia e muito mais. A quantidade é imensa! Além disso, lançamos recentemente a playlist On Our Radar, voltada principalmente para destacar artistas novos e promissores.

Lançamos o recurso de apresentação de músicas para inclusão em playlists em 2018. Até fevereiro de 2020, selecionamos 72 mil artistas e 20% de todas as músicas apresentadas. Não esqueça: se você apresentar uma faixa para os nossos editores usando o Spotify for Artists pelo menos sete dias antes do lançamento, ela poderá aparecer automaticamente no Radar de Novidades. Esta é uma playlist personalizada para os fãs, que inclui os lançamentos dos artistas que eles seguem, as faixas de artistas parecidos que eles já ouviram e nossas recomendações. Isso aprimora nosso algoritmo. Portanto, seja qual for o estágio da sua carreira, incentive os fãs a seguirem você no Spotify para incluir suas músicas no Radar de Novidades deles assim que forem disponibilizadas.

@98shwe_tay: Que apoio vocês dão aos artistas que não têm uma gravadora?

Todos os artistas têm a mesma oportunidade de apresentar músicas para inclusão em playlists usando nossa ferramenta no Spotify for Artists. Não deixamos nenhum artista de fora. Com nossas playlists, damos apoio a uma grande variedade de artistas, mesmo os que não têm contrato com uma gravadora. Além disso, também temos playlists como a Fresh Finds que são voltadas especificamente para artistas sem gravadora.

@synchrodisco: Tudo bem pagar para aparecer em playlists criadas pelos usuários?

Em primeiro lugar, não é permitido pagar para aparecer em uma playlist oficial do Spotify. Caso uma pessoa ou empresa esteja vendendo a inclusão em uma playlist, isso é considerado manipulação de streaming e viola as diretrizes do Spotify relacionadas à divulgação de músicas. Também não é permitido vender uma playlist ou conta de usuário nem aceitar ou concordar em aceitar qualquer compensação, seja ela financeira ou de outro tipo, para promover o nome de uma conta ou playlist ou o conteúdo incluído nelas. Além disso, removemos todos os dias as playlists dos usuários que oferecem esse tipo de serviço. Portanto, no longo prazo, isso não trará nenhum benefício a você. O objetivo dos nossos editores e algoritmos é divulgar seu trabalho para os públicos mais receptivos, ao contrário dessas playlists pagas.

Para ter mais chances de colocar sua música em uma playlist, seja pelos nossos editores ou algoritmos, apresente a faixa pelo menos uma semana de antes do lançamento. Confira mais detalhes nesta página. Continue lendo este artigo para ver mais dicas e práticas recomendadas sobre o assunto.

@iambluejay: Como faço para aumentar minhas chances de aparecer em uma playlist? Quais as dicas dos editores do Spotify?

Estamos sempre à procura de mais músicas e artistas para incluir em nossas playlists. Por isso, valorizamos de verdade o tempo que você dedica na hora de compartilhar suas faixas e informações durante a apresentação. Além de dar contexto sobre seu trabalho e a música que você está enviando, não deixe de apresentar essa faixa pelo menos uma semana de antes do lançamento. Preencha todas as partes do formulário corretamente: as informações sobre astral e gênero são muito úteis para os editores.

@haleyjonay: Que dicas vocês dão para preencher o formulário de apresentação?

Quando apresentar uma música para inclusão nas nossas playlists, tenha em mente que os editores adoram saber sobre estilo e contexto. Clique aqui para ver mais detalhes sobre isso. Preencha o formulário pensando nestas perguntas: quem colaborou com você? Por que você fez essa música? Quando ela foi criada? Onde isso ocorreu? Se você tiver uma história interessante sobre você e/ou a música, conte para a equipe. A música é o principal, mas o contexto também é bastante útil para nós. É muito importante que você NÃO deixe os comentários em branco. Você trabalhou muito para criar essa música, então quanto mais informações, melhor. Também é bom incluir publicações na imprensa, planos de filmagem do videoclipe, cronogramas de lançamento e divulgações, além das redes sociais vinculadas ao seu perfil do artista.

@austinselfmusic: Como eu entro em contato com um editor?

Seu canal de comunicação com TODOS os editores é a apresentação de faixas usando o Spotify for Artists. É lá que eles buscam músicas novas.

@diazgrimm77: Qual é a melhor maneira de criar algum vínculo com os principais editores de playlists?

Essa é uma ótima pergunta porque é importante explicar que criar uma relação com os editores não influencia de maneira alguma a inclusão das músicas nas playlists. Ter um vínculo com qualquer funcionário do Spotify não significa ter uma vantagem para aparecer em playlists. Nossa maior prioridade são os ouvintes: queremos incluir nas playlists vários artistas e tipos de música que os usuários vão gostar. Seu trabalho e dedicação também nos inspiram. Revelar novos artistas é uma das partes mais incríveis do nosso trabalho.

Além de apresentar músicas para os editores e seguir as práticas recomendadas das respostas acima, use as outras ferramentas do Spotify for Artists para impulsionar suas músicas. Por exemplo, neste episódio do The Game Plan, você vê detalhes sobre como usar seus dados para criar uma campanha de mídia para os lançamentos. Veja também neste artigo mais informações sobre como interpretar e utilizar os dados. Também temos vários vídeos da nossa série do Co.Lab em que especialistas da indústria falam sobre diversos assuntos, incluindo como transformar dados sobre o público em negócios, táticas para colocar sua música em um filme ou programa de TV e dicas do R.LUM.R, artista de R&B alternativo de Nashville, sobre como se preparar para um lançamento.

@young.rsa: Como um artista faz para aparecer em uma playlist gerada por algoritmos e quanto tempo ele fica por lá?

As playlists geradas por algoritmos, como as Descobertas da Semana e o Radar de Novidades, são atualizadas toda semana. No caso do Radar de Novidades, a música nova de um artista pode aparecer lá por até 28 dias depois do lançamento. Se você vai lançar várias faixas durante o mês, não se esqueça de que o Radar de Novidades só pode incluir uma de cada vez. Não há nada específico que você possa fazer para entrar em playlists desse tipo.

@weareastera: Por quanto tempo uma faixa pode ficar em uma playlist?

Isso depende de alguns fatores relacionados à playlist: o cronograma de atualização, o tipo, o público e o desempenho da música nela. Algumas playlists, como a New Music Friday, são completamente atualizadas com um novo conteúdo toda semana. Outras têm uma frequência de atualização diferente, dependendo do tipo dela e do que é melhor para a experiência em cada caso (por exemplo, para curtir, para malhar etc.).

@varun_rawal : E se meu gênero musical for fluido? _ Nosso objetivo é distribuir vários tipos de faixas entre diferentes playlists, astrais, atividades e gêneros para agradar os ouvintes. Criamos playlists específicas como a POLLEN e a Lorem que incluem músicas de artistas que não se prendem a apenas um estilo musical. E mais: muitas das nossas playlists são criadas para incluir uma grande variedade de estilos musicais, gêneros e artistas, e são ótimas para apresentar diferentes tipos de músicas e artistas a públicos maiores.

@ashesofmathieu: A apresentação de uma música para os editores é global?

Sim, todas as músicas que você apresenta pela ferramenta do Spotify for Artists são disponibilizadas para nossa equipe global de editores. Forneça informações específicas sobre a região e o som cultural durante a apresentação para que a equipe local certa descubra sua música.

@jacobsawley: Vocês consideram algum dado qualitativo ao criar playlists?

Claro! A música fala mais do que os números. Colocamos o streaming em primeiro lugar. Além disso, ficamos de olho no que está acontecendo na cultura e nos artistas que estão criando coisas novas. Também consideramos várias características musicais durante a seleção, como batida, ritmo, estrutura e tom da música. Por exemplo, para comemorar o feriado de Juneteenth nos Estados Unidos, a New Music Friday incluiu apenas artistas negros e as playlists de Nova York mostraram somente músicos locais.

@cmnd_z.official: Como os editores/algoritmos avaliam letras explícitas?

Sempre colocamos um indicador nas músicas com conteúdo explícito incluídas em uma playlist. Essas músicas também não aparecem nas playlists de determinados tipos e públicos, como a Coffee Shop Vibes, a programação do Spotify Kids e assim por diante.

@jepicspics: Que tal enviar feedback para que os artistas que nunca conseguem entrar em uma playlist possam melhorar?

Entendemos como o feedback é importante para sua jornada e crescimento como artista. No entanto, responder a cada apresentação de música separadamente é quase impossível para nós, porque recebemos uma quantidade enorme delas. Isso poderia acabar prejudicando nosso trabalho de ouvir e selecionar o máximo de músicas do maior número possível de artistas. Como referência, cerca de 20% das faixas apresentadas pelo Spotify for Artists são incluídas em pelo menos uma playlist.

@brokeroyals: Os editores do Spotify conferem playlists de outras plataformas como inspiração?

Cada um de nossos editores é único e trabalha de modos variados. No entanto, eles estão sempre buscando inspiração em diferentes publicações musicais e momentos culturais, além do que os artistas estão destacando nas próprias páginas e playlists.

@Raitila.rajasthan: Como somos uma banda folk que só faz shows, podemos apresentar gravações ao vivo?

Sim, você pode apresentar gravações ao vivo ou feitas em estúdio. Basta enviar para o Spotify. Durante o processo, você terá a opção de especificar o tipo de gravação.

@thoughttheorymusic: Para entrar em uma playlist, é preciso trabalhar com umas das distribuidoras preferenciais do Spotify?

Não. Nós não olhamos essa informação quando ouvimos novas apresentações. Não fazemos discriminação, então você pode usar a distribuidora que preferir. Para ver uma lista completa de todas as distribuidoras com que trabalhamos, confira nosso diretório de prestadores de serviço.

@rajiv_3: A música precisa ter um tamanho específico para entrar em uma playlist?

Não. A duração não importa mas, para ter mais chances, envie a melhor música que você tiver.

Agradecemos a todos que mandaram perguntas pelo Instagram. Vamos continuar criando sessões de perguntas e conteúdos sobre playlists, então siga a gente no Twitter e Instagram e fique por dentro!

– Editores do Spotify e Spotify for Artists