A gente adora ver artistas estourando com o Kit de Campanha, nosso conjunto de ferramentas criado para amplificar sua música e conquistar fãs na mesma plataforma onde o streaming acontece.

Conversamos com sete artistas e suas equipes sobre como eles usaram as ferramentas do Kit de Campanha: apresentação de faixas para playlists, Discovery Mode, Marquee e, mais recentemente, Showcase. Aqui, registramos essas histórias inspiradoras em mini estudos de caso.

Nossa conclusão: o lance é combinar ferramentas. Por exemplo, nossa pesquisa mostra que novos lançamentos promovidos só com o Marquee têm um aumento de 8x no número de novos ouvintes ativos. Quanto mais ferramentas você usa, maior o impacto, não importa o valor gasto. Em média, novos lançamentos promovidos com o Marquee e com o Showcase têm um aumento de 40x no número de novos ouvintes ativos, ou seja, 5x mais.

Continue lendo para descobrir como o Kit de Campanha pode turbinar suas faixas.

Como NERIAH fez o lançamento dos álbuns de estreia e deluxe bombar

Antes do lançamento do álbum de estreia, Cause of Death, a artista pop NERIAH e sua equipe do Lowly & Create Music Group usaram o Kit de Campanha para criar uma série de grandes ações promocionais. O objetivo: transformar ouvintes passivos em fãs leais, expandindo o engajamento durante todo o ciclo de lançamento.

A preparação

Antes do lançamento, a equipe selecionou em média 20 músicas por mês para o Discovery Mode, o que trouxe um fluxo contínuo de novos ouvintes. Com essa estratégia, ela conseguiu alcançar quase meio milhão de novos ouvintes nos três meses prévios ao lançamento do álbum. Isso representa quase 25% dos ouvintes da NERIAH nesse período.

Empolgando os fãs

Paralelamente, a equipe usou o Marquee para promover uma série de três singles para ouvintes ativos e que já foram ativos e aumentar a expectativa pelo lançamento do álbum.

De carona no hype

Quando Cause of Death saiu, a equipe lançou campanhas do Marquee e do Showcase em sequência para manter os fãs ligados na versão deluxe, que sairia nas próximas semanas. “A gente queria que o público ouvisse a música logo no dia do lançamento com o Marquee e aproveitar o embalo para causar um impacto com o Showcase”, diz Mat Herbers, diretor de marketing sênior do Lowly & Create Music Group.

Finalmente, para promover o álbum deluxe e manter o interesse, eles lançaram uma campanha do Showcase, atraindo os ouvintes antigos com o título “Novidade”. “O Showcase nos ajudou a conseguir mais visibilidade com o deluxe”, diz Mat. “Nosso foco é gerar experiências marcantes com os fãs.”

Com a combinação estratégica de ferramentas do Kit de Campanha, NERIAH e sua equipe alcançaram o objetivo de conquistar um público dedicado, que soma quase quatro vezes mais streams do que os outros ouvintes.

Como o Money Man esquentou a galera para a turnê

Com o Kit de Campanha, o artista de hip hop Money Man e sua equipe da EMPIRE usaram o Showcase para promover o novo single “Tangled” e chamar os superouvintes para a turnê Purple Heart. Graças a essa ação, um em cada quatro ouvintes salvou ou incluiu o single em uma playlist para ouvir depois.

Para Money Man, fazer turnê é uma forma de criar experiências inesquecíveis com seus maiores fãs, tanto pela música quanto pelos presentes: ele é conhecido por distribuir bolsas de marca para o público. “Estou tentando me conectar e me aproximar dos meus fãs pra conquistar ouvintes e apoiadores para toda a vida”, diz Money Man sobre a turnê.

Um chamado para os superouvintes

Para aumentar o engajamento dos fãs, a equipe lançou um Showcase com o título “Em turnê” para alcançar o público mais dedicado: os superouvintes. “Quando vimos o título ‘Em turnê’, a gente percebeu que seria perfeito”, diz Ethan Sacré, diretor de estratégias digitais da EMPIRE. “Queríamos trazer mais fãs pros shows, e sabemos que os superouvintes interagem mais com o perfil e os eventos ao vivo do Money Man. E, de quebra, conseguimos mais streams e engajamento”.

“Vou explorar todas as maneiras de promover minhas músicas no Spotify”, diz Money Man. “Pra mim, ferramentas como o Showcase são muito importantes, porque me ajudam a alcançar meus ouvintes mais fiéis.”

Como Jillian Rossi alcançou um marco de streams

Com a ajuda do Kit de Campanha, Jillian Rossi e seu antigo empresário atingiram o objetivo de superar 100 milhões de streams do álbum Never Fully Loved, que trouxe novas músicas junto com os maiores sucessos da artista pop. A estratégia: Discovery Mode para encontrar novos ouvintes, Marquee e Showcase para reativar o público antigo e fazer todo mundo ouvir no repeat.

Aumentando o público

Perto do lançamento do álbum, ela e a equipe selecionaram músicas para o Discovery Mode e usaram o Marquee para promover três singles em sequência com foco nos ouvintes casuais, moderados e que já foram ativos. “Algumas músicas do álbum que estava por sair já tinham viralizado, então a gente usou o Marquee para ativar fãs antigos que não interagiam há um tempo ou que ainda não sabiam do projeto novo”, diz Noah Broxmeyer, antigo empresário da Jillian. “Queríamos que as pessoas lembrassem da Jillian e ouvissem a música nova.”

Os esforços para aumentar o público ativo deram certo: depois de 30 dias, as pessoas que viram o Marquee anunciando o single “Bare Minimum” ouviram aproximadamente 30 vezes mais que ouvintes parecidos que não viram a campanha. E continuaram ouvindo: em julho de 2024, o público ativo representa só 2% do público total da Jillian, mas é responsável por 50% dos streams mensais da artista.

Causando na semana do lançamento

Na semana do lançamento, a equipe lançou campanhas do Showcase e Marquee ao mesmo tempo. O Showcase veio primeiro para ampliar o sucesso orgânico com o título “Viralizou”. “Usamos o Showcase primeiro porque queríamos que o título refletisse o sucesso que já estava rolando nas redes sociais”, continua Noah. “Depois, a campanha do Marquee ajudou a manter o hype nas próximas semanas.”

E, como a campanha do Marquee só alcançou pessoas que ainda não tinham escutado a música ativamente, ela atraiu o máximo de ouvintes.

Permitindo mais descobertas

Depois do lançamento, Jillian Rossi e sua equipe selecionaram várias músicas para o Discovery Mode para manter o engajamento e a exposição do álbum.

Com o Kit de Campanha na estratégia de lançamento, Jillian e a equipe não só atraíram novos ouvintes, mas também engajaram o público ativo para atingir as metas de streaming.

Como Jay Wheeler conquistou uma base de fãs global

Em 2023, o artista latino Jay Wheeler e sua equipe da EMPIRE usaram o Marquee para engajar o público global no lançamento de dois álbuns: Emociones 1.5 e TRAPPii. O resultado: quase 300 mil salvamentos e adições a playlists, representando praticamente 15% do número total durante o período das campanhas em nove mercados principais.

Em seguida, a equipe usou uma fórmula consistente: combinar o Marquee com lançamentos graduais de singles para engajar os ouvintes e campanhas para o lançamento do álbum. Mas o sucesso veio mesmo graças à habilidade deles de alinhar a segmentação global do Marquee ao estilo único de cada lançamento.

Preparando o terreno

Para o lançamento de Emociones 1.5 , a equipe segmentou ouvintes em mercados como Brasil, Chile e México para fazer a promoção do álbum e também do single “Pacto (ft. Luar La L)”. Dando ao single seu próprio destaque e apresentando o novo som de trap latino do Jay, eles prepararam o terreno para o próximo álbum, TRAPPii.

Alcançando novos mercados

Quando TRAPPii saiu alguns meses depois, a equipe tomou algumas decisões estratégicas para aproveitar a vibe do trap latino. Primeiro, com a apresentação para playlists, eles deram mais detalhes sobre as influências musicais da faixa-título do álbum, “TRAPii”, aos editores do Spotify. Assim, a música foi incluída na nossa playlist Trap Land. Depois, eles ajustaram a segmentação do Marquee para focar em regiões onde o trap latino já estava bombando. “Assim como ‘Pacto’, TRAPii traz um trap latino mais pesado”, diz Alán Hensley, diretor de marketing e A&R da EMPIRE. “Com o Marquee, a gente pôde promover o álbum em mercados como a Argentina sem precisar fazer um grande trabalho de preparação”.

Os resultados foram impressionantes: quase um em cada quatro ouvintes do Marquee salvaram ou adicionaram a música a uma playlist para ouvir depois. Além disso, a inclusão na playlist Trap Land rendeu quase 100 mil streams.

Levando o som certo para os ouvintes certos, Jay Wheeler e sua equipe conseguiram bastante engajamento e prepararam o terreno para o sucesso global do lançamento.

Como Khalia usou as parcerias para alcançar novos públicos

Depois de lançar um single de sucesso que a apresentou para um novo público, a artista de reggae Khalia e sua equipe da Ineffable Records usaram o Kit de Campanha para engajar ainda mais os novos ouvintes com o EP Stay True. A estratégia teve um grande impacto: as pessoas que viram o Marquee continuaram ouvindo as músicas dela aproximadamente seis vezes mais que outros ouvintes por quase um mês depois do lançamento.

Gerando ainda mais hype

No segundo trimestre de 2023, Khalia e sua equipe usaram o Marquee para maximizar o hype gerado pela colaboração dela com o artista de reggae Collie Buddz no single “High”, que foi indicado ao Grammy. Como o Marquee de “High” também alcançou os ouvintes do Collie, a Khalia apareceu para um público totalmente novo.

Além disso, com a apresentação para playlists, o single aclamado pela crítica ficou perfeito na Summer Sunshine Reggae, do Spotify.

Lançamentos em sequência

Antes do lançamento do EP, a equipe da Khalia promoveu uma série de singles em sequência com o Marquee e o Showcase em sete mercados. Muitos deles têm a participação de artistas consagrados, como Shaggy e Tanya Stephens, então as campanhas dela continuaram a trazer mais fãs e preparar o terreno para um lançamento de sucesso do EP. “‘No Answer’ tem a participação da Tanya Stephens, que tem uma base de fãs bem forte. Como as duas são cantoras jamaicanas, esse público pode curtir a Khalia”, diz Adam Gross, presidente da Ineffable Records. “A gente segmentou por superouvintes e ouvintes moderados para alcançar os fãs mais fiéis das duas artistas, que têm mais probabilidade de engajar depois do lançamento.”

Aproveitando ao máximo a semana do lançamento

Durante a semana do lançamento, o Marquee apresentou o Stay True para ouvintes nos mesmos sete mercados em que os singles foram lançados. A campanha foi um sucesso, e um em cada três ouvintes salvaram ou adicionaram uma faixa do EP a playlists para ouvir depois.

Mantendo os streams

Para enfrentar a queda sazonal em dezembro, a equipe de Khalia colocou estrategicamente seis faixas do EP no Discovery Mode, resultando em um aumento médio de mais de 440% nos streams. “Dezembro pode ser um período complicado, especialmente para as músicas com vibes de verão”, continua Gross. “O Discovery Mode nos ajudou a continuar alcançando novos fãs durante essa baixa sazonal.”

Graças à capacidade de engajar tanto o público atual quanto novos ouvintes de artistas colaboradores, Khalia e sua equipe conseguiram expandir a base de fãs com o Kit de Campanha.

Como Luis R. Conriquez entrou nas paradas

O artista latino Luis R. Conriquez e sua equipe da Downtown Music usaram o Kit de Campanha para atingir o objetivo de colocar o álbum Corridos Bélicos, Vol. IV nas paradas. Com a combinação de campanhas do Marquee e do Showcase, eles conseguiram resultados impressionantes: quase 2 milhões de salvamentos e adições a playlists e 10 milhões de streams. Além disso, o álbum chegou ao quinto lugar na parada Top Latin Albums da Billboard e está atualmente em décimo terceiro na lista Top Álbuns – México do Spotify.

Aproveitando o engajamento orgânico

Na semana de lançamento, a equipe focou em engajar ouvintes em dois dos maiores mercados de streaming do artista: Estados Unidos e México. Ela fez uma campanha do Marquee dois dias depois do lançamento para causar um impacto logo cedo e, duas semanas depois, seguiram com uma campanha do Showcase. O objetivo da estratégia era manter um público valioso engajado com o título do Showcase “Talvez você goste”. “O Marquee lembrou os ouvintes que o álbum que eles estavam esperando finalmente tinha saído e que o Luis é uma potência no cenário musical”, diz Geoffrey Halliday, vice-presidente de Marketing da Downtown Artist & Label Services.

Máxima visibilidade para a versão deluxe

Para a versão deluxe do álbum, com 11 músicas novas, a equipe usou uma estratégia parecida. Ela ativou uma campanha do Marquee no lançamento e outra do Showcase poucas semanas depois usando o título “Novidade” para chamar atenção. “O álbum deluxe tinha várias músicas novas, então a gente queria conseguir o máximo de visibilidade com uma abordagem parecida de campanhas em sequência”, diz Daniela Gutiérrez, gerente de marketing sênior da Downtown Artist & Label Services. “Demos o pontapé inicial com o Marquee e depois mantivemos o hype com o Showcase.”

Nos Estados Unidos, quem viu o Marquee tinha cerca de três vezes mais chance de salvar o álbum do que os outros ouvintes.

Com um planejamento detalhado, Luis e sua equipe usaram o Kit de Campanha para consolidar o artista como um gigante da música latina.

Como William Black aumentou a base de fãs

O artista de música eletrônica William Black e sua equipe da Lowly & Create Music Group tiveram um ano excelente em 2023, marcado por shows lotados em sua turnê pelos EUA e o lançamento super esperado do álbum The Nature of Hope. Eles usaram o Kit de Campanha para surfar nessa onda e transformar ouvintes passivos em ativos, que escutariam o álbum quase seis vezes mais que os outros.

Um up nos streams pré‑lançamento

Nos meses que antecederam o lançamento do álbum, o Discovery Mode foi crucial, ajudando a aumentar os streams em cerca de 385% e apresentando o som de William Black para um novo público. Paralelamente, a equipe promoveu quatro singles em sequência com o Marquee e o Showcase. “Nosso objetivo era transformar ouvintes novos ou passivos em fãs de carteirinha”, diz Mat Herbers, diretor de marketing sênior da Lowly & Create Music Group. “A gente sabe que, quando as pessoas se envolvem, elas ficam de olho nos novos lançamentos e até nos shows ao vivo.”

O single “My Own Advice”, em parceria com o artista de música eletrônica ILLENIUM, foi particularmente impactante. Quase 50% dos ouvintes que o Showcase alcançou não conheciam o trabalho do William Black. “Esse número é impressionante”, continua Mat. “Dá mesmo pra conquistar novos fãs com o Kit de Campanha.”

Encantando ouvintes casuais

Depois do lançamento de The Nature of Hope , a equipe continuou com as campanhas do Marquee e Showcase, agora focando em ouvintes casuais, moderados e que já foram ativos. A campanha do Showcase com o título “Viralizou” para ouvintes canadenses teve resultados incríveis, e esse público escutou a música cerca de seis vezes mais do que outros ouvintes.

Com a ajuda do Kit de Campanha, William Black e sua equipe transformaram o hype de um grande ano em uma verdadeira legião de fãs no Spotify.

Como começar a usar as ferramentas do Kit de Campanha

Todos os artistas podem apresentar faixas para playlists. Já o Discovery Mode está disponível para artistas qualificados em mais de 90 mercados, e o Showcase e Marquee estão disponíveis para artistas qualificados em sete mercados em todo o mundo. Saiba mais sobre como cada ferramenta funciona: Discovery Mode, Marquee e Showcase.

No nosso novo site do Kit de Campanha, temos mais detalhes sobre como podemos ajudar você e sua equipe a atingir seus objetivos, seja expandir seu público com um novo lançamento, reconquistar fãs com seu catálogo, comemorar o aniversário de um dos seus trabalhos ou ganhar novos ouvintes pelo mundo (e muito mais). Acompanhe as atividades do site nos próximos meses: vamos lançar webinars, insights e mais materiais educacionais.

E se você quiser amplificar sua música com o Kit de Campanha, acesse a guia “Campanhas” no Spotify for Artists pelo computador para começar a criar campanhas.