Por dentro do mundo de Julia Wolf: como ela fez a divulgação do EP “Girls in Purgatory”

Julia Wolf faz “música para as garotas que têm medo de dizer o que pensam”, inspirada por suas próprias experiências: uma criança tímida que cresceu em uma grande família italiana e tentou se encaixar até se encontrar na música.

Com mais de 300 mil ouvintes mensais no Spotify, a artista independente usa experiências próprias para escrever as músicas e se conecta com os fãs de uma maneira única e totalmente autêntica.

Mas não foi fácil chegar lá. “Seguir uma carreira na música envolve muita tentativa e erro e muitos perrengues”, explica Julia no novo episódio da série How They Made It. “Com certeza não foi tão fácil quanto eu pensei. Só pra acertar a sonoridade levou anos.”

“Muitas colaborações não deram certo, muita gente me chamou de chata. Todo mundo querendo mudar o som, e ele tava tão claro na minha cabeça.”

A cantora e compositora do Queens, em Nova York, diz que a música dela é inspirada no mundo do Hip hop e no Indie, combinando a ênfase nas letras que ela adora no Rap com a sonoridade naturalmente Indie da voz dela. “Eu adoro adicionar camadas de harmonia, mas meu foco é na letra. Eu quero mesmo é destacar as letras.”

“Percebi muito rápido que, como compositora, eu só posso escrever sobre coisas que eu vivi. Não posso escrever sobre as experiências dos outros porque, no meu caso, fica artificial.” Um exemplo é Falling in Love, uma música nova em que ela conta a história real de uma saída com amigos que foi interrompida. Como esse foi o primeiro single do EP de estreia da artista, Girls in Purgatory, a equipe criou uma estratégia usando os dados e insights do Spotify for Artists, o Canvas e o Marquee para promover a música e formar um público ativo antes do lançamento.

Julia conta que ela e a equipe usaram os dados sobre o público para entender melhor quem eram os fãs dela e, a partir daí, mudaram a estratégia das redes sociais para alcançar mais mulheres. O “Spotify [for Artists] me ajudou a entender melhor quem é o meu público‑alvo. Antes, meu público era predominantemente masculino, aí eu comecei a direcionar meu conteúdo nas redes sociais para mulheres e isso começou a mudar. Agora o público feminino domina, e eu acho isso o máximo.”

O empresário dela, Joseph Pineda, acrescenta: “[No Spotify], a gente tem acesso a dados que não tínhamos 5, 10 anos atrás. Mais do que nunca, precisamos usar todas as ferramentas disponíveis para chamar a atenção do público e ganhar força, ainda mais os artistas independentes como a Julia.” Por isso, eles recorreram ao Marquee, uma recomendação patrocinada em tela cheia de um novo lançamento exibida para ouvintes do Spotify que demonstraram interesse nas músicas de um artista.

“A melhor parte do Marquee é que os fãs podem ir direto pra música”, explica Joseph. “Usamos com 'Falling in Love' e os ouvintes puderam clicar e curtir a música assim que ela foi lançada.”

Quando o Marquee de “Falling in Love” foi lançado em agosto de 2021, mais de 29% das pessoas que receberam a recomendação ouviram a música: o dobro do esperado para o estilo Pop. Além disso, mais de 20% dos ouvintes salvaram a faixa na biblioteca.

Como a maioria das músicas da Julia Wolf, “Falling in Love” também tem um Canvas, um pequeno loop visual que os fãs assistem enquanto escutam a música. É ela mesma quem faz a arte, e diz que pretende continuar fazendo: “É mais uma forma de me expressar, porque eu quero que as pessoas entendam a minha marca quando virem [o Canvas]. Quero que elas sintam que estão entrando no universo da Julia Wolf. É uma maneira de mostrar quem eu sou, e pra mim isso é tão importante quanto a música.”

“Com o Canvas do Spotify, eu posso adicionar outro elemento visual à música além da arte da capa. Isso ajuda as pessoas a entenderem a música ainda mais”, explica Julia. “Adoro ver os fãs compartilhando os Canvas que eu faço, porque dá mais curiosidade nas pessoas de conhecer a música por trás dele.”

Nos três meses seguintes ao lançamento de “Falling in Love”, a música foi salva mais de 20 mil vezes e adicionada a mais de 25 mil playlists. Os seguidores da Julia no Spotify também cresceram mais de 20%, aumentando o número de ouvintes que esperavam o lançamento do EP completo Girls in Purgatory (Full Moon Edition) na mesma semana (8 de dezembro).

Assista ao episódio completo do "How They Made It" abaixo para conhecer melhor o mundo de Julia Wolf (e depois clique aqui para conferir a série completa).