Spotify for Artists: итоги 2021 года

Пришло время подвести итоги 2021 года. Он был непростым, но музыка помогла нам пережить все трудности. Мы продолжали совершенствовать Spotify for Artists, а новые способы общения с аудиторией и полезные инструменты помогали исполнителям развиваться и обретать поклонников. Возможно, год выдался не таким, каким мы его представляли. Но ваши успехи показали, на что способна музыкальная индустрия. Как же улучшился сервис?

Новые способы самовыражения

Теперь исполнители могут делиться с поклонниками не только музыкой, но и историями. В начале года мы запустили Canvas — короткие повторяющиеся ролики, которые можно добавить к любому треку в Spotify. Некоторые заставки Canvas уже захватили соцсети!

Поддержка исполнителей по всему миру

Мы хотим, чтобы у музыкантов из разных стран были равные возможности для развития. Поэтому мы запустили Spotify for Artists еще на 16 языках. Теперь исполнители и их команды в новых странах могут достичь поставленных целей и обрести больше поклонников. В начале 2022 года мы переведем сервис Spotify for Artists еще на несколько языков.

Мы также помогаем независимым исполнителям развиваться и находить новых слушателей. В этом году мы запустили проект Fresh Finds. В его рамках эксперты из команды Spotify делятся опытом, проводят индивидуальные мастер-классы и помогают завязать знакомства с продюсерами и авторами песен. Любой начинающий музыкант может записать на нашей студии трек, который появится в разделе Spotify Singles.

Для нас важно, чтобы голоса темнокожих исполнителей могли слышать по всему миру. Наш проект Frequency направлен на поддержку искусства, культуры, творчества и сообщества таких артистов на платформе Spotify и за ее пределами. Frequency — это не просто специальный раздел с музыкой. Мы считаем, что поддерживать начинающих темнокожих артистов и продвигать их творчество в разных жанрах — важная часть нашей миссии.

В 2021 году некоторые исполнители решили вернуться на сцену. Чтобы помочь им в новых условиях, мы запустили проект Снова на сцену. Сначала мы возобновили кампанию Fans First: поклонники снова начали получать почтовую рассылку о предстоящих концертах и доступном мерче. Чтобы привлечь еще больше внимания к выступлениям, мы добавили раздел «Концерты» на Главную в приложении и запустили промокарточки. В то же время некоммерческие и правительственные организации по всему миру помогали нам рассказывать о пользе вакцинации и мерах защиты от заражения коронавирусом на концертах. Кроме того, мы записали подкаст Co.Lab Sessions, в котором музыкальные эксперты обсуждают, как вернуться на сцену после пандемии.

Расширение аудитории и общение с фанатами

Ради исполнителей, которые не были готовы снова отправиться в тур, мы начали сотрудничать с платформами StageIt, Mandolin, NoCap и nugs.net. Так у музыкантов появилась возможность проводить виртуальные шоу, на которые слушатели могут попасть прямо из приложения Spotify. Но поклонники идут на концерт (даже виртуальный) не только за музыкой. Они хотят купить мерч. Поэтому мы интегрировали наш сервис с Shopify. Теперь продавать товары можно прямо в профиле исполнителя Spotify. Помните: мерч для музыканта — это не только источник дополнительного заработка, но и связь с поклонниками.

Из-за пандемии ваши выступления могли быть отменены, но это не лишило вас вдохновения. Весь год вы продолжали радовать слушателей новыми треками. Чтобы ваши релизы привлекали еще больше внимания, мы усовершенствовали наш маркетинговый инструмент Marquee. Теперь создать кампанию Marquee стало еще проще — мы запустили сервис самообслуживания, добавили возможность продвигать синглы и разработали более подробную статистику. В этом году инструмент Marquee стал доступен пользователям в новых странах. Чтобы правильно подготовиться к релизу, исполнителям нужны точные данные. Мы добавили вкладку Релизы — на ней можно следить за динамикой прослушиваний и сохранений новых треков или альбомов. В разделе «Аудитория» также появилась вкладка «Вовлечение». Статистика покажет, как поклонники взаимодействуют с релизами, сохраняют их и добавляют треки в плейлисты.

Поддержка достижений исполнителей

Мы рады делиться вашими успехами со всем миром. Поэтому на платформе появились новые чарты Spotify. Мы добавили топ исполнителей по количеству прослушиваний всех релизов, топ треков в 17 жанрах и топы с популярной музыкой для 200 городов. Чарт Local Pulse мы посвятили местным исполнителям. Это позволило еще большему количеству музыкантов подняться в рейтингах и ощутить поддержку поклонников. Еще в этом году мы обновили промокарточки. Теперь вы можете добавить уникальные послания на новых языках, похвастаться рекордными добавлениями в плейлист, рейтингом в чарте и количеством подписчиков или объявить о годовщине выпуска альбома.

Подробная и прозрачная статистика

Знания — сила, особенно когда речь идет о маркетинговых стратегиях. Чтобы помочь вам правильно определить целевую аудиторию, мы опубликовали первый выпуск Fan Study. В нем мы собрали 15 интересных фактов о слушателях. А еще мы выпустили Fan Study: Merch Edition, где поделились советами о том, как увеличить продажи мерча. В конце года мы подготовили Итоги года для исполнителей и порадовали фанатов мерчем в рамках интеграции с Shopify. На интерактивной платформе ВОТ ЭТО 2021: Год в музыке мы вспомнили яркие истории успеха, собрали топ исполнителей по мнению самих исполнителей и не только. Это был невероятный год, который объединил нас в одно музыкальное сообщество.

Многие интересовались, сколько мы платим исполнителям за прослушивания на нашей платформе. Чтобы раскрыть все карты, мы запустили сайт Loud & Clear. Теперь вы можете найти ответы на все вопросы, которые волновали индустрию десятилетиями. Мы рассказали, что такое роялти, как работает стриминг и кто участвует в этом процессе. Мы надеемся, что помогли вам разобраться в основных принципах работы.

Новая площадка для авторов песен, продюсеров и издателей

Записать хит — задача не из легких. К счастью, мы знаем, кто поможет вашему таланту покорить мир. Для этого мы запустили Noteable — новую платформу для авторов песен, продюсеров и издателей в Spotify. Здесь можно найти нужных людей и пообщаться с единомышленниками. Сначала на платформе появился проект Song Start — серия образовательных подкастов и видео. В их записи приняли участие известные исполнители и эксперты музыкальной индустрии, такие как Камила Кабельо, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi и не только.

Новые образовательные ресурсы

Мы адаптировали наши любимые образовательные проекты к новой реальности. Теперь вместо серии видео «Лучшие советы» мы выпускаем подкаст, в котором известные исполнители делятся профессиональными лайфхаками. Изменился и формат Сo.Lab — теперь это онлайн-мероприятие и подкаст с выпусками на важные темы. В 2021 году вышли новые выпуски The Game Plan. В них мы собрали советы от лидеров музыкальной индустрии, поговорили о накрутке прослушиваний, а также обсудили преимущества заставок Canvas и других полезных инструментов для авторов песен и издателей.

В канун 2022 года мы, команда Spotify for Artists, благодарим вас за то, что вы стали частью нашего сообщества. Спасибо за потрясающую музыку. До встречи в новом году!