Как вирусный трек группы Beach House помог в продвижении нового релиза

Независимый исполнитель bbno$ мгновенно обрел популярность, сумел удержать внимание слушателей и получил активных и преданных поклонников. Как ему это удалось? Рецепт успеха состоит из множества ингредиентов, но без хорошей музыки, опытной команды и грамотного продвижения точно не обойтись.

Рэпер bbno$ родился и вырос в Ванкувере, однако вторым домом для него стал интернет. Независимый исполнитель уже получил признание на просторах Сети и вот-вот добьется славы за ее пределами. Очаровать слушателей рэперу помогает непосредственность и отличное чувство юмора. В 2019 году его трек Lalala стал хитом, набрав более 770 миллионов прослушиваний в Spotify. С тех пор музыкант остается в центре внимания. В Spotify у bbno$ более 840 тысяч подписчиков, а количество слушателей за месяц превышает 9 миллионов.

Компания mtheory, занимающаяся менеджментом и продвижением исполнителей, сотрудничает с рэпером bbno$ с начала 2021 года. Специалисты помогают команде музыканта разрабатывать маркетинговые стратегии, планировать туры и организовывать работу с другими исполнителями.

Ханна Уэйтт, директор по цифровому маркетингу в mtheory, рассказала о целях, которые были поставлены в начале сотрудничества с рэпером: «Самое главное для bbno$ — постоянное развитие. Он хочет жить с комфортом, зарабатывая исключительно выступлениями и музыкой. Поэтому мы разрабатываем стратегии, которые позволят bbno$ собрать фан-базу и надолго удержать ее интерес».

Осенью исполнитель отправился в тур в поддержку альбома eat ya veggies , который вышел 8 октября 2021 года. Многие знали bbno$ только по треку Lalala или другим хитам, записанным с Yung Gravy. Чтобы привлечь внимание этих слушателей к творчеству рэпера, команда из mtheory использовала инструмент Marquee. Он продвигает новые релизы с помощью полноэкранных рекомендаций, которые показываются как пользователям бесплатной версии Spotify, так и Premium-подписчикам. Такая реклама привлекает внимание слушателей и приводит их с главного экрана приложения прямо на страницу релиза. В рамках кампании рэпер выпустил несколько синглов перед выходом альбома. При этом сегменты аудитории, среди которой они продвигались, отличались.

Рекламная кампания началась с сингла bad to the bone. Вот как Ханна Уэйтт описывает стратегию продвижения: «Сначала мы хотели вернуть интерес бывшей аудитории. Эти люди помнят хит Lalala, но мало знакомы с другим творчеством bbno$. По какой-то причине они не слушали музыку исполнителя в течение последних 6 месяцев. Мы собирались воспользоваться релизом нового трека, чтобы вернуть как можно больше поклонников. При этом у нас было чем удержать интерес аудитории — через 6 недель мы планировали еще один релиз».

Следующим вышел сингл help herself, записанный с BENEE, австралийской исполнительницей в жанре инди-поп. «Привлечь внимание прежней и случайной аудиторий нам уже удалось, и в этот раз мы запустили рекомендации Marquee только для недавно заинтересованных пользователей. Мы хотели, чтобы как можно больше людей послушали трек, сохранили его и захотели познакомиться с творчеством bbno$», — объясняет Ханна Уэйтт. При настройке таргетинга учитывалась не только история прослушиваний, но и страна пользователей: «Мы запустили рекламную кампанию Marquee еще и в Австралии. Это позволило привлечь внимание поклонников BENEE и превратить некоторых из них в слушателей bbno$ к моменту выхода сингла wussup».

Стратегическое продвижение сингла help herself среди определенного сегмента слушателей помогло bbno$ добиться высокого показателя заинтересованности — 37 %. «Это говорит о том, что трек понравился людям. Пользователи слушали его и добавляли в медиатеку или плейлисты», — объясняет Ханна Уэйтт.

Продвижение релизов среди поклонников принесло отличные результаты. С марта по июнь 2021 года количество активных прослушиваний за месяц — из плейлистов, медиатеки или профиля исполнителя — увеличилось с 38 до 78 %. Поклонники активно взаимодействовали с новыми релизами bbno$ — это помогло расширить аудиторию рэпера. «Marquee — отличный способ вернуть интерес слушателей. Чем активнее поклонник взаимодействует с вашей музыкой, тем чаще алгоритм предлагает ему ваши треки, добавляет их в Миксы дня и автоматически включает, когда другой плейлист подходит к концу. Долгосрочный эффект — вот что позволяет судить об эффективности инструмента Marquee», — считает Ханна Уэйтт.

Активные и пассивные прослушивания треков bbno$

В итоге рекомендации Marquee помогли bbno$ привлечь внимание к выходу альбома eat ya veggies в Spotify. Ханна Уэйтт делится: «Количество прослушиваний продолжает расти с каждым релизом. Рекорд по прослушиваниям за день — 860 тысяч — сейчас принадлежит треку edamame, который мы также продвигали с помощью Marquee. Таких результатов не достигал даже самый известный сингл рэпера, Lalala! Слушатели действительно возвращаются к творчеству bbno$ в Spotify».

Свяжитесь с нами

Мы продолжаем улучшать Marquee и рады делиться новой информацией об этом инструменте. Узнать больше можно в руководстве по началу работы с Marquee и на нашем сайте.

Чтобы использовать Marquee для продвижения новых релизов, соответствующих требованиям, в Бразилии, Великобритании, Германии, Мексике, США, Франции и не только, откройте панель мониторинга Spotify for Artists. С полным списком можно ознакомиться здесь. Инструмент Marquee доступен в Spotify for Artists в определенных странах. Если вы находитесь в одной из них, укажите страну плательщика и перейдите на вкладку «Кампании», чтобы начать работу с Marquee.