En tillbakablick på Spotify for Artists 2021

Låt oss tala öppet om elefanten i rummet: 2021 var ett konstigt år. Som tur var hjälpte oss musiken igenom det. Med nya sätt att få kontakt med lyssnare, fler resurser och nya insikter gjorde vi vårt bästa för att hjälpa artister att uppnå sina mål och utöka sin fanbase på Spotify for Artists. Det här året blev kanske inte som vi trodde, men dina framsteg har visat oss hur mäktig musikbranschen kan vara. Så här gick det till.

Nya sätt att uttrycka sig

I år införde vi nya sätt för artister att berätta sina stories i samband med sin musik på Spotify. Först och främst fick alla artister tillgång till Canvas i början av året, så att de kunde lägga till korta, visuella loopar i sina spår på Spotify – och vissa blev stora på sociala medier.

Vi stöttade artister både lokalt och globalt

Vi vill ha en musikbransch där alla artister har samma möjligheter, oavsett var i världen de bor. Därför lanserades Spotify for Artists förra veckan på 16 nya språk, så att du kan ta kontroll och utöka din fanbase på det språk du kan bäst. Vi kommer att lansera fler språk i början av nästa år.

Vi vill också ta bort hinder som förhindrar oberoende artister från att utöka sin fanbase och få karriären att ta fart. Därför har vi i år lanserat ett nytt Fresh Finds-program för att ge artister tillgång till personliga mentorsmöten med vårt team, en personligt anpassad Masterclass, samarbetsmöjligheter med låtskrivare och producenter samt en chans att släppa ett Spotify Singles-originalspår.

Och eftersom svarta personers röster fortsätter att vara underrepresenterade lanserade vi Frequency, ett globalt initiativ för att fira svarta personers konst, underhållning, kreativitet, kultur och community både på och utanför plattformen. En del av syftet med Frequency, utöver att vara ett nav för svart musik, är att ge kommande artister tidigt stöd och visa upp den svarta kulturens influenser i undergenrer som kanske inte den stora massan vanligtvis lägger märke till.

Nu när en del artister börjar hitta tillbaka till scenen vill vi hjälpa dem att marknadsföra spelningar, lära sig av branschledare, planera turnéer och uppmuntra till säkra konserter genom vårt initiativ Tillbaka till Live. Våra första steg i kampanjen handlade om att återuppta e-postmarknadsföringsprogrammet Fans First för att öka biljett- och merch-försäljningen, testa konserthubben i Hem för att öka medvetenheten om konserter, använda kampanjkort för att presentera turnéinformation, samarbeta med våra ideella och statliga partner runt om i världen för att förse allmänheten med vaccininformation och mycket mer. Dessutom pratade vi med några experter på livemusik om hur Tillbaka till Live-resan ser ut i vår podd Co.Lab Sessions.

Bygga upp publiken och få kontakt med fans

Och för de artister som fortsätter med livemusik online har vi tillkännagett ett samarbete med StageIt, Mandolin, NoCap och nugs.net som gör den virtuella evenemangsupplevelsen mer effektiv eftersom lyssnare kan gå direkt från Spotify till evenemanget. Men vad är ett evenemang (även ett virtuellt) utan merch? Tack vare vår nya integrering med Shopify kan artister visa upp merch på sina artistprofiler och därigenom skapa ytterligare intäktskällor och hålla kontakten med fans. Betrakta det som ditt virtuella merch-bord.

De fysiska evenemangen var visserligen få, men din kreativitet var oförminskad och du fortsatte att ge ut ny musik. För att hjälpa dina nya releaser att sticka ut från mängden har vi lagt till ett antal förbättringar i Marquee – vårt marknadsföringsverktyg för nya releaser. Vi har börjat lansera självbetjäningsköp för Marquee i USA för att göra det enklare att skapa kampanjer, vi har gett nästan ett dussin nya marknader åtkomst till Marquee, vi har lagt till stöd för singlar och vi har introducerat ny rapporteringsstatistik. Att skapa smarta marknadsföringsplaner för nya releaser kräver smartare data – så vi har lagt till en ny vy med information om nya releaser i Spotify for Artists som visar sammansatt statistik om alla nya releaser, samt en ny sida för publikengagemang som analyserar hur din fullständiga katalog förvandlat lyssnare till fans genom tillägg av spellistor, sparade låtar och andra åtgärder som visar högt intresse.

Vi firar artisters framgångar

På Spotify stöttar vi dig helhjärtat om du vill basunera ut alla dina viktiga milstolpar. Nya Spotify-topplistor – bland annat artisttopplistor som räknar streams i hela katalogen, genretopplistor för 17 olika genrer samt topplistor efter stad och lokal puls som håller koll på 200 olika platser – ger artister möjlighet att visa upp sitt inflytande och har skapat ännu fler möjligheter att komma in på topplistorna. Dessutom kan du med uppdaterade kampanjkort anpassa dina meddelanden med nya språk, dela milstolpar om placeringar på topplistor och antal följare, fira årsdagar av spår och album och visa fans om du är med på en av mer än hundra spellistor.

Vi introducerar mer data – och mer transparens

Mer data leder till bland annat starkare strategier och fler fans. Därför har vi lanserat vår första Fan Study någonsin. Den innehåller 15 nya insikter som är till för att hjälpa dig att hitta rätt fanbase för dina syften samt en Merch Edition som hjälper dig att öka dina intäktskällor med produkter. Vi avslutade året med en Shopify-integrerad Wrapped for Artists och en titt på årets största framgångar, artisternas toppartister och mer i The Year in Music: Wrapped – en interaktiv tillbakablick på det otroliga året 2021 som artistcommunityn hade som kollektiv.

Vad gäller frågor om artisters intäkter från streaming hörde vi er högt och tydligt. Så vi har delat nya data och resurser i Loud & Clear. Frågorna på denna plattform har cirkulerat i branschen i över ett decennium, vilket, om du frågar oss, är alldeles för länge. Det är hög tid att frågor om royalties-systemet, aktörerna och processen får tydliga svar. Vi hoppas att våra svar och resurser kring dagens streamingbransch leder till konstruktiva samtal och djupare förståelse för branschen.

Skapa utrymme för låtskrivare, producenter och utgivare

Att säga att ”det krävs en hel by” för att skapa en hitlåt kan vara årets underdrift. År 2021 sade vi hej till Noteable, en hubb särskilt utformad för den byn – för låtskrivarna, producenterna och utgivarna – för att få tillgång till relevanta branschresurser och få kontakt med likasinnade upphovspersoner. Song Start gav denna community något att utgå från med en utbildningsinriktad video- och poddserie med lektioner från Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi och många fler.

Nya utbildningsresurser

Vi slutar aldrig att lära oss, men hur vi konsumerar information har förändrats. Vi tog favoriter som vår Best Advice-videoserie och våra Co.Lab-evenemang och anpassade dem till en mer virtuell värld (en ny podd med ofiltrerade råd från kända artister för den förra, och virtuella evenemang och poddavsnitt om aktuella ämnen för den senare). I år kom det också ut nya avsnitt av The Game Plan, med lektioner från musiklegender och Spotify-insiders om artificiella streams, Canvas och de verktyg som är tillgängliga för utgivare och låtskrivare.

Nu när vi närmar oss 2022 vill Spotify for Artists-teamet tacka er alla för att ni är en del av communityn – och för all er musik. Vi ses nästa år!