มาดูวิธีที่เราทำเพื่อช่วยให้คุณแชร์เพลง เพิ่มฐานแฟนคลับ ก้าวไปบนเส้นทางอาชีพ และเฉลิมฉลองให้กับความสำเร็จของคุณในปีนี้ ตั้งแต่คุณสมบัติใหม่ๆ ไปจนถึงการสร้างสายสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
หากจะพูดถึงเรื่องใหญ่ที่เห็นได้ชัดละก็ ปี 2021 นี่ช่างไม่ปกติเอาเสียเลย โชคยังดีที่เสียงเพลงทำให้เราผ่านพ้นมาได้ เราทุ่มสุดตัวเพื่อช่วยให้ศิลปินเดินตามเป้าหมายได้สำเร็จและสร้างฐานแฟนคลับบน Spotify for Artists ด้วยวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมสัมพันธ์กับผู้ฟัง ขยายแหล่งข้อมูล และปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกให้ล่าสุดเสมอ แม้ปีนี้อาจไม่เป็นไปอย่างที่เราทุกคนคาดคิด แต่คุณก็ยังคงเดินหน้าต่อไป ทำให้เราเห็นว่าวงการดนตรีมีพลังมากแค่ไหน มาดูทั้งหมดที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมากัน
วิธีใหม่ในการแสดงตัวตนของคุณ
ในปีนี้ เราได้เพิ่มวิธีใหม่ที่ช่วยศิลปินบอกเล่าเรื่องราวของตัวเองไปพร้อมกับเพลงบน Spotify เริ่มจากศิลปินทุกคนได้รับสิทธิ์ใช้งาน Canvas ตั้งแต่ต้นปี ซึ่งช่วยให้สามารถเพิ่มภาพที่เล่นวนซ้ำสั้นๆ ลงในแทร็กของตนบน Spotify รวมถึงบางส่วนที่นำไปแชร์บนโซเชียลมีเดีย
สนับสนุนศิลปินในประเทศและทั่วโลก
เรากำลังสร้างสรรค์วงการดนตรีที่ศิลปินทุกคนได้รับโอกาสเท่าๆ กันไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในโลกนี้ นั่นคือเหตุผลที่ Spotify for Artists เปิดตัวในภาษาใหม่ 16 ภาษาเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ช่วยให้คุณสามารถควบคุมและสร้างฐานแฟนของตัวเองด้วยภาษาที่คุณถนัดที่สุด เราจะเปิดตัวภาษาอื่นๆ เพิ่มเติมอีกในช่วงต้นปีหน้า
นอกจากนี้ เรายังต้องการทลายกำแพงเพื่อช่วยให้ศิลปินอิสระสร้างฐานแฟนเพลงและต่อยอดอาชีพของตัวเอง เราจึงได้เริ่มโครงการ Fresh Finds แบบใหม่ขึ้นในปีนี้เพื่อให้ศิลปินมีสิทธิ์เข้ารับการให้คำปรึกษาตัวต่อตัวกับทีมงานของเรา เข้าร่วมมาสเตอร์คลาสที่ปรับมาให้เหมาะกับคุณโดยเฉพาะ มีโอกาสร่วมงานกับนักแต่งเพลงและโปรดิวเซอร์ รวมทั้งโอกาสในการปล่อยแทร็กต้นฉบับกับ Spotify Singles ด้วย
และเพื่อเป็นการตอบรับกระแสการสร้างพื้นที่ให้คนผิวดำได้ถ่ายทอดเรื่องราวของตัวเอง เราจึงได้เปิดตัว Frequency โครงการริเริ่มระดับโลกเพื่อเฉลิมฉลองให้กับศิลปะ ความบันเทิง ผลงานสร้างสรรค์ วัฒนธรรม และชุมชนของคนผิวดำทั้งในและนอกแฟลตฟอร์ม นอกจากจะเป็นศูนย์รวมเพลงของคนผิวดำแล้ว พันธกิจส่วนหนึ่งของ Frequency ยังเป็นการแสดงการสนับสนุนศิลปินที่กำลังพัฒนาผลงานในช่วงแรกเริ่ม และทำให้เห็นว่าอิทธิพลทางวัฒนธรรมของคนผิวดำมีอยู่ในบรรดาแนวเพลงย่อยที่คนส่วนใหญ่อาจไม่ค่อยทราบกัน
สำหรับศิลปินบางส่วนที่เริ่มกลับมาขึ้นเวทีอีกครั้ง เราก็ต้องการช่วยศิลปินเหล่านั้นโปรโมตการแสดง เรียนรู้จากผู้นำในวงการ วางแผนทัวร์ และส่งเสริมการจัดคอนเสิร์ตอย่างปลอดภัยด้วยโครงการริเริ่มกลับมาจัดการแสดงสดของเรา ก้าวแรกของเราสำหรับแคมเปญนี้ประกอบด้วยการนำโปรแกรมการตลาดทางอีเมล Fans First กลับมาเพื่อกระตุ้นการขายบัตรและสินค้า การทดลองเพิ่มหน้าพิเศษฮับคอนเสิร์ตใน "หน้าหลัก" เพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับการแสดงสด ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการออกทัวร์โดยใช้การ์ดโปรโมต ร่วมมือกับพันธมิตรที่ไม่แสวงหาผลกำไรและภาครัฐทั่วโลกเพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับวัคซีนแก่สาธารณชน และอีกมากมาย และเรายังได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการแสดงสดสองสามรายเกี่ยวกับเส้นทางการกลับมาจัดการแสดงสดว่าจะมีหน้าตาอย่างไรในพอดแคสต์ Co.Lab Sessions ของเรา
สร้างฐานผู้ชมและสานสัมพันธ์กับแฟนๆ
และสำหรับบรรดาศิลปินที่ยังคงสานต่อการแสดงดนตรีสดทางออนไลน์ เราก็ได้ประกาศความร่วมมือกับ StageIt, Mandolin, NoCap และ nugs.net เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การจัดกิจกรรมแบบเสมือนจริง โดยให้ผู้ฟังสามารถไปที่กิจกรรมของคุณจาก Spotify ได้โดยตรง แต่กิจกรรมจะครบรสได้อย่างไรหากไม่มีสินค้าวางขาย (แม้แต่กับกิจกรรมออนไลน์ก็เถอะ) ความร่วมมือแบบใหม่ของเรากับ Shopify จะช่วยให้ศิลปินแสดงสินค้าได้ในโปรไฟล์ศิลปิน เพื่อหารายได้เพิ่มเติมและคงความสัมพันธ์กับแฟนๆ ไว้ ลองคิดว่าเป็นชั้นวางสินค้าออนไลน์ของคุณดูสิ
กิจกรรมแบบพบปะกันจริงๆ อาจมีข้อจำกัด แต่ความสร้างสรรค์ของคุณไม่เคยรั้งรอและเพลงใหม่ๆ ก็หลั่งไหลออกมาเรื่อยๆ เราได้ดำเนินการปรับปรุง Marquee ซึ่งเป็นเครื่องมือทำการตลาดสำหรับผลงานใหม่ เพื่อช่วยทำให้ผลงานใหม่ของคุณโดดเด่น เราได้เริ่มนำประสบการณ์การซื้อแบบบริการตนเองไปใช้กับ Marquee ในสหรัฐอเมริกาเพื่อให้การสร้างแคมเปญง่ายขึ้น ขยายขอบเขตการใช้งาน Marqueeไปยังตลาดใหม่เกือบสิบสองแห่ง เพิ่มการสนับสนุนซิงเกิลต่างๆ และนำเมตริกการรายงานแบบใหม่มาใช้ การจัดทำแผนการตลาดสำหรับผลงานใหม่อย่างชาญฉลาดจำเป็นต้องอาศัยข้อมูลที่ชาญฉลาดยิ่งกว่า ดังนั้นเราจึงเพิ่มมุมมองรายละเอียดเกี่ยวกับผลงานใหม่ลงใน Spotify for Artists เพื่อแสดงข้อมูลสถิติหลายอย่างประกอบกันสำหรับผลงานใหม่ทุกชิ้น อีกทั้งยังมีหน้าใหม่ที่แสดงการมีส่วนร่วมของผู้ฟัง เพื่อวิเคราะห์วิธีที่แคตตาล็อกทั้งหมดของคุณเปลี่ยนผู้ฟังให้กลายเป็นแฟนเพลง ด้วยจำนวนการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ จำนวนการบันทึก และการกระทำโดยตั้งใจในระดับสูงอื่นๆ
เฉลิมฉลองให้กับความสำเร็จของศิลปิน
พวกเราที่ Spotify สนับสนุนการประกาศทุกความสำเร็จที่สำคัญให้โลกรู้อย่างเต็มที่ ชาร์ตใหม่ของ Spotify ประกอบด้วยชาร์ตศิลปินที่ติดตามยอดสตรีมจากแคตตาล็อกเต็มรูปแบบ ชาร์ตแนวเพลงต่างๆ 17 แนวและชาร์ต City และ Local Pulse ซึ่งรวบรวมข้อมูลจากตำแหน่งที่ตั้งต่างๆ กว่า 200 แห่ง เพื่อเปิดโอกาสให้ศิลปินได้แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลจากผลงานของตนและสร้างโอกาสที่จะไต่อันดับบนชาร์ตให้สูงขึ้นไปอีก อีกทั้งยังมีการ์ดโปรโมตที่ปรับปรุงใหม่ ซึ่งทำให้คุณสามารถปรับข้อความให้เป็นแบบของคุณได้ด้วยภาษาใหม่ๆ แชร์เหตุการณ์สำคัญเกี่ยวกับอันดับบนชาร์ตและจำนวนผู้ติดตาม เฉลิมฉลองวันครบรอบของแทร็กและอัลบั้ม ตลอดจนแสดงให้แฟนๆ เห็นเมื่อคุณมีผลงานอยู่ในเพลย์ลิสต์ใดเพลย์ลิสต์หนึ่งที่มีอยู่มากกว่าร้อยรายการ
การให้ข้อมูลจำนวนมากขึ้นและความโปร่งใสที่เพิ่มขึ้น
ยิ่งมีข้อมูลมาก กลยุทธ์ก็ยิ่งมีประสิทธิภาพขึ้น ทำให้ยิ่งมีแฟนเพลงมากขึ้น ตามมาด้วยอีกหลายอย่างที่คุณคงมองภาพออกอยู่แล้ว นั่นเป็นเหตุผลที่ทำให้เราเปิดตัว Fan Study เป็นเจ้าแรก ซึ่งประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกใหม่ 15 รายการที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณค้นพบฐานแฟนเพลงที่ตรงเป้าหมายของคุณพอดิบพอดี ควบคู่ไปกับ Merch Edition ที่ให้คุณสามารถเพิ่มรายได้จากการขายของที่ระลึก เราปิดท้ายปีด้วยที่สุดของปีสำหรับศิลปินร่วมกับ Shopify และย้อนดูชัยชนะที่สุดแห่งปี ศิลปินยอดนิยมในหมู่ศิลปิน และอีกมากมายใน The Year in Music: Wrapped ภาพรวมตลอดปีแบบโต้ตอบได้ เพื่อเฉลิมฉลองให้กับปี 2021 อันน่าทึ่งที่ชุมชนศิลปินทุกกลุ่มต่างผ่านพ้นมาด้วยกัน
เรารับทราบข้อสงสัยจากคุณอย่างชัดเจนทุกถ้อยคำเกี่ยวกับรายได้ที่ศิลปินได้รับจากการสตรีม เราจึงได้แชร์ข้อมูลและแหล่งข้อมูลใหม่ๆ ลงใน Loud & Clear คำถามที่รวบรวมไว้บนแพลตฟอร์มนี้เป็นคำถามที่วนอยู่ในวงการเพลงมานานกว่าทศวรรษ ซึ่งเรามองว่าคงอีกไกลกว่าที่จะได้คำตอบที่ชัดเจนเกี่ยวกับระบบค่าลิขสิทธิ์ โปรแกรมฟังเพลง และกระบวนการต่างๆ เราหวังว่าคำตอบและแหล่งข้อมูลของเราเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการสตรีมในวันนี้จะเป็นบทสนทนาที่เกิดประโยชน์และให้บริบทที่เจาะลึกยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวงการดนตรี
สร้างพื้นที่ให้นักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์ และผู้เผยแพร่
คำกล่าวที่ว่าการสร้างเพลงฮิตสักเพลง "ต้องใช้ทั้งหมู่บ้าน" อาจไม่ได้ครึ่งความเป็นจริงของปีนี้เลย เราต้อนรับการมาถึงของ Noteable ในปี 2021 ซึ่งเป็นฮับที่ออกแบบมาเพื่อหมู่บ้านแห่งนั้นโดยเฉพาะ เพื่อให้นักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์ และผู้เผยแพร่เข้าถึงแหล่งข้อมูลในวงการที่เกี่ยวข้องและติดต่อสื่อสารกับผู้สร้างที่มีความคิดแบบเดียวกัน Song Start ช่วยให้ชุมชนนี้เริ่มต้นด้วยวิดีโอเพื่อการเรียนรู้และซีรีส์พอดแคสต์ที่ประกอบด้วยบทเรียนต่างๆ จาก Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi และศิลปินอีกมากมาย
แหล่งข้อมูลเพื่อการเรียนรู้ใหม่ๆ
การเรียนรู้ไม่มีวันสิ้นสุดฉันใด การบริโภคข้อมูลของเราก็พัฒนาไม่มีสิ้นสุดฉันนั้น เรานำรายการโปรด เช่น วิดีโอซีรีส์ Best Advice และกิจกรรม Co.Lab มาปรับให้เหมาะกับโลกออนไลน์มากขึ้น (พอดแคสต์ใหม่พร้อมคำแนะนำแบบหมดเปลือกจากศิลปินดังสำหรับอย่างแรก และกิจกรรมออนไลน์กับพอดแคสต์ตอนต่างๆ ตามหัวข้อที่ทันเหตุการณ์ในขณะนั้นสำหรับอย่างหลัง) อีกทั้งปีนี้ Game Plan ยังออกตอนใหม่พร้อมบทเรียนจากตำนานในวงการเพลงและคนวงในของ Spotify เกี่ยวกับยอดสตรีมปลอม, Canvas และเครื่องมือที่ให้บริการแก่ผู้เผยแพร่และนักแต่งเพลงด้วย
ขณะที่ปี 2022 ใกล้เข้ามา ทีมงานที่ Spotify for Artists แห่งนี้อยากขอขอบคุณทุกคนที่ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนนี้และสำหรับทุกเสียงเพลง แล้วพบกันใหม่ปีหน้า