Marquee: โปรโมทสื่อสารในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด

ปล่อยผลงานเพลงใหม่ทั้งที่ก็ต้องเล่นใหญ่เข้าไว้ ผลงานใหม่ทุกๆ ชิ้นเป็นโอกาสให้ผู้ฟังของคุณได้ร่วมยินดีและได้มีผู้ฟังใหม่ๆ ที่อาจกลายมาเป็นแฟนตัวยงคนต่อไปของคุณ

ที่ Spotify for Artists เรากำลังสร้างวิธีที่ช่วยทำให้ผลงานใหม่ของคุณมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ประกอบด้วยการให้ข้อมูลเพื่อสร้างกลยุทธ์ด้านผู้ฟังที่สมบูรณ์แบบ เครื่องมือแสดงผลงานอย่าง Canvas เพื่อโชว์ตัวตนอันสร้างสรรค์ของคุณ มีคุณสมบัติอย่างการเสนอเพลงสำหรับเพลย์ลิสต์เพื่อช่วยในการค้นพบเพลง และเริ่มต้นวันนี้ ซึ่งเป็นเครื่องมือการตลาดแบบบริการตนเองที่ช่วยให้คุณโปรโมทสื่อสารในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะทำให้ศิลปินและทีมงานของค่ายเพลงต่างๆ ในสหรัฐอเมริกาสามารถใช้งาน Marquee ได้โดยการทดสอบเวอร์ชันเบต้าสำหรับเครื่องมือการจัดการแคมเปญใหม่ใน Spotify for Artists นับตั้งแต่เปิดตัว Marquee ได้กลายมาเป็นเครื่องมือการตลาดที่สำคัญสำหรับการโปรโมตผลงานใหม่ของศิลปิน ดังนั้นเราจึงต้องการทำให้ทีมงานจำนวนมากขึ้นสามารถเข้าถึงเครื่องมือนี้ได้ง่ายขึ้น ด้วยประสบการณ์การบริการตนเองแบบใหม่นี้ ทีมงานในสหรัฐอเมริกาจะสามารถสร้างแคมเปญ Marquee ได้อย่างง่ายดายราวกับอัปเดตโปรไฟล์ยังไงยังงั้น

Marquee คืออะไร

Marquee คือเครื่องมือแคมเปญที่ช่วยเปลี่ยนผู้ฟังให้กลายเป็นแฟนตัวยงด้วยผลงานใหม่ของคุณ โดยจะปรากฏบนหน้าจอหลักของมือถือในรูปแบบการแนะนำผลงานใหม่แบบเต็มหน้าจอที่ได้รับการสนับสนุนให้แก่ผู้ฟังกลุ่มที่เหมาะสม กล่าวคือผู้ฟังที่ใช้แพ็กเกจ Free และ Premium ในสหรัฐอเมริกาซึ่งแสดงความสนใจในเพลงของคุณและมีโอกาสที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น ระบบจะพาผู้ฟังที่คลิก Marquee ของคุณตรงไปยังผลงานใหม่ ซึ่งที่นั่น ผู้ฟังจะสามารถจดจ่อกับเพลงของคุณคนเดียวได้อย่างเต็มที่ เราพบว่าผู้ฟังคิดว่ารายการแนะนำของตนเองนั้นตรงใจ โดยเฉลี่ย ผู้คนมากกว่า 15% ที่เห็น Marquee สตรีมจากผลงานที่โปรโมตภายในสองสัปดาห์ และการสตรีมของก็ไม่ได้สิ้นสุดลงแค่นั้น ผู้ฟังที่เห็น Marquee มีแนวโน้มที่จะบันทึกแทร็กหรือเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ส่วนตัวไว้ฟังในอนาคตมากกว่าผู้ฟังที่ไม่ได้เห็นถึงสองเท่า (2.2 เท่า)

เกี่ยวกับเวอร์ชันเบต้า

ประสบการณ์การจองแคมเปญ Marquee

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะเปิดตัวแท็บแคมเปญใหม่ใน Spotify for Artists ให้กับทีมงานในสหรัฐอเมริกา เมื่อทีมงานมีสิทธิ์เข้าถึงแท็บแคมเปญ ก็จะสามารถกำหนดเวลาในการทำแคมเปญ Marquee เพื่อโปรโมตผลงานใหม่ที่เข้าเกณฑ์ได้ Marquee จะพร้อมให้บริการแก่ศิลปินที่สามารถใช้เครื่องมือนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เรื่องราวความสำเร็จ

นับตั้งแต่เปิดตัวในเวอร์ชันเบต้า Marquee ได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเปิดตัวผลงานใหม่สำหรับศิลปินทั้งน้อยใหญ่ทั่วทุกแนวเพลงและจำนวนผู้ฟัง

Justin Bieber

Justin Bieber และทีมงานที่ Def Jam ใช้งานเครื่องมือ Marquee อยู่บ่อยครั้ง โดยปีที่ผ่านมา Bieber ได้ปล่อยอัลบั้มแรกในรอบห้าปีที่ชื่อว่า Changes ซึ่งเป็นการกลับมาทวงคืนบัลลังก์ที่ได้รับการคาดหวังไว้สูง ทีมงานของเขาใช้ Marquee เพื่อเรียกความสนใจจากแฟนๆ คืนมาและขยายช่วงเวลาปล่อยผลงานใหม่ให้นานที่สุด ซึ่งกระตุ้นให้มียอดสตรีมเฉลี่ย 15 ครั้งต่อผู้ฟังหนึ่งราย ทีมงานของ Bieber ใช้เครื่องมือนี้อีกครั้งสำหรับการปล่อยซิงเกิลใหม่ที่ชื่อว่า “Anyone” ในเดือนมกราคม 2021 การใช้ Marquee ช่วยกระตุ้นให้ผู้ฟังถึง 24% บันทึกเพลงนี้ลงในคอลเลกชันหรือเพิ่มในเพลย์ลิสต์ส่วนตัว ซึ่งเป็นการเตรียมแฟนๆ ของเขาให้พร้อมรับการเปิดตัวสตูดิโออัลบั้มชุดที่แปด Justice ซึ่งปล่อยออกมาในวันที่ 19 มีนาคมได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วย Marquee

Jackboy

ทีมงานของ Jackboy แรปเปอร์จากฟลอริด้าแห่งค่าย EMPIRE ใช้ Marquee กับซิงเกิล “Aggy” ในปี 2020 ที่ร่วมงานกับ Tyga ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา ผู้ฟังในสหรัฐอเมริกาของ Jackboy และ Tyga ประมาณ 100,000 คนเห็น Marquee ของเพลง "Aggy" และผู้ฟังที่เปลี่ยนมาเป็นแฟนเพลงแต่ละคนสตรีมเพลงนี้โดยเฉลี่ยสามครั้ง โดยผู้ฟัง 29% ที่สตรีมซิงเกิลดังกล่าวบันทึกซิงเกิลลงในคอลเลกชันหรือเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ส่วนตัว

beabadoobee

beabadoobee นักร้องนักแต่งเพลงแนวอัลเทอร์เนทีฟป็อปปล่อยผลงานอัลบั้มเดบิวต์ของเธอที่ชื่อว่า Fake It Flowers เมื่อฤดูใบไม้ร่วงในปี 2020 ทีมงานของ beabadoobee จากค่าย Dirty Hit ใช้ Marquee ช่วยโปรโมตอัลบั้ม Fake It Flowers โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังที่เพิ่งค้นพบเพลงของเธอเมื่อไม่นานมานี้ แต่ไม่จำเป็นว่าต้องรู้จักเธอในฐานะศิลปิน ผลที่ได้คือผู้ฟัง Marquee 40% ซึ่งสตรีมเพลงจากอัลบั้มที่โปรโมต บันทึกแทร็กลงในคอลเลกชันของตนเองหรือเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ส่วนตัว ซึ่งรวมๆ แล้วมีจำนวนการบันทึกและการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์กว่า 100,000 ครั้งเลยทีเดียว

เริ่มต้นใช้งาน

หากคุณสนใจที่จะใช้ Marquee เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ฟังในตลาดทั้ง 36 แห่ง ซึ่งรวมถึงบราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา และคุณมีผลงานใหม่ที่เข้าเกณฑ์ ก็ทำผ่านแดชบอร์ด Spotify for Artists ได้เลย ดูรายชื่อการกำหนดเป้าหมายของ Marquee ทั้งหมดได้ที่นี่ หากทีมของคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย หรือสหราชอาณาจักร แต่คุณไม่เห็นแท็บแคมเปญ ให้ตั้งค่าประเทศสำหรับการเรียกเก็บเงินของคุณเป็นสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย หรือสหราชอาณาจักรเพื่อร่วมใช้เวอร์ชันเบต้า