Spotify for Artists'in 2021 Yılına Bakış

Şunu itiraf edelim: 2021 garip bir yıldı. Ama müzik sayesinde her şeyin üstesinden geldik. Sanatçıların hedeflerine ulaşmalarına ve Spotify for Artists'te hayran kitlelerini oluşturmalarına yardımcı olmak için elimizden geleni yaptık; dinleyicilerle iletişim kurmanın yeni yollarını, daha geniş kaynakları ve yepyeni analizleri kullanıma sunduk. Bu yıl beklediğimiz gibi geçmemiş olabilir ancak sanatçıların başarıları, müzik sektörünün ne kadar güçlü olabileceğini hepimize gösterdi. Bu yılın nasıl geçtiğine birlikte göz atalım.

Kendini ifade etmenin yeni yolları

Bu yıl, sanatçıların Spotify'da müziklerinin yanı sıra hikayelerini de anlatmalarına yardımcı olmak için yeni yöntemleri dahil ettik. Öncelikle, yılın başında tüm sanatçıların Spotify'daki parçalarına dönen kısa görseller ekleyebilecekleri Canvas özelliğine erişmelerini sağladık. Bunların bazıları sosyal medyayı ele geçirdi.

Yerel ve küresel sanatçıları destekliyoruz

Dünyanın farklı konumlarında yaşayan tüm sanatçıların aynı fırsatlara erişebildiği bir müzik sektörü için çalışıyoruz. Bu nedenle, en iyi bildiğin dilde kontrolü eline almana ve hayran kitleni oluşturmana olanak tanımak amacıyla geçen hafta Spotify for Artists'i 16 yeni dilde kullanıma sunduk. Önümüzdeki yılın başlarında daha fazla dili sunacağız.

Ayrıca, engelleri kaldırarak bağımsız sanatçıların hayran kitlelerini oluşturmalarına ve kariyerlerini ilerletmelerine yardımcı olmak istiyoruz. Bu nedenle, sanatçılar için yeni bir Fresh Finds programı başlattık. Bu programla sanatçılara ekibimizle bire bir mentorluk, kişiye özel bir Masterclass, besteciler ve prodüktörlerle ortak çalışma fırsatları ve orijinal bir Spotify Singles parçası yayınlama olanağı sağladık.

Ayrıca siyahilerin seslerine hala kulak verilmeyen bir ortama yanıt olarak, siyahilerin sanatını, eğlence dünyasını, yaratıcılığını, kültürünü ve topluluğunu hem platformda hem de platform dışında desteklemek için Frequency adında küresel bir girişim başlattık. Frequency'nin misyonunun parçası olarak yalnızca siyahi müziğine ait bir merkez oluşturmak değil aynı zamanda yeni sanatçılara destek göstermek ve siyahi kültürünün alt türler üzerindeki genelde kitleler tarafından görülmeyebilen etkisini sergilemek istedik.

Bazı sanatçılar sahnelere geri dönerken Canlı Konserlere Dönüş girişimimizle konserlerini tanıtmalarına, sektör liderlerinden bilgi edinmelerine, turnelerini planlamalarına ve güvenli bir şekilde konsere gitmeyi teşvik etmelerine yardımcı olmayı amaçladık. Bu kampanya için ilk adımlarımız; bilet ve resmi ürün satışlarını artırmak için Fans First e-posta pazarlama programımızı tekrar kullanıma almayı, konserlerle ilgili farkındalığı artırmak için "Ana sayfa" bölümünde Konserler Merkezini test etmeyi, Tanıtım Kartları ile turne ayrıntılarını öne çıkarmayı, dünya çapındaki kar amacı gütmeyen ve resmi iş ortaklarımızla birlikte çalışarak halka aşıyla ilgili bilgiler sağlamayı ve daha fazlasını içeriyordu. Co.Lab Sessions podcast'imizde bazı canlı müzik uzmanlarıyla Canlı Konserlere Dönüş yolculuğunun nasıl göründüğünü konuştuk.

Dinleyici kitleni oluşturma ve hayranlarınla iletişim kurma

Canlı müzik deneyimini online ortamda sürdüren sanatçılar için ise, dinleyicilerin doğrudan Spotify'dan etkinliğe gitmelerini sağlayarak sanal etkinlik deneyimlerini kolaylaştırmak amacıyla StageIt, Mandolin, NoCap ve nugs.net ile birlikte gerçekleştirdiğimiz ortak çalışmamızı duyurduk. Sanal bile olsa hiçbir etkinlik resmi ürünsüz olmamalı. Shopify ile yeni entegrasyonumuz sayesinde sanatçılar resmi ürünlerini sanatçı profillerinde sergileyerek daha fazla gelir akışı sağlayabiliyor ve hayranlarıyla iletişimlerini sürdürebiliyor. Bir nevi sanal bir resmi ürün rafı gibi düşünebilirsin.

Yüz yüze etkinlikler sınırlı olsa da sanatçılarımızın yaratıcılıkları hız kesmedi ve yeni müzikler yayınlanmaya devam etti. Yeni çıkan müziklerin ses getirmesine yardımcı olmak için yeni çıkan müzik pazarlama aracımız Marquee'ye bazı yeni iyileştirmeler getirdik. Kampanya oluşturmayı kolaylaştırmak için ABD'deki ekiplere Marquee'de self servis satın alma deneyimi sunmaya başladık, 10'dan fazla yeni pazara Marquee erişimi sunduk, single'lar için daha fazla destek getirdik ve yeni rapor metriklerini kullanıma aldık. Yeni çıkan müzik için etkili pazarlama planları, daha etkili veriler gerektirir. Bu nedenle, yeni çıkan tüm müzikler için birleşik istatistikler sağlamak üzere Spotify for Artists'te Yeni Çıkanlar Ayrıntıları görünümünün yanı sıra, çalma listelerine ekleme sayıları, kaydetme sayıları ve yüksek ilgilenme oranı gösteren diğer eylemleri kullanarak tüm müzik kataloğunun dinleyicileri nasıl hayranlara dönüştürdüğünü analiz edebileceğin yeni Dinleyici Kitlesi Etkileşimi sayfasını ekledik.

Sanatçıların başarılarını kutluyoruz

Spotify olarak tüm önemli dönüm noktalarını içtenlikle kutluyoruz. Tüm katalog dinlemelerini takip eden Artists Charts, 17 farklı müzik türüne yönelik Genre Charts ve 200'den fazla konumu içine alan City and Local Pulse Charts da dahil olmak üzere Yeni Spotify Listeleri ile sanatçılara başarılarını sergileme olanağı sunduk ve listelerde yer almaları için daha da fazla fırsat yarattık. Ayrıca, güncellenen Tanıtım Kartları sayesinde mesajlarını yeni dillerle kişiselleştirebilir, listelerdeki konumun ve takipçi sayıların ile ilgili dönüm noktalarını paylaşabilir, parça ve albüm yıl dönümlerini kutlayabilir ve 100'den fazla çalma listesinden birinde yer aldığında bunu hayranlarınla paylaşabilirsin.

Daha fazla veri ve daha fazla şeffaflık sunuyoruz

Daha fazla veri ile daha güçlü stratejiler, bu sayede daha sadık hayranlar ve daha fazla başarı elde edebilirsin. Bu nedenle, hedeflerin için doğru hayran kitlesini bulmana yardımcı olmak üzere tasarlanan 15 yeni analizi içeren ilk Fan Study'yi ve tarzından ödün vermeden gelir akışını artırmana yardımcı olacak Merch Edition'ı sunduk. Shopify ile entegre ettiğimiz Sanatçılar için Özet ve tüm sanatçı topluluğunun geçirdiği 2021 yılını kutlamak için tasarladığımız etkileşimli yıl özeti Müziklerle Yıl: Özet ile yılın en önemli başarılarına, sanatçıların en sevdiği sanatçılara ve daha fazlasına göz atarak yılı tamamladık.

Sanatçıların dinlemelerden elde ettiği gelir konusunda sorulan tüm soruları dikkatle ele aldık. Bu nedenle, Loud & Clear platformunda yeni verileri ve kaynakları paylaştık. Burada yer alan sorular, 10 yıldan uzun süredir sektörde soruluyor. Telif sistemi, sektördeki oyuncular ve süreç hakkında net cevaplar olmadan ilerlemek için bu sürenin çok uzun olduğunu düşünüyoruz. Günümüzün çevrimiçi dinleme sektörü ile ilgili yanıtlarımızın ve kaynaklarımızın yapıcı bir sohbet ve daha anlamlı bir sektör bağlamı sunduğunu umuyoruz.

Besteciler, prodüktörler ve yayıncılar için alan oluşturuyoruz

Bir hit şarkı yapmak için çok sayıda kişinin emeği gerekir. Besteciler, prodüktörler ve yayıncıların ilgili sektör kaynaklarına erişmeleri ve kendileri gibi düşünen içerik sahipleriyle bağlantı kurmaları için özel olarak tasarlanan Noteable'a 2021 yılında merhaba dedik. Song Start; Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi ve diğerlerinden dersleri içeren eğitim amaçlı bir video ve podcast serisiyle bu topluluğa bir başlangıç noktası sağladı.

Yeni eğitim kaynakları

Eğitim bitmez, ancak bilgi alma yöntemlerimiz değişiyor. Best Advice video serimiz ve Co.Lab etkinliklerimiz gibi en sevilen içeriklerimizi alarak daha sanal bir dünyaya uyarladık: İlki için ünlü sanatçıların samimi tavsiyelerini içeren yeni bir podcast, ikincisi için ise sanal etkinlikler ve güncel konularda podcast bölümleri sunduk. Bu yıl ayrıca, müzik sektöründeki efsanelerden ve Spotify'ın çalışanlarından yapay dinleme, Canvas ve yayıncılar ile bestecilere sunulan araçlar hakkında dersleri içeren yeni The Game Plan bölümlerini de beraberinde getirdi.

2022 yılına girerken Spotify for Artists ekibi olarak tüm sanatçılara bu topluluğun bir parçası oldukları ve müziklerini bizimle paylaştıkları için teşekkür ediyoruz. Gelecek yıl görüşürüz!