Marquee: En Önemli Anlarda Ses Getir

Yeni müzik yayınladığında sesini duyurman çok önemlidir. Yeni çıkardığın her müzik, dinleyici kitlenle birlikte bunu kutlamak ve ileride sadık hayranlara dönüşebilecek dinleyicilere müziğini ulaştırmak için bir fırsattır.

Spotify for Artists olarak yeni çıkan müziğini daha da etkili hale getirebilmen için yeni yöntemler geliştiriyoruz. Dinleyici kitlesi için mükemmel stratejiyi elde etmene yardımcı olacak veriler, yaratıcı kimliğini sergileyebileceğin Canvas gibi ifade araçları, müziğini çalma listesi editörlerine tanıtma gibi keşfedilmene yardımcı olacak özellikler sağlamanın yanı sıra bugünden itibaren, en önemli anlarda ses getirmen için self servis pazarlama araçlarını sunuyoruz.

Önümüzdeki aylarda, Spotify for Artists'teki yeni bir kampanya yönetim aracının beta testini yaparak Marquee'yi ABD'deki sanatçı ve plak şirketi ekiplerinin kullanımına sunuyoruz. Marquee, kullanıma sunduğumuzdan bu yana sanatçıların yeni çıkan müziklerini tanıtmada önemli bir pazarlama aracı haline geldi. Bu nedenle, daha da fazla ekibin araca erişimini kolaylaştırmak istiyoruz. Bu yeni self servis deneyim sayesinde ABD'deki ekipler, profillerini günceller gibi kolay bir şekilde Marquee kampanyaları oluşturabilecekler.

Marquee nedir?

Marquee, yeni çıkan müziğinle dinleyicileri daha sadık hayranlara dönüştürmene yardımcı olan bir kampanya aracıdır. Mobil uygulamadaki Ana sayfada, müziğinle ilgilenen ve daha fazla dinleme potansiyeline sahip ABD'deki Free ve Premium dinleyicilerine, yeni çıkan müziğini tam ekran olarak ve sponsorlu bir öneri halinde sunar. Marquee'ne tıklayan dinleyiciler doğrudan yeni çıkan müziğine yönlendirilir ve bu sayede yalnızca müziğine odaklanabilirler. Dinleyicilerin yeni çıkan müzik önerilerini alakalı bulduklarını görüyoruz. Marquee'yi gören kullanıcıların ortalama %15'ten fazlası, tanıtılan yeni müziği iki hafta içinde dinliyor. Marquee, dinleyicilerin yeni çıkan müziği ileride dinlemelerini de teşvik edebiliyor: Marquee'yi gören dinleyicilerin parçayı ileride dinlemek üzere kaydetme veya çalma listelerine ekleme olasılıkları, Marquee'yi görmeyen dinleyicilere kıyasla iki kattan daha fazla. Tam olarak 2,2 katı.

Beta sürümü hakkında

Marquee kampanyası planlama deneyimi

Önümüzdeki aylarda Spotify for Artists'te yeni Kampanyalar sekmesini ABD'deki ekiplerin kullanımına sunacağız. Bir ekibin Kampanyalar sekmesine erişimi olduğunda, koşulları karşılayan yeni çıkan müzikleri tanıtmak için Marquee kampanyaları planlayabilirler. Marquee'nin kullanıma sunulduğu sanatçılar, araçtan en iyi şekilde yararlanabilecekler.

Başarı öyküleri

Marquee'yi beta sürümünde kullanıma sunduğumuzdan bu yana, farklı müzik türlerinden gelen, çeşitli boyutlarda dinleyici kitlelerine sahip, tanınmış ya da henüz tanınmaya başlayan çok sayıda sanatçının müzik yayınlama stratejisinde önemli bir rol oynadı.

Justin Bieber

Justin Bieber ve Def Jam'deki ekibi, Marquee aracını sık sık kullanıyor. Bieber uzun zamandır beklenen Changes adlı yeni albümünü beş yıl aradan sonra geçen yıl yayınladı. Ekibi, hayranlarıyla yeniden etkileşim kurmak ve albümün yayın tarihinden en iyi şekilde yararlanmak için Marquee'yi kullanarak dinleyici başına ortalama 15 dinleme elde etti. Bieber'ın ekibi, 2021 yılının Ocak ayında "Anyone" adlı single'ını yayınladığında aracı tekrar kullandı. Marquee kullanımı dinleyici etkileşimini artırdı: Dinleyicilerin %24'ü single'ı kitaplıklarına kaydetti veya kişisel bir çalma listesine ekledi. Marquee kampanyası, hayranların 19 Mart'ta çıkan altıncı stüdyo albümü Justice 'i hevesle beklemelerini de sağladı.

Jackboy

Florida'lı rapçi Jackboy'un EMPIRE'deki ekibi, Tyga ile birlikte hazırladığı 2020'de yayınlanan single'ı "Aggy" için geçen sonbahar Marquee'yi kullandı. Jackboy ve Tyga'nın yaklaşık 100.000 ABD'li dinleyicisi, "Aggy" için yürütülen Marquee kampanyasını gördü ve dönüştürülen her dinleyici şarkıyı ortalama üç defa dinledi. Dinleyenlerin %29'u single'ı kitaplıklarına kaydetti veya kişisel bir çalma listesine ekledi.

beabadoobee

Alt-pop şarkıcısı-bestecisi beabadoobee, ilk albümü Fake It Flowers'ı 2020 yılının sonbaharında yayınladı. Fake It Flowers 'ın tanıtımına yardımcı olmak için Marquee'yi kullanan beabadoobee'nin plak şirketi Dirty Hit'teki ekibi, müziğini yeni keşfeden ve sanatçıyı yakından tanımayan dinleyicileri hedef aldı. Sonuç olarak Marquee'yi gören dinleyicilerden, tanıtılan albümü çalanların %40'ı parçayı ya kitaplıklarına kaydetti ya da çalma listelerine ekledi. Toplam kaydetme ve çalma listesine ekleme sayısı 100.000'i aştı.

Başlarken

Brezilya, Fransa, Almanya, Meksika, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri dahil olmak üzere 36 pazardaki dinleyici kitlelerini hedeflemek için Marquee'yi kullanmak istiyorsan ve koşulları karşılayan yeni çıkan müziğin varsa Spotify for Artists panondan bunu yapabilirsin. Marquee eksiksiz hedefleme listesini buradan görebilirsin. Ekibin ABD, Kanada, Avustralya veya Birleşik Krallık'ta yaşıyorsa ancak Kampanyalar sekmesini görmüyorsan beta sürümüne dahil olabilmek için lütfen fatura ülkeni ABD, Kanada, Avustralya veya Birleşik Krallık olarak ayarla.