Nhìn lại năm 2021 với Spotify for Artists

Phải thừa nhận rằng năm 2021 kỳ quặc vừa qua là một vấn đề nhức nhối. May mắn là âm nhạc đã giúp chúng ta vượt qua tất cả. Chúng tôi đã cố gắng hết sức để giúp nghệ sĩ đạt được mục tiêu và xây dựng cộng đồng người hâm mộ của họ trên Spotify for Artists, thông qua những cách kết nối mới với người nghe, tài nguyên được mở rộng và thông tin chi tiết mới mẻ. Năm nay có thể không được như những gì chúng ta mong đợi, nhưng những bước tiến mà các bạn đạt được đã cho chúng ta thấy ngành công nghiệp âm nhạc có thể phát triển mạnh mẽ như thế nào. Dưới đây là những gì chúng ta đã làm được.

Những cách mới để thể hiện bản thân

Năm nay, chúng tôi đã thêm những cách mới để giúp các nghệ sĩ kể câu chuyện cùng với âm nhạc của họ trên Spotify. Đầu năm nay, tất cả các nghệ sĩ đều có quyền truy cập vào Canvas. Điều này cho phép họ thêm hình ảnh ngắn và lặp lại vào các bản nhạc của mình trên Spotify – một vài Canvas trong đó đã "gây bão" trên mạng xã hội.

Hỗ trợ các nghệ sĩ trong nước và toàn cầu

Chúng tôi đang nỗ lực hướng tới một ngành công nghiệp âm nhạc mà mọi nghệ sĩ trên khắp thế giới đều có cơ hội tiếp cận như nhau. Đó là lý do tại sao vào tuần trước, chúng tôi đã thêm 16 ngôn ngữ mới vào Spotify for Artists, cho phép bạn kiểm soát và xây dựng cộng đồng người hâm mộ của mình bằng ngôn ngữ mà bạn am hiểu nhất. Chúng tôi sẽ triển khai nhiều ngôn ngữ hơn vào đầu năm tới.

Chúng tôi cũng muốn phá bỏ các rào cản để giúp những nghệ sĩ độc lập xây dựng cộng đồng người hâm mộ và phát triển sự nghiệp. Chính vì thế, chúng tôi đã bắt đầu chương trình Fresh Finds mới trong năm nay nhằm cung cấp cho các nghệ sĩ quyền truy cập vào tính năng tư vấn trực tiếp với nhóm của chúng tôi, Lớp học nâng cao dành riêng cho từng nghệ sĩ, cơ hội hợp tác với các nhạc sĩ sáng tác và nhà sản xuất, cũng như cơ hội phát hành bản nhạc đầu tiên trên Spotify Singles.

Trước tình trạng các giọng ca người Da đen tiếp tục bị ngó lơ, chúng tôi đã cho ra mắt Frequency – một sáng kiến toàn cầu nhằm tôn vinh nghệ thuật, tính giải trí, sự sáng tạo, văn hóa và cộng đồng của người Da đen cả trong và ngoài nền tảng. Một phần sứ mệnh của Frequency không chỉ trở thành trung tâm cho âm nhạc của người Da đen, mà còn hỗ trợ cho các nghệ sĩ đang phát triển ngay từ sớm và giới thiệu tầm ảnh hưởng của văn hóa người Da đen ở các thể loại phụ mà công chúng thường không chú ý đến.

Khi một số nghệ sĩ bắt đầu quay trở lại sân khấu, chúng tôi muốn giúp họ quảng bá chương trình, học hỏi từ những người dẫn đầu trong ngành, lên kế hoạch cho các chuyến lưu diễn và khuyến khích tổ chức buổi biểu diễn an toàn với sáng kiến Quay lại sân khấu. Các bước đầu tiên cho chiến dịch này bao gồm việc đưa chương trình tiếp thị qua email Fans First trở lại nhằm thúc đẩy doanh số bán vé và hàng hóa, thử nghiệm trung tâm Buổi biểu diễn trên "Trang chủ" để tăng độ nhận diện của các chương trình, tận dụng Thẻ quảng cáo để đưa ra thông tin chi tiết về chuyến lưu diễn, hợp tác với tổ chức phi lợi nhuận toàn cầu và các đối tác chính phủ trong việc cung cấp thông tin về vắc-xin cho công chúng, v.v. Chúng tôi cũng đã có cuộc trò chuyện với một số chuyên gia biểu diễn trực tiếp về hành trình Quay lại sân khấu diễn ra như nào trên podcast Phiên gặp gỡ Co.Lab.

Xây dựng đội ngũ khán giả và kết nối với người hâm mộ

Để các nghệ sĩ tiếp tục trải nghiệm nhạc sống trực tuyến, chúng tôi đã công bố hợp tác với StageIt, Mandolin, NoCap và nugs.net nhằm tinh giản trải nghiệm sự kiện trực tuyến, giúp người nghe có thể truy cập trực tiếp vào sự kiện của bạn từ Spotify. Nhưng bạn sẽ chẳng có một sự kiện (thậm chí là sự kiện trực tuyến) đúng nghĩa nếu không có hàng hóa. Tính năng tích hợp mới với Shopify của chúng tôi cho phép các nghệ sĩ giới thiệu hàng hóa trên hồ sơ nghệ sĩ của họ để tăng thêm nguồn doanh thu và duy trì kết nối với người hâm mộ. Hãy coi đó là quầy bán hàng hóa trực tuyến của bạn.

Các sự kiện trực tiếp có thể bị hạn chế, nhưng không ảnh hưởng đến khả năng sáng tạo của bạn và nhạc mới vẫn luôn tiếp tục xuất hiện. Để giúp các bản phát hành mới của bạn trở nên nổi bật, chúng tôi đã nâng cấp Marquee – công cụ tiếp thị bản phát hành mới của chúng tôi. Chúng tôi đã bắt đầu triển khai trải nghiệm mua tự phục vụ đối với Marquee ở Hoa Kỳ để việc tạo chiến dịch trở nên dễ dàng hơn, giúp nhiều thị trường hơn có quyền truy cập vào Marquee, hỗ trợ thêm đối với đĩa đơn và đưa ra các chỉ số báo cáo mới. Việc xây dựng kế hoạch tiếp thị thông minh về bản phát hành mới yêu cầu dữ liệu thông minh hơn – vì vậy chúng tôi đã thêm chế độ xem mới Thông tin chi tiết về bản phát hành trong Spotify for Artists nhằm cung cấp số liệu thống kê tổng hợp cho mọi bản phát hành mới, cùng với trang Mức độ tương tác với khán giả mới để phân tích cách danh mục đầy đủ của bạn biến người nghe thành người hâm mộ với các lượt thêm, lượt lưu danh sách phát và các hành động khác cho thấy khả năng cao muốn nghe lại.

Chúc mừng thành công của nghệ sĩ

Tại Spotify, chúng tôi hết lòng ủng hộ việc chia sẻ tất cả các dấu mốc quan trọng với càng nhiều người càng tốt. Bảng xếp hạng Spotify mới – bao gồm Bảng xếp hạng nghệ sĩ theo dõi toàn bộ số lượt nghe danh mục, Bảng xếp hạng theo thể loại đối với 17 thể loại khác nhau và Bảng xếp hạng hiệu suất theo thành phố và địa phương được triển khai ở hơn 200 địa điểm. Điều này đã mang lại cơ hội để các nghệ sĩ thể hiện tầm ảnh hưởng của mình và tạo ra nhiều cơ hội hơn nữa để có mặt trong các bảng xếp hạng. Cùng với Thẻ quảng cáo được cập nhật, bạn có thể cá nhân hóa thông điệp của mình bằng các ngôn ngữ mới, chia sẻ các dấu mốc quan trọng về vị trí trong bảng xếp hạng và số lượng người theo dõi, kỷ niệm ngày phát hành ca khúc và album, đồng thời thông báo người hâm mộ biết nếu âm nhạc của bạn có mặt trong số hơn một trăm danh sách phát.

Đưa ra nhiều dữ liệu hơn và minh bạch hơn

Với nhiều dữ liệu hơn, bạn sẽ có chiến lược mạnh mẽ hơn, nhiều người hâm mộ hơn, v.v. Chính vì thế chúng tôi đã cho ra mắt ấn bảnFan Study đầu tiên, bao gồm 15 thông tin chi tiết mới nhằm giúp bạn tìm được cộng đồng người hâm mộ phù hợp với mục tiêu của mình, cùng với Merch Edition để bạn có thể thúc đẩy nguồn doanh thu bằng cách sử dụng quà tặng. Chúng tôi đã kết thúc một năm với Wrapped cho Nghệ sĩ được tích hợp trên Shopify, đồng thời nhìn lại những chiến thắng lớn nhất của năm, những nghệ sĩ hàng đầu và nhiều điều khác trong Tổng kết âm nhạc trong năm: Wrapped – một bản tổng kết năm cũ mang tính tương tác để kỷ niệm năm 2021 đáng kinh ngạc mà tập thể cộng đồng nghệ sĩ đã trải qua.

Chúng tôi hiểu rõ thắc mắc của các bạn về thu nhập của nghệ sĩ từ việc phát trực tuyến. Vì vậy, chúng tôi đã chia sẻ dữ liệu và tài nguyên mới trong Loud & Clear. Các câu hỏi được đưa ra trên nền tảng này đều xoay quanh về ngành phát trực tuyến trong hơn một thập kỷ. Nếu bạn hỏi, thì chúng tôi cũng đã câu trả lời rõ ràng về hệ thống tiền bản quyền, những người tham gia và quy trình. Chúng tôi hy vọng câu trả lời và tài nguyên về ngành công nghiệp âm nhạc phát trực tuyến ngày nay đã mang lại cuộc trò chuyện mang tính xây dựng và bối cảnh sâu hơn về ngành này.

Tạo không gian cho các nhạc sĩ sáng tác, nhà sản xuất và nhà phát hành

"Cần cả một cộng đồng" mới tạo ra được một ca khúc đình đám có thể là câu nói giảm, nói tránh của năm. Chúng tôi cho ra mắt Noteable vào năm 2021, một trung tâm được thiết kế đặc biệt cho "cộng đồng" đó, các nhạc sĩ sáng tác, nhà sản xuất và nhà phát hành – nhằm giúp họ truy cập vào các tài nguyên có liên quan đến ngành, đồng thời kết nối với những người sáng tạo có chung chí hướng. Song Start đã mang đến cho cộng đồng này một điểm khởi đầu với một loạt video và podcast nâng cao kiến thức với các bài học từ Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi, v.v.

Tài nguyên giáo dục mới

Giáo dục là suốt đời, nhưng chúng ta đã đổi mới cách sử dụng thông tin. Chúng tôi đã chọn những nội dung yêu thích như loạt video Best Advice và các sự kiện Co.Lab, đồng thời điều chỉnh cho phù hợp hơn với thế giới kỹ thuật số: podcast mới gồm lời khuyên không bị cắt ghép của các nghệ sĩ nổi tiếng cho loạt video Best Advice và các sự kiện trực tuyến, cùng với các tập podcast về các chủ đề hợp thời cho sự kiện Co.Lab. Năm nay cũng có các tập mới của Game Plan, bao gồm các bài học từ những huyền thoại âm nhạc và đội ngũ phát triển Spotify về lượt nghe trực tuyến nhân tạo, Canvas và các công cụ có sẵn cho các nhà phát hành và nhạc sĩ sáng tác.

Khi bắt đầu bước sang năm 2022, đội ngũ Spotify for Artists muốn cảm ơn tất cả các bạn vì đã trở thành một phần của cộng đồng này – và vì tất cả âm nhạc được phát hành trong năm. Hẹn gặp lại các bạn vào năm tới nhé!