Ưu tiên bản nhạc để thu hút sự chú ý

Nhờ Discovery Mode, các nghệ sĩ và hãng thu âm xác định những bài hát ưu tiên của họ. Hệ thống của chúng tôi sẽ thêm tín hiệu đó vào các thuật toán xác định phiên nghe nhạc cá nhân hóa. Tín hiệu này làm tăng khả năng các bài hát đã chọn được đề xuất, nhưng không đảm bảo điều đó.

Nhưng điều này sẽ chỉ có hiệu quả nếu người hâm mộ cũng yêu thích bài hát đó. Chúng tôi ghi lại khi người nghe không hứng thú với một bài hát, bao gồm cả những bài hát trong Discovery Mode, và tính đến điều này khi xác định nội dung đề xuất trong tương lai. Mọi thứ đều phải hài hòa.

Tham gia vào trải nghiệm khám phá cá nhân hóa

Ngày nay, 33% trong tổng số lượt khám phá trên Spotify đều qua các đề xuất được cá nhân hóa theo thuật toán. Nhờ Discovery Mode, nghệ sĩ và đội ngũ có thể báo hiệu các bản nhạc quan trọng nhất trong 2 bối cảnh được cá nhân hóa, Radio và Tự động phát.

Xây dựng cộng đồng người hâm mộ nơi mọi người nghe nhạc của bạn

Discovery Mode có thể giúp thúc đẩy tăng trưởng cộng đồng người hâm mộ trung thành. Từ mô hình thống kê, nghệ sĩ thấy mức tăng 50% lượt lưu, 44% lượt thêm vào danh sách phát của người dùng và 37% lượt theo dõi trong tháng đầu tiên khi dùng Discovery Mode.

Tìm người hâm mộ mới ở nước ngoài

Ngày nay, 58% các lượt khám phá lần đầu của nghệ sĩ từ các bản nhạc trong Discovery Mode là từ những người nghe bên ngoài quốc gia của nghệ sĩ. Trung bình, các bản nhạc trong Discovery Mode được nghe ở 100 thị trường trong thời gian diễn ra chiến dịch.

Hiện đã có mặt tại hơn 90 thị trường trong Spotify for Artists

Discovery Mode có trực tiếp trên Spotify for Artists dành cho các nghệ sĩ đủ điều kiện phân phối bài hát thông qua các nhà phân phối tham gia. Hãng thu âm có thể tiếp tục truy cập Discovery Mode qua nhóm đối tác của chúng tôi. Xem video để tìm hiểu thêm.

Xác định các nội dung ưu tiên

Spotify chứng kiến 16 tỷ lượt nghe nghệ sĩ mới hằng tháng – nghĩa là mỗi tháng có 16 tỷ lần người hâm mộ nghe nhạc của nghệ sĩ mà họ chưa từng nghe trước đó trên Spotify. Nội dung đề xuất cá nhân hóa trên Spotify nhận được hàng nghìn tín hiệu nhưng cho đến nay, các nghệ sĩ tài năng vẫn chưa tạo được ảnh hưởng lên những nội dung này.

Chúng tôi tin rằng các nghệ sĩ cũng nên có quyền thông báo nội dung đề xuất cá nhân hóa, về nội dung họ ưu tiên và thông điệp họ muốn truyền tải bằng âm nhạc. Với Discovery Mode, họ có thể bật công cụ này khi nó hiệu quả. Và tắt đi khi nó hoạt động không như ý muốn. Quyền kiểm soát luôn nằm trong tay họ.

Bởi vì suy cho cùng, không ai biết được điều gì là quan trọng với một nghệ sĩ ngoài chính bản thân họ. Dưới đây là các ví dụ về cách Discovery Mode có thể giúp nghệ sĩ đạt được mục tiêu của họ:

Bật công cụ này khi chuẩn bị cho bản phát hành mới

Discovery Mode đồng hành cùng chiến lược ra mắt bản phát hành mới của bạn. Hãy dùng công cụ này để nhắc trước người hâm mộ về những bản nhạc hay nhất, sau đó hướng sự chú ý đến các nội dung khác khi bản phát hành mới của bạn tạo nên cơn sốt.

Đọc câu chuyện thành công của Magic City Hippies

Bật công cụ này khi tập trung vào thời điểm cụ thể

Bài hát đang thịnh hành? Chưa bao giờ lọt top xu hướng như hiện tại? Hãy bật Discovery Mode để mở rộng phạm vi tiếp cận của âm nhạc vào thời điểm cụ thể. Xu hướng văn hóa thường xuyên thay đổi và Discovery Mode được tạo ra để bạn nhanh chóng đưa ra quyết định.

Đọc câu chuyện thành công của Terrace Martin

Bật công cụ này khi thu hút người hâm mộ trở lại

Đối với nghệ sĩ đã có tiếng, Discovery Mode có thể giúp các bài hát trong danh mục mở rộng tiếp tục ngân vang. Cho dù nhờ một chuyến lưu diễn tái hợp hoặc tuyển tập mới, âm nhạc của bạn sẽ có cơ hội được khám phá thêm một lần nữa.

Đọc câu chuyện thành công của Natalie Perez

Bật tính năng này khi kỷ niệm dấu mốc quan trọng

Khi kỷ niệm những khoảnh khắc trọng đại trong sự nghiệp của bạn, hãy khuyến khích người hâm mộ nghe lại những bài hát đã làm nên tên tuổi của bạn. Chỉ cần chọn những bài hát bạn muốn ưu tiên để kết nối lại với người hâm mộ lâu năm và thu hút thêm người hâm mộ.

Đọc câu chuyện thành công của Odie

1 / 4

Discovery Mode là hoàn toàn khác biệt. Bạn không mất chi phí trả trước.

MỘT CÔNG CỤ PHỔ THÔNG

Discovery Mode là một loại công cụ tiếp thị hoàn toàn khác biệt cho nhà tiếp thị âm nhạc: Bạn không mất chi phí trả trước. Điều này mở ra cơ hội cho các nghệ sĩ ở mọi giai đoạn trong sự nghiệp và ở bất kỳ đâu trên thế giới. Đó là một công cụ phổ thông. Sau đây là cách bạn thanh toán:

CÁCH HOẠT ĐỘNG

Khi một nghệ sĩ bật Discovery Mode cho một bài hát, Spotify sẽ tính tiền hoa hồng cho các lượt nghe trực tuyến của bài hát đó trong những khu vực của nền tảng nơi Discovery Mode đang hoạt động. Mọi lượt nghe trực tuyến khác của cùng một bài hát ở các khu vực khác của nền tảng đều không mất tiền hoa hồng.

KHÔNG CHI PHÍ TRẢ TRƯỚC

Phí hoa hồng là phần trăm doanh thu có được từ số lượt nghe trực tuyến đó. Chi phí tiếp thị này được khấu trừ vào bảng sao kê sau này của Spotify, vì vậy bạn không cần trả tiền trước.

TRUYỀN CẢM HỨNG KHÁM PHÁ

Trong quá trình thử nghiệm, chúng tôi nhận thấy rằng Discovery Mode có thể truyền cảm hứng cho việc khám phá thêm danh mục của nghệ sĩ mà không mất tiền hoa hồng. Trong tháng đầu tiên một bản nhạc được chọn để đưa vào Discovery Mode, các lượt nghe trực tuyến trong Radio và Tự động phát cũng thường dẫn đến các lượt nghe trực tuyến tự nhiên, diễn ra sau đó ở các khu vực khác của Spotify.

1 / 5

Ý kiến của các đối tác

Hàng nghìn nghệ sĩ và một loạt các hãng thu âm cùng nhà phân phối đã sử dụng Discovery Mode. Chúng tôi đang nhận được phản hồi tốt. Dưới đây là ý kiến của các đối tác:

BEN PATTERSONBEN PATTERSON

“

Discovery Mode giúp giới thiệu âm nhạc của danh sách nghệ sĩ của chúng tôi trên toàn cầu tới những người nghe tích cực tương tác hơn và người hâm mộ trong tương lai ở mọi nơi. Khách hàng của chúng tôi rất hào hứng với các kết quả và đã đưa Discovery Mode vào chiến lược phát hành của họ. Là một phần của chiến dịch quảng bá số toàn diện, việc triển khai Discovery Mode đã giúp tạo ra sự tăng trưởng có tác động mạnh mẽ cho các nghệ sĩ của chúng tôi trên tổng số lượt nghe trực tuyến, số người nghe hằng tháng và số người theo dõi, đồng thời chứng minh sự tăng trưởng bên ngoài nền tảng riêng của Spotify.

—BEN PATTERSON—BEN PATTERSON

CHỦ TỊCH DỊCH VỤ NGHỆ SĨ VÀ HÃNG THU ÂM TẠI DOWNTOWN

“

Believe ủng hộ Discovery Mode của Spotify vì đó là một công cụ vô cùng đột phá và đem lại nhiều lợi ích cho các nghệ sĩ độc lập. Chương trình bình đẳng này sẽ giúp cộng đồng nghệ sĩ đông đảo hơn hưởng lợi từ việc quảng bá âm nhạc của họ. Discovery Mode đang giúp các nghệ sĩ trên nhiều quốc gia, đặc biệt là những nghệ sĩ từ các lãnh thổ trước đây chưa có quyền tham gia bình đẳng vào ngành âm nhạc toàn cầu. Trong những thử nghiệm ban đầu này, chúng tôi đã thấy cách chương trình này giúp các nghệ sĩ tài năng của Believe và TuneCore từ khắp nơi trên thế giới tiếp cận với rất nhiều người nghe mới.

—DENIS LADEGAILLERIE—DENIS LADEGAILLERIE

Giám đốc điều hành của BELIEVE

“

Discovery Mode đã chứng tỏ là một cách tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận của Hunter [Hayes] khi âm nhạc của anh ấy tiếp tục phát triển. Tôi luôn tìm cách kết nối âm nhạc của Hunter với người hâm mộ mới. Nền tảng này giúp giới thiệu âm nhạc của anh ấy với hàng trăm nghìn người nghe mới, đồng thời đã góp phần đáng kể vào sự tăng trưởng và mức độ tương tác tổng thể của khán giả.

—VALERIE SIZEMORE—VALERIE SIZEMORE

QUẢN LÝ CỦA HUNTER HAYES

“

TuneCore tin đây là thời điểm tuyệt vời nhất cho các nghệ sĩ độc lập ở mọi nơi. Đang có sự chuyển dịch về mô hình nơi thành công của nghệ sĩ không còn gắn liền với radio hay các phương tiện truyền thông chính thống truyền thống; mà do nghệ sĩ nắm quyền chủ động. Tức là các công cụ tiếp thị cũng cần phát triển để phù hợp hơn với nhu cầu của nghệ sĩ trong thời đại số. Discovery Mode vừa mang lại lợi ích cho các nghệ sĩ không có ngân sách để thuê công ty bên ngoài và quảng bá trên phương tiện truyền thông, vừa tối đa hóa phạm vi tiếp cận của âm nhạc theo giá trị của nó, thay vì sự cho phép của người có quyền lực. Nếu âm nhạc có chất lượng, công cụ này sẽ giúp nghệ sĩ tìm thấy người hâm mộ mới.

—ANDREEA GLEESON—ANDREEA GLEESON

GIÁM ĐỐC ĐIỀU HÀNH CỦA TUNECORE

“

Khi cố gắng tiếp cận khán giả mới trong thị trường âm nhạc hiện tại, chúng tôi luôn tìm cách để có thể thấy được tác động đo lường được đối với khán giả của các nghệ sĩ. Điều này đặc biệt khó đạt được sau đợt quảng bá quan trọng trong tuần đầu tiên. Khi được thêm vào các chiến dịch tiếp thị tổng thể của chúng tôi, Discovery Mode trở thành một trong những cách tiết kiệm chi phí nhất mà chúng tôi từng thấy để xây dựng cộng đồng khán giả và mang lại kết quả tài chính có ý nghĩa cho các nghệ sĩ độc lập của chúng tôi.

—JEREMY GRUBER—JEREMY GRUBER

TRƯỞNG PHÒNG KỸ THUẬT SỐ TẠI FRIENDS AT WORK

“

Discovery Mode là một công cụ tiếp thị âm nhạc đột phá khi không yêu cầu bất kỳ khoản ngân sách trả trước nào. Discovery Mode giúp các nghệ sĩ độc lập ở mọi giai đoạn trong sự nghiệp tiếp cận người hâm mộ mới theo cách hoàn toàn khác biệt.

—PHILIP KAPLAN—PHILIP KAPLAN

GIÁM ĐỐC ĐIỀU HÀNH CỦA DISTROKID

“

Đối với tôi, Discovery Mode là một công cụ tạo ra thay đổi lớn lao. Công cụ này nâng cao tiêu chuẩn giúp nhạc của tôi được thể hiện và khám phá trên Spotify. Kết quả thật tuyệt vời! Tôi đã tiếp cận được người nghe mới trên Spotify, có thêm nhiều người theo dõi trên mạng xã hội và thậm chí còn thấy lượt nghe bài hát và doanh thu bán vé tăng vọt. Thật không thể tin nổi. Hoàn toàn xứng đáng.

—SAM RIGGS—SAM RIGGS

NGHỆ SĨ

“

Là một nghệ sĩ độc lập, thật khó để bạn biết được nên tiêu tiền vào đâu để quảng bá âm nhạc của mình. Gom góp đủ kinh phí cũng tương tự như vậy. Spotify đã khắc phục tình trạng đó bằng tính năng mới này. Tính năng này giúp tôi tiếp cận những người được nhắm mục tiêu kỹ càng và biến họ thành những người hâm mộ trung thành. Kết quả đã nói lên tất cả và tôi thực sự muốn giới thiệu tính năng này cho bất kỳ ai đang tìm các cách sáng tạo để tiếp cận người hâm mộ mới mà không có hầu bao rủng rỉnh của hãng thu âm lớn!

—RYAN OAKES—RYAN OAKES

NGHỆ SĨ

1 / 8