回顧 2021 年的 Spotify for Artists

讓我們來面對這個大家不願多談的話題：2021 年確實是非常詭異的一年。幸運的是，有音樂能夠陪伴我們度過這一切。藉由與聽眾建立聯繫的全新方式、更多的資源以及新穎的見解，我們確實盡了最大努力幫助藝人達成其目標，並且在 Spotify for Artists 建立他們的粉絲群。儘管今年的狀況可能與我們所有人的預期不同，但是各位所取得的進展已經向我們展現音樂產業所擁有的強大力量。這就是一切發生的情況。

表達自我的全新方式

今年我們增加了一些新的方式，幫助藝人在 Spotify 搭配自己創作的音樂，講述他們的故事。從今年開始，所有藝人都能夠使用 Canvas，在 Spotify 自己的曲目中加入持續不斷的簡短視覺效果，包括一些在社群媒體播放的視覺效果。

支持本土和全球藝人

我們正在努力打造一個音樂產業，讓置身在其中的每位藝人不管身在何處，都能夠獲得相同的機會。因此 Spotify for Artists 在上週推出 16 種新語言，如此一來，你就能夠用自己最熟悉的語言管理與打造自己的粉絲群。我們將在明年初推出更多語言。

我們還希望打破藩籬，幫助獨立藝人建立他們的粉絲群以及成就他們的職業生涯。因此我們在今年啟動了全新的 Fresh Finds 計劃，使得我們的團隊能夠為藝人提供個人化「大師課程」的一對一指導，爭取到與詞曲作者以及製作人的合作機會，並且有機會發行原創的 Spotify 單曲曲目。

為了針對黑人心聲持續不受到重視的氣氛做出回應，我們推出了 Frequency 這個全球性的行動，旨在頌揚平台範圍內外的黑人藝術、娛樂、創造力、文化以及社群。Frequency 的使命之一不僅是成為黑人音樂的中心，同時也表示對發展中的藝人做出早期支持，並且展現黑人文化對於子曲風所產生的影響，而一般大眾通常並不瞭解這點。

隨著某些藝人開始規劃他們重返舞台的方式，我們希望幫助他們宣傳節目、瞭解產業的領導者、規劃巡迴演出行程，並且利用我們的重返舞台措施鼓勵他們舉辦安全的演唱會。活動最初的一些步驟包括再次推出「Fans First」電子郵件行銷計劃，以帶動門票與週邊商品的銷量、在「首頁」測試「演唱會中心」目的地以提高節目知名度、利用宣傳卡提供巡迴演出的細節、與我們全球的非營利與政府夥伴合作提供大眾有關疫苗的資訊等等。同時我們在 Co.Lab Sessions Podcast 的節目中訪問了一些現場音樂的專家，請他們說明「重返舞台」旅程可能呈現的風貌。

培養你的聽眾並且與粉絲建立聯繫

對於持續進行現場音樂線上體驗的藝人，我們在此宣布 StageIt、Mandolin、NoCap 和 nugs.net 已經成為我們的合作夥伴，藉由簡化虛擬活動的體驗，讓聽眾能夠從 Spotify 直接轉為參與你的活動。但是沒有週邊商品的活動 (甚至是虛擬活動) 又怎能稱得上是活動呢？藝人可以透過全新 Shopify 整合功能，在自己的藝人檔案展示週邊商品，藉此增加額外收入並與粉絲維持聯繫。可以將它想成是你的虛擬週邊商品展示台

實體活動可能會受到限制，但你的創造力從未放慢腳步，持續不斷創作新音樂。為幫助你的最新發行作品脫穎而出，我們在 Marquee 這個最新發行作品的行銷工具中加入了一些進階功能。我們在美國地區的 Marquee 開始推出自助購買經驗，簡化舉辦活動的流程、將 Marquee 的使用範圍擴展至將近十幾個全新市場、增加對於單曲的支援，並且引進了新的報告指標。針對最新發行作品打造完善的行銷計劃需要更有洞見的資料，因此我們在 Spotify for Artists 中加入了最新發行作品詳細資料的檢視畫面，提供有關任何最新發行作品的綜合統計資料，另外全新的「聽眾參與」頁面能夠分析將完整目錄轉變為聽眾的方式，包括新增/儲存到播放清單與其他高度意圖的行動。

慶祝藝人的成功

Spotify 全心全意地支持創作，希望讓每個人都知道所有重要的里程碑全新的 Spotify 排行 – 包括採計完整目錄串流的藝人排行、提供 17 種不同曲風的曲風排行，以及可以在超過 200 多個地點體驗的城市與本地脈動排行，讓藝人有機會展現他們的影響力，並且創造出更多登上排行的機會。另外還有更新的宣傳卡，你可以使用新語言個人化自己的訊息、分享有關排行情況以及粉絲人數的里程碑、慶祝曲目與專輯發行的週年紀念，並且告訴粉絲自己的作品出現在超過一百個播放清單當中。

導入更多資料，做法更透明

更多資料表示擁有更強大的策略、更龐大的粉絲群，以及...不說我想你也知道。這也是為什麼我們要推出首創的 Fan Study，當中包括 15 個全新的洞察分析，用以協助你尋找符合自己目標的正確粉絲群，同時推出週邊商品版，讓你利用本身的相關商品增加收入來源。我們在去年結束時推出 Shopify 整合的年度總回顧藝人版，在年度最佳音樂：回顧中回顧年度最大贏家、最頂尖的藝人，以及更多項目。透過這個互動式的年度回顧，以藝人社群作為總體，慶祝充滿驚奇的 2021 年。

每當提到藝人串流播放收入的問題時，各位的意見我們都有清楚聽見。因此我們分享在 Loud & Clear 中的新資料與資源。這個平台的問題已經存在於音樂產業十多年之久，如果你問我們，我們會認為版稅制度、參與者以及整個流程已經有太久時間無法獲得明確答案。我們希望有關現今串流播放產業的答案和資源能夠提供建設性的對話和進一步深入的產業脈絡。

為詞曲作者、製作人以及發行人打造出的空間

「需要眾人同心協力」才能創作出一首熱門歌曲，這句話可以說是今年的象徵。我們在 2021 年推出 Noteable 中心，在這個特別為詞曲作者、製作人與發行人所設計的空間可使用相關產業資源，並且與志同道合的創作者搭上線。Song Start 透過教育影片和 Podcast 系列為這個社群提供出發點，Camila Cabello、John Legend、Sam Smith、Ali Tamposi 以及許多其他藝人紛紛加入了講解課程的陣容。

新的教育資源

教育從未停止，但我們取用資訊的方式已經發生改變。我們採用自己最喜愛的功能，例如「最佳建議」系列影片以及 Co.Lab 活動，並且將這些項目改編為更虛擬化的世界 (在「最佳建議」中，著名藝人會在新的 Podcast 中暢所欲言，而 Co.Lab 活動則是有關即時主題的虛擬活動和 Podcast 單集)。我們也在今年帶來了 Game Plan 的全新單集，包括音樂界傳奇人物的故事以及 Spotify 對於人工造假的串流播放次數的內幕消息、Canvas 以及可供發行人以及詞曲作者使用的工具。

隨著我們共同邁入 2022 年，Spotify for Artists 團隊在此要感謝所有成為這個社群一份子的各位，以及各位帶來的美好音樂。我們明年見！