紅衣女孩如何在國際上推出首張專輯時使用 Marquee

Marie Ulven 雄心勃勃，才華橫溢。綽號為紅衣女孩的這位 22 歲創作型歌手兼製作人自從她這首充滿情感的〈i wanna be your girlfriend〉熱門單曲發行後的五年內，已經從她家鄉挪威的 Bedroom Pop 音樂人發展成為國際獨立音樂創作者，而這首歌曲迄今為止，在 Spotify 上已經串流播放超過 1.8 億次。

在最近的一次採訪中，她宣布加入 Spotify 的 RADAR 計畫，她的職業目標非常明確：「佔領世界！這就是我所期待的。讓所有人聽到我的音樂，這就像有史以來最酷的事情。[首先是] RADAR，然後是統治世界！」雖然統治世界的部分聽起來像是超級大反派說的話，但紅衣女孩的願望真的和任何傾心於音樂的藝人一樣，她希望有盡可能多的人聽到她的音樂。她在 AWAL 的團隊致力於幫助她實現這個目標：「我們想要讓她成為她這一代最閃亮的搖滾明星」，AWAL 全球商業合作夥伴團隊的資深總監 Jacqueline Rossi 如此表示。「我認為很多人會被她的音樂所吸引，因為她的音樂非常誠實，而且她幾乎自己編寫和製作了一切。在她的 RADAR 迷你文件中，紅衣女孩進一步描述了她的職業目標：「我想要創造全世界最大的衝撞區，而且我想要在 [衝撞區] 中間。」

在過去幾年憑藉著熱門單曲和迷你專輯累積粉絲群後，紅衣女孩終於在 4 月 30 日發行了她的首張完整專輯《if i could make it go quiet》，讓她離實現那個隱喻的衝撞區又近了一步。在規劃她的發行策略時，AWAL 團隊利用 Marquee 最近在國際市場上推出的機會，進行多重市場的行銷活動：一個是在澳洲和紐西蘭推出的專輯發行日活動，另一個則是一週後緊接著在美國和加拿大推出平台上宣傳活動。

「從專輯發行的那一刻起，我們就試圖製造盡可能多的話題」，澳大利亞 AWAL 代表 Mary Vardouniotis 表示。「我們的目標是成為澳大利亞前 10 名的專輯。我們希望確保粉絲一開始就知道專輯已經發行，知道之後，他們就會在當週聆聽。」AWAL 的策略獲得了成效。不僅澳大利亞的聽眾轉換率達到 17.6%、紐西蘭達到 18.6%，而且團隊也實現了進入排行榜的目標。

在美國，他們採取了不同的方法。Rossi 和紅衣女孩在 AWAL 的團隊試圖利用她最近從 RADAR 等 Spotify 計畫中獲得的知名度來創造發行時刻。根據 Rossi 的說法，AWAL 在發行日期一週後就開始了美國的行銷活動，因為他們希望：「…讓人們有機會透過 [我們的] 發行週 [行銷] 活動來發現這張專輯，然後，希望能再吸引另一波 [我們] 在這些行銷活動中沒有觸及到的人潮。」為了實現這個策略，他們將她的兩種聽眾群設定為目標，也就是最近感興趣的聽眾和隨意聽眾。「最近特別感興趣的 [聽眾] 是為了接觸那些透過 RADAR 或新 [領域] 電台行銷活動發現她的人，然後是隨意 [聽眾]，因為我們一直在尋找方法讓隨意粉絲變成更積極的聽眾。」

儘管各地區的行銷活動策略不同，但美國、加拿大、澳大利亞和紐西蘭等地的聽眾，全都展現出很有意願串流播放歌曲。在看到 Marquee 之後，有超過 42% 的聽眾儲存了專輯中的一首曲目，或將其新增到他們的播放清單中。「我認為這是我在任何 Marquee 行銷活動中看到的最高意願比率」，Rossi 說。「串流播放歌曲一次或好幾次就很棒了，但知道他們很喜愛歌曲，而且儲存並將其新增到他們的播放清單中…我們知道這是多麼有價值。很高興看到這樣的意願比率。」

在意識即為一切的注意力經濟中，Rossi 將 Marquee 視為將聽眾轉變為忠實粉絲的強大工具：「我們必須不斷提供內容給聽眾，才能建立 [與藝人] 的熟悉度，尤其是隨意粉絲。他們可能不會想：『哦，她有出專輯嗎？她還有其他作品嗎？』我認識到，身為消費者，當你準備好要聽音樂時，獲得 [Marquee] 通知是多麼有價值。除了按一下滑鼠之外，你無需執行其他任何操作。」使用 Marquee 作為整體行銷方法的關鍵組成部分，紅衣女孩「統治世界」的目標似乎並不牽強。在不久的將來，對於「你有聽紅衣女孩的歌嗎？」這個問題，在世界的任何角落可能都會大聲地回答「有」。

Marquee 測試版會陸續在全球各個地區上線，請關注我們的網站，掌握最新消息。如果你有興趣使用 Marquee，且擁有符合資格的最新發行作品，可透過 Spotify for Artists 資訊面板操作，將三十六個市場的聽眾鎖定為行銷目標對象，包含巴西、法國、德國、墨西哥、英國及美國。你可以在這裡參閱完整的 Marquee 目標對象清單。如果團隊位於美國、澳洲或英國，但是沒有看到「行銷活動」分頁，請將帳單國家/地區設為美國、澳洲或英國，即可加入測試版試用名單。

如需 Spotify 當地代表協助你將上述市場的聽眾設定為目標對象，請按這裡提交資訊。