캠페인 키트 소개: 음악을 위한 캠페인 도구

성공이란 무엇인가를 물으면 아티스트와 팀은 항상 입을 모아 이렇게 이야기합니다. 새로운 리스너를 찾아서 평생의 팬으로 만든다면 그것이 성공한 것이라고 말이죠.

소셜 미디어, 빌보드, 옥외 광고를 이용하면 광범위한 리스너에게 도달할 수 있기는 하지만, 이런 도구들은 음악을 위해 만들어진 것은 아닙니다. 음악을 듣는 바로 그 자리에서 타겟에게 도달하지 못하죠. 이러한 광고는 적절한 리스너를 타겟팅하거나 이들의 관심을 끄는 데 비용이 많이 들거나, 기대 이하의 성과를 냅니다. 이러한 도구들이 스트리밍에 주는 영향을 측정하려면 추측에 의존해야 한다는 점은 말할 것도 없고요.

그래서 Spotify는 플레이리스트에 음악 소개하기, Discovery Mode, Marquee, 그리고 가장 최근에 선보인 Showcase에 이르기까지 음악을 위한 효과적인 캠페인 도구를 개발하고자 많은 노력을 기울였습니다. 이러한 각각의 도구는 적절한 리스너에게 도달하고, 음악을 들을 때 참여를 유도하며, 타겟의 스트리밍과 참여에 미친 영향을 측정할 수 있게 설계되었습니다.

이제부터 이 모든 도구가 Campaign Kit라는 이름으로 통합됩니다. 이는 여러분의 커리어가 어느 단계에 있든, 현재 발매 주기의 시점이 어떻든 상관없이 타겟을 확대할 수 있는 단 하나의 가장 효과적인 툴킷을 개발하는 것을 목적으로 합니다.

Campaign Kit란 무엇인가요?

세계 최대의 음악 플랫폼인 Spotify는 아티스트가 평생의 팬을 확보할 수 있도록 고유의 방식을 활용합니다. Campaign Kit는 음악의 홍보 효과를 극대화하는 도구들을 제공합니다. Spotify 프로그래밍을 통하거나 리스너가 다음에 어떤 곡을 스트리밍할지 직접 결정할 때도 리스너에게 도달하죠.

각 도구를 좀 더 자세히 알아보겠습니다.

• 플레이리스트에 음악 소개하기 는 Rap Caviar, Today’s Top Hits, Fresh Finds 등의 플레이리스트를 선별하는 에디터의 도움을 받아 여러분의 최신 음악을 한층 더 쉽게 공유하는 도구입니다. Spotify 에디터들에게 발매 예정인 음악을 제출해 플레이리스트 심사를 받으세요. 100% 무료이며 모든 아티스트가 이용할 수 있습니다.

• Discovery Mode 는 맞춤형 플레이리스트를 통해 곡의 도달 범위를 확장하며 초기 비용이 들지 않습니다. 여러분에게 우선순위가 높은 곡을 선택하면 Spotify가 이 정보를 이용해 해당 곡을 마음에 들어 할 만한 새로운 리스너를 찾을 수 있게 도와드립니다.

• Marquee 는 앱을 열자마자 여러분의 최신 음악이 전체 화면의 스폰서 추천으로 표시되어 리스너의 시선을 완전히 사로잡습니다. 리스너는 Marquee를 클릭해 최신 음악을 저장하거나 최신 음악 페이지로 이동하여 음악에만 집중할 수 있습니다.

• Showcase 는 가장 최근에 추가된 스폰서 추천 도구입니다. 수백만 명의 리스너가 무슨 음악을 들을지 결정하는 동안 들여다보는 Spotify 홈의 상단에 배치되는 이 모바일 배너는 여러분의 음악을 들을 가능성이 있는 리스너에게 언제든지 음악을 홍보합니다. 내 음악이 입소문을 탈 때, 투어로 관심을 유도할 때, 앨범 기념일이 다가올 때 등 다양한 상황에서 최신 음악은 물론 카탈로그에 있는 곡까지도 집중 조명할 수 있습니다.

Campaign Kit가 음악의 홍보 효과를 극대화하는 방법

Campaign Kit 도구들은 여러 개를 함께 사용했을 때 목표를 달성할 수 있도록 설계되어 있습니다. 아래에서 아티스트와 팀이 Campaign Kit와 다른 Spotify for Artists 도구를 함께 사용해 타겟을 확장하는 데 성공한 사례를 만나보세요.

• 인디 R&B 아티스트인 Thuy와 팀은 다수의 발매 음악에 Campaign Kit를 활용했고, 그 결과 월별 능동적 리스너 수가 300% 넘게 증가했습니다. 처음에는 Thuy의 데뷔 EP를 준비하며 Discovery Mode를 통해 타겟을 확장했습니다. 이어서 그 여세를 몰아 음악이 발매된 후 Marquee를 이용해서 라이트 리스너와 평균 리스너를 팬으로 전환하는 데 성공했습니다.

  "Discovery Mode를 켜자 저장 횟수, 리스너 수, 플레이리스트에 추가된 횟수가 치솟는 걸 확인할 수 있었어요." Venice Music의 스트리밍 부서장 및 글로벌 책임자이자 Thuy 팀의 일원인 Isobel Kelly가 말합니다. "다양한 잠재적 팬들과 새롭게 소통을 시작하는 계기가 되었죠."

  캠페인을 통해 Thuy는 178개 국가의 팬들에게 도달했으며, Thuy의 음악을 저장한 리스너는 23만 명, 사용자의 플레이리스트에 추가된 횟수는 21만 회에 달했습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

• 마이애미에서 활동하는 Magic City Hippies 또한 2022년 두 번째 앨범인 'Water Your Garden'에 팬들의 뜨거운 관심을 불러 모았습니다. Marquee를 통해 앨범 발매 전 싱글을 홍보하고, 동일한 트랙에 Discovery Mode를 사용하는 인기 Campaign Kit 조합을 활용한 덕분이죠.

  결과는 확실했습니다. Marquee를 본 리스너는 사전 발매 싱글을 스트리밍할 가능성이 4배 더 높았습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

• 내슈빌에서 활동하는 포크트로니카 아티스트 Conner Youngblood는 에디토리얼 플레이리스트 심사를 받기 위해 자신의 곡인 'Pizza Body'를 제출했고, 해당 곡은 Mellow Morning 플레이리스트에 추가되었습니다. 뒤이어 Spotify 월별 리스너와 팔로워가 크게 늘어난 것은 물론, 다른 변화도 생겼습니다. 전 세계에서 라이브 공연 팬 수가 확연히 증가한 것입니다. Spotify의 'How They Made It' 시리즈에서 Conner Youngblood, 브루클린 힙합 아티스트 Wiki, 시카고 래퍼 Dreezy가 플레이리스트 심사에 음악을 소개하고 나서 커리어에 어떤 영향이 있었는지 알아보세요.

• 수많은 최신 음악과 카탈로그 트랙에 Campaign Kit를 활용한 Goth Babe의 팀은 작년에 최신 음악 4곡을 홍보하기 위해 Marquee와 Discovery Mode를 조합하여 사용했습니다. 카탈로그 트랙에 Discovery Mode를 활용하자 타겟이 증가하는 효과를 봤고, Marquee를 통해 리스너에게 최신 음악을 홍보할 수 있었습니다.

  Goth Babe의 2019년 싱글 'Weekend Friend'는 2022년에 Discovery Mode에 추가된 카탈로그 트랙 중 하나입니다. 그 결과 발매 첫 주의 스트리밍 최고 기록을 넘어서기에 이르렀죠. 이에 기회를 놓치지 않고 Showcase를 사용해 과거에 이탈한 이전 능동적 타겟을 대상으로 'Weekend Friend'를 홍보해 재참여를 유도하기도 했습니다.

Campaign Kit에 추가되는 새로운 기능은 무엇인가요?

Spotify는 Campaign Kit를 아티스트가 리스너에게 도달하고 평생의 팬을 확보하는 가장 효과적인 수단으로 만들어가고 있습니다. 향후 몇 주 안으로 아티스트가 음악이 필요한 적절한 순간에 더 많은 잠재적 팬에게 도달할 수 있는 다음과 같은 새로운 기능을 출시할 예정입니다.

• Marquee 및 Showcase용 신규 크리에이티브 옵션 출시: 더 다양한 방식으로 스폰서 추천 기능을 맞춤 설정할 수 있게 해달라는 아티스트와 팀의 요청에 따라, 발매 음악의 아트워크에 어울리는 Marquee 배경 색상을 팀이 직접 선택하는 등의 새로운 크리에이티브 옵션이 내년부터 도입된다는 소식을 알려드립니다. Showcase의 경우 '다른 플레이리스트에서 들어본 음악', '새로운 것을 들어보세요' 등 아티스트가 선택하는 제목 옵션 네 가지를 추가해 리스너의 참여를 유도하는 수단을 확대할 예정입니다.
• 믹스에서 리스너와 소통: Spotify 믹스는 Spotify 라디오와 같이 특정 입력 내용을 기반으로 한 맞춤형 알고리즘 플레이리스트로, 리스너가 새로운 음악을 발견하고 싶을 때 선택합니다. 라디오 플레이리스트와 믹스는 유사한 서비스였지만, 그동안 Discovery Mode를 믹스에서 이용하지 못했습니다. 2024년 초에는 이를 보완해 1월 3일부터 Discovery Mode 캠페인을 데일리 믹스에 추가한 뒤 추후 아티스트별 믹스, 시대별 믹스, 무드별 믹스, 장르별 믹스까지 확장하고자 합니다. (Spotify 믹스는 고유의 커버 디자인으로 구분할 수 있습니다.) 그러면 Discovery Mode를 사용하는 아티스트와 음반사가 신곡을 발견하고 싶어 하는 리스너와 소통할 기회가 늘어납니다. 카탈로그 아티스트가 1980년대 믹스를 통해 리스너에게 도달하거나, EDM 아티스트가 댄스/일렉트로닉 믹스를 통해 리스너에게 도달하거나, 리스너의 해피 믹스에 딱 맞는 곡을 아티스트가 선곡할 수도 있습니다.
• Marquee와 Showcase를 더 많은 국가의 아티스트에게까지 확장: 올해 Marquee의 이용 가능 국가가 영국, 캐나다, 호주로 확대되었고, Showcase가 미국 내 이용 자격을 갖춘 아티스트 팀에 도입되었습니다. 내년 초부터는 Marquee를 이미 사용하고 있는 시장까지 Showcase가 확대되며, 프랑스 내 아티스트 팀은 두 가지 도구를 모두 사용할 수 있게 된다는 기쁜 소식을 전해드립니다. 2024년 한 해 더 많은 국가로 확대될 캠페인 도구의 소식에 귀 기울여 주시기 바랍니다.

Campaign Kit 도구를 사용하는 방법

플레이리스트 소개는 모든 아티스트가 사용할 수 있으나, Discovery Mode, Marquee 및 Showcase는 아직 일부 아티스트만 사용할 수 있습니다. 자격을 갖춘 아티스트와 팀은 데스크톱에서 Spotify for Artists의 '캠페인' 탭으로 이동해 캠페인을 만들 수 있습니다. (Discovery Mode, Marquee 및 Showcase를 이용할 수 있는 자격에 대해 자세히 알아보세요.)

최신 음악을 이용해 타겟을 확장하고 싶거나, 카탈로그를 통해 팬들의 재참여를 유도하거나, 발매 기념일을 기념하거나, 전 세계에서 새로운 타겟을 확보하는 등 여러분과 팀이 무궁무진한 목표를 달성할 수 있도록 Spotify가 도와드립니다. 새로운 Campaign Kit 웹사이트에서 자세한 내용을 참조하세요. 향후 몇 달 동안 웨비나, 인사이트 등 교육 자료가 업로드될 예정이니 웹사이트를 주시해 주시기 바랍니다.

Campaign Kit에 대해 하나도 빠짐없이 알고 싶다면 2024년 1월 Campaign Kit 마스터 클래스에 등록하세요. mTheory와 Venice Music의 마케터들이 툴킷을 조합해 아티스트를 성공적으로 홍보하는 방법 등 툴킷을 가장 잘 활용하는 방법을 한층 더 자세히 공유해 드립니다.