Pasukan rapper Vancouver di mtheory menggunakan Marquee secara strategik untuk meningkatkan aliran aktifnya sebanyak 40 mata peratusan yang membawa kepada pengeluaran 'eat ya veggies'.
Bagaimanakah seorang artis bebas berubah daripada sensasi viral kepada nama yang menjadi sebutan ramai dengan kerjaya yang berpanjangan dan kumpulan peminat yang aktif? Terdapat pelbagai faktor yang memainkan peranan dalam kisah kejayaan seperti ini, tetapi beberapa perkara yang pasti: Ini memerlukan muzik yang bagus, pasukan artis yang bijak dan, sudah tentu, pemasaran yang hebat.
bbno$ yang merupakan penduduk asal Vancouver, British Columbia dan juga ruang digital sememangnya artis yang benar-benar daripada Internet, dan bukan itu sahaja, dia juga merupakan artis indie yang berada di puncak kegemilangan superstar arus perdana. Penyanyi rap yang berjenaka dan bersahaja itu berjaya mencapai kejayaan pada tahun 2019 dengan lagu popular “ Lalala ,” yang dimainkan lebih 770 juta kali di Spotify. Sejak itu, dia telah berjaya mengumpulkan lebih 840,000 pengikut dan kiraan pendengar bulanan sebanyak 9 juta lebih di Spotify.
Sejak awal 2021, perkhidmatan pengurus dan syarikat pembangunan artis mtheory telah menjadi rakan kongsi bbno$ dalam pendakiannya, menyokong pasukan pengurusannya dengan membantu strategi keluarannya dan pelancaran lawatan serta menghubungkannya dengan lebih banyak peluang perniagaan dan pengiklanan.
Hubungan bbno$ dengan mtheory bermula dengan penetapan matlamat: "Untuk bbno$, ini adalah mengenai peningkatan tahap," kata Hannah Waitt, Pengarah Pemasaran Digital mtheory. "Kami mahu mengembangkannya dengan cara yang bijak demi membangunkan asas peminat yang benar-benar kukuh yang akan kekal bersamanya, kerana salah satu matlamatnya adalah untuk membuat muzik dan jelajah - dan dapat menikmatinya."
Musim luruh ini, iaitu pada 8 Oktober, bbno$ mengeluarkan album baharunya, eat ya veggies dan memulakan jelajah untuk menyokong album itu pada bulan Oktober. Pasukan bbno$ di mtheory memerlukan cara untuk membawa pendengar yang terjumpa "Lalala'' atau lagu hitsnya dengan kolaborator biasa Yung Gravy lebih mendalam ke dalam muziknya — mengubah penggunaan mereka daripada penstriman pasif, "lean back" kepada mendengar secara aktif dan sengaja. Salah satu alat yang mereka gunakan untuk mencapai matlamat ini ialah Marquee. Alat promosi menyediakan pengesyoran skrin penuh, tajaan keluaran baharu anda kepada pendengar Spotify Percuma dan Premium yang betul, membimbing mereka daripada skrin Utama aplikasi ke sesi penstriman aktif muzik baharu anda. Menjelang pelancaran albumnya, bbno$ telah mengeluarkan satu siri single yang dipromosikan oleh Waitt dan pasukannya di mtheory kepada segmen strategik penontonnya bersama Marquee.
kerja mtheory bersama bbno$ bermula dengan singlenya “ bad to the bone.” "Matlamat pertama kami dengannya adalah untuk menyasarkan pendengar yang luput," kata Waitt, menerangkan pendengar yang tidak menstrim muzik artis secara aktif dalam tempoh enam bulan yang lalu, walaupun mereka pernah melakukannya sebelum ini. “Mereka mengenali 'Lalala,' tetapi mereka tidak mengenali bbno$ sebagai artis. Atas sebab apa pun, mereka tidak mendengar selama enam bulan. [Kami berkata kepada diri sendiri,] 'Mari kita fikirkan berapa ramai orang di luar sana yang termasuk dalam kategori itu, dan mari kita gunakan perbelanjaan pertama ini untuk membawa seberapa ramai daripada mereka kembali kepada bbno$,' sambil mengetahui bahawa, enam minggu kemudian, kami mempunyai satu lagi keluaran yang mahu kami perkenalkan kepada mereka.”
Untuk single seterusnya, mereka memilih untuk mempromosikan lagunya " help herself ," kali ini menampilkan fenomena pop indie Australia BENEE. "Kami mengikuti [segmen audiens] yang berminat baru-baru ini, kerana kami telah menjentik [pendengar] yang luput dan kasual,'' jelas Waitt. “Seterusnya, mengenai penukaran maksimum: membawa orang ramai ke dalam lagu itu, minta mereka menyimpan lagu, perkenalkan mereka kepada keluaran solo bbno$ seterusnya.” Strategi bijak Waitt melangkaui profil pendengar untuk memasukkan nuansa lokasi pendengar juga. “Kami juga menyasarkan Australia untuk itu, idea di sana [adalah] untuk memanfaatkan pangkalan peminat BENEE di Australia dan membawa sebahagian daripada mereka ke pangkalan peminat bbno$, supaya kami boleh menyediakan Marquee seterusnya kepada mereka, iaitu [single] 'wussup.'”
Penggunaan strategik segmen audiens mereka membantu "help herself" dengan BENEE menghasilkan kadar niat sebanyak 37% dalam kalangan pendengar — berita baik untuk bbno$ dan mtheory kerana mereka mahu memacu lebih banyak aliran aktif yang disengajakan. "[Kadar niat tinggi] menunjukkan kepada saya bahawa pendengar telah mendengarnya, bahawa mereka menyukainya, dan mereka berhasrat untuk mendengarnya lebih banyak, sama ada dengan menyimpannya ke pustaka atau senarai main mereka," jelas Waitt.
Strategi memfokuskan peminat ini telah membuahkan hasil, dan dari bulan Mac 2021 hingga Jun 2021, pasukannya melihat bilangan strim bulanan bbno$ datang daripada sumber yang aktif dan bersandar — seperti playlist pengguna, perpustakaan mereka dan halaman bbno$ — meningkat daripada 38% kepada 78%. Peminat bbno$ secara aktif menstrim lebih banyak keluaran baharunya membantu dalam menyemarakkan penglibatan yang lebih luas dengan karyanya. "Marquee menumpukan pada membawa pendengar kembali,'' kata Waitt. “[Apabila peminat terlibat secara aktif dengan muzik anda,] anda berada dalam algoritma mereka, anda akan dimainkan secara automatik, anda berada dalam Campuran Harian. Kesan long-tail Marquee adalah yang akan menjadi ukuran kejayaan alat ini, bukan hanya aliran yang anda peroleh daripada kempen selama seminggu.”
strim bbno$ pasif berbanding dengan aktif
Secara keseluruhannya, Marquee membantu dalam meningkatkan momentum dan jangkaan bbno$ untuk eat ya veggies di Spotify. “Puncak penstriman terus meningkat dengan setiap keluaran baharu,'' jelas Waitt. “Kami baru sahaja mencapai kemuncak penstriman tertinggi sehingga kini pada lebih 860,000 aliran harian untuk 'edamame' [single lain yang dipromosikan dengan Marquee]. Pada ketika ini, single itu mengatasi hit paling berjaya bbno$ setakat ini, 'Lalala'! Kami melihat orang ini sebenarnya ditarik balik ke orbitnya, di Spotify.”
Hubungi kami
Kami teruja untuk berkongsi lebih banyak kemas kini sambil kami terus mengembangkan Marquee. Anda boleh mengetahui lebih lanjut dalam panduan Bermula dengan Marquee kami dan menonton kemas kini baharu di laman kami.
Jika anda berminat menggunakan Marquee untuk menyasarkan audiens di 36 pasaran, termasuk Brazil, Perancis, Jerman, Mexico, United Kingdom dan Amerika Syarikat, dan anda mempunyai keluaran baharu yang layak, anda boleh berbuat demikian melalui papan pemuka Spotify for Artists. Lihat senarai sasaran Marquee yang lengkap di sini. Marquee tersedia secara langsung dalam Spotify for Artists untuk pasaran yang terpilih. Jika anda bertempat di salah satu pasaran ini, tetapkan negara pengebilan anda dan pergi ke tab Kempen untuk bermula dengan Marquee.