Παρουσιάζουμε την Εργαλειοθήκη καμπάνιας: εργαλεία καμπάνιας ειδικά για τη μουσική

Οι καλλιτέχνες και οι ομάδες τους σχολιάζουν συνεχώς τι σημαίνει επιτυχία για τους ίδιους: να βρίσκουν νέους ακροατές και να τους μεταμορφώνουν σε πιστούς θαυμαστές.

Τα κοινωνικά δίκτυα, οι διαφημιστικές πινακίδες και οι λοιπές υπαίθριες διαφημίσεις μπορούν να σε βοηθήσουν να προσεγγίσεις ακροατές. Ωστόσο, αυτά τα εργαλεία δεν είναι σχεδιασμένα για τη μουσική ούτε για να προσεγγίζουν το κοινό σου εκεί όπου ακούει μουσική. Κοστίζουν ακριβά και συχνά δεν καταφέρνουν να στοχεύσουν τους σωστούς ακροατές ή να τραβήξουν την προσοχή τους. Χωρίς να ξεχνάμε πόσο δύσκολο είναι να προσπαθείς να μαντέψεις τον αντίκτυπο αυτών των εργαλείων στις online μεταδόσεις.

Ακριβώς γι' αυτό επενδύσαμε στην ανάπτυξη αποτελεσματικών εργαλείων καμπάνιας ειδικά για τη μουσική: την πρόταση προώθησης σε playlist, το Discovery Mode, το Marquee και προσφάτως, το Showcase. Κάθε εργαλείο είναι σχεδιασμένο να σε βοηθήσει να προσεγγίσεις τους σωστούς ακροατές, να ενισχύσεις το ενδιαφέρον τους τη στιγμή που ακούν μουσική και να μετρήσεις τον αντίκτυπο στις μεταδόσεις και τη δέσμευση κοινού.

Τώρα, συγκεντρώνουμε όλα αυτά τα εργαλεία στο Campaign Kit, με στόχο να δημιουργήσουμε την πιο αποτελεσματική εργαλειοθήκη που θα σε βοηθήσει να αναπτύξεις το κοινό σου, ανεξάρτητα από το στάδιο που βρίσκεται η καριέρα ή η κυκλοφορία σου.

Τι είναι το Campaign Kit;

Ως η μεγαλύτερη μουσική πλατφόρμα στον κόσμο, το Spotify μπορεί να βοηθήσει με μοναδικό τρόπο τους καλλιτέχνες να δημιουργήσουν πιστούς θαυμαστές. Με το Campaign Kit, έχεις τα εργαλεία που χρειάζεσαι για να διαδώσεις τη μουσική σου, προσεγγίζοντας ακροατές είτε μέσω του προγραμματισμού Spotify είτε όταν αποφασίζουν ενεργά τι θα ακούσουν στη συνέχεια.

Ας δούμε κάθε εργαλείο λίγο πιο αναλυτικά:

• Η πρόταση προώθησης σε playlist σε βοηθά να κοινοποιήσεις τα καινούργια τραγούδια σου στους συντάκτες που επιμελούνται playlist όπως το Rap Caviar, Οι κορυφαίες επιτυχίες της ημέρας και το Fresh Finds. Υπόβαλε επερχόμενη, ακυκλοφόρητη μουσική στους συντάκτες του Spotify για συμπερίληψη σε playlist. Η πρόταση προώθησης σε playlist είναι 100% δωρεάν και διαθέσιμη σε όλους τους καλλιτέχνες.

• Το Discovery Mode μπορεί να σε βοηθήσει να διευρύνεις την εμβέλεια των τραγουδιών σου μέσα από εξατομικευμένες playlist, χωρίς προκαταβολικό κόστος. Επίλεξε τα τραγούδια που θεωρείς προτεραιότητα και θα τα χρησιμοποιήσουμε για να σε βοηθήσουμε να βρεις νέους ακροατές που θα τα λατρέψουν.

• Το Marquee αιχμαλωτίζει απόλυτα την προσοχή των ακροατών τη στιγμή που ανοίγουν την εφαρμογή, προβάλλοντας σε πλήρη οθόνη τη νέα σου κυκλοφορία ως χορηγούμενη πρόταση. Όταν ένας ακροατής κάνει κλικ στο Marquee, έχει τη δυνατότητα να αποθηκεύσει ή να πάει απευθείας στη νέα κυκλοφορία σου, όπου μπορεί να επικεντρωθεί στη μουσική σου.

• Το Showcase, η χορηγούμενη πρόταση που δημιουργήσαμε πιο πρόσφατα, σου δίνει την ευκαιρία να προωθήσεις τη μουσική σου σε πιθανούς ακροατές ανά πάσα στιγμή, με ένα banner που εμφανίζεται στα κινητά, στην αρχική οθόνη του Spotify – δηλαδή εκεί όπου εκατομμύρια ακροατές αποφασίζουν τι θα ακούσουν. Μπορείς να προωθήσεις είτε νέες κυκλοφορίες είτε μουσική του καταλόγου σου με οποιαδήποτε αφορμή, για παράδειγμα όταν ένα τραγούδι σου γίνει viral, όταν θέλεις να κεντρίσεις το ενδιαφέρον για μια περιοδεία ή όταν ετοιμάζεσαι να γιορτάσεις την επέτειο κυκλοφορίας του άλμπουμ σου.

Πώς η Εργαλειοθήκη καμπάνιας σε βοηθάει να διαδώσεις τη μουσική σου

Τα εργαλεία του Campaign Kit είναι σχεδιασμένα να χρησιμοποιούνται συνδυαστικά για την επίτευξη των στόχων σου. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα για το πώς διάφοροι καλλιτέχνες και οι ομάδες τους αξιοποίησαν το Campaign Kit –και μερικά άλλα εργαλεία του Spotify for Artists– για να αναπτύξουν το κοινό τους:

• Η ανεξάρτητη καλλιτέχνιδα της R&B, thuy, και η ομάδα της χρησιμοποίησαν το Campaign Kit σε πολλές κυκλοφορίες και αύξησαν τους μηνιαίους ενεργούς ακροατές πάνω από 300%. Ξεκίνησαν με το Discovery Mode, ώστε η thuy να αναπτύξει το κοινό της εν αναμονή του πρώτου της EP. Μόλις αυτό κυκλοφόρησε, αξιοποίησαν τη δυναμική της στιγμής με το Marquee, στοχεύοντας περιστασιακούς και μέσους ακροατές ώστε να τους μετατρέψουν σε πιο μεγάλους θαυμαστές.

  «Όταν ξεκίνησε το Discovery Mode, αρχίσαμε πράγματι να παρατηρούμε ότι το ποσοστό των αποθηκεύσεων, η ακρόαση, οι προσθήκες σε playlist εκτινάχθηκαν», δήλωσε η Isobel Kelly, Αντιπρόεδρος Παγκόσμιων online μεταδόσεων στη Venice Music και μέλος της ομάδας της thuy. «Είχαμε όντως συνδεθεί με ένα νέο, ευρύ φάσμα πιθανών θαυμαστών».

  Οι καμπάνιες βοήθησαν την thuy να προσεγγίσει θαυμαστές σε 178 χώρες και τη μουσική της να αποθηκευτεί από 230.000 ακροατές, με 210.000 προσθήκες σε playlist χρηστών. Μάθε περισσότερα εδώ.

• Το 2022, οι Magic City Hippies από το Μαϊάμι πέτυχαν να προσελκύσουν ακροατές για το Water Your Garden, το δεύτερο άλμπουμ τους, με μια δημοφιλή στρατηγική αξιοποίησης του Campaign Kit: προώθησαν διάφορα single μέχρι την τελική κυκλοφορία του άλμπουμ με το Marquee και μετά ενεργοποίησαν το Discovery Mode για τα ίδια κομμάτια.

  Τα αποτελέσματα ήταν ξεκάθαρα: οι ακροατές που είδαν το Marquee ήταν 4 φορές πιθανότερο να ακούσουν online τα single της προκυκλοφορίας. Μάθε περισσότερα εδώ.

• Όταν ο Conner Youngblood, καλλιτέχνης της folktronica με έδρα το Νάσβιλ, υπέβαλε το τραγούδι του «Pizza Body» για συμπερίληψη στις playlist συντακτών, το τραγούδι προστέθηκε στην playlist Mellow Morning. Προκάλεσε σημαντική αύξηση στους μηνιαίους ακροατές και τους ακολούθους του στο Spotify, ενώ επιπλέον πέτυχε αξιοσημείωτη αύξηση των θαυμαστών στις ζωντανές συναυλίες του σε όλο τον κόσμο. Παρακολούθησε τη σειρά How They Made It, όπου ο Conner, ο Wiki –καλλιτέχνης της hip-hop από το Μπρούκλιν– και ο rapper Dreezy από το Σικάγο συζητούν τον αντίκτυπο που είχε η πρόταση της μουσικής τους για συμπερίληψη σε playlist στην καριέρα τους.

• Πέρσι, η ομάδα του Goth Babe χρησιμοποίησε το Campaign Kit για πολλές από τις νέες κυκλοφορίες του αλλά και κομμάτια του καταλόγου του, και πέτυχε να προωθήσει με επιτυχία τέσσερις νέες κυκλοφορίες συνδυάζοντας το Marquee και το Discovery Mode. Η χρήση του Discovery Mode σε κομμάτια καταλόγου βοήθησε τον Goth Babe να διευρύνει το κοινό του, ενώ το Marquee τον βοήθησε να ενημερώσει τους ακροατές για την καινούργια κυκλοφορία του.

  Το single «Weekend Friend» του 2019 ήταν ένα από τα κομμάτια καταλόγου που εντάχθηκαν στο Discovery Mode το 2022. Το συγκεκριμένο κομμάτι κατέγραψε περισσότερες online μεταδόσεις από όσες είχε πετύχει την εβδομάδα της πρώτης κυκλοφορίας του. Για να διατηρήσει αυτή τη δυναμική, στη συνέχεια η ομάδα του Goth Babe προώθησε το «Weekend Friend» με το Showcase, στοχεύοντας παλαιότερα ενεργό κοινό για να προσελκύσει ξανά ακροατές που είχαν σταματήσει να ακούν τον καλλιτέχνη.

Ποιες νέες δυνατότητες προστίθενται στο Campaign Kit;

Αναπτύσσουμε το Campaign Kit ώστε να είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για τους καλλιτέχνες να προσεγγίζουν ακροατές και να δημιουργούν πιστούς θαυμαστές. Τις επόμενες εβδομάδες, θα παρουσιάσουμε κάποιες εντυπωσιακές νέες δυνατότητες που θα βοηθήσουν περισσότερους καλλιτέχνες να προσεγγίσουν περισσότερους πιθανούς θαυμαστές στις πλέον κατάλληλες μουσικές στιγμές.

• Κάνουμε διαθέσιμες νέες δημιουργικές επιλογές στο Marquee και το Showcase: Οι καλλιτέχνες και οι ομάδες τους ζήτησαν να έχουν μεγαλύτερη ευχέρεια να προσαρμόζουν τις χορηγούμενες προτάσεις τους. Του χρόνου, λοιπόν, θα παρουσιάσουμε νέες δημιουργικές επιλογές όπως τη δυνατότητα να επιλέγουν το χρώμα του φόντου στο Marquee ώστε να ταιριάζει με το εικαστικό της κυκλοφορίας τους. Στο Showcase, οι καλλιτέχνες θα μπορούν σύντομα να επιλέγουν ανάμεσα από τέσσερις επιπλέον τίτλους –όπως οι τίτλοι «Ανακαλύψεις από playlist» και «Δοκίμασε κάτι νέο»– που κεντρίζουν ακόμα περισσότερο το ενδιαφέρον των ακροατών.
• Σύνδεση με τους ακροατές μέσω των mix: Τα mix του Spotify είναι παρόμοια με το Ραδιόφωνο Spotify – και τα δύο είναι εξατομικευμένες αλγοριθμικές playlist που οι ακροατές επιλέγουν όταν είναι πιο θετικά προδιατεθειμένοι να ανακαλύψουν νέα ακούσματα, με βάση συγκεκριμένα δεδομένα. Ωστόσο, μέχρι σήμερα, παρά την ομοιότητά του με τις playlist ραδιοφώνου, το Discovery Mode δεν ήταν διαθέσιμο στα mix. Αυτό αλλάζει στις αρχές του 2024: οι καμπάνιες του Discovery Mode θα περιλαμβάνουν το Daily Mix από τις 3 Ιανουαρίου και θα επεκταθούν για να συμπεριλάβουν τα mix καλλιτεχνών, δεκαετίας, διάθεσης και είδους (μπορείς να αναγνωρίσεις τα mix του Spotify από το χαρακτηριστικό εικαστικό στο εξώφυλλο). Για τους καλλιτέχνες και τις δισκογραφικές που χρησιμοποιούν το Discovery Mode, αυτό συνεπάγεται περισσότερες ευκαιρίες σύνδεσης με τους ακροατές σε στιγμές που ευνοούν την ανακάλυψη. Μπορεί να πρόκειται για έναν καλλιτέχνη που προωθεί τον κατάλογό του με ένα mix για τη δεκαετία του '80, έναν καλλιτέχνη EDM που προσεγγίζει τους ακροατές με ένα mix με Dance/Electronic ή έναν καλλιτέχνη που επιλέγει το τέλειο τραγούδι για το Χαρούμενο mix ενός ακροατή.
• Κάνουμε διαθέσιμο το Marquee και το Showcase σε καλλιτέχνες σε επιπλέον χώρες: Φέτος, επεκτείναμε το Marquee στο Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά και την Αυστραλία, ενώ παρουσιάσαμε το Showcase σε ομάδες καλλιτεχνών που πληρούν τα κριτήρια στις ΗΠΑ. Στις αρχές του επόμενου έτους, επεκτείνουμε το Showcase στις αγορές όπου το Marquee είναι ήδη διαθέσιμο, ενώ θα κάνουμε διαθέσιμα και τα δύο εργαλεία στις ομάδες καλλιτεχνών στην Γαλλία. Συνέχισε να ενημερώνεσαι για την παγκόσμια διάθεση των εργαλείων καμπάνιας μέσα στο 2024.

Πώς να ξεκινήσεις με τα εργαλεία του Campaign Kit

Όλοι οι καλλιτέχνες έχουν πρόσβαση στη δυνατότητα πρότασης προώθησης σε playlist. Παράλληλα, εξακολουθούμε να διευρύνουμε την πρόσβαση στο Discovery Mode, στο Marquee και στο Showcase. Οι καλλιτέχνες που πληρούν τα κριτήρια μπορούν να μεταβούν στην καρτέλα Καμπάνιες του Spotify for Artists από υπολογιστή και να ξεκινήσουν να δημιουργούν καμπάνιες. Μάθε περισσότερα για την επιλεξιμότητα σε κάθε εργαλείο: Discovery Mode | Marquee και Showcase.

Στον νέο ιστότοπο για το Campaign Kit, θα βρεις περισσότερες λεπτομέρειες για το πώς μπορούμε να βοηθήσουμε εσένα και την ομάδα σου να πετύχετε τους στόχους σας: να αναπτύξετε το κοινό σου με μια νέα κυκλοφορία, να ξανακερδίσετε την αγάπη των θαυμαστών για τον κατάλογό σου, να γιορτάσετε μια επέτειο κυκλοφορίας, να αναπτύξετε νέο κοινό σε όλο τον κόσμο και πολλά άλλα. Φρόντισε να επισκέπτεσαι τακτικά τον ιστότοπο τους επόμενους μήνες, γιατί θα κάνουμε διαθέσιμα webinar, πληροφοριακό υλικό και άλλο εκπαιδευτικό περιεχόμενο.

Και μην χάσεις την ευκαιρία: κάνε εγγραφή στο Masterclass που θα πραγματοποιηθεί για το Campaign Kit στις 24 Ιανουαρίου 2024. Θα μοιραστούμε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τον καλύτερο τρόπο χρήσης της εργαλειοθήκης, παρουσιάζοντας μεταξύ άλλων πώς οι marketer της mTheory και της Venice Music χρησιμοποιούν με επιτυχία συνδυαστικά αυτά τα εργαλεία για τους καλλιτέχνες τους.