OUTILS DE CAMPAGNE
Avec “Marquee”, faites de vos auditeurs des fans
Créez des campagnes pour inviter les auditeurs à explorer vos dernières sorties.
Se préparerFaites découvrir vos nouveaux titres aux auditeurs
Marquee crée des recommandations sponsorisées de votre dernier single, EP ou album, en plein écran. Ces recommandations sont présentées aux auditeurs et auditrices Spotify sans abonnement et Spotify Premium qui sont susceptibles de trouver votre sortie pertinente et de la streamer après avoir vu votre campagne.
Lorsqu’une personne clique sur une recommandation Marquee, elle peut sauvegarder votre musique ou accéder à votre dernière sortie. Elle peut alors la streamer activement et découvrir votre musique plus en profondeur.
Créer une recommandation Marquee dans Spotify for Artists
Touchez les bonnes personnes
Ciblez les auditeurs et auditrices Spotify sans abonnement et Spotify Premium en fonction de leur comportement de streaming réel.
Faites-vous entendre dans un contexte musical
Adressez-vous à un public disposé à écouter de la musique au lieu de dépenser votre budget pour le toucher sur les réseaux sociaux ou sur des sites web.
Affinez vos dépenses
Suivez les interactions des auditeurs avec la sortie de votre artiste après avoir vu une recommandation Marquee.
Touchez la bonne audience
Faites la promotion de nouvelles musiques auprès de différentes tranches de votre public en fonction de leur comportement d’écoute sur Spotify. Avec “Marquee”, vous pouvez cibler les auditeurs que vous voulez transformer en fans inconditionnels.
Dépensez 10 fois plus intelligemment avec Marquee
Dans une étude portant sur 10 sorties, les campagnes Marquee ont, en moyenne, décuplé le public sur Spotify pour chaque dollar dépensé dans des annonces similaires sur les réseaux sociaux.
DRAMA
Données et analyses
Communiquez la semaine de la sortie et après celle-ci
Augmentation des sauvegardes et des ajouts à des playlists
Augmentation moyenne des titres sauvegardés et ajoutés à des playlists d'utilisateurs par les personnes ayant vu une recommandation Marquee pour la sortie promue
Augmentation des auditeurs
Augmentation moyenne des écoutes des autres sorties d'un artiste par les personnes ayant vu une recommandation Marquee
Taux moyen de conversion
Pourcentage moyen d'utilisateurs de Spotify qui voient une recommandation Marquee et écoutent la sortie promue dans les deux semaines qui suivent
CAS PRATIQUE
Comment DRAMA a utilisé "Marquee" pour accroître sa communauté de fans
CONTEXTE
Depuis sa formation en 2014, le duo DRAMA, basé à Chicago, avait sorti une série d'EP et se préparait à sortir son premier album, «Dance Without Me».
OBJECTIF
Le duo recherchait un outil pour l'aider à développer son public. DRAMA a travaillé avec son label et son distributeur pour diffuser une recommandation Marquee, ce qui lui a permis de toucher des personnes ayant manifesté de l'intérêt pour sa musique et de renforcer leur engagement.
PERFORMANCES
Marquee a permis à DRAMA de renforcer l'intérêt de son public : 25 % des auditeurs qui ont vu une recommandation Marquee ont sauvegardé ou ajouté à une playlist au moins un titre de l'album, montrant ainsi leur intention de l'écouter à nouveau. Et chaque auditeur n'a pas seulement parcouru quelques titres : il a streamé en moyenne 17 titres, soit beaucoup plus que l'album entier.
See how independent artist thuy's team (manager Anh Vu and Venice Music's Isobel Kelly) paired Marquee with Discovery Mode to turn up the volume for a new release and grow her audience.
It’s the most effective strategy to actually increase streaming numbers because it’s in-app. It gives fans direct access to actually listen to the music, save it, and come back to it later. Even if I optimize other ads for conversions, it takes several steps for people to stream and save it.
DIRECTOR OF MARKETING, FLIGHTHOUSE MEDIA
It’s clear that Marquee not only drives streams at a higher conversion rate and lower cost [per listener] – it helps us foster meaningful, long term connections between fans and our artists. That’s our core mission.
GM / SVP ARTIST DEVELOPMENT, DUALTONE MUSIC GROUP
Marquee is an important tool for artists at every stage of their career to grow their fan base, receive data that helps them understand their listeners, and broaden their scope - all of which are tools our clients have benefited from.
DIRECTOR ARTIST & LABEL COMMERCE & PARTNERSHIPS, STEM
Marquee is about bringing listeners back into the fold. The long-tail effect of Marquee is really what's going to be the measure of success of this tool, not just the streams you get off of a one-week campaign.
VP of Digital Marketing & Strategy, Virgin Music Group
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