Campaign Kit : sept success stories, de la promo des tournées à la multiplication des fans
Découvrez comment sept artistes aux genres et objectifs variés ont fait résonner leurs nouvelles sorties et leur catalogue grâce au Campaign Kit.
OUTILS DE CAMPAGNEAvec “Marquee”, faites de vos auditeurs des fansCréez des campagnes pour inviter les auditeurs à explorer vos dernières sorties.
Lorsqu’une personne clique sur une recommandation Marquee, elle peut sauvegarder votre musique ou accéder à votre dernière sortie. Elle peut alors la streamer activement et découvrir votre musique plus en profondeur.
Ciblez les auditeurs et auditrices Spotify sans abonnement et Spotify Premium en fonction de leur comportement de streaming réel.
Adressez-vous à un public disposé à écouter de la musique au lieu de dépenser votre budget pour le toucher sur les réseaux sociaux ou sur des sites web.
Suivez les interactions des auditeurs avec la sortie de votre artiste après avoir vu une recommandation Marquee.
AUDIENCE DEVELOPMENT
Reach listeners who matter most to your goalsWhatever your audience development goals, Marquee can help you hit your highs. Marquee campaigns booked and managed in Spotify for Artists reach likely listeners across Spotify, whether they are existing fans or potential new ones.
DRAMA
Données et analyses
Communiquez la semaine de la sortie et après celle-ci
Augmentation moyenne des titres sauvegardés et ajoutés à des playlists d'utilisateurs par les personnes ayant vu une recommandation Marquee pour la sortie promue
Augmentation moyenne des écoutes des autres sorties d'un artiste par les personnes ayant vu une recommandation Marquee
Pourcentage moyen d'utilisateurs de Spotify qui voient une recommandation Marquee et écoutent la sortie promue dans les deux semaines qui suivent
CAS PRATIQUE Comment DRAMA a utilisé "Marquee" pour accroître sa communauté de fans
CONTEXTEDepuis sa formation en 2014, le duo DRAMA, basé à Chicago, avait sorti une série d'EP et se préparait à sortir son premier album, «Dance Without Me».
OBJECTIFLe duo recherchait un outil pour l'aider à développer son public. DRAMA a travaillé avec son label et son distributeur pour diffuser une recommandation Marquee, ce qui lui a permis de toucher des personnes ayant manifesté de l'intérêt pour sa musique et de renforcer leur engagement.
PERFORMANCESMarquee a permis à DRAMA de renforcer l'intérêt de son public : 25 % des auditeurs qui ont vu une recommandation Marquee ont sauvegardé ou ajouté à une playlist au moins un titre de l'album, montrant ainsi leur intention de l'écouter à nouveau. Et chaque auditeur n'a pas seulement parcouru quelques titres : il a streamé en moyenne 17 titres, soit beaucoup plus que l'album entier.
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HEAR WHAT MARKETERS HAVE TO SAYIona Casta
“It’s the most effective strategy to actually increase streaming numbers because it’s in-app. It gives fans direct access to actually listen to the music, save it, and come back to it later. Even if I optimize other ads for conversions, it takes several steps for people to stream and save it.—Iona CastaDIRECTOR OF MARKETING, FLIGHTHOUSE MEDIA
“It’s clear that Marquee not only drives streams at a higher conversion rate and lower cost [per listener] – it helps us foster meaningful, long term connections between fans and our artists. That’s our core mission.—Whitaker ElledgeGM / SVP ARTIST DEVELOPMENT, DUALTONE MUSIC GROUP
“Marquee is an important tool for artists at every stage of their career to grow their fan base, receive data that helps them understand their listeners, and broaden their scope - all of which are tools our clients have benefited from.—Natalie SellersDIRECTOR ARTIST & LABEL COMMERCE & PARTNERSHIPS, STEM
“Marquee is about bringing listeners back into the fold. The long-tail effect of Marquee is really what's going to be the measure of success of this tool, not just the streams you get off of a one-week campaign.—Hannah WaittVP of Digital Marketing & Strategy, Virgin Music Group
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Comment Goth Babe a offert une caisse de résonance à ses dernières sorties et a donné un nouveau souffle à son catalogue avec les outils Campaign Kit
Avec son équipe, l'artiste électro indie Goth Babe a utilisé les outils Campaign Kit pour développer son public avant la sortie de son premier album.
Comment les Magic City Hippies ont tour à tour utilisé Marquee, Canvas et Discovery Mode pour élargir leur communauté de fans avant le lancement de leur nouvel album
Grâce aux outils marketing Spotify for Artists, les auditeurs du groupe de Miami sont quatre fois plus susceptibles de streamer des singles, et les écoutes dans les catégories « Radio » et « Lecture automatique » ont triplé avant la sortie de l'album.
Comment Beach House a utilisé un tube viral pour susciter un engouement autour de sa dernière sortie
L'équipe de Beach House chez Sub Pop Records a utilisé Marquee (une recommandation sponsorisée en plein écran de la dernière sortie d'un artiste) pour promouvoir leur nouvel album et créer un effet de halo sur l'ensemble de leur œuvre.
Près de 40 % des auditeurs de Jelani Aryeh ayant vu une recommandation Marquee ont sauvegardé son premier album. Découvrez comment son équipe a procédé pour obtenir ces résultats.
L'équipe d'IMPERIAL Music explique comment elle a utilisé une recommandation Marquee pour plonger les auditeurs dans la musique de Jelani, tout en utilisant des visuels Canvas pour renforcer sa marque.
