ขอแนะนำ "ชุดแคมเปญ: เครื่องมือแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อเพลงโดยเฉพาะ"

ศิลปินและทีมงานพูดคุยกับเราอยู่เสมอว่า สำหรับพวกเขาแล้ว ความสำเร็จหมายถึงการค้นหาผู้ฟังหน้าใหม่ๆ แล้วเปลี่ยนให้เป็นแฟนเพลงที่จะติดตามกันไปตลอด

แม้ว่าการใช้โซเชียลมีเดีย ป้ายโฆษณา และโฆษณานอกบ้านจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ฟังในวงกว้างได้ แต่เครื่องมือเหล่านี้ไม่ได้สร้างมาเพื่อเพลงโดยเฉพาะ และไม่ได้ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงผู้ฟังของคุณจากจุดที่พวกเขาฟังเพลง สิ่งเหล่านี้มีค่าใช้จ่ายสูงและมักไม่เป็นไปตามความคาดหวังเมื่อต้องกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังที่เหมาะสมหรือดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง แถมยังไม่ได้ผลเมื่อต้องคาดเดาการพยายามวัดผลลัพธ์ของเครื่องมือเหล่านี้ต่อการสตรีม

นั่นเป็นเหตุผลที่ทำให้เราลงทุนสร้างเครื่องมือแคมเปญที่มีประสิทธิภาพซึ่งจัดทำขึ้นเพื่อเพลงโดยเฉพาะ เช่น การเสนอเพลงเข้าเพลย์ลิสต์, Discovery Mode, Marquee และเมื่อเร็วๆ นี้คือ Showcase เครื่องมือแต่ละอย่างออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ฟังที่เหมาะสม กระตุ้นการมีส่วนร่วมเมื่อพวกเขาฟังเพลง และวัดผลลัพธ์ที่มีต่อการสตรีมและการมีส่วนร่วมของผู้ฟัง

ตอนนี้ เรากำลังรวบรวมเครื่องมือทั้งหมดนี้มาไว้ในที่เดียวกัน เรียกว่า Campaign Kit โดยมีเป้าหมายในการทำให้เป็นชุดเครื่องมือเพียงชุดเดียวที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่จะช่วยให้คุณขยายฐานผู้ฟังได้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่จุดใดในเส้นทางอาชีพหรือช่วงใดในการเผยแพร่ผลงานก็ตาม

Campaign Kit คืออะไร

ในฐานะแพลตฟอร์มเกี่ยวกับเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลก Spotify สามารถช่วยให้ศิลปินสร้างฐานแฟนเพลงที่จะติดตามกันไปตลอดได้ Campaign Kit จะมอบเครื่องมือที่จำเป็นในการทำให้เพลงของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น เข้าถึงผู้ฟังจากการตั้งโปรแกรมของ Spotify หรือเมื่อผู้ฟังกำลังตัดสินใจว่าจะสตรีมอะไรต่อไป

เรามาเรียนรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับเครื่องมือแต่ละชิ้นกัน

• การเสนอเพลงเข้าเพลย์ลิสต์ ทำให้คุณแชร์เพลงใหม่กับบรรณาธิการที่ดูแลเพลย์ลิสต์ได้ง่ายยิ่งขึ้น เช่น Rap Caviar, Today’s Top Hits และ Fresh Finds โดยส่งเพลงที่ยังไม่ได้เผยแพร่ซึ่งกำลังจะเปิดตัวให้บรรณาธิการของ Spotify พิจารณาเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ได้ฟรี 100% และพร้อมให้ศิลปินทุกรายใช้งานได้แล้ว

• Discovery Mode ช่วยเพิ่มการเข้าถึงเพลงของคุณในเพลย์ลิสต์ที่ปรับให้เหมาะกับผู้ฟังได้โดยไม่มีค่าธรรมเนียมล่วงหน้า เลือกเพลงที่คุณให้ความสำคัญมากที่สุด แล้วเราจะใช้สัญญาณนั้นช่วยคุณค้นหาผู้ฟังหน้าใหม่ๆ ที่จะต้องตกหลุมรักเพลงของคุณ

• Marquee ดึงดูดความสนใจของผู้ฟังโดยไม่มีการแบ่งแยกด้วยการแนะนำผลงานใหม่ของคุณผ่านเพลงแนะนำจากผู้สนับสนุนแบบเต็มหน้าจอทันทีที่เปิดแอป เมื่อผู้ฟังคลิกที่ Marquee ก็จะสามารถบันทึกหรือตรงไปที่ผลงานใหม่ของคุณ ซึ่งอยู่ในจุดที่ผู้ฟังสามารถโฟกัสกับเพลงของคุณได้

• Showcase คือเครื่องมือแนะนำเพลงจากผู้สนับสนุนแบบใหม่ล่าสุดของเรา ที่ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตเพลงไปยังผู้ฟังที่มีแนวโน้มจะฟังได้ตลอดเวลา ด้วยแบนเนอร์ที่แสดงไว้ด้านบนสุดในหน้าแรกของแอปมือถือ Spotify ซึ่งเป็นจุดที่ผู้ฟังหลายล้านคนจะเห็นขณะกำลังตัดสินใจว่าจะฟังอะไรดี คุณสามารถโปรโมตทั้งผลงานใหม่และเพลงจากแคตตาล็อกได้ในทุกโอกาส เช่น ในตอนที่เพลงของคุณเป็นกระแส คุณกำลังประกาศให้ผู้ใช้สนใจการทัวร์คอนเสิร์ต หรือตอนที่ใกล้ถึงวันครบรอบอัลบั้มของคุณ

วิธีที่ Campaign Kit ช่วยให้เพลงของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น

เครื่องมือภายใน Campaign Kit ได้รับการออกแบบมาให้ใช้ร่วมกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ นี่เป็นตัวอย่างวิธีที่ศิลปินและทีมงานใช้ Campaign Kit พร้อมด้วยเครื่องมือ Spotify for Artists อื่นๆ เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ฟังได้สำเร็จ

• thuy ศิลปินอาร์แอนด์บีอิสระและทีมงานใช้ Campaign Kit ในการเผยแพร่ผลงานจำนวนมากเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ในแต่ละเดือนได้มากกว่า 300% โดยเริ่มต้นด้วยการใช้ Discovery Mode เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ฟังในช่วงก่อนที่จะปล่อย EP เปิดตัวของเธอ และเมื่อเปิดตัวผลงาน พวกเขาก็ใช้ประโยชน์จากกระแสช่วงนั้นด้วย Marquee โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังระดับเล็กน้อยและปานกลางเพื่อเปลี่ยนให้เป็นแฟนตัวยง

  "เมื่อ Discovery Mode เริ่มทำงาน เราก็เริ่มสังเกตเห็นอย่างจริงจังว่าอัตราการบันทึก ยอดผู้ฟัง และจำนวนการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์นั้นพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว เราได้เข้าถึงแฟนๆ ที่มีศักยภาพกลุ่มใหม่จำนวนมากจริงๆ" Isobel Kelly รองประธานฝ่ายสตรีมมิงทั่วโลกของ Venice Music และเป็นส่วนหนึ่งในทีมงานของ Thuy กล่าว

  แคมเปญนี้ช่วยให้ thuy เข้าถึงแฟนๆ ใน 178 ประเทศ และมีผู้ฟัง 230,000 รายบันทึกเพลงของเธอ รวมถึงมีจำนวนการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ของผู้ใช้ 210,000 ครั้ง ดูเพิ่มเติมที่นี่

• Magic City Hippies จากไมอามีสามารถดึงดูดผู้ฟังมาที่อัลบั้มลำดับที่ 2 ในปี 2022 ที่มีชื่อว่า Water Your Garden ด้วยการใช้กลยุทธ์ Campaign Kit ยอดนิยม ซึ่งก็คือการโปรโมตซิงเกิลที่มาจากอัลบั้มโดยใช้ Marquee จากนั้นจึงเปิดใช้ Discovery Mode กับแทร็กเดียวกันเหล่านั้น

  ผลลัพธ์ปรากฏชัดเจนแล้วว่าผู้ฟังที่เห็น Marquee มีแนวโน้มที่จะสตรีมซิงเกิลก่อนวางจำหน่ายมากขึ้น 4 เท่า ดูเพิ่มเติมที่นี่

• เมื่อ Conner Youngblood ศิลปินแนวโฟล์กโทรนิกาจากแนชวิลล์ส่งเพลง "Pizza Body" มาเพื่อให้พิจารณาเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์บรรณาธิการ เพลงนี้ก็ได้เข้าไปอยู่ในเพลย์ลิสต์ Mellow Morning ซึ่งเป็นการจุดประกายให้ยอดผู้ติดตามและจำนวนผู้ฟังต่อเดือนบน Spotify เพิ่มขึ้นอย่างมาก ทั้งยังได้รับโบนัสเป็นการที่มีแฟนๆ เข้าชมการแสดงสดทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดด้วย ลองดูซีรีส์ How They Made It ของเรา ที่มี Conner รวมทั้ง Wiki ศิลปินฮิปฮอปจากบรูคลิน และ Dreezy แร็ปเปอร์จากชิคาโก มาร่วมพูดคุยถึงผลลัพธ์ที่เกิดกับอาชีพของแต่ละคนจากการนำเสนอเพลงให้ได้รับการพิจารณาเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์

• ทีมงานของ Goth Babe ได้ใช้ Campaign Kit กับผลงานใหม่และแทร็กแคตตาล็อกหลายเพลง ซึ่งสร้างกระแสให้กับ 4 ผลงานใหม่ในปีที่แล้วจากความสำเร็จในการจับคู่ Marquee กับ Discovery Mode การใช้แทร็กแคตตาล็อกกับ Discovery Mode ช่วย Goth Babe ในการขยายฐานผู้ฟังและ Marquee ก็ช่วยเขาในการแจ้งเตือนให้ผู้ฟังทราบเกี่ยวกับผลงานใหม่

  "Weekend Friend" ซิงเกิลจากปี 2019 ของ Goth Babe เป็นหนึ่งในแทร็กแคตตาล็อกที่เพิ่มไปยัง Discovery Mode ในปี 2022 ส่งผลให้มียอดสตรีมมากกว่าที่เคย เรียกได้ว่ามากยิ่งกว่าช่วงสัปดาห์เปิดตัวที่มีกระแสสูงสุดเลยทีเดียว เพื่อคงความนิยมต่อไป พวกเขาจึงโปรโมต "Weekend Friend" ต่อด้วย Showcase ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เคยเป็นผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ เพื่อดึงดูดผู้ฟังที่เลิกสนใจไปแล้วให้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง

Campaign Kit จะมีคุณสมบัติใหม่ๆ อะไรเพิ่มเข้ามาบ้าง

เรากำลังพัฒนา Campaign Kit ให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดซึ่งศิลปินสามารถใช้ในการเข้าถึงผู้ฟังและสร้างฐานแฟนเพลงที่จะติดตามกันไปตลอด ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เราจะเปิดตัวคุณสมบัติใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นเพื่อช่วยให้ศิลปินจำนวนมากขึ้นสามารถเข้าถึงกลุ่มว่าที่แฟนๆ ได้มากขึ้นในช่วงเวลาเหมาะกับการฟังเพลง ดังนี้

• เปิดตัวทางเลือกแสนสร้างสรรค์ใหม่ๆ ของ Marquee และ Showcase: ศิลปินและทีมงานหลายๆ รายขอให้เราเพิ่มวิธีในการปรับแต่งส่วนเพลงแนะนำจากผู้สนับสนุน ดังนั้นในปีหน้า เราจึงยินดีที่จะได้แนะนำตัวเลือกแสนสร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้รู้จัก เช่น การให้ทีมสามารถเลือกสีพื้นหลังของ Marquee ให้ตรงกับอาร์ตเวิร์กของผลงานได้เอง ในส่วนของ Showcase จะมีหัวเรื่องเพิ่มเติมอีก 4 รายการให้ศิลปินเลือกใช้ได้ในเร็วๆ นี้ รวมถึง "เพลงที่ได้ฟังขณะเล่นเพลย์ลิสต์" และ "ลองอะไรใหม่ๆ" ซึ่งจะทำให้ผู้ฟังมีเหตุผลที่จะมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น
• เชื่อมต่อกับผู้ฟังในมิกซ์: มิกซ์ Spotify นั้นคล้ายกับโหมดวิทยุ Spotify นั่นคือทั้งสองต่างเป็นเพลย์ลิสต์จากอัลกอริทึมที่จัดทำขึ้นโดยเฉพาะ ซึ่งผู้ฟังจะเลือกเมื่อกำลังเปิดใจรับการค้นพบโดยอิงตามข้อมูลที่ป้อนเข้ามาแบบใดแบบหนึ่ง ถึงแม้ว่าจะคล้ายกับเพลย์ลิสต์ในโหมดวิทยุ แต่จนถึงตอนนี้ก็ยังไม่มีการให้บริการ Discovery Mode ในส่วนมิกซ์เลย เราจึงตั้งใจจะอัปเดตส่วนนี้ในช่วงต้นปี 2024 โดยจะเพิ่มแคมเปญ Discovery Mode ใน Daily Mix ตั้งแต่วันที่ 3 มกราคมเป็นต้นไป และจะขยายการใช้งานไปยังส่วนมิกซ์ตามศิลปิน ยุคสมัย อารมณ์ และแนวเพลงหลังจากนั้นด้วย (คุณสามารถสังเกตมิกซ์ Spotify ได้จากการออกแบบภาพปกที่มีเอกลักษณ์) สำหรับศิลปินและค่ายเพลงที่ใช้ Discovery Mode นี่คือการเพิ่มโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้ฟังในตอนที่พวกเขาเปิดรับการค้นพบมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นแคตตาล็อกศิลปินที่เข้าถึงผู้ฟังในส่วนมิกซ์ยุค 80 ศิลปินแนว EDM ที่เข้าถึงผู้ฟังในส่วนมิกซ์เพลงแดนซ์/อิเล็กทรอนิกส์ หรือศิลปินที่เลือก เฉพาะ เพลงที่เหมาะกับมิกซ์สุขใจของผู้ฟัง
• ขยายการใช้งาน Marquee และ Showcase ให้กับศิลปินในประเทศต่างๆ มากขึ้น: ปีนี้ เราได้ขยายการใช้งาน Marquee ไปยังสหราชอาณาจักร แคนาดา และออสเตรเลีย รวมถึงได้เปิดตัว Showcase ให้แก่ทีมศิลปินที่มีสิทธิ์ในสหรัฐอเมริกา ส่วนในต้นปีถัดไป เรายินดีอย่างยิ่งที่จะขยายการใช้งาน Showcase ไปยังตลาดต่างๆ ซึ่งมีการใช้ Marquee อยู่แล้ว และเปิดให้บริการเครื่องมือทั้งสองแก่ทีมศิลปินในฝรั่งเศส โปรดรอติดตามข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดให้บริการเครื่องมือแคมเปญของเราไปยังพื้นที่อื่นๆ ทั่วโลกตลอดปี 2024

วิธีเริ่มต้นใช้งานเครื่องมือ Campaign Kit

แม้ว่าศิลปินทุกคนจะมีสิทธิ์เข้าถึงการเสนอเพลงเข้าเพลย์ลิสต์ได้แล้ว แต่เรายังคงขยายสิทธิ์เข้าใช้ Discovery Mode, Marquee และ Showcase ให้กับศิลปินเพิ่มเติมอยู่ ศิลปินและทีมงานที่มีสิทธิ์สามารถไปที่แท็บแคมเปญใน Spotify for Artists บนเดสก์ท็อปเพื่อเริ่มสร้างแคมเปญได้ (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิทธิ์การใช้งานเครื่องมือ Discovery Mode, Marquee และ Showcase)

ในเว็บไซต์ Campaign Kit ใหม่ของเรา คุณจะพบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยให้คุณและทีมงานบรรลุเป้าหมาย ไม่ว่าจะต้องการเพิ่มยอดผู้ฟังด้วยผลงานใหม่ ดึงดูดแฟนๆ ให้กลับมามีส่วนร่วมกับแคตตาล็อกของคุณอีกครั้ง เฉลิมฉลองวันครบรอบการเปิดตัวผลงาน พัฒนากลุ่มผู้ฟังใหม่ๆ ทั่วโลก และอื่นๆ อีกมากมาย รอติดตามส่วนดังกล่าวไว้ได้เลย ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าเราจะมีการเปิดตัวการสัมมนาผ่านเว็บ ข้อมูลเชิงลึก และสื่อการเรียนรู้อื่นๆ เพิ่มเติม

และพลาดไม่ได้กับโอกาสสำคัญในการลงทะเบียนเข้าร่วม Campaign Kit Masterclass ในวันที่ 24 มกราคม 2024 ที่เราจะแชร์รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ชุดเครื่องมือให้เกิดประโยชน์สูงสุด รวมถึงวิธีที่นักการตลาดของ mTheory และ Venice Music จับคู่เครื่องมือเหล่านี้ให้กับศิลปินของตนเองได้อย่างประสบความสำเร็จ