Příprava na den vydání a dobu po něm

Investovali jsme do nástrojů, které posilují možnosti nové hudby a pomáhají umělcům navázat hlubší propojení s fanoušky. Způsobů, jak upoutat pozornost posluchačů a vzít je při přípravě vydání nové hudby s sebou, je spousta, od budování nadšení před vydáním po přinesení hudby posluchačům na stříbrném tácu v den vydání.

Tenhle průvodce tě seznámí s nástroji Spotify for Artists, díky kterým bude tvoje příští vydání ještě působivější. Pokud tvoje připravované vydání už bylo doručeno a máš všechno připraveno k dalšímu postupu, najdeš všechny potřebné akce v našem kontrolním seznamu k vydání.

Příprava scény

Udělej ze Spotify jedinečné místo pro novinky před vydáním a zvyš si počet streamů v prvním týdnu. Pomocí těchto nástrojů můžeš ochutnávku svojí hudby nabízet tam, kde se opravdu streamuje.

• Stránky odpočtu: Jestli chceš u fanoušků vzbudit nadšené očekávání svého připravovaného alba nebo EP a začít zvyšovat počet předběžných uložení, vytvoř stránku odpočtu. Pomocí stránek odpočtu si fanoušci můžou předběžně uložit tvoji hudbu, podívat se na seznam nahrávek, zhlédnout Klipy a dostat se k merchi, kterému neodolají. Stránky se zobrazují na tvém profilu umělce, v zobrazení Právě hraje, v Hledání a na kartě Domů. Jakmile tvoje nová hudba vyjde, všem, kdo si ji předběžně uložili a povolili oznámení, pošleme oznámení push a přidáme jim vydání přímo do knihoven. Zaznamenali jsme, že v průměru téměř 70 % uživatelů, kteří si předběžně uložili nějaké album, streamuje toto album v prvním týdnu.

• Profil umělce: Udržuj čerstvost svého profilu umělce třeba tím, že přidáš nové obrázky umělce, aktualizuješ svoji biografii nebo ke svému výběru umělce připneš stránku odpočtu a oznámíš tak fanouškům, že se blíží něco nového. Profi tip: Jestli chceš svůj profil ještě víc personalizovat, přidej k výběru umělce nějaký text a fotografii.

Příprava videí a grafiky

Oživ ve Spotify kreativní svět kolem svojí nové hudby. Sdílej společně se svým vydáním videa a grafiku a prohlub tak svoje spojení s fanoušky.

• Klipy: Přiveď posluchače do svého světa nahráním Klipů, které obohatí tvoji hudbu. Klipy jsou maximálně 30sekundová videa ve formátu na výšku, která ti umožní udržet svoji hudbu v centru pozornosti. Fanoušci najdou tvoje Klipy na tvém profilu umělce, na stránkách vydání, v zobrazení Právě hraje, na kartě Domů a na stránkách odpočtu. Dávají ti příležitost vyvolat před vydáním rozruch a přitáhnout pozornost k nové hudbě. Klipy můžeš přidat k libovolné nahrávce před datem vydání nebo po něm, ale velký dopad mají především na zapojení s novou hudbou. V rámci studie zahrnující více než 500 umělců se stránkami odpočtu zaznamenali umělci, kteří na svoje stránky odpočtu nahráli Klipy, v průměru 2× víc předběžných uložení než ti, kdo to neudělali.

• Canvas: Pomocí Canvasu, 3–8sekundové videosmyčky, kterou lze ve Spotify přidat ke každé nahrávce, můžeš vytvářet něco jako obaly alb pro éru streamování. Při otevření zobrazení Právě hraje si nahrávku s Canvasem posluchači uloží nebo přidají do playlistu v průměru více než 4× častěji než nahrávku bez něj. Navíc, kdykoli uživatel sdílí nahrávku s Canvasem na Instagram Stories, Facebook Stories nebo Snapchatu, příspěvek na sociální síti příslušný Canvas automaticky zahrne – což ti na sociální síti přinese ještě víc zobrazení a tvoje fanoušky povzbudí k poslechu ve Spotify.

Budování strategie kampaně

Nabídni svoje nové vydání editorům a nech ho zaznít naplno pomocí Campaign Kit, sady nástrojů navržených k podpoře smysluplných metrik pro umělce a hudební marketéry. Každý nástroj je navržen tak, aby ti pomohl oslovit ty správné posluchače, podpořit jejich zapojení při poslechu hudby a měřit dopad na streamování a zapojení publika.

• Nabízení do playlistů: Ještě předtím, než tvoje nové vydání vyjde, můžeš některou stěžejní nahrávku nabídnout editorům našich playlistů. Až skladbu nabídneš, náš tým se podívá, jestli se do některého playlistu hodí. Jestli si chceš zvýšit šance, nabídni skladbu pro zařazení do playlistů nejméně dva týdny před datem vydání. Ke skladbě nezapomeň uvést klíčové podrobnosti, jako jsou žánr a nálada. Bude pak mít vyšší šanci, že přistane na tom správném playlistu. Nabídnutí skladby dva týdny předem také zajistí, že se dostane do playlistů Release Radar tvých sledujících. Přečti si, jak nabídnout hudbu do playlistů a jakými všemi způsoby je tvoje hudba ve Spotify objevována.

• Marquee: Pomocí Marquee, sponzorovaného doporučení v mobilní aplikaci na celou obrazovku, zajistíš, že tvoje nové vydání nebude možné přehlédnout. Marquee oslovuje posluchače v tu nejlepší chvíli – právě když si otevřou aplikaci Spotify a rozhodují se, co budou streamovat. Studie zahrnující 10 vydání potvrdila, že Marquee je při získávání posluchačů ve Spotify 10× nákladově efektivnější než podobné reklamy na sociálních sítích. Po doručení nové hudby do Spotify si kampaně můžeš nastavit kdykoli a spustit je maximálně 18 dní po datu vydání.

• Showcase: Po počátečním rozruchu můžeš publikum průběžně rozšiřovat pomocí Showcase, mobilního banneru, který se zobrazí na horní straně karty Spotify Domů. Nová vydání, která po Marquee přidají i Showcase, zaznamenávají v průměru 5× větší nárůst počtu nových aktivních posluchačů než ta, která využijí pouze Marquee. Použij titulky kampaní jako „Nová hudba“, „Vyšlo nedávno“ nebo „Začíná frčet“ a zacílením na svoje publikum z naprogramovaných zdrojů a potenciální publikum zkus ke svojí hudbě přitáhnout nové posluchače. Kampaně Showcase můžeš k propagaci nových nebo katalogových vydání nastavit kdykoli.

Udržuj tempo

Okamžik vydání je teprve začátek. V průměru 75 % streamů vydání v prvním roce jeho existence proběhne až po uplynutí prvního měsíce. Nadšení můžeš udržovat následujícími způsoby:

• Sdílej svoje vydání na sociálních sítích: Jakmile je tvoje vydání ve Spotify aktivní, použij naše nástroje sdílení a postarej se, aby všichni věděli, že máš venku novou hudbu. Pomocí propagačních karet můžeš přitáhnout pozornost ke svému profilu umělce, nahrávce, albu, umístění v playlistu nebo milníku. Staženou propagační kartu můžeš zveřejnit na jakékoli platformě nebo můžeš použít vygenerovaný krátký odkaz, který přesměruje na tvůj vybraný obsah. K poslechu ve Spotify můžeš fanoušky přivést i sdílením Canvasu a odkazů na Klipy.

• Propaguj svoje turné: Zapoj posluchače nad rámec streamování propagací nadcházejících živých vystoupení. Až se budeš chystat na cestu, využij Spotify k propagaci termínů turné a prodeji vstupenek. Spotify využívá výpisy koncertů od partnerů jako Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets a řady dalších. Tvoje akce jsou u fanoušků propagovány při poslechu tvojí hudby v zobrazení Právě hraje, na kartě Události tvého profilu umělce a prostřednictvím personalizovaných doporučení.

• Prodávej společně se svojí hudbou merch: Klíčovou součástí tvojí strategie vydávání ve Spotify může být i merch, protože více než polovina všech kliknutí na merch nastává během prvních 24 dní po vydání novinky. S integrací Shopify do Spotify můžeš na kartě merche na svém profilu umělce snadno vypsat všechen svůj merch a prioritní položky připnout. Když navíc položky merche označíš ve Spotify for Artists příslušným vydáním, merch se při streamování nahrávky fanoušky objeví na stránkách daného singlu a alba a dokonce i v zobrazení Právě hraje.

• Sleduj streamy v reálném čase: Sleduj svůj počet streamů v reálném čase během prvních sedmi dnů po zveřejnění nového vydání ve Spotify. Jednoduše ve Spotify for Artists přejdi na kartu Domů a podívej se, jak počet tvých posluchačů v reálném čase roste. Pro sledování zájmu o skladbu nebo album během prvního týdne jsou tato čísla nesmírně cenná.

• Vrať se za týden a podívej se na statistiky: Týden po datu vydání je ideální čas, kdy se svým číslům ve Spotify for Artists podívat trochu na zoubek. Na stránce Publikum uvidíš, jak byly ovlivněny počty tvých streamů a posluchačů. Na počítači se můžeš podívat, jaký vliv mělo tvoje vydání na segmenty publika a metriku konverze posluchačů, nebo na stránce zapojení s vydáním změřit, jaká část tvých sledujících streamovala tvoje nové vydání v prvních 28 dnech. Na stránce Skladba můžeš výkon svojí nové hudby také porovnat s dřívějšími vydáními. Společně ti všechny tyhle statistiky pomůžou tvoji strategii vydávání do budoucna doladit a optimalizovat.

Naše nástroje jsou tu od toho, aby tvojí hudbě umožnily zazářit, ale co je ještě důležitější, aby daly tvým fanouškům možnost ponořit se víc do hloubky – a dozvědět se víc o tobě, o tvém umění a o tom, jak se tvoje nová hudba rodila. Využitím kompletní sady nástrojů pro nová vydání Spotify for Artists můžeš vytvářet poutavější momenty, které tvoje posluchače navnadí a pomůžou ti dosáhnout svých cílů.