Τα εργαλεία μας είναι σχεδιασμένα έτσι ώστε να βοηθήσουν τη νέα κυκλοφορία σου να φτάσει στα αυτιά των ακροατών. Μάθε πώς μπορείς να τα συνδυάσεις και πώς να τα εντάξεις στη στρατηγική κυκλοφορίας.
Επενδύουμε συστηματικά σε εργαλεία που ενισχύουν τις δυνατότητες της νέας μουσικής, ώστε να βοηθήσουμε τους καλλιτέχνες να συνδεθούν πιο στενά με τους θαυμαστές τους. Από την πρόκληση αδημονίας πριν από τη νέα κυκλοφορία μέχρι την άμεση προβολή της μουσικής σου στους ακροατές την ημέρα της κυκλοφορίας, υπάρχουν πολλοί τρόποι να αιχμαλωτίσεις την προσοχή των ακροατών και να τους συμπαρασύρεις να ζήσουν μαζί σου την εμπειρία της κυκλοφορίας νέας μουσικής.
Αυτός ο οδηγός θα σου παρουσιάσει εργαλεία στο Spotify for Artists που μπορούν να σε βοηθήσουν να ενισχύσεις ακόμα περισσότερο τον αντίκτυπο της επόμενης κυκλοφορίας σου. Εναλλακτικά, αν έχεις ήδη στείλει την επερχόμενη κυκλοφορία σου στο Spotify και ετοιμάζεσαι να κάνεις τις επόμενες κινήσεις, η λίστα ελέγχου κυκλοφορίας περιέχει όλες τις ενέργειες που χρειάζεσαι.
Κάνε το Spotify το απόλυτο σημείο εκκίνησης πριν από κάθε κυκλοφορία και αύξησε τις ακροάσεις την πρώτη εβδομάδα. Με αυτά τα εργαλεία δίνεις μια γεύση από τη μουσική σου στο ίδιο μέρος που θα την ακούσουν οι ακροατές.
Σελίδες αντίστροφης μέτρησης: Δημιούργησε μια σελίδα αντίστροφης μέτρησης, για να προκαλέσεις ενθουσιασμό στους θαυμαστές για το επερχόμενο άλμπουμ ή EP και να πυροδοτήσεις προαποθηκεύσεις. Με τις σελίδες αντίστροφης μέτρησης, οι θαυμαστές σου μπορούν να προαποθηκεύσουν τη μουσική σου, να δουν σε προεπισκόπηση τη λίστα κομματιών, να παρακολουθήσουν κλιπ και να αποκτήσουν πολυπόθητα επίσημα προϊόντα. Οι σελίδες αντίστροφης μέτρησης εμφανίζονται στο προφίλ καλλιτέχνη σου, στην προβολή Τώρα ακούς, στην αναζήτηση και στην αρχική οθόνη. Μόλις κυκλοφορήσει η νέα μουσική σου, θα στείλουμε μια ειδοποίηση push σε όλα τα άτομα που την έχουν προαποθηκεύσει και έχουν ενεργή τη δυνατότητα αποστολής ειδοποιήσεων, και θα την προσθέσουμε απευθείας στη βιβλιοθήκη τους. Έχουμε παρατηρήσει ότι κατά μέσο όρο, σχεδόν το 70% των χρηστών που προαποθηκεύουν ένα άλμπουμ το ακούν την πρώτη εβδομάδα.
Προφίλ καλλιτέχνη: Ανανέωσε το προσωπικό σου προφίλ καλλιτέχνη, προσθέτοντας μια νέα εικόνα καλλιτέχνη, ενημερώνοντας τη βιογραφία σου και καρφιτσώνοντας τη σελίδα αντίστροφης μέτρησης στην Επιλογή καλλιτέχνη, για να δείξεις στους θαυμαστές σου ότι ετοιμάζεις κάτι καινούργιο. Επαγγελματική συμβουλή: πρόσθεσε λίγα λόγια και μια φωτογραφία στην Επιλογή καλλιτέχνη, για να εξατομικεύσεις ακόμη περισσότερο το προφίλ σου.
Ζωντάνεψε οπτικά το δημιουργικό όραμα που γέννησε τη νέα μουσική σου, στο Spotify. Συνδέσου πιο βαθιά με τους θαυμαστές σου, κοινοποιώντας βίντεο και οπτικά στοιχεία μαζί με την κυκλοφορία σου.
Κλιπ: Προσκάλεσε τους ακροατές στον κόσμο σου, ανεβάζοντας κλιπ που προωθούν τη μουσική σου. Τα κλιπ είναι κατακόρυφα βίντεο κάτω των 30 δευτερολέπτων, που βάζουν τη μουσική σου στο επίκεντρο της προσοχής. Οι ακροατές μπορούν να βρουν τα κλιπ σου στο προφίλ καλλιτέχνη, στις σελίδες κυκλοφορίας, στην προβολή «Τώρα ακούς», στις σελίδες αντίστροφης μέτρησης και στην αρχική τους οθόνη. Σου δίνουν την ευκαιρία να προκαλέσεις αδημονία πριν από τη νέα κυκλοφορία και να κάνεις γνωστή τη νέα σου μουσική. Μπορείς να προσθέσεις κλιπ σε οποιοδήποτε κομμάτι, πριν ή μετά την κυκλοφορία του. Ωστόσο, τα κλιπ ενισχύουν σημαντικά το ενδιαφέρον για τη νέα μουσική. Σύμφωνα με μελέτη που έλαβε υπόψη περισσότερους από 500 καλλιτέχνες με σελίδες αντίστροφης μέτρησης, οι καλλιτέχνες που ανέβασαν κλιπ στις σελίδες αντίστροφης μέτρησης πέτυχαν κατά μέσο όρο δύο φορές περισσότερες προαποθηκεύσεις σε σχέση με τους καλλιτέχνες που δεν ανέβασαν κλιπ.
Canvas: Το σύγχρονο εικαστικό των άλμπουμ. Το Canvas είναι ένα επαναλαμβανόμενο οπτικό μοτίβο διάρκειας 3-8 δευτερολέπτων, το οποίο μπορείς να προσθέσεις σε κάθε κομμάτι σου στο Spotify. Όταν η προβολή «Τώρα ακούς» είναι ανοιχτή, οι ακροατές αποθηκεύουν ή προσθέτουν σε playlist κομμάτια που περιλαμβάνουν Canvas πάνω από 4 φορές περισσότερο κατά μέσο όρο, σε σύγκριση με τα κομμάτια χωρίς Canvas. Επιπλέον, κάθε φορά που ένας χρήστης κοινοποιεί ένα κομμάτι με Canvas στις Ιστορίες του Instagram, στις Ιστορίες του Facebook ή στο Snapchat, η ανάρτηση σε αυτά τα κοινωνικά δίκτυα συμπεριλαμβάνει αυτόματα το Canvas. Με αυτόν τον τρόπο, πετυχαίνεις ακόμα περισσότερες εμφανίσεις στα κοινωνικά δίκτυα και οδηγείς τους θαυμαστές να ακούσουν το κομμάτι στο Spotify.
Πρότεινε προς προώθηση τη μουσική σου στους συντάκτες και προώθησε τη νέα κυκλοφορία σου με την Εργαλειοθήκη καμπάνιας, ένα σύνολο εργαλείων σχεδιασμένων έτσι ώστε να δημιουργούν ουσιαστικούς δείκτες μέτρησης για καλλιτέχνες και marketer στον τομέα της μουσικής. Κάθε εργαλείο είναι σχεδιασμένο να σε βοηθάει να προσεγγίσεις τους σωστούς ακροατές, να ενισχύσεις το ενδιαφέρον τους τη στιγμή που ακούν μουσική και να μετρήσεις τον αντίκτυπο στις μεταδόσεις και τη δέσμευση κοινού.
Πρόταση για συμπερίληψη σε playlist: Πρότεινε προς προώθηση ένα σημαντικό κομμάτι σου στους συντάκτες των playlist, προτού δημοσιευθεί η νέα κυκλοφορία σου. Μόλις υποβάλεις την πρόταση προς προώθηση, η ομάδα συντακτών μας θα ελέγξει αν ταιριάζει σε κάποια playlist. Για να αυξήσεις τις πιθανότητες επιτυχίας, πρότεινε ένα τραγούδι για συμπερίληψη σε playlist τουλάχιστον δύο εβδομάδες πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας του. Συμπερίλαβε σημαντικές λεπτομέρειες για το τραγούδι, όπως το είδος και τη διάθεση, για να αυξήσεις την πιθανότητα να ενταχθεί στην πιο κατάλληλη playlist. Προτείνοντας το τραγούδι σου δύο εβδομάδες νωρίτερα, εξασφαλίζεις επίσης ότι θα ενταχθεί στην playlist Release Radar των ακολούθων σου. Μάθε πώς να προτείνεις προς προώθηση τη μουσική σου και όλους τους τρόπους με τους οποίους ανακαλύπτει ο κόσμος τη μουσική σου στο Spotify.
Marquee: Κάνε τη νέα κυκλοφορία σου απολύτως ορατή στο κοινό με το Marquee, μια χορηγούμενη πρόταση που προβάλλεται στο κινητό σε πλήρη οθόνη. Το Marquee προσεγγίζει τους ακροατές τη σωστή στιγμή: ακριβώς όταν ανοίγουν την εφαρμογή Spotify και αποφασίζουν τι θα ακούσουν. Σε μελέτη με 10 κυκλοφορίες, είδαμε ότι το Marquee είναι 10 φορές πιο οικονομικό από παρόμοιες διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα, για να οδηγήσει ακροατές στο Spotify. Αφού στείλεις τη νέα μουσική σου στο Spotify, μπορείς να διαμορφώσεις καμπάνιες ανά πάσα στιγμή και να τις ξεκινήσεις έως 18 μέρες μετά την ημέρα κυκλοφορίας.
Showcase: Μετά τον πρώτο ενθουσιασμό, συνέχισε να αναπτύσσεις το κοινό σου με το Showcase, ένα banner για κινητά, που εμφανίζεται στην κορυφή της αρχικής οθόνης του Spotify. Κατά μέσο όρο, οι νέες κυκλοφορίες που προσθέτουν ένα Showcase μετά το Marquee παρουσιάζουν 5 φορές μεγαλύτερη αύξηση στους νέους ενεργούς ακροατές, συγκριτικά με τις κυκλοφορίες που χρησιμοποιούν μόνο το Marquee. Χρησιμοποίησε τίτλους καμπάνιας όπως «Νέα μουσική», «Πρόσφατες κυκλοφορίες» ή «Επίκαιρα» και στόχευσε το κοινό από προγραμματισμένες πηγές και το δυνητικό κοινό σου, για να προσελκύσεις νέους ακροατές στη μουσική σου. Μπορείς να διαμορφώσεις καμπάνιες Showcase, για να προωθήσεις νέες κυκλοφορίες ή κυκλοφορίες καταλόγου ανά πάσα στιγμή.
Η στιγμή της κυκλοφορίας είναι μόνο η αρχή. Κατά μέσο όρο, το 75% των online μεταδόσεων κάποιας κυκλοφορίας την πρώτη χρονιά πραγματοποιείται μετά τον πρώτο μήνα. Διατήρησε τον ενθουσιασμό ζωντανό, ακολουθώντας τα παρακάτω βήματα:
Κοινοποίησε την κυκλοφορία σου στα κοινωνικά δίκτυα: Μόλις η κυκλοφορία σου γίνει διαθέσιμη στο Spotify, αξιοποίησε τα εργαλεία κοινοποίησης, για να εξασφαλίσεις ότι θα μάθουν όλοι ότι κυκλοφόρησες νέα μουσική. Χρησιμοποίησε τις προωθητικές κάρτες, για να προβάλεις το προφίλ καλλιτέχνη σου, ένα κομμάτι, κάποιο άλμπουμ, τη συμμετοχή σου σε μια playlist ή μια επιτυχία σου. Κατέβασε την προωθητική κάρτα, για να την αναρτήσεις σε οποιαδήποτε πλατφόρμα. Εναλλακτικά, χρησιμοποίησε τον παρεχόμενο σύντομο σύνδεσμο που οδηγεί στο επιλεγμένο σου περιεχόμενο. Μπορείς επίσης να οδηγήσεις τους θαυμαστές να σε ακούσουν στο Spotify, κοινοποιώντας στα κοινωνικά δίκτυα Canvas και συνδέσμους για τα κλιπ.
Προώθησε την περιοδεία σου: Προσκάλεσε τους ακροατές να σε ακούσουν ζωντανά, προωθώντας επερχόμενες ζωντανές εμφανίσεις σου. Όσο ετοιμάζεσαι για τη μεγάλη μουσική σου περιπέτεια, χρησιμοποίησε το Spotify για να προωθήσεις τις ημερομηνίες της περιοδείας σου και να πουλήσεις εισιτήρια. Το Spotify αντλεί καταχωρίσεις συναυλιών από συνεργάτες όπως η Ticketmaster, η AXS, η Eventim, η Ticketek, η See Tickets και πολλές άλλες εταιρείες. Οι εκδηλώσεις σου προωθούνται στους θαυμαστές καθώς ακούν τη μουσική σου στην προβολή «Τώρα ακούς», στην καρτέλα «Εκδηλώσεις» του προφίλ καλλιτέχνη σου, αλλά και μέσα από εξατομικευμένες προτάσεις.
Πούλησε τα επίσημα προϊόντα σου εκεί που παίζει η μουσική σου: Τα επίσημα προϊόντα μπορούν να αποτελέσουν σημαντικό κομμάτι της στρατηγικής κυκλοφορίας σου στο Spotify, καθώς πάνω από τα μισά κλικ σε επίσημα προϊόντα καταγράφονται τις πρώτες 24 μέρες μετά από μια νέα κυκλοφορία. Με την ενοποίηση του Shopify, μπορείς να καταχωρίσεις εύκολα όλα τα επίσημα προϊόντα σου και να παρουσιάσεις τα τρία πιο σημαντικά είδη στην καρτέλα «Επίσημα προϊόντα» του προφίλ καλλιτέχνη σου. Επιπλέον, αν στα επίσημα προϊόντα προσθέσεις με ετικέτα την αντίστοιχη κυκλοφορία μέσω του Spotify for Artists, θα εμφανίζονται στις αντίστοιχες σελίδες του single και του άλμπουμ, αλλά και στην προβολή «Τώρα ακούς», καθώς οι θαυμαστές ακούν το κομμάτι.
Παρακολούθησε τις μεταδόσεις σε πραγματικό χρόνο: Παρακολούθησε σε πραγματικό χρόνο τις μεταδόσεις σου κατά τις πρώτες επτά ημέρες αφού αναρτηθεί στο Spotify η νέα κυκλοφορία σου. Απλώς πήγαινε στην αρχική οθόνη του Spotify for Artists, για να δεις πώς αυξάνονται οι ακροατές σου σε πραγματικό χρόνο. Αυτά τα νούμερα είναι εξαιρετικά σημαντικά, για να παρακολουθείς τον αντίκτυπο ενός τραγουδιού ή άλμπουμ κατά την πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας του.
Σε μία εβδομάδα, έλεγξε τα στατιστικά σου: Μία εβδομάδα μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας, είναι η τέλεια στιγμή να μελετήσεις εξονυχιστικά τα νούμερα στο Spotify for Artists. Άνοιξε τη σελίδα «Κοινό», για να δεις πώς επηρεάστηκε το πλήθος των μεταδόσεων και των ακροατών. Σε υπολογιστή, μπορείς να δεις τον αντίκτυπο της κυκλοφορίας σου σε τμήματα κοινού, καθώς και δείκτες μετατροπής ακροατών. Στη σελίδα «Αλληλεπίδραση κυκλοφορίας», μπορείς να υπολογίσεις τι ποσοστό από τους ακολούθους σου άκουσαν online τη νέα κυκλοφορία τις πρώτες 28 μέρες. Στη σελίδα «Τραγούδι», μπορείς επίσης να συγκρίνεις τις επιδόσεις της νέας μουσικής σου σε σύγκριση με προηγούμενες κυκλοφορίες σου. Συνδυαστικά, αυτές οι πληροφορίες θα σε βοηθήσουν να τροποποιήσεις και να βελτιστοποιήσεις τη στρατηγική κυκλοφορίας στο μέλλον.
Τα εργαλεία μας είναι στη διάθεσή σου, για να δώσουν στη μουσική σου την ευκαιρία να λάμψει όπως της αξίζει. Αλλά κυρίως, για να δώσουν στους θαυμαστές σου την ευκαιρία να εμβαθύνουν στον κόσμο σου: να μάθουν περισσότερα για σένα, για το καλλιτεχνικό σου πνεύμα και για το πώς γεννήθηκε η νέα μουσική σου. Αξιοποιώντας την πλήρη σειρά εργαλείων για νέες κυκλοφορίες του Spotify for Artists, μπορείς να δημιουργήσεις αφορμές ώστε να προσελκύσεις τους ακροατές και να πετύχεις πιο αποτελεσματικά τους στόχους σου.
Εξερεύνησε τρόπους χρήσης του εργαλείου καμπάνιας που προσφέρουμε για την ενίσχυση της μουσικής σου, είτε θέλεις να μεγιστοποιήσεις τη συνολική δέσμευση είτε να αναπτύξεις συγκεκριμένα τμήματα κοινού.
Είναι πιο εύκολο από ποτέ να προσθέσεις τα επίσημα προϊόντα σου στο Spotify για να προωθήσεις τη μουσική σου, να συνδεθείς με τους θαυμαστές σου και να αναπτύξεις την επιχείρησή σου.
Πρακτικά εργαλεία που μπορείς να αξιοποιήσεις για να μετατρέψεις τους ακροατές σε θαυμαστές.
