Cómo prepararse para el día del lanzamiento y los que siguen

We’ve been investing in tools that amplify the potential of new music to help artists connect more deeply with their fans. From building pre-release hype to getting your music directly in front of listeners on release day, there are many ways to capture listeners’ attention and bring them along for the ride as you prepare to release new music.

This guide will introduce you to tools in Spotify for Artists that can help make your next release even more impactful. Or, if your upcoming release has been delivered and you’re ready to make moves right now, our release checklist has all the actions you need.

Prepara el terreno

Make Spotify your ultimate pre-release destination and drive week-one streams. With these tools, you can tease your music in the same place where it’s actually streamed.

• Páginas de cuenta atrás: crea una página de cuenta atrás para generar expectación entre tus fans por tu próximo álbum o EP y animarlos a preguardarlo. Con las páginas de cuenta atrás, los fans podrán preguardar tu música, ver la lista de canciones por anticipado, disfrutar de tus clips y hacerse con tu mejor merchandising. Las encontrarás en tu perfil de artista, en la vista Sonando y en las secciones Buscar e Inicio. Cuando se publique tu música nueva, enviaremos una notificación push a quienes la hayan preguardado y tengan habilitadas las notificaciones, y la añadiremos directamente a su biblioteca. De media, hemos observado que casi el 70 % de los usuarios que preguardan un álbum lo escucha la primera semana.

• Perfil del artista: pon al día tu perfil de artista añadiendo una imagen de artista nueva, actualizando tu biografía y fijando tu página de cuenta atrás en la sección Selección del artista para avisar a tus fans de que pronto habrá novedades. Consejo profesional: Añade algo de texto y una foto a tu Selección del artista para personalizar todavía más tu perfil.

Prepara tus vídeos y tu contenido visual

Haz que el universo creativo de tu música nueva cobre vida en Spotify. Refuerza tu conexión con los fans compartiendo imágenes y vídeos junto con tu lanzamiento.

• Clips: Bring listeners into your world by uploading Clips to enhance your music. Clips are under 30-second, vertical videos designed to keep your music front and center. Fans can find your Clips on your artist profile, release pages, Now Playing view, Home, and Countdown Pages. They give you the opportunity to drive pre-release hype and amplify new music. You can add Clips to any track before or after release but they make a big impact on engagement with new music. In a study of more than 500 artists with Countdown Pages, artists who uploaded Clips to their Countdown Pages saw an average of 2x more pre-saves than artists who didn't.

• Canvas: Create album artwork for the streaming age with Canvas, a 3-8 second looping visual that you can add to each of your tracks on Spotify. When the Now Playing view is open, listeners save or playlist tracks with a Canvas over 4x more on average compared to tracks without one. Plus, whenever a user shares a track that has a Canvas on Instagram Stories, Facebook Stories, or Snapchat, the social post will automatically include that Canvas – giving you even more impressions on social and driving fans to listen on Spotify.

Crea la estrategia de tu campaña

Presenta tu música a los editores y mejora tu nuevo lanzamiento con Campaign Kit, un conjunto de herramientas capaz de generar métricas significativas para artistas y especialistas en marketing musical. Cada herramienta está pensada para ayudarte a llegar a los oyentes adecuados, generar interacciones cuando escuchan música y medir el impacto en la reproducción y la interacción de la audiencia.

• Presentación para listas: presenta una canción principal a nuestros editores de listas antes de tu nuevo lanzamiento. Cuando la hayas presentado, nuestro equipo editorial evaluará si es adecuada para aparecer en una lista. Si quieres aumentar tus posibilidades, preséntala al menos dos semanas antes de su fecha de publicación. Añade toda la información fundamental sobre ella, como el género y el estado de ánimo, así será más probable que se incluya en la lista que mejor le venga. Presentar la canción con dos semanas de antelación también garantiza que aparezca en la lista Radar de novedades de tus seguidores. Descubre cómo presentar tus canciones y todas las formas en que se descubre tu música en Spotify.

• Marquee: haz que tu lanzamiento no pase desapercibido con Marquee, una recomendación patrocinada en pantalla completa para móviles. Marquee llega a los oyentes en el momento perfecto: justo cuando abren la aplicación de Spotify y deciden qué escuchar. En un estudio de 10 lanzamientos, observamos que Marquee es 10 veces más rentable que otros anuncios similares en redes sociales a la hora de generar oyentes en Spotify. Tras enviar tu música nueva a Spotify, podrás configurar tus campañas cuando quieras, y podrás iniciarlas hasta 18 días después del lanzamiento.

• Showcase: sigue ampliando tu audiencia después de los primeros días con Showcase, un banner que aparece en la parte superior de la sección Inicio de la aplicación para móvil de Spotify. De media, los nuevos lanzamientos promocionados con Marquee y luego con Showcase multiplican por 5 el número de nuevos oyentes activos en comparación con los que solo usan Marquee. Utiliza titulares como "Música nueva", "Recién publicado" o "Lo está petando" y dirige la campaña a tu audiencia potencial o programada para atraer oyentes nuevos. Puedes configurar campañas de Showcase para promocionar novedades o temas de tu catálogo cuando quieras.

Que el ritmo no pare

El momento del lanzamiento solo es el principio. De media, el 75 % de las reproducciones durante el primer año tras un lanzamiento ocurren después del primer mes. Mantén la emoción con los siguientes pasos:

• Comparte tu lanzamiento en las redes sociales: cuando se publique en Spotify, utiliza nuestras herramientas para que todo el mundo sepa que tu música nueva ya está disponible. Utiliza tarjetas promocionales para destacar tu perfil de artista, una canción, un álbum, una aparición en una lista o un logro. Descarga la tarjeta promocional para publicarla en cualquier plataforma o usa el enlace corto que se genere, que redirige al contenido seleccionado. También puedes compartir tus Canvas y los enlaces a tus clips para que tus fans te escuchen en Spotify.

• Promociona tu gira: consigue que tus oyentes no solo reproduzcan tu música promocionando tus próximas actuaciones en directo. Mientras te preparas para salir a la carretera, usa Spotify para promocionar las fechas de tu gira y vender entradas. Spotify extrae la información sobre los conciertos de socios como Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets y muchos más. Tus eventos se promocionarán ante los fans mientras escuchan tu música en la vista Sonando, en la pestaña Eventos de tu perfil de artista y por medio de recomendaciones personalizadas.

• Vende merchandising con tu música: el merchandising también puede ser una parte clave de tu estrategia de lanzamiento porque más de la mitad de los clics en artículos tienen lugar durante las primeras 24 horas tras el lanzamiento de nueva música. Gracias a la integración con Shopify de Spotify, puedes crear fácilmente una lista con todos tus artículos y fijar los prioritarios en la pestaña de merchandising de tu perfil de artista. Además, si etiquetas los artículos con el lanzamiento correspondiente mediante Spotify for Artists, el merchandising aparecerá en las páginas de los sencillos y del álbum, e incluso en la vista Sonando mientras los fans escuchan la canción.

• Haz un seguimiento de las reproducciones en tiempo real: controla las reproducciones en tiempo real durante los primeros siete días tras la publicación de tu último lanzamiento en Spotify. Solo tienes que ir a Inicio en Spotify for Artists para ver cómo aumentan tus oyentes en tiempo real. Se trata de datos extremadamente valiosos para hacer un seguimiento del impacto de una canción o álbum durante la primera semana.

• Vuelve en una semana para ver tus estadísticas: el momento perfecto para hacer números en Spotify for Artists es una semana después de la fecha de publicación. Consulta tu página Audiencia para ver cómo han ido evolucionando tus seguidores y las reproducciones. En la aplicación de escritorio, puedes ver el impacto de tu lanzamiento en los segmentos de audiencia y las métricas de conversión de oyentes, o medir qué parte de tus seguidores han escuchado el nuevo lanzamiento durante los primeros 28 días en la página Interacción con el lanzamiento. Además, puedes comparar el rendimiento de tu música nueva con lanzamientos anteriores en la página Canción. Todas estas insights te ayudarán a ajustar y optimizar tu estrategia de publicación en el futuro.

Our tools are here to give your music its moment to shine, but more importantly, to give your fans an opportunity to go deep – learning more about you, your artistry, and how your new music took shape. By making use of the full set of Spotify for Artists’ new release tools, you can create more engaging moments that draw listeners in and help you reach your goals.