Nuestras herramientas están diseñadas para ayudar a que tu música nueva llegue a los oyentes. Descubre cómo funcionan juntas y cómo incorporarlas a tu estrategia de lanzamiento.
Hemos invertido en herramientas que aumentan el potencial de la música nueva para ayudar a artistas a crear una conexión más profunda con sus fans. Generar expectación antes del gran día, hacer llegar tu música directamente a los oyentes el día del lanzamiento… Hay muchas formas de captar la atención de tu audiencia y conseguir que te acompañen durante el proceso de publicar música nueva.
En esta guía descubrirás las herramientas de Spotify for Artists que te ayudarán a que tu próximo lanzamiento tenga aún más impacto. Y, si ya lo has enviado y quieres ponerte manos a la obra con los siguientes pasos, te enseñamos lo que debes hacer.
Convierte Spotify en el centro de contenido definitivo y genera reproducciones desde la primera semana. Con estas herramientas, puedes anunciar tu música en el mismo sitio donde finalmente se escucha.
Páginas de cuenta atrás: crea una página de cuenta atrás para generar expectación entre tus fans por tu próximo álbum o EP y animarlos a preguardarlo. Con las páginas de cuenta atrás, los fans podrán preguardar tu música, ver la lista de canciones por anticipado, disfrutar de tus clips y hacerse con tu mejor merchandising. Las encontrarás en tu perfil de artista, en la vista Sonando y en las secciones Buscar e Inicio. Cuando se publique tu música nueva, enviaremos una notificación push a quienes la hayan preguardado y tengan habilitadas las notificaciones, y la añadiremos directamente a su biblioteca. De media, hemos observado que casi el 70 % de los usuarios que preguardan un álbum lo escucha la primera semana.
Perfil del artista: pon al día tu perfil de artista añadiendo una imagen de artista nueva, actualizando tu biografía y fijando tu página de cuenta atrás en la sección Selección del artista para avisar a tus fans de que pronto habrá novedades. Consejo profesional: Añade algo de texto y una foto a tu Selección del artista para personalizar todavía más tu perfil.
Haz que el universo creativo de tu música nueva cobre vida en Spotify. Refuerza tu conexión con los fans compartiendo imágenes y vídeos junto con tu lanzamiento.
Clips: haz que los oyentes se adentren en tu universo subiendo clips que le den una nueva dimensión a tu música. Los clips son vídeos verticales de menos de 30 segundos diseñados para darle protagonismo a tu música. Los fans encontrarán tus clips en tu perfil de artista, en las páginas de lanzamiento, en la vista Sonando, en la sección Inicio y en las páginas de cuenta atrás. Te dan la oportunidad de generar expectación antes del lanzamiento y de llegar más lejos con la música nueva. Puedes añadir clips a cualquier canción antes o después del lanzamiento, pero tienen una gran repercusión en las interacciones que genera tu nueva música. En un estudio con más de 500 artistas que tenían página de cuenta atrás, se observó que el contenido de aquellos que subieron clips a su página se preguardó 2 veces más que el de los artistas que no subieron clips.
Canvas: crea material gráfico para tus álbumes en la era del streaming con Canvas, un breve elemento visual en bucle de entre 3 y 8 segundos que puedes añadir a tus canciones en Spotify. De media, cuando la vista Sonando está abierta, los oyentes guardan canciones o las añaden a listas 4 veces más si tienen un Canvas que si no lo tienen. Además, cada vez que un usuario comparte una canción que tiene un Canvas en sus historias de Instagram, Facebook o Snapchat, la publicación incluirá automáticamente ese Canvas, lo que generará aún más impresiones en redes sociales y animará a los fans a escucharla en Spotify.
Presenta tu música a los editores y mejora tu nuevo lanzamiento con Campaign Kit, un conjunto de herramientas capaz de generar métricas significativas para artistas y especialistas en marketing musical. Cada herramienta está pensada para ayudarte a llegar a los oyentes adecuados, generar interacciones cuando escuchan música y medir el impacto en la reproducción y la interacción de la audiencia.
Presentación para listas: presenta una canción principal a nuestros editores de listas antes de tu nuevo lanzamiento. Cuando la hayas presentado, nuestro equipo editorial evaluará si es adecuada para aparecer en una lista. Si quieres aumentar tus posibilidades, preséntala al menos dos semanas antes de su fecha de publicación. Añade toda la información fundamental sobre ella, como el género y el estado de ánimo, así será más probable que se incluya en la lista que mejor le venga. Presentar la canción con dos semanas de antelación también garantiza que aparezca en la lista Radar de novedades de tus seguidores. Descubre cómo presentar tus canciones y todas las formas en que se descubre tu música en Spotify.
Marquee: haz que tu lanzamiento no pase desapercibido con Marquee, una recomendación patrocinada en pantalla completa para móviles. Marquee llega a los oyentes en el momento perfecto: justo cuando abren la aplicación de Spotify y deciden qué escuchar. En un estudio de 10 lanzamientos, observamos que Marquee es 10 veces más rentable que otros anuncios similares en redes sociales a la hora de generar oyentes en Spotify. Tras enviar tu música nueva a Spotify, podrás configurar tus campañas cuando quieras, y podrás iniciarlas hasta 18 días después del lanzamiento.
Showcase: sigue ampliando tu audiencia después de los primeros días con Showcase, un banner que aparece en la parte superior de la sección Inicio de la aplicación para móvil de Spotify. De media, los nuevos lanzamientos promocionados con Marquee y luego con Showcase multiplican por 5 el número de nuevos oyentes activos en comparación con los que solo usan Marquee. Utiliza titulares como "Música nueva", "Recién publicado" o "Lo está petando" y dirige la campaña a tu audiencia potencial o programada para atraer oyentes nuevos. Puedes configurar campañas de Showcase para promocionar novedades o temas de tu catálogo cuando quieras.
El momento del lanzamiento solo es el principio. De media, el 75 % de las reproducciones durante el primer año tras un lanzamiento ocurren después del primer mes. Mantén la emoción con los siguientes pasos:
Comparte tu lanzamiento en las redes sociales: cuando se publique en Spotify, utiliza nuestras herramientas para que todo el mundo sepa que tu música nueva ya está disponible. Utiliza tarjetas promocionales para destacar tu perfil de artista, una canción, un álbum, una aparición en una lista o un logro. Descarga la tarjeta promocional para publicarla en cualquier plataforma o usa el enlace corto que se genere, que redirige al contenido seleccionado. También puedes compartir tus Canvas y los enlaces a tus clips para que tus fans te escuchen en Spotify.
Promociona tu gira: consigue que tus oyentes no solo reproduzcan tu música promocionando tus próximas actuaciones en directo. Mientras te preparas para salir a la carretera, usa Spotify para promocionar las fechas de tu gira y vender entradas. Spotify extrae la información sobre los conciertos de socios como Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets y muchos más. Tus eventos se promocionarán ante los fans mientras escuchan tu música en la vista Sonando, en la pestaña Eventos de tu perfil de artista y por medio de recomendaciones personalizadas.
Vende merchandising con tu música: el merchandising también puede ser una parte clave de tu estrategia de lanzamiento porque más de la mitad de los clics en artículos tienen lugar durante las primeras 24 horas tras el lanzamiento de nueva música. Gracias a la integración con Shopify de Spotify, puedes crear fácilmente una lista con todos tus artículos y fijar los prioritarios en la pestaña de merchandising de tu perfil de artista. Además, si etiquetas los artículos con el lanzamiento correspondiente mediante Spotify for Artists, el merchandising aparecerá en las páginas de los sencillos y del álbum, e incluso en la vista Sonando mientras los fans escuchan la canción.
Haz un seguimiento de las reproducciones en tiempo real: controla las reproducciones en tiempo real durante los primeros siete días tras la publicación de tu último lanzamiento en Spotify. Solo tienes que ir a Inicio en Spotify for Artists para ver cómo aumentan tus oyentes en tiempo real. Se trata de datos extremadamente valiosos para hacer un seguimiento del impacto de una canción o álbum durante la primera semana.
Vuelve en una semana para ver tus estadísticas: el momento perfecto para hacer números en Spotify for Artists es una semana después de la fecha de publicación. Consulta tu página Audiencia para ver cómo han ido evolucionando tus seguidores y las reproducciones. En la aplicación de escritorio, puedes ver el impacto de tu lanzamiento en los segmentos de audiencia y las métricas de conversión de oyentes, o medir qué parte de tus seguidores han escuchado el nuevo lanzamiento durante los primeros 28 días en la página Interacción con el lanzamiento. Además, puedes comparar el rendimiento de tu música nueva con lanzamientos anteriores en la página Canción. Todas estas insights te ayudarán a ajustar y optimizar tu estrategia de publicación en el futuro.
Nuestras herramientas están diseñadas para dar a tu música el protagonismo que se merece y, aún más importante, para ofrecer a tus fans la oportunidad de ir más allá: conocerte mejor a ti, tu arte y cómo se ha creado tu música nueva. Con el conjunto completo de herramientas para nuevos lanzamientos de Spotify for Artists, puedes crear momentos que atraigan oyentes y te ayuden a lograr tus objetivos.
Descubre formas de utilizar nuestra herramienta de campañas para impulsar tus novedades musicales, tanto si quieres maximizar la interacción a nivel global como si pretendes desarrollar segmentos de audiencia específicos.
Es más fácil que nunca añadir tu merchandising a Spotify para promocionar tu música, conectar con los fans y hacer avanzar en tu carrera.
Recursos tangibles que puedes aprovechar para convertir a tus oyentes en fans.
