Voorbereiden op de release en de periode erna

We investeren in tools waarmee artiesten met nieuwe muziek een hechtere band met hun fans kunnen opbouwen. Zo kun je vóór de release luisteraars al enthousiast maken voor je muziek of die op de releasedatum aan je luisteraars laten zien; in de aanloop naar een release kun je de aandacht van luisteraars op allerlei manieren trekken en vasthouden.

In deze gids maak je kennis met de tools in Spotify for Artists waarmee je volgende release nog meer impact kan maken. Ook als je je nieuwe muziek al hebt gepitcht en meteen door wilt pakken, helpt onze releasechecklist je op weg.

Voorbereiding

Maak van Spotify je ultieme plek voor pre-releases en boost streams in de eerste week. Met deze tools kun je een voorproefje van je muziek geven op de plek waar je muziek wordt gestreamd.

• Aftelpagina's: maak fans enthousiast voor je aankomende album of EP en stimuleer presaves door een aftelpagina te maken. Op een aftelpagina kunnen fans je muziek presaven, een voorbeeld van de nummerlijst bekijken, clips kijken en must-have merchandise scoren. De aftelpagina komt op je artiestenprofiel, in de weergave Wordt nu afgespeeld, in Zoeken en op Home. Zodra je nieuwe muziek uitkomt, sturen we een pushbericht naar alle luisteraars die je nieuwe muziek hebben gepresaved en meldingen hebben aangezet. We voegen de muziek ook toe aan hun bibliotheek. We hebben gezien dat gemiddeld bijna 70% van de gebruikers die een album hebben gepresaved, het album in de eerste week na de release streamt.

• Artiestenprofiel: vernieuw je artiestenprofiel door een nieuwe artiestenafbeelding toe te voegen, je bio bij te werken en je aftelpagina vast te zetten als Keuze van de artiest om je fans te laten weten dat er iets nieuws aankomt. Tip: voeg wat tekst en een foto toe aan Keuze van de artiest om je profiel nog meer te personaliseren.

Bereid je video's en visuals voor

Breng de creatieve visie achter je nieuwe muziek tot leven op Spotify. Versterk de band met je fans door video's en visuals te delen bij je release.

• Clips: laat luisteraars kennismaken met jouw wereld door Clips te uploaden die je muziek versterken. Clips zijn verticale video's van minder dan 30 seconden waarin je muziek centraal staat. Fans kunnen je Clips vinden op je artiestenprofiel, op je releasepagina's, in de weergave Wordt nu afgespeeld, op Home en op aftelpagina's. Je maakt je luisteraars zo alvast helemaal enthousiast en je zet je nieuwe muziek in de schijnwerpers. Je kunt Clips toevoegen aan elk nummer, voor of na de release, maar ze beïnvloeden de betrokkenheid bij nieuwe muziek enorm. Uit een onderzoek onder ruim 500 artiesten met aftelpagina's bleek dat artiesten die Clips naar hun aftelpagina's uploaden gemiddeld twee keer zoveel presaves krijgen als artiesten die dat niet doen.

• Canvas: maak albumafbeeldingen voor het streamingtijdperk met Canvas. Een Canvas is een visual van 3-8 seconden die continu wordt herhaald. Je kunt een Canvas toevoegen aan al je nummers op Spotify. In de weergave Wordt nu afgespeeld worden nummers met een Canvas ruim vier keer vaker opgeslagen of aan playlists toegevoegd dan nummers zonder Canvas. Wanneer een gebruiker een nummer met een Canvas deelt in Instagram Stories, Facebook Stories of op Snapchat, bevat het automatisch het Canvas. Hierdoor krijg je nog meer weergaven op social media en stimuleer je fans om op Spotify naar je muziek te luisteren.

Bouw een campagnestrategie op

Pitch je muziek bij editors en verbeter je nieuwe release met Campaign Kit, onze tools om belangrijke cijfers voor artiesten en marketeers te bereiken. Elke tool is ontworpen om jou te helpen de juiste luisteraars te bereiken, hun betrokkenheid te vergroten terwijl ze muziek luisteren en de impact hiervan te meten op de streaming en betrokkenheid van het publiek.

• Pitchen voor playlists: pitch een hoofdnummer bij de editors van onze playlists voordat je nieuwe release uitkomt. Zodra je nummer is gepitcht, kijkt ons team van editors of het goed bij een playlist past. Als je grotere kans wilt op een plekje in een playlist, kun je een nummer het beste minimaal twee weken voor de releasedatum pitchen. Geef belangrijke details op over het nummer, zoals het genre en de stemming, om de kans te vergroten dat het in de meest geschikte playlist terechtkomt. Als je je nummer twee weken van tevoren pitcht, weet je ook zeker dat het in de Release Radar-playlist van je volgers terechtkomt. Ontdek hoe je je muziek kunt pitchen en alle manieren waarop je muziek ontdekt kan worden op Spotify.

• Marquee: maak je nieuwe release niet te missen met Marquee, een gesponsorde aanbeveling op volledig scherm voor mobiel. Marquee bereikt luisteraars op het perfecte moment: wanneer ze de Spotify-app openen en beslissen wat ze willen streamen. Uit een onderzoek naar 10 releases blijkt dat Marquee tien keer voordeliger is dan vergelijkbare advertenties op social media om meer luisteraars op Spotify te krijgen. Nadat je je nieuwe muziek bij Spotify hebt aangeleverd, kun je op elk moment een campagne instellen. Deze kan tot 18 dagen na de releasedatum worden gestart.

• Showcase: blijf je publiek na de eerste hype uitbreiden met Showcase, een mobiele banner die bovenaan Home van Spotify verschijnt. Gemiddeld leveren nieuwe releases waarvoor eerst een Marquee en dan een Showcase wordt gebruikt vijf keer zoveel nieuwe actieve luisteraars op als releases met alleen een Marquee. Gebruik campagnekoppen zoals 'Nieuwe muziek', 'Onlangs uitgebracht' en 'Veelbesproken' en target geprogrammeerde en potentiële doelgroepen om nieuwe luisteraars aan te trekken. Je kunt op elk moment Showcase-campagnes opzetten om nieuwe of catalogusreleases te promoten.

Houd het momentum vast

Het daadwerkelijke releasemoment is nog maar het begin. Gemiddeld vindt in het eerste jaar van een release 75% van de streams plaats na de eerste maand. Houd de aandacht vast met de volgende stappen:

• Deel je release op social media: zodra je release live is op Spotify, kun je onze deeltools gebruiken om iedereen te laten weten dat je nieuwe muziek uit is. Gebruik promokaarten om je artiestenprofiel, een nummer, een album, een plek in een playlist of een mijlpaal uit te lichten. Je kunt de promokaart downloaden en naar elk platform uploaden of de gegenereerde korte link gebruiken, die doorverwijst naar de door jou geselecteerde content. Je kunt fans ook stimuleren om op Spotify naar je muziek te luisteren door je Canvas en links naar Clips te delen.

• Promoot je tour: zorg er niet alleen voor dat luisteraars je muziek streamen, maar promoot ook je aankomende liveoptredens. Terwijl je je voorbereidt op je tour, kun je Spotify gebruiken om je tourdata te promoten en tickets te verkopen. Spotify haalt concertinformatie op van partners als Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets en vele andere. Je evenementen worden gepromoot bij fans terwijl ze naar je muziek luisteren in de weergave Wordt nu afgespeeld, op het tabblad Evenementen van je artiestenprofiel en via gepersonaliseerde aanbevelingen.

• Verkoop je merchandise bij je muziek: ook merchandise kan een belangrijk onderdeel zijn van je releasestrategie op Spotify. Meer dan de helft van alle klikken op merchandise vindt namelijk plaats in de eerste 24 dagen na een nieuwe release. Dankzij de Shopify-integratie van Spotify kun je eenvoudig al je merchandise vermelden en prioriteitsartikelen vastzetten op het tabblad Winkel van je artiestenprofiel. Je kunt ook merchandise koppelen aan de bijbehorende release via Spotify for Artists. Je merchandise wordt dan getoond op de pagina's van singles en albums en zelfs in de weergave Wordt nu afgespeeld wanneer fans een nummer streamen.

• Volg streams in real-time: houd je real-time streams bij gedurende de eerste zeven dagen nadat een nieuwe release live is gegaan op Spotify. Ga naar Home in Spotify for Artists en kijk in real time hoe het aantal luisteraars groeit. Deze cijfers zijn enorm waardevol om de impact van je nummer of album tijdens de eerste week te volgen.

• Bekijk je statistieken na een week: een week na je releasedatum is het perfecte moment om in je statistieken van Spotify for Artists te duiken. Bekijk je publiekspagina om de impact op het aantal streams en luisteraars te ontdekken. Op een pc kun je de impact van je release op publieksegmenten en statistieken over de conversie van luisteraars bekijken. Je kunt ook meten welk deel van je volgers je nieuwe release in de eerste 28 dagen heeft gestreamd op de pagina Betrokkenheid bij release. Verder kun je op de nummerpagina de prestaties van je nieuwe muziek met die van eerdere releases vergelijken. Samen kunnen deze inzichten je helpen je releasestrategie aan te passen en te optimaliseren.

Met onze tools kun je aandacht voor je muziek creëren en, nog belangrijker, je fans de kans geven om meer te weten te komen over jou, hoe je werkt als artiest en hoe je nieuwe muziek tot stand kwam. Door alle tools voor nieuwe releases van Spotify for Artists te gebruiken, kun je boeiendere content creëren die luisteraars aantrekt en je helpt je doelen te bereiken.