Przygotuj się na dzień premiery i wszystko, co nadejdzie później

We’ve been investing in tools that amplify the potential of new music to help artists connect more deeply with their fans. From building pre-release hype to getting your music directly in front of listeners on release day, there are many ways to capture listeners’ attention and bring them along for the ride as you prepare to release new music.

This guide will introduce you to tools in Spotify for Artists that can help make your next release even more impactful. Or, if your upcoming release has been delivered and you’re ready to make moves right now, our release checklist has all the actions you need.

Przygotuj grunt

Make Spotify your ultimate pre-release destination and drive week-one streams. With these tools, you can tease your music in the same place where it’s actually streamed.

• Strony przedpremierowe: aby rozgrzać emocje fanów wokół nadchodzącego albumu lub EP-ki i zwiększyć liczbę wcześniejszych zapisów, utwórz stronę przedpremierową. Fani odwiedzający stronę przedpremierową mogą zapisać nowe wydanie z wyprzedzeniem, podejrzeć listę utworów, obejrzeć Klipy i zaopatrzyć się w produkty. Strony przedpremierowe są widoczne na Twoim profilu wykonawcy, w widoku Teraz odtwarzane, w wyszukiwarce oraz na stronie Home. Po premierze wydania wyślemy powiadomienie push do wszystkich osób, które włączyły powiadomienia oraz zapisały z wyprzedzeniem wydanie, i dodamy je od razu do ich Bibliotek. Średnio niemal 70% użytkowników, którzy zapisali wcześniej album, słucha go w ciągu pierwszego tygodnia po premierze.

• Profil wykonawcy: odśwież swój profil wykonawcy, zamieszczając na nim nowe zdjęcie, aktualizując swój biogram oraz ustawiając stronę przedpremierową jako swój Wybór wykonawcy, aby zasygnalizować fanom, że zbliża się coś nowego. Ważna wskazówka: aby jeszcze bardziej spersonalizować swój profil, zamieść zdjęcie przy Wyborze wykonawcy i napisz parę słów od siebie.

Stwórz materiały wideo i wizualizacje

Wyraź swoją wizję twórczą za pomocą zupełnie nowego medium. Pogłębiaj więzi z fanami, dołączając do swojego wydania materiały wideo i wizualizacje w Spotify.

• Clips: Bring listeners into your world by uploading Clips to enhance your music. Clips are under 30-second, vertical videos designed to keep your music front and center. Fans can find your Clips on your artist profile, release pages, Now Playing view, Home, and Countdown Pages. They give you the opportunity to drive pre-release hype and amplify new music. You can add Clips to any track before or after release but they make a big impact on engagement with new music. In a study of more than 500 artists with Countdown Pages, artists who uploaded Clips to their Countdown Pages saw an average of 2x more pre-saves than artists who didn't.

• Canvas: Create album artwork for the streaming age with Canvas, a 3-8 second looping visual that you can add to each of your tracks on Spotify. When the Now Playing view is open, listeners save or playlist tracks with a Canvas over 4x more on average compared to tracks without one. Plus, whenever a user shares a track that has a Canvas on Instagram Stories, Facebook Stories, or Snapchat, the social post will automatically include that Canvas – giving you even more impressions on social and driving fans to listen on Spotify.

Opracuj strategię prowadzenia kampanii

Zaprezentuj swoją muzykę redaktorom playlist i zwiększ popularność swojego nowego wydania za pomocą Campaign Kit – zestawu narzędzi do rozwijania kluczowych obszarów działalności muzycznej, skierowanego do wykonawców i specjalistów ds. marketingu z branży. Każde z nich pozwala twórcom dotrzeć do odpowiednich odbiorców, zwiększyć zaangażowanie osób, które zamierzają właśnie słuchać muzyki, i mierzyć wpływ wywarty na liczbę odtworzeń i zaangażowanie słuchaczy.

• Zgłaszanie utworów do playlist: przed premierą nowego wydania zaprezentuj redaktorom playlist swój główny utwór. Gdy już to zrobisz, nasz zespół redakcyjny oceni, czy utwór pasuje do danej playlisty. Aby zwiększyć szanse utworu na pojawienie się na playliście, zaprezentuj go najpóźniej dwa tygodnie przed datą wydania. Nie zapomnij podać kluczowych informacji na temat utworu, np. gatunku i nastroju, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoja muzyka trafi na odpowiednią playlistę. Zaprezentowanie utworu z dwutygodniowym wyprzedzeniem da Ci również gwarancję, że znajdzie się on na playliście „Radar premier” każdego obserwującego. Dowiedz się więcej na temat prezentowania utworów redaktorom playlist oraz tego, jak słuchacze mogą odkryć Twoją muzykę w Spotify.

• Marquee: zadbaj o to, by fani nie przegapili Twojego nowego wydania, tworząc pełnoekranowe, sponsorowane rekomendacje Marquee. Słuchacze trafią na nie w idealnym momencie – gdy zastanawiają się, czego posłuchać, tuż po otwarciu aplikacji Spotify. Badanie przeprowadzone na 10 wydaniach wykazało, że kampanie Marquee są dziesięciokrotnie bardziej opłacalne niż podobne reklamy w mediach społecznościowych, jeżeli chodzi o przyciąganie słuchaczy do Spotify. Kampanię możesz utworzyć również po opublikowaniu nowej muzyki w Spotify, jednak nie później niż 18 dni po premierze.

• Showcase: gdy opadną okołopremierowe emocje, możesz kontynuować poszerzanie swojego grona odbiorców za pomocą usługi Showcase umożliwiającej tworzenie banerów wyświetlanych na górze strony Home w aplikacji mobilnej Spotify. Nowe wydania, które były promowane najpierw za pomocą Marquee, a następnie Showcase, przyciągają średnio pięć razy więcej nowych aktywnych słuchaczy niż te objęte wyłącznie kampanią Marquee. Skorzystaj z nagłówków takich jak „Nowa muzyka”, „Nowe wydanie” lub „Na czasie” i skieruj kampanię na automatycznych i potencjalnych odbiorców, aby pozyskać więcej nowych słuchaczy. Kampanię Showcase możesz utworzyć w każdej chwili zarówno dla nowych, jak i pozostałych wydań z katalogu.

Nie zwalniaj tempa

Premiera wydania to zaledwie początek. Średnio 75% użytkowników słucha nowego wydania ponad miesiąc po ukazaniu się na rynku. Nie zwalniaj tempa, wykonując poniższe kroki:

• Udostępnij swoje wydanie w mediach społecznościowych: po publikacji swojego wydania w Spotify skorzystaj z naszych narzędzi udostępniania, aby dać wszystkim znać, że nowa muzyka jest już dostępna. Skorzystaj z Promo Cards, aby zaprezentować swój profil wykonawcy, wybrany utwór i album, pochwalić się trafieniem na playlistę lub innym dowolnym osiągnięciem. Możesz pobrać kartę Promo Card i przesłać ją na dowolną platformę lub wygenerować krótki link przekierowujący do wybranych treści, a także zachęcić swoich fanów do słuchania Twojej muzyki w Spotify, udostępniając Canvas oraz linki do Klipów.

• Promuj swoją trasę koncertową: odtwarzanie utworów to nie wszystko! Zachęć słuchaczy do stawienia się pod sceną podczas nadchodzących koncertów. Szykując się do wyruszenia w trasę, skorzystaj ze Spotify, aby nagłośnić daty swoich koncertów i sprzedawać bilety. W Spotify można opublikować listy wydarzeń za pomocą naszych partnerów takich jak Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek czy See Tickets. Wydarzenia są promowane w widoku Teraz odtwarzane, w zakładce Wydarzenia na Twoim profilu wykonawcy oraz w formie spersonalizowanych rekomendacji.

• Sprzedawaj produkty tam, gdzie słucha się muzyki: produkty również mogą stanowić kluczowy element Twojej strategii wydawniczej, ponieważ ponad połowa wszystkich kliknięć produktów w Spotify odbywa się w ciągu 24 dni po premierze. Integracja z Shopify pozwoli Ci bez problemu przedstawić ofertę produktów oraz wyróżnić swoje priorytetowe produkty w zakładce Produkty znajdującej na profilu wykonawcy. Co więcej, jeżeli otagujesz produkty tytułami odpowiednich wydań za pośrednictwem Spotify for Artists, pojawią się one na stronach powiązanych singli i albumów, a nawet w widoku Teraz odtwarzane, podczas gdy fani słuchają Twojej muzyki.

• Monitoruj odtworzenia: obserwuj swoje odtworzenia w czasie rzeczywistym przez pierwsze siedem dni po opublikowaniu nowego wydania w Spotify. Wystarczy, że otworzysz swój główny pulpit w Spotify for Artists, aby móc na bieżąco śledzić wzrost liczby Twoich słuchaczy. Opisane statystyki są niezwykle cenne. To dzięki nim możesz obserwować, jak przez pierwszy tydzień radzi sobie Twój utwór lub album.

• Rzuć okiem na statystyki tydzień po premierze: tydzień po dacie wydania to idealny czas, aby przeanalizować wskaźniki w Spotify for Artists. Przejdź do strony Odbiorcy, aby zobaczyć, jak ukazanie się wydania wpłynęło na liczbę odtworzeń i słuchaczy. Na komputerze dowiesz się też, jaki wywarło ono wpływ na różne segmenty Twoich odbiorców, i sprawdzisz wskaźnik konwersji słuchaczy. Natomiast w sekcji Zainteresowanie wydaniem znajdziesz dane dotyczące obserwujących, którzy odtworzyli Twoje nowe wydanie w ciągu pierwszych 28 dni. Możesz również porównać wyniki nowych utworów i wcześniejszych wydań na stronie Utwór. Wszystkie te statystyki pomogą Ci odpowiednio dopasować i zoptymalizować przyszłą strategię wydawniczą.

Our tools are here to give your music its moment to shine, but more importantly, to give your fans an opportunity to go deep – learning more about you, your artistry, and how your new music took shape. By making use of the full set of Spotify for Artists’ new release tools, you can create more engaging moments that draw listeners in and help you reach your goals.