Práticas recomendadas

Guia do lançamento: como se preparar

July 21, 2020
Use nossas ferramentas para atrair a atenção de um público enorme para suas músicas novas.

Depois de se dedicar totalmente à criação de uma música ou álbum, o próximo passo é aumentar o potencial do lançamento. Muito disso se resume a você se preparar com inteligência e saber exatamente como o plano de divulgação será executado. Quanto melhor a preparação para esse lançamento, maior a probabilidade de conquistar muitos streamings, ouvintes e seguidores.

É claro que isso não é tão fácil como parece. Por isso, criamos recursos e ferramentas para atrair atenção para você e seu lançamento, garantindo resultados duradouros. Confira 12 dicas para se preparar para o dia do lançamento e manter seu sucesso depois disso.

1. Apresente a música lançada para inclusão em playlists

Existem vários casos de sucesso de artistas que já apresentaram suas músicas para inclusão em playlists usando a ferramenta de apresentação do Spotify for Artists. Os streamings e os seguidores deles deram um salto enorme após a inclusão em uma das playlists editoriais do Spotify. Lançamos o recurso de apresentação de músicas para inclusão em playlists em 2018. Até fevereiro de 2020, selecionamos 72 mil artistas e 20% de todas as músicas apresentadas.

Para aumentar as chances de inclusão nas playlists, apresente uma música pelo menos sete dias antes da data de lançamento. Não se esqueça de incluir detalhes importantes, como o gênero e o astral, para aumentar sua probabilidade de aparecer na playlist mais adequada. Confira nosso guia detalhado sobre a importância de fornecer os metadados das músicas. Depois que você enviar sua música, ela será avaliada por nossa equipe editorial. Saiba como apresentar uma música para inclusão em playlists.

2. Atualize seu perfil do artista

A primeira impressão é tudo. Na verdade, ela é tão importante quanto a própria música. Pense no que as pessoas estão procurando ao navegar pelo seu perfil do artista e clicar no seu nome: elas querem saber quem você é, de onde veio e o que já fez até hoje. Comece com uma foto incrível e carregue imagens promocionais ou dos bastidores na galeria de imagens. Mantenha a biografia atualizada e inclua todas as suas redes sociais.

3. Adicione um Canvas à sua música

Agora é possível adicionar um Canvas, um loop visual com duração de 3 a 8 segundos, às suas faixas antes do lançamento. Acesse a guia “Música” no Spotify for Artists, clique em “Em breve” e no + ao lado da música na qual você quer incluir o Canvas. O Canvas ficará em loop quando os ouvintes tocarem sua música. Ele também aparecerá no Instagram quando as pessoas compartilharem a faixa. Já foi comprovado que uma música com um bom Canvas é, em média, mais ouvida, compartilhada e salva. Essa é uma ótima forma de manter o engajamento dos fãs. Quer ajuda para usar o Canvas? Confira o SoundBetter.

4. Continue conquistando seguidores no Spotify

Hoje em dia, a conectividade é essencial. Por isso, aproveite todos os portais possíveis. Como os fãs são os primeiros a querer ouvir a música nova, use seu site e redes sociais para incentivar os ouvintes a seguir você no Spotify. Assim, eles podem ouvir o novo lançamento na playlist personalizada Radar de Novidades. O sistema dessa playlist é assim: se você tiver 100 mil seguidores no Spotify, sua música será incluída automaticamente em 100 mil playlists na semana do lançamento. Nada mal, né?

5. Crie playlists para engajar o público

Os ouvintes querem muito mais do que encontrar sua música em uma playlist. Eles também querem saber o que você ouve. Crie e compartilhe uma playlist: essa é uma ótima maneira de mostrar atividade no Spotify e de sempre interagir com o público, principalmente quando você está no meio de um processo agitado de lançamento. Mostre seu gosto musical, compartilhe as faixas que estão no seu repeat e até mesmo inclua uma ou duas músicas próprias para se conectar ainda mais com o público.

6. Use o Marquee ou faça uma campanha de anúncios em áudio

Ao lançar um novo álbum ou EP, você tem a chance de envolver o público e de criar um laço mais profundo com os ouvintes. Por isso, lançamos o Marquee: uma ferramenta de divulgação para que os ouvintes se conectem com as músicas e se transformem em grandes fãs. O Marquee é exibido aos ouvintes no momento e no local certos. Durante a semana do lançamento, ele aparece em tela cheia como uma recomendação patrocinada no “Início” do app móvel de usuários Premium e Free. Esses são usuários que demonstraram interesse na sua música e têm potencial de ouvir muito mais. Após cada campanha, divulgamos um relatório sobre como os ouvintes interagiram com o novo lançamento depois de ver o Marquee. Você também pode criar anúncios em áudio no Ad Studio para divulgar sua música aos ouvintes da versão Free.

Você lançou sua música nova, mas o trabalho ainda não acabou. Siga estas etapas após o lançamento oficial no Spotify.

7. Atualize a Escolha do artista

Ao visitar sua página de perfil, uma das primeiras coisas que aparecem para os ouvintes é a Escolha do artista. Portanto, este é um ótimo lugar para destacar um single ou álbum novo. Além disso, esse recurso ajuda a manter sua página atualizada. Quer dar uma misturada? Você tem outras opções. Escolha um single, álbum, playlist, podcast ou um dos seus próximos shows como a Escolha do artista. Descubra como neste vídeo. Dica: adicione um texto para personalizar o perfil ainda mais.

8. Compartilhe os lançamentos nas redes sociais

Queremos que você compartilhe suas músicas em outras plataformas com o máximo de facilidade. No app Spotify, abra o menu “Compartilhar” ao ouvir qualquer faixa ou álbum e compartilhe nos Stories do Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook ou serviços de mensagem. Ao compartilhar no Snapchat ou nos Stories do Instagram ou do Facebook, os usuários podem ouvir o conteúdo usando o recurso de arrastar o dedo para cima. Além disso, recomendamos que você inclua um link para a faixa ou álbum novo nas suas bios das redes sociais.

Procurando recursos visuais para fazer suas publicações nas redes sociais se destacarem? Crie um cartão promocional personalizado com uma música, um álbum ou seu perfil do artista. Você pode baixar o cartão promocional para incluir em qualquer plataforma. Também dá pra usar o link gerado, que vai redirecionar você ao conteúdo selecionado.

9. Acompanhe os streamings em tempo real no app móvel

Baixe o app Spotify for Artists móvel para monitorar os streamings em tempo real durante os primeiros sete dias do novo lançamento no Spotify. Basta clicar em “Stats” (Estatísticas) na parte inferior da tela do app. A contagem é atualizada a cada 1,5 segundo para você acompanhar os números assim que o lançamento aparecer na plataforma. Essas informações são essenciais ao avaliar o impacto de uma música ou álbum durante a primeira semana.

10. Veja as estatísticas após uma semana

O momento perfeito para analisar os números a fundo é uma semana depois da data de lançamento. Visite a página “Público" no Spotify for Artists para ver o impacto do lançamento na contagem de ouvintes, streamings e seguidores. No caso dos lançamentos mais antigos, compare o desempenho deles na página “Música". Com todos esses insights, você pode ajustar e otimizar as próximas estratégias de lançamento.

11. Aproveite os vários recursos do Spotify for Artists

Nos últimos dois anos, concentramos nossos esforços na criação de um banco de dados de artigos e vídeos para ajudar você na sua carreira. Na série de vídeos The Game Plan, falamos sobre vários assuntos, incluindo como divulgar seu trabalho e interpretar os dados, além de oferecer uma pequena masterclass sobre o lançamento de músicas. Já nos eventos do Co.Lab, especialistas de todos os setores da indústria comentam sobre diversos assuntos, incluindo como descobrir seu público e fazer colaborações para aumentar o impacto do lançamento. Lá, você descobre quais etapas seguir para divulgar suas músicas para supervisores, marcas e imprensa. Nossos recursos são criados para que você descubra todos os caminhos disponíveis para ter sucesso com sua música.

12. Mantenha a confiança

Todas essas etapas são propositalmente fáceis de seguir: o objetivo é ajudar você a se preparar com confiança para ter um dia de lançamento bem-sucedido. Mas não se esqueça de dar um passo de cada vez. Assim como fazer música, construir uma carreira e criar conexões significativas para transformar ouvintes em fãs é um processo que leva tempo. Mantenha sua visão artística, continue dando seu melhor e ouça o conselho da Cyndi Lauper: “Não fique se julgando: vai lá e faz!”

Com o Spotify for Artists você aumenta sua base de fãs para conquistar seus objetivos.

July 21, 2020
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