Como se preparar para o dia do lançamento (e os próximos dias)

Estamos investindo em ferramentas que dão um gás nas novas músicas para ajudar os artistas a se conectarem de verdade com os fãs. Desde gerar expectativa até facilitar o acesso à sua música assim que ela sai, tem várias maneiras de prender a atenção e envolver a galera na jornada de lançamento.

Neste guia, vamos apresentar ferramentas do Spotify for Artists que podem turbinar seu próximo lançamento. E se você já entregou o material e quer começar, nossa checklist de lançamento tem todos os passos que você precisa.

A preparação

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• Páginas de contagem regressiva: para deixar os fãs na expectativa do seu próximo álbum ou EP e começar a garantir os pré-salvamentos, crie uma Página de contagem regressiva. Nela, os fãs vão poder pré-salvar sua música, pré-visualizar a lista de faixas, ver Curtas e comprar itens de merchandise imperdíveis. Elas aparecem no seu perfil do artista, na tela Tocando agora, na busca e na seção Início. Assim que sua música nova sair, vamos enviar uma notificação push para todas as pessoas que pré-salvaram e ativaram as notificações, e incluir o lançamento na biblioteca delas. Vimos que, em média, quase 70% dos usuários que pré-salvam um álbum escutam as músicas dele na primeira semana.

• Perfil do artista: dê um upgrade no seu perfil do artista adicionando uma nova imagem, atualizando sua bio e fixando sua Página de contagem regressiva na Escolha do artista pra mostrar aos fãs que vem novidade por aí. Dica: adicione um texto e uma foto à Escolha do artista para personalizar o perfil ainda mais.

Prepare seus vídeos e recursos visuais

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Mostre a visão criativa por trás da sua nova música no Spotify. Aprofunde sua conexão com os fãs compartilhando vídeos e recursos visuais relacionados ao lançamento.

• Curtas: traga os ouvintes para o seu mundo com Curtas que fazem sua música brilhar. São vídeos verticais com menos de 30 segundos feitos pra colocar sua música em destaque. Os fãs encontram seus Curtas no perfil do artista, nas páginas de lançamentos, na tela “Tocando agora”, na seção Início e nas Páginas de contagem regressiva. Eles são uma ótima oportunidade para criar expectativa sobre a nova música, contar a história por trás de uma faixa, compartilhar conteúdo dos bastidores e muito mais. Você pode adicionar Curtas a qualquer faixa antes ou depois do lançamento, mas eles ajudam muito a aumentar o engajamento com a nova música. Em um estudo com mais de 500 artistas, aqueles que enviaram Curtas para as Páginas de contagem regressiva geraram em média 2x mais pré‑salvamentos do que artistas que não enviaram.

• Canvas: crie uma capa de álbum adaptada para a era do streaming com o Canvas, um efeito visual em looping de 3 a 8 segundos que você pode adicionar a cada uma das suas faixas no Spotify. Quando a tela Tocando agora está aberta, os ouvintes salvam ou adicionam faixas com Canvas a playlists em média 4x mais do que faixas que não têm um. Além disso, sempre que alguém compartilha uma faixa que tem um Canvas nos stories do Instagram, Facebook ou no Snapchat, ele é incluído automaticamente. Isso dá ainda mais visibilidade e atrai os fãs para ouvir no Spotify.

Crie uma estratégia para sua campanha

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Apresente sua música aos editores e dê um up no seu novo lançamento com o Kit de Campanha, nosso conjunto de ferramentas feito para gerar métricas relevantes para artistas e profissionais de marketing musical. Cada recurso foi pensado para ajudar você a alcançar os ouvintes certos, gerar engajamento quando eles estiverem ouvindo música e medir o impacto nos streams e na interação do público.

• Apresentação para playlists: apresente o hit principal para nossos editores de playlists antes do lançamento. Depois que você enviar sua música, ela será avaliada por nossa equipe editorial. Para aumentar suas chances, apresente uma música pelo menos duas semanas antes da data de lançamento. Inclua detalhes importantes, como o gênero e o astral, para aumentar sua probabilidade de aparecer na playlist mais adequada. Apresentar sua música com duas semanas de antecedência também garante que ela apareça no Radar de Novidades dos seus seguidores. Descubra como apresentar suas faixas e todas as maneiras de fazer sua música ser descoberta no Spotify.

• Marquee: faça seu lançamento se tornar imperdível com o Marquee, uma recomendação patrocinada em tela cheia para dispositivos móveis. O Marquee alcança os ouvintes no momento certo: bem quando eles abrem o app Spotify e estão decidindo o que ouvir. Em um estudo com 10 lançamentos, vimos que o Marquee tem um custo‑benefício 10 vezes maior que anúncios similares em redes sociais para atrair ouvintes no Spotify. Depois de enviar sua música nova ao Spotify, as campanhas podem ser configuradas a qualquer momento e podem começar até 18 dias após o lançamento.

• Showcase: depois que o hype passar, continue aumentando seu público com o Showcase, um banner para dispositivos móveis que aparece na parte superior da seção Início do Spotify. Em média, novos lançamentos que incluem um Showcase depois do Marquee têm um aumento de 5 vezes em ouvintes ativos novos do que aqueles que usam apenas o Marquee. Use títulos de campanha como “Novidade”, “Lançamento recente” ou “Viralizou”, segmente seu público programado e potencial e atraia novos ouvintes para sua música. Você pode configurar campanhas do Showcase para promover músicas do catálogo ou novos lançamentos a qualquer momento.

Mantenha a vibe em alta

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O momento do lançamento é só o começo. Em média, 75% dos streams no primeiro ano de um lançamento acontecem depois do primeiro mês. Para manter o hype, siga estes passos:

• Compartilhe seu lançamento nas redes sociais: depois do lançamento no Spotify, use nossas ferramentas de compartilhamento para espalhar pra geral. Use cartões promocionais para destacar seu perfil do artista, uma faixa, um álbum, uma playlist ou uma conquista. Baixe o cartão promocional para incluir em qualquer plataforma ou use o link gerado, que redireciona os ouvintes ao conteúdo selecionado. Você também pode levar os fãs para ouvirem a música no Spotify compartilhando seu Canvas e links para os Curtas.

• Promova sua turnê: para engajar os ouvintes além do streaming, promova seus próximos shows ao vivo. Enquanto você se prepara para pegar a estrada, use o Spotify para promover suas datas de turnê e vender ingressos. O Spotify coleta listagens de shows de parceiros como Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets e muitos outros. Os eventos são promovidos para os fãs enquanto eles escutam sua música na tela “Tocando agora”, na guia Eventos do perfil do artista e por recomendações personalizadas.

• Venda merchandise junto com sua música: o merchandise pode ser uma parte crucial da sua estratégia de lançamento no Spotify, já que mais da metade dos cliques em produtos ocorrem nos primeiros 24 dias após um novo lançamento. Com a nossa integração com a Shopify, é fácil listar todos os itens de merchandise e destacar os principais na guia correspondente do seu perfil do artista. Além disso, se você associar os itens de merchandise com o lançamento relevante pelo Spotify for Artists, eles vão aparecer nas páginas do single, álbum e até mesmo na tela “Tocando agora” enquanto os fãs estiverem ouvindo a música.

• Acompanhe os streams em tempo real: monitore os streams em tempo real durante os primeiros sete dias do novo lançamento no Spotify. Basta acessar a guia Início do Spotify for Artists para acompanhar o crescimento dos ouvintes em tempo real. Essas informações são essenciais para avaliar o impacto de uma música ou álbum durante a primeira semana.

• Veja suas estatísticas uma semana depois: uma semana após a data do lançamento é o momento ideal para analisar seus números no Spotify for Artists. Confira a página “Público” para ver o impacto nos seus streams e ouvintes. No desktop, você pode visualizar o impacto do lançamento em cada segmento de público e nas métricas de conversão de ouvintes, ou medir qual parte dos seus seguidores ouviu sua nova música nos primeiros 28 dias na página “Engajamento do lançamento”. Também é possível comparar o desempenho da sua música nova com lançamentos anteriores na página “Faixas”. Juntas, essas informações podem ajudar você a ajustar e otimizar sua estratégia de lançamento para o futuro.

Nossas ferramentas ajudam a dar à sua música o destaque que ela merece, mas o mais importante: oferecem aos fãs a chance de ir mais fundo e conhecer mais sobre você, sua arte e como sua nova música foi criada. Com o conjunto completo de ferramentas para novos lançamentos do Spotify for Artists, você pode criar momentos mais envolventes que atraem ouvintes e ajudam você a alcançar seus objetivos. enquanto os fãs estão ouvindo a faixa.