Подготовка к дню релиза и не только

We’ve been investing in tools that amplify the potential of new music to help artists connect more deeply with their fans. From building pre-release hype to getting your music directly in front of listeners on release day, there are many ways to capture listeners’ attention and bring them along for the ride as you prepare to release new music.

This guide will introduce you to tools in Spotify for Artists that can help make your next release even more impactful. Or, if your upcoming release has been delivered and you’re ready to make moves right now, our release checklist has all the actions you need.

Подготовка

Make Spotify your ultimate pre-release destination and drive week-one streams. With these tools, you can tease your music in the same place where it’s actually streamed.

• Страницы обратного отсчета. Чтобы привлечь внимание поклонников к предстоящему альбому или мини-альбому, а также увеличить число предварительных сохранений, создайте страницу обратного отсчета. Здесь слушатели могут изучать список треков, смотреть истории, заранее сохранять музыку и даже покупать мерч. Эти страницы можно найти в профиле исполнителя, режиме «Сейчас играет», а также на вкладках «Главная» и «Поиск». Как только ваша новая музыка станет доступна в Spotify, мы отправим поклонникам push-уведомления (если они включены) и добавим треки в их медиатеки. В среднем около 70 % пользователей, сохранивших релиз заранее, включают его в течение недели после выхода.

• Профиль исполнителя. Чтобы сообщить поклонникам о предстоящем релизе, обновите свой профиль, добавив свежее изображение, отредактировав биографию и закрепив в разделе Выбор исполнителя страницу обратного отсчета. И еще совет: добавьте в этот раздел текст и фото, чтобы сделать профиль более запоминающимся.

Подготовьте видео и визуальный контент

Воплощайте творческие идеи через новую музыку в Spotify. Укрепляйте связь с поклонниками с помощью связанных с релизом видео и другого визуального контента.

• Clips: Bring listeners into your world by uploading Clips to enhance your music. Clips are under 30-second, vertical videos designed to keep your music front and center. Fans can find your Clips on your artist profile, release pages, Now Playing view, Home, and Countdown Pages. They give you the opportunity to drive pre-release hype and amplify new music. You can add Clips to any track before or after release but they make a big impact on engagement with new music. In a study of more than 500 artists with Countdown Pages, artists who uploaded Clips to their Countdown Pages saw an average of 2x more pre-saves than artists who didn't.

• Canvas: Create album artwork for the streaming age with Canvas, a 3-8 second looping visual that you can add to each of your tracks on Spotify. When the Now Playing view is open, listeners save or playlist tracks with a Canvas over 4x more on average compared to tracks without one. Plus, whenever a user shares a track that has a Canvas on Instagram Stories, Facebook Stories, or Snapchat, the social post will automatically include that Canvas – giving you even more impressions on social and driving fans to listen on Spotify.

Создайте стратегию кампании

Предлагайте музыку редакторам и продвигайте новый релиз. Набор наших инструментов помогает музыкантам и маркетологам получать ценную статистику для более эффективной работы. Теперь можно запускать кампании для заинтересованных слушателей прямо в Spotify, отслеживая взаимодействие с треками и количество воспроизведений.

• Предложение музыки для плейлистов. Перед новым релизом предложите главный трек нашим редакторам. Они проверят, соответствует ли композиция требованиям, и примут решение. Чтобы увеличить шансы на включение песни в плейлист, предложите ее нашей команде не позже, чем за две недели до даты выпуска. Кроме того, редакторам будет проще подобрать для композиции подходящий плейлист, если вы укажете основную информацию о ней, например жанр и настроение. Если вы предложите трек за две недели до даты выпуска, он точно попадет в Радар новинок ваших подписчиков. Узнайте, как предложить музыку и сделать так, чтобы ее чаще находили в Spotify.

• Marquee. Спонсируемая полноэкранная рекомендация на мобильном устройстве не даст пропустить ваш релиз. Лучшего времени для показа объявления Marquee не найти: пользователи видят его как только открывают приложение Spotify, чтобы выбрать, что послушать. Исследование 10 релизов подтвердило, что Marquee в 10 раз выгоднее аналогичных объявлений, направленных на привлечение слушателей в Spotify. После отправки новой музыки в Spotify кампанию можно настроить в любое время и запустить в течение 18 дней с момента релиза.

• Showcase. Продлевайте момент релиза и продолжайте расширять аудиторию с помощью Showcase — баннера, который появляется вверху на главной странице Spotify на мобильном устройстве. В среднем новые релизы, в которых использовали кампанию Showcase после Marquee, привлекают в 5 раз больше новых активных слушателей, чем те, в которых запускали только Marquee. Чтобы привлекать новую аудиторию к своей музыке, добавляйте такие заголовки для кампании, как «Свежие релизы», «Недавние релизы» или «Врывается в тренды», и настаивайте таргетинг на программируемую и потенциальную аудиторию. Вы в любое время можете создать кампанию Showcase для продвижения нового или старого релиза.

Удерживайте интерес к новой музыке

Ваш релиз — это только начало. В среднем 75 % прослушиваний за первый год наблюдается спустя месяц после релиза. Поддерживайте заинтересованность слушателей с помощью следующих шагов:

• Делитесь релизом в соцсетях. Используйте для этого наши инструменты, чтобы все знали о выходе новой музыки. Используйте промокарточки, чтобы привлечь внимание к профилю исполнителя, треку, альбому, месту в плейлисте или важному событию. Скачивайте эти карточки и размещайте их на любой платформе или добавляйте сгенерированную ссылку на нужный контент. Делитесь с поклонниками Canvas и ссылками на истории чтобы они слушали вас в Spotify.

• Продвигайте свой тур. Привлекайте слушателей, размещая информацию о предстоящих живых выступлениях. Когда будете готовы, укажите в Spotify даты тура и подключите продажу билетов. В Spotify можно найти списки концертов от партнеров Ticketmaster, AXS, EVENTIM, Ticketek, See Tickets и не только. Поклонники видят информацию о концертах на экране «Сейчас играет», вкладке «События», а также в профиле исполнителя и персонализированных рекомендациях.

• Продавайте мерч вместе с музыкой. Мерч — это важная часть стратегии релиза в Spotify, поскольку более половины людей интересуются им в первые 24 дня после выхода треков. Благодаря интеграции с Shopify вы можете опубликовать свои товары в Spotify и закрепить лучшие прямо в профиле исполнителя. Чтобы мерч появлялся на экране «Сейчас играет» и страницах синглов или альбомов, свяжите его с релизами в Spotify for Artists.

• Следите за прослушиваниями онлайн. Отслеживайте количество прослушиваний в реальном времени в течение первых 7 дней после выхода релиза в Spotify. Перейдите на вкладку «Главная» в Spotify for Artists и наблюдайте за ростом числа слушателей. Данные за первую неделю говорят многое об успехе трека или альбома.

• Вернитесь через неделю, чтобы посмотреть статистику. Именно в это время лучше всего изучить данные в Spotify for Artists. В разделе «Аудитория» можно увидеть, как изменилось количество прослушиваний и подписчиков. На рабочем столе видно, как релиз повлиял на сегменты аудитории и показатели конверсии слушателей, а также измерить, какая часть подписчиков просмотрела ваш релиз в первые 28 дней на странице «Вовлечение в релиз». Также можно сравнить успех вашей музыки с более ранними релизами на странице «Треки». Вся эта информация пригодится, чтобы оптимизировать продвижение последующих релизов.

Our tools are here to give your music its moment to shine, but more importantly, to give your fans an opportunity to go deep – learning more about you, your artistry, and how your new music took shape. By making use of the full set of Spotify for Artists’ new release tools, you can create more engaging moments that draw listeners in and help you reach your goals.