Подготовка к дню релиза и не только

Мы создаем инструменты, которые помогают исполнителям привлечь внимание к новым трекам и по-настоящему заинтересовать аудиторию своим творчеством. Вы сможете набрать сохранения до выхода новой музыки, громко заявить о ней в день релиза и превратить слушателей в поклонников.

В этом руководстве вы узнаете об инструментах Spotify for Artists, которые помогут получить от релиза максимум. Если вы уже отправили нам треки и готовы действовать дальше, прочитайте советы из нашего чек-листа.

Подготовка

Привлеките внимание поклонников к предстоящему релизу и наберите максимум прослушиваний за первую неделю. Инструменты Spotify помогут заинтересовать аудиторию там, где уже ждут вашу музыку.

• Страницы обратного отсчета. Чтобы привлечь внимание поклонников к предстоящему альбому или мини-альбому, а также увеличить число предварительных сохранений, создайте страницу обратного отсчета. Здесь слушатели могут изучать список треков, смотреть истории, заранее сохранять музыку и даже покупать мерч. Эти страницы можно найти в профиле исполнителя, режиме «Сейчас играет», а также на вкладках «Главная» и «Поиск». Как только ваша новая музыка станет доступна в Spotify, мы отправим поклонникам push-уведомления (если они включены) и добавим треки в их медиатеки. В среднем около 70 % пользователей, сохранивших релиз заранее, включают его в течение недели после выхода.

• Профиль исполнителя. Чтобы сообщить поклонникам о предстоящем релизе, обновите свой профиль, добавив свежее изображение, отредактировав биографию и закрепив в разделе Выбор исполнителя страницу обратного отсчета. И еще совет: добавьте в этот раздел текст и фото, чтобы сделать профиль более запоминающимся.

Подготовьте видео и визуальный контент

Воплощайте творческие идеи через новую музыку в Spotify. Укрепляйте связь с поклонниками с помощью связанных с релизом видео и другого визуального контента.

• Истории. Познакомьте слушателей со своим творчеством, загрузив истории. Это вертикальные видео до 30 секунд, благодаря которым ваша музыка не останется незамеченной. Истории доступны на Главной, экране «Сейчас играет», страницах релиза и обратного отсчета, а также в профиле исполнителя. Они позволяют привлекать внимание к предстоящим релизам и продвигать новую музыку. Вы можете добавлять истории к любому треку до и после релиза, но лучше всего они работают именно для новых композиций. Мы провели исследование среди 500 исполнителей, запустивших страницы обратного отсчета. Если автор загружал истории на такую страницу, то до релиза его музыку сохраняли в среднем в 2 раза чаще, чем треки тех, кто этого не делал.

• Canvas. Именно так выглядят обложки альбомов в эпоху стриминга. Canvas — это повторяющиеся ролики, длиной 3–8 секунд, которые можно добавлять к каждой композиции в Spotify. Треки с заставкой Canvas в среднем сохраняют и добавляют в плейлисты с экрана «Сейчас играет» более чем в 4 раза чаще, чем композиции без роликов. Кроме того, когда пользователь делится музыкой с Canvas в Snapchat или историях Instagram и Facebook, в публикацию автоматически добавляется видеозаставка. Это позволяет произвести большее впечатление на поклонников и привлечь их в Spotify.

Создайте стратегию кампании

Предлагайте музыку редакторам и продвигайте новый релиз. Набор наших инструментов помогает музыкантам и маркетологам получать ценную статистику для более эффективной работы. Теперь можно запускать кампании для заинтересованных слушателей прямо в Spotify, отслеживая взаимодействие с треками и количество воспроизведений.

• Предложение музыки для плейлистов. Перед новым релизом предложите главный трек нашим редакторам. Они проверят, соответствует ли композиция требованиям, и примут решение. Чтобы увеличить шансы на включение песни в плейлист, предложите ее нашей команде не позже, чем за две недели до даты выпуска. Кроме того, редакторам будет проще подобрать для композиции подходящий плейлист, если вы укажете основную информацию о ней, например жанр и настроение. Если вы предложите трек за две недели до даты выпуска, он точно попадет в Радар новинок ваших подписчиков. Узнайте, как предложить музыку и сделать так, чтобы ее чаще находили в Spotify.

• Marquee. Спонсируемая полноэкранная рекомендация на мобильном устройстве не даст пропустить ваш релиз. Лучшего времени для показа объявления Marquee не найти: пользователи видят его как только открывают приложение Spotify, чтобы выбрать, что послушать. Исследование 10 релизов подтвердило, что Marquee в 10 раз выгоднее аналогичных объявлений, направленных на привлечение слушателей в Spotify. После отправки новой музыки в Spotify кампанию можно настроить в любое время и запустить в течение 18 дней с момента релиза.

• Showcase. Продлевайте момент релиза и продолжайте расширять аудиторию с помощью Showcase — баннера, который появляется вверху на главной странице Spotify на мобильном устройстве. В среднем новые релизы, в которых использовали кампанию Showcase после Marquee, привлекают в 5 раз больше новых активных слушателей, чем те, в которых запускали только Marquee. Чтобы привлекать новую аудиторию к своей музыке, добавляйте такие заголовки для кампании, как «Свежие релизы», «Недавние релизы» или «Врывается в тренды», и настаивайте таргетинг на программируемую и потенциальную аудиторию. Вы в любое время можете создать кампанию Showcase для продвижения нового или старого релиза.

Удерживайте интерес к новой музыке

Ваш релиз — это только начало. В среднем 75 % прослушиваний за первый год наблюдается спустя месяц после релиза. Поддерживайте заинтересованность слушателей с помощью следующих шагов:

• Делитесь релизом в соцсетях. Используйте для этого наши инструменты, чтобы все знали о выходе новой музыки. Используйте промокарточки, чтобы привлечь внимание к профилю исполнителя, треку, альбому, месту в плейлисте или важному событию. Скачивайте эти карточки и размещайте их на любой платформе или добавляйте сгенерированную ссылку на нужный контент. Делитесь с поклонниками Canvas и ссылками на истории чтобы они слушали вас в Spotify.

• Продвигайте свой тур. Привлекайте слушателей, размещая информацию о предстоящих живых выступлениях. Когда будете готовы, укажите в Spotify даты тура и подключите продажу билетов. В Spotify можно найти списки концертов от партнеров Ticketmaster, AXS, EVENTIM, Ticketek, See Tickets и не только. Поклонники видят информацию о концертах на экране «Сейчас играет», вкладке «События», а также в профиле исполнителя и персонализированных рекомендациях.

• Продавайте мерч вместе с музыкой. Мерч — это важная часть стратегии релиза в Spotify, поскольку более половины людей интересуются им в первые 24 дня после выхода треков. Благодаря интеграции с Shopify вы можете опубликовать свои товары в Spotify и закрепить лучшие прямо в профиле исполнителя. Чтобы мерч появлялся на экране «Сейчас играет» и страницах синглов или альбомов, свяжите его с релизами в Spotify for Artists.

• Следите за прослушиваниями онлайн. Отслеживайте количество прослушиваний в реальном времени в течение первых 7 дней после выхода релиза в Spotify. Перейдите на вкладку «Главная» в Spotify for Artists и наблюдайте за ростом числа слушателей. Данные за первую неделю говорят многое об успехе трека или альбома.

• Вернитесь через неделю, чтобы посмотреть статистику. Именно в это время лучше всего изучить данные в Spotify for Artists. В разделе «Аудитория» можно увидеть, как изменилось количество прослушиваний и подписчиков. На рабочем столе видно, как релиз повлиял на сегменты аудитории и показатели конверсии слушателей, а также измерить, какая часть подписчиков просмотрела ваш релиз в первые 28 дней на странице «Вовлечение в релиз». Также можно сравнить успех вашей музыки с более ранними релизами на странице «Треки». Вся эта информация пригодится, чтобы оптимизировать продвижение последующих релизов.

Благодаря нашим инструментам ваша музыка зазвучит с особой силой, а поклонники захотят узнать больше о вас, вашем творчестве и о том, как вы создаете свои произведения. Используя полный набор инструментов Spotify for Artists, вы сможете заинтересовать аудиторию своим творчеством и добиться большего успеха.