Наши инструменты помогут привлечь внимание слушателей к вашему новому релизу. Узнайте, как их сочетать и использовать с учетом вашей стратегии.
Мы создаем инструменты, которые помогают исполнителям привлечь внимание к новым трекам и по-настоящему заинтересовать аудиторию своим творчеством. Вы сможете набрать сохранения до выхода новой музыки, громко заявить о ней в день релиза и превратить слушателей в поклонников.
В этом руководстве вы узнаете об инструментах Spotify for Artists, которые помогут получить от релиза максимум. Если вы уже отправили нам треки и готовы действовать дальше, прочитайте советы из нашего чек-листа.
Привлеките внимание поклонников к предстоящему релизу и наберите максимум прослушиваний за первую неделю. Инструменты Spotify помогут заинтересовать аудиторию там, где уже ждут вашу музыку.
Страницы обратного отсчета. Создавайте их, чтобы привлечь внимание поклонников к предстоящему альбому или мини-альбому, а также увеличить число предварительных сохранений. На страницах обратного отсчета слушатели могут изучать списки треков, смотреть видео, сохранять музыку на этапе подготовки к выходу и даже покупать модный мерч. Эти страницы можно найти в профиле исполнителя, на Главной, а также в режиме «Сейчас играет» и через поиск. Как только новая музыка будет доступна в Spotify, мы отправим сохранившим ее поклонникам push-уведомления (если они включены) и добавим треки в их медиатеки. По нашим данным, в среднем около 70 % пользователей, которые сохранили альбом, слушают его на первой неделе после выхода.
Профиль исполнителя. Чтобы сообщить поклонникам о предстоящем релизе, обновите свой профиль, добавив свежее изображение, отредактировав биографию и закрепив в разделе Выбор исполнителя страницу обратного отсчета. И еще совет: добавьте в этот раздел текст и фото, чтобы сделать профиль более запоминающимся.
Воплощайте творческие идеи через новую музыку в Spotify. Укрепляйте связь с поклонниками с помощью связанных с релизом видео и другого визуального контента.
Клипы. Знакомьте слушателей со своим творчеством, загружая клипы. Живые выступления, студийные сессии, каверы и официальные клипы можно добавлять в Spotify через Spotify for Artists или просить об этом лейбл или дистрибьютора. Все эти ролики приносят роялти и могут попадать в чарты. Видео можно найти на Главной, экране «Сейчас играет», страницах релиза и обратного отсчета, а также в уведомлениях. Полноформатные видео усиливают вовлечение слушателей: в течение трех недель после просмотра поклонники включают трек на 64 % чаще и слушают каталог исполнителя на 57 % больше.
Canvas. Именно так выглядят обложки альбомов в эпоху стриминга. Canvas — это повторяющиеся ролики, длиной 3–8 секунд, которые можно добавлять к каждой композиции в Spotify. Треки с заставкой Canvas в среднем сохраняют и добавляют в плейлисты с экрана «Сейчас играет» более чем в 4 раза чаще, чем композиции без роликов. Кроме того, когда пользователь делится музыкой с Canvas в Snapchat или историях Instagram и Facebook, в публикацию автоматически добавляется видеозаставка. Это позволяет произвести большее впечатление на поклонников и привлечь их в Spotify.
Предлагайте музыку редакторам и продвигайте новый релиз. Набор наших инструментов помогает музыкантам и маркетологам получать ценную статистику для более эффективной работы. Теперь можно запускать кампании для заинтересованных слушателей прямо в Spotify, отслеживая взаимодействие с треками и количество воспроизведений.
Предложение музыки для плейлистов. Перед новым релизом предложите главный трек нашим редакторам. Они проверят, соответствует ли композиция требованиям, и примут решение. Чтобы увеличить шансы на включение песни в плейлист, предложите ее нашей команде не позже, чем за две недели до даты выпуска. Кроме того, редакторам будет проще подобрать для композиции подходящий плейлист, если вы укажете основную информацию о ней, например жанр и настроение. Если вы предложите трек за две недели до даты выпуска, он точно попадет в Радар новинок ваших подписчиков. Узнайте, как предложить музыку и сделать так, чтобы ее чаще находили в Spotify.
Визуальные кампании продвигают вашу музыку среди потенциальных активных слушателей, включая пользователей бесплатной версии и Spotify Premium. Такие яркие форматы, как Marquee и Showcase, помогают достигать целей по аудитории и укреплять ее лояльность после выхода нового релиза или в любое другое время.
Ваш релиз — это только начало. В среднем 75 % прослушиваний за первый год наблюдается спустя месяц после релиза. Поддерживайте заинтересованность слушателей с помощью следующих шагов:
Делитесь релизом в соцсетях. Используйте для этого наши инструменты, чтобы все знали о выходе новой музыки. Используйте промокарточки, чтобы привлечь внимание к профилю исполнителя, треку, альбому, месту в плейлисте или важному событию. Скачивайте эти карточки и размещайте их на любой платформе или добавляйте сгенерированную ссылку на нужный контент. Делитесь с поклонниками Canvas и ссылками на истории чтобы они слушали вас в Spotify.
Продвигайте свой тур. Привлекайте слушателей, размещая информацию о предстоящих живых выступлениях. Когда будете готовы, укажите в Spotify даты тура и подключите продажу билетов. В Spotify можно найти списки концертов от партнеров Ticketmaster, AXS, EVENTIM, Ticketek, See Tickets и не только. Поклонники видят информацию о концертах на экране «Сейчас играет», вкладке «События», а также в профиле исполнителя и персонализированных рекомендациях.
Продавайте мерч вместе с музыкой. Мерч — это важная часть стратегии релиза в Spotify, поскольку более половины людей интересуются им в первые 24 дня после выхода треков. Благодаря интеграции с Shopify вы можете опубликовать свои товары в Spotify и закрепить лучшие прямо в профиле исполнителя. Чтобы мерч появлялся на экране «Сейчас играет» и страницах синглов или альбомов, свяжите его с релизами в Spotify for Artists.
Следите за прослушиваниями онлайн. Отслеживайте количество прослушиваний в реальном времени в течение первых 7 дней после выхода релиза в Spotify. Перейдите на вкладку «Главная» в Spotify for Artists и наблюдайте за ростом числа слушателей. Данные за первую неделю говорят многое об успехе трека или альбома.
Вернитесь через неделю, чтобы посмотреть статистику. Именно в это время лучше всего изучить данные в Spotify for Artists. В разделе «Аудитория» можно увидеть, как изменилось количество прослушиваний и подписчиков. На рабочем столе видно, как релиз повлиял на сегменты аудитории и показатели конверсии слушателей, а также измерить, какая часть подписчиков просмотрела ваш релиз в первые 28 дней на странице «Вовлечение в релиз». Также можно сравнить успех вашей музыки с более ранними релизами на странице «Треки». Вся эта информация пригодится, чтобы оптимизировать продвижение последующих релизов.
Благодаря нашим инструментам ваша музыка зазвучит с особой силой, а поклонники захотят узнать больше о вас, вашем творчестве и о том, как вы создаете свои произведения. Используя полный набор инструментов Spotify for Artists, вы сможете заинтересовать аудиторию своим творчеством и добиться большего успеха.
Spotify for Artists поможет вам собрать армию поклонников и достичь всех творческих целей.
Мы расскажем, как семь исполнителей разных жанров использовали наш набор инструментов, чтобы достичь уникальных целей и увеличить число прослушиваний новой и старой музыки.
Теперь добавлять мерч в Spotify стало гораздо легче. Развивайте свой бизнес, продвигайте музыку и общайтесь с фанатами.
Эти незаменимые ресурсы помогут вам превратить слушателей в поклонников.
