เตรียมพร้อมสำหรับวันออกผลงานและหลังจากนั้น

เราได้ลงทุนไปกับเครื่องมือต่างๆ ที่เพิ่มศักยภาพให้กับเพลงใหม่ๆ เพื่อให้ศิลปินสานสัมพันธ์กับแฟนๆ ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น มีหลายวิธีในการดึงดูดความสนใจและเผยให้ผู้ฟังรับรู้เป็นระยะในขณะที่คุณเตรียมปล่อยเพลงใหม่ ตั้งแต่การสร้างกระแสก่อนเผยแพร่ผลงาน ไปจนถึงการนำเสนอเพลงของคุณให้ผู้ฟังเห็นโดยตรงในวันที่เผยแพร่

คู่มือนี้จะแนะนำคุณให้รู้จักกับเครื่องมือต่างๆ ใน Spotify for Artists ซึ่งสามารถช่วยให้ผลงานถัดไปของคุณสร้างความฮือฮาได้มากยิ่งขึ้น หรือหากคุณส่งผลงานใหม่เข้ามาแล้วและพร้อมที่จะเดินหน้าต่อในตอนนี้ ก็สามารถดูการดำเนินการทั้งหมดที่คุณต้องทำในรายการตรวจสอบผลงานของเราได้เลย

จัดเตรียมเวที

ให้ Spotify เป็นหน้าพิเศษก่อนเผยแพร่ผลงานของคุณและเพิ่มยอดสตรีมในสัปดาห์แรก โดยใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อปล่อยตัวอย่างเพลงในจุดเดียวกับที่ใช้สตรีมเพลงนั้นๆ

• Countdown Page: ทำให้แฟนๆ ตื่นเต้นกับอัลบั้มหรือ EP ที่กำลังจะมาถึง และเริ่มกระตุ้นยอดพรีเซฟได้เมื่อสร้าง Countdown Page ซึ่งจะช่วยให้แฟนๆ สามารถพรีเซฟเพลงของคุณ ดูตัวอย่างรายชื่อแทร็ก รับชมคลิป และซื้อสินค้าที่ไม่ควรพลาด โดยหน้านี้จะแสดงในโปรไฟล์ศิลปิน มุมมองกำลังเล่น ส่วนการค้นหาและที่หน้าหลัก เมื่อเพลงใหม่ของคุณปล่อยออกมา เราจะส่งการแจ้งเตือนแบบพุชไปยังผู้ใช้ที่พรีเซฟไว้ทุกรายซึ่งเปิดใช้งานการแจ้งเตือนไว้ แล้วเพิ่มเพลงนั้นลงในคอลเลกชันของผู้ใช้โดยตรง ทั้งนี้โดยเฉลี่ย เราพบว่าผู้ใช้เกือบ 70% ที่พรีเซฟอัลบั้มไว้จะสตรีมอัลบั้มนั้นในสัปดาห์แรก

• โปรไฟล์ศิลปิน: ปรับปรุงโปรไฟล์ศิลปินของคุณให้สดใหม่ด้วยการเพิ่มรูปภาพศิลปินใหม่ๆ อัปเดตประวัติ และปักหมุด Countdown Page ไว้ที่ส่วนเลือกโดยศิลปิน เพื่อส่งสัญญาณให้แฟนๆ รู้ว่ากำลังจะมีผลงานใหม่ออกมา เคล็ดลับมือโปร: เพิ่มข้อความและรูปภาพไปยังส่วน "เลือกโดยศิลปิน" เพื่อปรับแต่งโปรไฟล์ของคุณให้เป็นตัวเองมากยิ่งขึ้น

เตรียมวิดีโอและภาพของคุณให้พร้อม

ทำให้มุมมองความสร้างสรรค์เบื้องหลังเพลงใหม่ของคุณโลดแล่นใน Spotify กระชับความสัมพันธ์กับแฟนๆ ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการแชร์วิดีโอและภาพควบคู่ไปกับผลงานของคุณ

• คลิป: พาผู้ฟังท่องไปในโลกของคุณด้วยการอัปโหลดคลิปเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้เพลง คลิปคือวิดีโอแนวตั้งความยาวไม่เกิน 30 วินาที ซึ่งออกแบบมาเพื่อนำเสนอเพลงของคุณแบบเน้นๆ ผู้ฟังจะสามารถดูคลิปของคุณได้ในโปรไฟล์ศิลปิน หน้าผลงาน มุมมองกำลังเล่น หน้าหลัก และ Countdown Page ซึ่งจะเปิดโอกาสให้คุณเพิ่มกระแสให้ผลงานที่กำลังจะออกและโปรโมตเพลงใหม่ คุณสามารถเพิ่มคลิปให้กับแทร็กได้ทั้งก่อนและหลังปล่อยผลงาน แต่คลิปจะให้ผลลัพธ์ในการมีส่วนร่วมกับเพลงใหม่ได้ดีที่สุด ในการศึกษาจากศิลปินที่มี Countdown Page มากกว่า 500 ราย ศิลปินที่อัปโหลดคลิปลงใน Countdown Page มียอดการบันทึกไว้ล่วงหน้ามากกว่าศิลปินที่ไม่มีโดยเฉลี่ยถึง 2 เท่า

• Canvas: สร้างสรรค์อาร์ตเวิร์กอัลบั้มสำหรับยุคแห่งสตรีมมิงด้วย Canvas ซึ่งเป็นภาพวนซ้ำยาว 3-8 วินาทีที่คุณสามารถเพิ่มลงในแต่ละแทร็กของคุณบน Spotify ได้ เมื่อเปิดมุมมองกำลังเล่น โดยเฉลี่ยแล้วผู้ฟังจะบันทึกหรือเพิ่มแทร็กที่มี Canvas ลงในเพลย์ลิสต์มากกว่า 4 เท่าเทียบกับแทร็กที่ไม่มี นอกจากนี้ ทุกครั้งที่ผู้ใช้แชร์แทร็กที่มี Canvas ในสตอรี่ Instagram, สตอรี่ Facebook หรือ Snapchat ระบบจะเพิ่ม Canvas ลงในโพสต์โซเชียลนั้นๆ โดยอัตโนมัติ ทำให้การแสดงผลในโซเชียลยิ่งปัง และกระตุ้นให้แฟนๆ มาฟังใน Spotify มากขึ้น

สร้างกลยุทธ์แคมเปญของคุณ

นำเสนอเพลงของคุณให้บรรณาธิการและโปรโมตผลงานใหม่ด้วย Campaign Kit ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อผลักดันเมตริกที่สำคัญให้กับศิลปินและนักการตลาดเพลง เครื่องมือแต่ละอย่างออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ฟังที่เหมาะสม กระตุ้นการมีส่วนร่วมเมื่อพวกเขาฟังเพลง และวัดผลลัพธ์ที่มีต่อการสตรีมและการมีส่วนร่วมของผู้ฟัง

• การนำเสนอเพลงเข้าเพลย์ลิสต์: นำเสนอแทร็กที่สำคัญไปยังบรรณาธิการเพลย์ลิสต์ของเราก่อนที่คุณจะปล่อยผลงานใหม่ เมื่อนำเสนอแล้ว ทีมบรรณาธิการของเราจะดูว่าแทร็กนั้นเหมาะจะเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์หรือไม่ หากต้องการเพิ่มโอกาส ให้นำเสนอเพลงที่ต้องการรวมไว้ในเพลย์ลิสต์อย่างน้อย 2 สัปดาห์ก่อนวันออกผลงาน โดยใส่รายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับเพลง เช่น แนวเพลงและอารมณ์ เพื่อให้เพลงได้อยู่ในเพลย์ลิสต์ที่เหมาะสมที่สุด นอกจากนี้ การนำเสนอเพลงล่วงหน้า 2 สัปดาห์ยังช่วยให้มั่นใจด้วยว่าเพลงนั้นจะได้อยู่ในเพลย์ลิสต์ Release Radar ของผู้ติดตามของคุณ เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีนำเสนอเพลงของคุณ และทุกวิธีการที่จะทำให้ผู้ฟังค้นพบเพลงของคุณใน Spotify

• Marquee: ทำให้แฟนๆ ไม่พลาดผลงานใหม่ของคุณด้วย Marquee ซึ่งเป็นการแนะนำเพลงจากผู้สนับสนุนแบบเต็มหน้าจอบนมือถือ Marquee จะเจาะกลุ่มผู้ฟังในช่วงเวลาที่เหมาะสม ซึ่งก็คือทันทีที่ผู้ฟังเปิดแอป Spotify แล้วเลือกว่าจะสตรีมอะไรดี ในการศึกษาผลงานใหม่ 10 รายการ เราพบว่า Marquee นั้นเพิ่มจำนวนผู้ฟัง Spotify ได้คุ้มค่ากว่าโฆษณาที่คล้ายกันบนโซเชียลถึง 10 เท่า หลังจากส่งเพลงใหม่มายัง Spotify แล้ว คุณจะสามารถตั้งค่าแคมเปญได้ทุกเมื่อ และเริ่มใช้งานได้สูงสุด 18 วันหลังจากวันเผยแพร่

• Showcase: หลังจากสร้างกระแสระลอกแรกไปแล้ว ก็ได้เวลาเพิ่มจำนวนผู้ฟังต่อในระลอกที่สองด้วย Showcase ซึ่งเป็นแบนเนอร์บนมือถือที่แสดงในหน้าหลักของ Spotify ผลงานใหม่ที่เพิ่ม Showcase หลังจากใช้แคมเปญ Marquee มีจำนวนผู้ฟังใหม่ที่เจาะจงเข้ามาฟังมากกว่าผลงานที่ใช้เฉพาะ Marquee โดยเฉลี่ยถึง 5 เท่า ดึงดูดผู้ฟังหน้าใหม่ๆ ให้เข้ามาฟังเพลงของคุณด้วยการใช้พาดหัวแคมเปญ เช่น "เพลงใหม่", "ผลงานล่าสุด" หรือ "เทรนด์ที่กำลังฮิต" และกำหนดเป้าหมายเป็นผู้ฟังจากโปรแกรมที่ตั้งไว้และผู้ที่มีโอกาสกลายเป็นผู้ฟัง คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญ Showcase เพื่อโปรโมตผลงานใหม่หรือผลงานในแคตตาล็อกได้ทุกเมื่อ

ทำให้กระแสไม่จางหายไป

ช่วงเวลาที่ออกผลงานเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น โดยเฉลี่ยแล้ว ยอดสตรีมปีแรกราว 75% ของผลงานหนึ่งจะเกิดขึ้นหลังจากเดือนแรก มายืดระยะความตื่นเต้นให้นานขึ้นด้วยการทำตามขั้นตอนเหล่านี้กันเลย

• แชร์ผลงานบนโซเชียล: เมื่อผลงานเปิดตัวบน Spotify ก็ได้เวลาใช้เครื่องมือการแชร์ของเราเพื่อให้ทุกคนรู้ว่าเพลงใหม่ของคุณออกมาแล้ว ใช้การ์ดโปรโมตเพื่อโปรโมตโปรไฟล์ศิลปิน แทร็ก อัลบั้ม ตำแหน่งบนเพลย์ลิสต์ หรือเหตุการณ์สำคัญ โดยดาวน์โหลดการ์ดโปรโมตเพื่อโพสต์ในแพลตฟอร์มต่างๆ หรือใช้ลิงก์สั้นๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อนำทางไปยังเนื้อหาที่เลือก นอกจากนี้ คุณยังกระตุ้นให้แฟนๆ เข้ามาฟังใน Spotify ได้โดยการแชร์ Canvas และลิงก์เพื่อไปที่คลิปได้อีกด้วย

• โปรโมตการออกทัวร์: มีส่วนร่วมกับผู้ฟังนอกเหนือจากการสตรีม ด้วยการโปรโมตการแสดงสดที่กำลังจะมีขึ้น ขณะที่เตรียมตัวออกเดินทาง ก็ใช้ Spotify เพื่อโปรโมตวันออกทัวร์และขายตั๋วของคุณไปพร้อมๆ กันเลย Spotify จะรวบรวมรายการคอนเสิร์ตจากคู่ค้าต่างๆ เช่น Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets และอีกมากมาย แฟนๆ จะเห็นกิจกรรมที่มีการโปรโมตขณะฟังเพลงของคุณในมุมมองกำลังเล่น บนแท็บกิจกรรมในโปรไฟล์ศิลปินของคุณ และผ่านรายการแนะนำสำหรับผู้ฟังโดยเฉพาะ

• ขายสินค้าควบคู่ไปกับเพลง: สินค้าสามารถเป็นส่วนประกอบหลักในกลยุทธ์การปล่อยผลงานบน Spotify ได้ โดยมากกว่าครึ่งของยอดการคลิกสินค้าทั้งหมดเกิดขึ้นภายใน 24 วันแรกหลังจากปล่อยผลงานใหม่ ด้วยการผสานการทำงานกับ Shopify ของ Spotify คุณจึงสามารถลงรายการสินค้าทั้งหมดและปักหมุดสินค้าที่สำคัญในแท็บสินค้าบนโปรไฟล์ศิลปินได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ หากคุณแท็กรายการสินค้ากับผลงานที่เกี่ยวข้องผ่านทาง Spotify for Artists สินค้าจะปรากฏที่หน้าซิงเกิลและอัลบั้มเหล่านั้น รวมไปถึงในมุมมองกำลังเล่นระหว่างที่แฟนๆ กำลังสตรีมแทร็กนั้นด้วย

• ติดตามยอดสตรีมแบบเรียลไทม์: ติดตามยอดสตรีมของตัวเองได้แบบเรียลไทม์ในช่วง 7 วันแรก หลังจากออกผลงานใหม่บน Spotify เพียงไปที่หน้าหลักบน Spotify for Artists แล้วดูจำนวนผู้ฟังที่เพิ่มขึ้นแบบเรียลไทม์ได้เลย ตัวเลขเหล่านี้มีความสำคัญมากในการติดตามผลตอบรับของเพลงหรืออัลบั้มในช่วงสัปดาห์แรก

• กลับมาตรวจสอบสถิติในอีกหนึ่งสัปดาห์ให้หลัง: หนึ่งสัปดาห์หลังจากวันออกผลงานของคุณเป็นเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งในการเจาะลึกตัวเลขใน Spotify for Artists โดยตรวจสอบหน้าผู้ฟังของคุณเพื่อดูว่ายอดสตรีมและจำนวนผู้ฟังเป็นอย่างไร คุณสามารถดูผลตอบรับของกลุ่มย่อยผู้ฟังที่มีต่อผลงานใหม่ รวมถึงเมตริกคอนเวอร์ชันของผู้ฟัง หรือวัดว่าผู้ติดตามกลุ่มไหนสตรีมผลงานใหม่ของคุณในช่วง 28 วันแรกได้ที่หน้าการมีส่วนร่วมกับผลงานบนเดสก์ท็อป และยังสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเพลงใหม่กับผลงานที่ผ่านมาได้ในหน้าเพลงอีกด้วย ข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดนี้จะสามารถช่วยคุณปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับกลยุทธ์การออกผลงานของคุณได้ในอนาคต

เครื่องมือของเราพร้อมที่จะช่วยให้เพลงของคุณแจ้งเกิดแล้ว แต่ที่สำคัญยิ่งไปกว่านั้นก็คือ เครื่องมือเหล่านี้ยังทำให้แฟนๆ ของคุณมีโอกาสได้รู้จักคุณมากขึ้น เข้าใจตัวตนศิลปินของคุณ และรู้ว่าเพลงใหม่มีที่มาที่ไปอย่างไรอีกด้วย การใช้ประโยชน์จากเครื่องมือสำหรับผลงานใหม่ของ Spotify for Artists แบบครบเซ็ตจะทำให้คุณสามารถสร้างช่วงเวลาที่น่าประทับใจกว่าเดิมซึ่งดึงดูดให้ผู้ฟังสนใจและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้