Chuẩn bị cho ngày phát hành và hơn thế nữa

Chúng tôi đang đầu tư vào những công cụ giúp mở rộng tiềm năng của nhạc mới nhằm hỗ trợ các nghệ sĩ kết nối chặt chẽ hơn với người hâm mộ. Từ việc tạo không khí hào hứng trước khi phát hành sản phẩm cho đến việc trực tiếp đưa nhạc của bạn đến với người nghe vào ngày phát hành, có nhiều cách để thu hút người nghe chú ý và dõi theo khi bạn chuẩn bị phát hành nhạc mới.

Hướng dẫn này sẽ giới thiệu về những công cụ trong Spotify for Artists có thể giúp bản phát hành tiếp theo của bạn gây ấn tượng mạnh hơn nữa. Hoặc nếu bạn đã gửi bản phát hành sắp ra mắt và sẵn sàng hành động ngay, danh sách kiểm tra bản phát hành của chúng tôi sẽ cho biết mọi việc bạn cần làm.

Tạo tiền đề

Biến Spotify thành trung tâm toàn diện cho sản phẩm trước khi phát hành và tăng lượt nghe trực tuyến trong tuần đầu tiên. Với những công cụ này, bạn có thể giới thiệu nhạc của mình ở chính nơi nhạc thực sự được nghe trực tuyến.

• Trang đếm ngược: Để khiến người hâm mộ hào hứng với album hoặc EP mà bạn sắp ra mắt và bắt đầu thu hút lượt lưu trước, hãy tạo Trang đếm ngược. Thông qua trang này, người hâm mộ có thể lưu trước nhạc của bạn, xem trước danh sách bản nhạc, xem Đoạn video và sở hữu những mặt hàng không thể bỏ lỡ. Các nội dung đó sẽ hiển thị trên hồ sơ nghệ sĩ, chế độ xem Đang phát, phần Tìm kiếm và Trang chủ. Sau khi bạn phát hành nhạc mới, chúng tôi sẽ gửi thông báo đẩy đến tất cả những người lưu trước đã bật thông báo, cũng như thêm ngay nhạc vào thư viện của họ. Trung bình, chúng tôi nhận thấy rằng có gần 70% người dùng lưu trước album nghe trực tuyến album đó trong tuần đầu tiên.

• Hồ sơ nghệ sĩ: Hãy làm mới hồ sơ nghệ sĩ bằng cách thêm hình ảnh nghệ sĩ mới, cập nhật tiểu sử và ghim Trang đếm ngược lên phần Lựa chọn của nghệ sĩ để báo hiệu cho người hâm mộ rằng bạn sắp có sản phẩm mới. Mẹo hay: Bạn nên thêm một chút văn bản và ảnh vào phần Lựa chọn của nghệ sĩ để cá nhân hóa hồ sơ hơn nữa.

Chuẩn bị video và hình ảnh

Hiện thực hóa tầm nhìn sáng tạo cho nhạc mới của bạn trên Spotify. Thắt chặt kết nối với người hâm mộ bằng cách chia sẻ video và hình ảnh cùng với bản phát hành của bạn.

• Đoạn video: Đưa người nghe vào thế giới của bạn bằng cách tải Đoạn video lên để bổ trợ cho nhạc. Đoạn video là những video dọc, có thời lượng dưới 30 giây mà bạn có thể dùng để giúp nhạc của mình luôn nổi bật. Người hâm mộ có thể tìm thấy Đoạn video của bạn trên hồ sơ nghệ sĩ, trang bản phát hành, chế độ xem Đang phát, Trang chủ và Trang đếm ngược. Công cụ này mang đến cho bạn cơ hội khơi dậy sự hào hứng trước khi phát hành và lan toả nhạc mới. Bạn có thể thêm Đoạn video vào mọi bản nhạc trước hoặc sau khi phát hành, nhưng việc này sẽ ảnh hưởng lớn đến mức độ tương tác với nhạc mới. Trong một nghiên cứu với hơn 500 nghệ sĩ có Trang đếm ngược, những nghệ sĩ tải Đoạn video lên Trang đếm ngược nhận được số lượt lưu trước trung bình cao hơn gấp 2 lần so với những nghệ sĩ không làm vậy.

• Canvas: Tạo ảnh bìa album bằng Canvas trong thời đại nghe nhạc trực tuyến. Đó là hình ảnh lặp lại từ 3 – 8 giây mà bạn có thể thêm vào từng bản nhạc của mình trên Spotify. Khi chế độ xem Đang phát ở trạng thái mở, người nghe lưu và phát theo danh sách các bản nhạc dùng Canvas trung bình nhiều hơn gấp 4 lần so với các bản nhạc không dùng Canvas. Ngoài ra, bất cứ khi nào người dùng chia sẻ một bản nhạc có Canvas lên Instagram Stories, Facebook Stories hoặc Snapchat, bài đăng trên mạng xã hội sẽ tự động bao gồm Canvas đó – giúp bạn tăng lượt hiển thị trên mạng xã hội và thu hút người hâm mộ nghe trên Spotify.

Xây dựng chiến lược chiến dịch

Giới thiệu nhạc của bạn với biên tập viên và nâng tầm bản phát hành mới bằng Campaign Kit – bộ công cụ cung cấp các chỉ số hữu ích cho nghệ sĩ và nhà tiếp thị âm nhạc. Mỗi công cụ được thiết kế để giúp bạn tiếp cận đúng người nghe, tăng mức độ tương tác khi họ đang nghe nhạc, cũng như đo lường sức ảnh hưởng đối với mức độ tương tác và trải nghiệm nghe trực tuyến của đối tượng.

• Giới thiệu nhạc vào danh sách phát: Giới thiệu bản nhạc chính với biên tập viên danh sách phát của chúng tôi trước khi bạn ra mắt bản phát hành mới. Sau khi bạn giới thiệu, đội ngũ biên tập viên của chúng tôi sẽ cân nhắc xem bản nhạc đó có phù hợp với danh sách phát hay không. Để tăng cơ hội, hãy giới thiệu bài hát để được cân nhắc đưa vào danh sách phát ít nhất 2 tuần trước ngày phát hành. Bạn nên cung cấp thông tin chi tiết chính về bài hát, chẳng hạn như thể loại và tâm trạng, nhằm tăng khả năng lọt vào danh sách phát phù hợp nhất. Khi giới thiệu bài hát trước 2 tuần, bạn cũng đảm bảo được rằng bài hát đó sẽ lọt vào danh sách phát Nhạc mới phát hành của những người theo dõi bạn. Tìm hiểu cách giới thiệu nhạc và tất cả những con đường đưa mọi người đến với nhạc của bạn trên Spotify.

• Marquee: Tận dụng nội dung toàn màn hình được tài trợ do Marquee đề xuất trên thiết bị di động để khiến người nghe không thể bỏ lỡ bản phát hành mới của bạn. Marquee tiếp cận người nghe vào đúng thời điểm – ngay khi họ mở ứng dụng Spotify và đang quyết định nên nghe gì. Trong một nghiên cứu về 10 bản phát hành, chúng tôi nhận thấy rằng Marquee giúp tiết kiệm chi phí hơn gấp 10 lần so với các quảng cáo tương tự trên mạng xã hội trong việc thu hút người nghe Spotify. Sau khi gửi nhạc mới đến Spotify, bạn có thể thiết lập các chiến dịch bất cứ lúc nào và bắt đầu muộn nhất là 18 ngày sau ngày phát hành.

• Showcase: Tiếp nối không khí hào hứng ban đầu, để tiếp cận thêm đối tượng, hãy dùng Showcase – một biểu ngữ trên thiết bị di động hiển thị ở đầu Trang chủ của Spotify. Trung bình, những bản phát hành mới có dùng thêm Showcase sau Marquee thu hút được số người nghe tích cực mới cao hơn gấp 5 lần so với những bản phát hành mới chỉ dùng Marquee. Hãy sử dụng các tiêu đề chiến dịch như "Nhạc mới", "Mới phát hành" hoặc "Nổi đình nổi đám" và nhắm đến đối tượng tiềm năng được lập trình để thu hút người nghe mới thưởng thức nhạc của bạn. Bạn có thể thiết lập chiến dịch Showcase để quảng bá bản phát hành mới hoặc bản phát hành trong danh mục bất cứ lúc nào.

Duy trì sức hấp dẫn

Việc phát hành nhạc mới chỉ là bước đầu. Trung bình, bản phát hành nhận được 75% lượt nghe trực tuyến trong năm đầu tiên sau một tháng ra mắt. Hãy duy trì không khí hào hứng bằng cách làm theo các bước sau đây:

• Chia sẻ bản phát hành lên mạng xã hội: Sau khi bản phát hành xuất hiện trên Spotify, hãy sử dụng các công cụ chia sẻ của chúng tôi để đảm bảo rằng mọi người đều biết là bạn đã phát hành nhạc mới. Dùng Thẻ quảng cáo để làm nổi bật hồ sơ nghệ sĩ của bạn, một bản nhạc, album, vị trí trong danh sách phát hoặc dấu mốc. Tải Thẻ quảng cáo xuống để đăng lên bất kỳ nền tảng nào hoặc sử dụng đường liên kết ngắn được tạo sẽ chuyển hướng đối tượng đến nội dung bạn chọn. Bạn cũng có thể thu hút người hâm mộ nghe trên Spotify bằng cách chia sẻ Canvas và đường liên kết đến Đoạn video.

• Quảng bá chuyến lưu diễn: Ngoài việc thu hút mọi người nghe trực tuyến, hãy quảng bá cả các buổi biểu diễn trực tiếp sắp tới. Khi bạn chuẩn bị lưu diễn, hãy sử dụng Spotify để quảng bá ngày lưu diễn và bán vé. Spotify thu thập danh sách buổi biểu diễn từ các đối tác như Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets và nhiều bên khác. Sự kiện của bạn được quảng bá đến người hâm mộ khi họ nghe nhạc của bạn trong chế độ xem Đang phát, trên thẻ Sự kiện của hồ sơ nghệ sĩ và thông qua nội dung đề xuất dành riêng cho từng người.

• Bán hàng kèm theo nhạc: Hàng hóa cũng có thể là một phần quan trọng trong chiến lược phát hành trên Spotify, vì hơn một nửa số lượt nhấp vào hàng hóa đều đến trong 24 ngày đầu tiên sau khi bạn phát hành sản phẩm mới. Bằng tính năng tích hợp Shopify của Spotify, bạn có thể dễ dàng niêm yết mọi hàng hóa và ghim các mặt hàng ưu tiên lên thẻ hàng hóa trên hồ sơ nghệ sĩ. Ngoài ra, nếu bạn gắn thẻ mặt hàng với bản phát hành có liên quan thông qua Spotify for Artists, hàng hóa sẽ xuất hiện trên các trang đĩa đơn và album đó, thậm chí cả trong chế độ xem Đang phát khi người hâm mộ đang nghe trực tuyến bản nhạc.

• Theo dõi lượt nghe trực tuyến theo thời gian thực: Theo dõi lượt nghe trực tuyến theo thời gian thực trong 7 ngày đầu tiên sau khi bản phát hành mới của bạn xuất hiện trên Spotify. Bạn chỉ cần truy cập vào Trang chủ trên Spotify for Artists để xem lượng người nghe tăng lên theo thời gian thực. Những số liệu này vô cùng có giá trị khi bạn theo dõi sức ảnh hưởng của một bài hát hoặc album trong tuần đầu tiên.

• Quay lại sau một tuần để xem số liệu thống kê: Một tuần sau ngày phát hành là thời điểm thích hợp để tìm hiểu số liệu trong Spotify for Artists. Hãy xem trang Đối tượng để biết sức ảnh hưởng đối với lượt nghe trực tuyến và người nghe. Trên máy tính, bạn có thể xem sức ảnh hưởng của bản phát hành đối với các phân khúc đối tượng và chỉ số chuyển đổi người nghe, hoặc đo lường để biết tỷ lệ người theo dõi đã nghe trực tuyến bản phát hành mới của bạn trong 28 ngày đầu tiên trên trang Mức độ tương tác với bản phát hành. Bạn cũng có thể so sánh hiệu quả của nhạc mới với các bản phát hành trước đây trên trang Bài hát. Dựa trên tất cả những thông tin chuyên sâu này, bạn có thể điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược phát hành trong tương lai.

Chúng tôi cung cấp các công cụ đó để giúp nhạc của bạn trở nên nổi bật, nhưng quan trọng hơn là mang đến cho người hâm mộ cơ hội khám phá – tìm hiểu thêm về bạn, chất nghệ sĩ của bạn và cách bạn định hình nhạc mới. Bằng cách sử dụng trọn vẹn bộ công cụ phát hành sản phẩm mới của Spotify for Artists, bạn có thể tạo thêm những khoảnh khắc lôi cuốn để thu hút người nghe và đạt được mục tiêu.