為發行日當天及之後做準備

We’ve been investing in tools that amplify the potential of new music to help artists connect more deeply with their fans. From building pre-release hype to getting your music directly in front of listeners on release day, there are many ways to capture listeners’ attention and bring them along for the ride as you prepare to release new music.

This guide will introduce you to tools in Spotify for Artists that can help make your next release even more impactful. Or, if your upcoming release has been delivered and you’re ready to make moves right now, our release checklist has all the actions you need.

做好發行準備

Make Spotify your ultimate pre-release destination and drive week-one streams. With these tools, you can tease your music in the same place where it’s actually streamed.

• 倒數頁面： 建立倒數頁面，讓粉絲對即將推出的專輯或迷你專輯充滿期待，吸引更多人預先儲存。粉絲可以在倒數頁面上預先儲存你的音樂、預覽曲目清單、觀看 Clip，還能購買各式週邊商品。倒數頁面會顯示在藝人檔案、「現正播放」畫面、搜尋和首頁上。新作品正式推出時，我們會傳送推播通知給所有啟用通知功能的預先儲存粉絲，並將新音樂直接加入他們的音樂庫。平均而言，我們發現近 70% 預先儲存專輯的使用者會在首週串流播放。

• 藝人檔案： 讓藝人檔案的內容煥然一新，可新增藝人影像、更新個人簡介，並將倒數頁面釘選至「藝人之選」，通知粉絲即將推出新作。專業提示：在「藝人之選」加入一些文字介紹和相片，藝人檔案就會更有特色。

備妥影片和視覺效果

在 Spotify 生動呈現新作品的創意概念。提供影片和視覺效果來搭配發行作品，能加深與粉絲的聯繫。

• Clips: Bring listeners into your world by uploading Clips to enhance your music. Clips are under 30-second, vertical videos designed to keep your music front and center. Fans can find your Clips on your artist profile, release pages, Now Playing view, Home, and Countdown Pages. They give you the opportunity to drive pre-release hype and amplify new music. You can add Clips to any track before or after release but they make a big impact on engagement with new music. In a study of more than 500 artists with Countdown Pages, artists who uploaded Clips to their Countdown Pages saw an average of 2x more pre-saves than artists who didn't.

• Canvas: Create album artwork for the streaming age with Canvas, a 3-8 second looping visual that you can add to each of your tracks on Spotify. When the Now Playing view is open, listeners save or playlist tracks with a Canvas over 4x more on average compared to tracks without one. Plus, whenever a user shares a track that has a Canvas on Instagram Stories, Facebook Stories, or Snapchat, the social post will automatically include that Canvas – giving you even more impressions on social and driving fans to listen on Spotify.

制定行銷活動策略

可運用行銷活動工具組，向編輯推薦你的音樂，也能提高最新發行作品的魅力。這套工具專為藝人和音樂行銷人設計，能夠協助你達成重要指標。每項工具都能協助你觸及合適的聽眾、提高他們聽音樂時的參與度，以及評估對聽眾串流播放和參與度的影響。

• 播放清單推薦： 發行新作品前，向播放清單編輯推薦一首重點曲目。一旦收到推薦，我們的編輯團隊將會瞭解該歌曲是否適合播放清單。請在歌曲發行日至少七天前推薦歌曲以參與播放清單遴選，提升入選機會。請一併提交歌曲的主要詳細資料 (例如所屬的曲風和心情)，讓歌曲更有機會入選最適合的播放清單。若提前兩週推薦歌曲，還能確保歌曲出現在粉絲的 Release Radar 播放清單。瞭解如何推薦音樂，以及聽眾在 Spotify 上發掘音樂的所有方式。

• Marquee： Marquee 是行動裝置上的全螢幕贊助商推薦內容，確保聽眾不會錯過最新發行作品。在聽眾打開 Spotify App 並決定要串流播放的內容時，Marquee 就會在這個絕佳時刻觸及他們。在針對 10 張發行作品的研究中，我們發現 Marquee 吸引 Spotify 聽眾的成本效益，較社群廣告高出 10 倍。將新作品提交給 Spotify 後，隨時都可以設定行銷活動，並在發行日後 18 天內開始宣傳。

• Showcase： Showcase是顯示在 Spotify 首頁頂端的行動版橫幅，能在第一波熱潮過後繼續拓展聽眾。平均而言，新發行的作品若在 Marquee 後接續使用 Showcase，新的主動聽眾人數會比單獨使用 Marquee 時多出 5 倍。可使用如「全新音樂作品」、「最近發行作品」或「發燒金曲」等行銷活動標題，鎖定程式化聽眾及潛在聽眾，吸引新聽眾收聽你的音樂。你可以隨時設定 Showcase 行銷活動，宣傳新舊發行作品。

讓發行作品維持聲量

發行作品只是起點。平均而言，作品發行首年的串流播放量中，有 75% 是在發行首月過後產生。只要按照以下步驟，就能維持聽眾的期待感：

• 在社群媒體分享作品： 新作品在 Spotify 上架後，可運用分享工具確保大家都知道新作品已發行。運用宣傳卡來突顯你的藝人檔案、曲目、專輯、播放清單收錄或里程碑。可以下載宣傳卡並發佈至任何平台，或使用產生的短連結，重新導向至你選取的內容。也可以分享 Canvas 和 Clip 連結，吸引粉絲前往 Spotify 收聽。

• 宣傳巡迴演出： 宣傳即將舉行的現場演出，鼓勵聽眾能親身參與。一切準備就緒後，可以利用 Spotify 宣傳巡迴演出日期並販售門票。Spotify 會向 Ticketmaster、AXS、Eventim、Ticketek、See Tickets 等合作夥伴擷取演唱會演出清單。粉絲在「現正播放」畫面、藝人檔案的「活動」分頁或個人化推薦聽音樂時，就會看到你的活動。

• 搭配作品販售週邊商品： 週邊商品也是在 Spotify 上發行策略的關鍵一環。Spotify 超過一半的週邊商品點擊次數都集中在最新作品發行後 24 天內。透過 Spotify 的 Shopify 整合服務，你可以輕鬆上架所有週邊商品，並將主打商品釘選至藝人檔案中的「週邊商品」分頁。另外，如果透過 Spotify for Artists 在週邊商品上標記相關的發行作品，週邊商品就會出現在這些單曲和專輯頁面，甚至在粉絲播放曲目時出現在「現正播放」畫面。

• 追蹤即時串流播放次數： 在最新發行作品於 Spotify 上線後的前七天期間，監測即時串流播放次數。只需前往 Spotify for Artists 首頁，即可觀看即時聽眾數量成長情況。這些數據資料在追蹤歌曲或專輯在第一週所帶來的影響上極具價值。

• 一週後回來查看統計資料： 發行日的一週後是深入瞭解 Spotify for Artists 數據資料的最佳時機。你可以查看「聽眾」頁面，瞭解收聽次數及聽眾數量受發行影響的情況。若使用桌面版，可以至「發行作品粉絲參與」頁面，查看發行作品對各聽眾類型和聽眾轉換指標的影響，或評估有多少粉絲在前 28 天內串流播放你的新作品。你也可以在「歌曲」頁面上比較新舊作品的表現。這些洞察分析能幫助你調整將來的音樂發行策略，達到最佳效果。

Our tools are here to give your music its moment to shine, but more importantly, to give your fans an opportunity to go deep – learning more about you, your artistry, and how your new music took shape. By making use of the full set of Spotify for Artists’ new release tools, you can create more engaging moments that draw listeners in and help you reach your goals.