Vorbereitung auf die Veröffentlichung – und alles, was danach kommt

Wir haben in Tools investiert, mit denen Künstlerinnen mehr aus ihren Neuerscheinungen herausholen und eine engere Beziehung zu ihren Fans aufbauen können. Egal, ob es darum geht, die Vorfreude zu wecken, oder deine Musik am Releasetag den Hörerinnen zu präsentieren – du hast bei den Vorbereitungen für deinen neuen Release viele Möglichkeiten, die Leute auf dich aufmerksam zu machen und sie zu begeistern.

In diesem Überblick erfährst du mehr über die Tools in Spotify for Artists, mit denen deine nächste Veröffentlichung noch erfolgreicher wird. Du hast deinen anstehenden Release schon übermittelt und bist bereit für die nächsten Schritte? Alles, was du jetzt wissen musst, findest du in unserer Release-Checkliste.

Wecke Vorfreude

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• Countdown-Seiten: Steigere die Vorfreude auf dein anstehendes Album oder deine neue EP mit einer Countdown-Seite. Hier können Fans deine Musik vorab speichern, einen ersten Blick auf die Titelliste werfen, Clips ansehen und sich tolles Merch sichern. Die Seite wird in deinem Künstlerinnen-Profil, in der Ansicht „Aktueller Titel“, in der Suche und auf der Startseite angezeigt. Sobald deine neue Musik veröffentlicht wird, senden wir eine Push-Benachrichtigung an alle, die den Release vorab gespeichert und Benachrichtigungen aktiviert haben, und fügen ihn direkt zu ihrer Bibliothek hinzu. Im Durchschnitt streamen fast 70 % der Nutzerinnen, die ein Album vorab gespeichert haben, das Album innerhalb der ersten Woche nach der Veröffentlichung.

• Künstler*innen-Profil: Bring dein Künstler*innen-Profil auf den neuesten Stand, indem du ein neues Künstler*innen-Bild hochlädst, deine Biografie aktualisierst und die Countdown-Seite als Künstler*innen-Empfehlung festlegst – so lässt du deine Fans wissen, dass bald neue Musik rauskommt. Tipp: Füge der Künstler*innen-Empfehlung einen kurzen Text oder ein Foto hinzu, um dein Profil noch weiter zu personalisieren.

Bereite Videos und Visuals vor

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Erwecke die kreative Vision hinter deiner neuen Musik auf Spotify zum Leben. Indem du Videos und Visuals zu deiner Musik hinzufügst, kannst du Fans noch mehr von dir zeigen.

• Clips: Lade Hörerinnen in deine Welt ein, indem du deine Musik mit Clips ergänzt. Diese bis zu 30 Sekunden langen Videos im Hochformat stellen deine Musik in den Mittelpunkt. Fans sehen Clips in deinem Künstlerinnen-Profil, auf den Releaseseiten, in der Ansicht „Aktueller Titel“ und auf Countdown-Seiten. Damit kannst du anstehende Releases anteasern, die Story hinter einem Song erzählen, Fans einen Blick hinter die Kulissen geben und vieles mehr. Du kannst zu jedem Song vor oder nach der Veröffentlichung einen Clip hinzufügen. Aber die größte Wirkung haben sie bei Neuerscheinungen. Laut einer Studie mit mehr als 500 Teilnehmerinnen verzeichnen Künstlerinnen, die Clips auf ihre Countdown-Seite hochladen, im Durchschnitt doppelt so viele Pre-Saves wie alle anderen.

• Canvas: Erstelle Albumcover für das Streamingzeitalter mit Canvas, einem Video in Schleife, das 3 bis 8 Sekunden lang ist und das du zu jedem deiner Songs auf Spotify hinzufügen kannst. Wenn die Ansicht „Aktueller Titel“ geöffnet ist, speichern Hörer*innen Songs mit einem Canvas im Durchschnitt 4-mal häufiger als Songs ohne bzw. fügen sie 4-mal häufiger zu Playlists hinzu. Und wenn Fans deine Songs in ihren Instagram-Storys, Facebook-Storys oder auf Snapchat teilen, dann teilen sie auch automatisch das zugehörige Canvas – das bedeutet mehr Social-Media-Impressions und mehr Streams auf Spotify.

Entwickle deine Kampagnenstrategie

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Schlag deine Musik unseren Playlist-Redakteurinnen vor und promote deine Neuerscheinung mit dem Campaign Kit, einer Reihe von Tools, die Künstlerinnen und Musikmarketing-Expertinnen aussagekräftige Metriken liefern. Jedes Tool soll dir dabei helfen, die richtigen Hörerinnen zu erreichen, ihr Engagement zu fördern, während sie Musik hören, und die Auswirkung auf die Streams und Interaktionen zu messen.

• Playlist-Vorschläge: Schlag unseren Playlist-Redakteurinnen vor der Veröffentlichung den wichtigsten Song deiner Neuerscheinung vor. Nachdem du deinen Vorschlag eingereicht hast, prüft unser Redaktionsteam, ob er zu einer Playlist passt. Um deine Chancen zu erhöhen, solltest du deinen Song mindestens zwei Wochen vor dem Veröffentlichungsdatum für die Aufnahme in einer Playlist vorschlagen. Gib die wichtigsten Details wie Genre und Stimmung an. So sorgst du dafür, dass er in der passenden Playlist landet. Wenn du den Song mindestens zwei Wochen im Voraus vorschlägst, stellst du außerdem sicher, dass er in der Release Radar-Playlist deiner Followerinnen erscheint. Finde heraus, wie du Songs vorschlägst und wie deine Musik auf Spotify entdeckt wird.

• Marquee: Sorg mit Marquee dafür, dass Fans deinen neuen Release nicht verpassen. Ein Marquee ist eine bildschirmfüllende, gesponserte Empfehlung auf Mobilgeräten, mit der du deine Hörerinnen im perfekten Moment erreichst – genau dann, wenn sie die Spotify App öffnen und entscheiden, was sie streamen wollen. Laut einer Studie mit 10 Releases kannst du mit Marquee für das gleiche Geld 10-mal mehr Hörerinnen gewinnen als mit vergleichbaren Ads in sozialen Netzwerken. Sobald deine neue Musik bei Spotify eingegangen ist, kannst du jederzeit eine Kampagne einrichten und sie bis zu 18 Tage nach der Veröffentlichung starten.

• Showcase: Wenn der anfängliche Hype etwas abgeflaut ist, kannst du dein Publikum mit Showcase weiter vergrößern. Ein Showcase ist ein Banner, das oben auf der Startseite der Spotify App angezeigt wird. Neuerscheinungen, die erst mit Marquee und dann mit Showcase promotet werden, verzeichnen im Durchschnitt einen 5-mal höheren Zuwachs an neuen aktiven Hörerinnen als Neuerscheinungen, die nur mit Marquee beworben werden. Verwende Kampagnenüberschriften wie „Neue Musik“, „Neu veröffentlicht“ oder „Sorgt für Aufregung“ und sprich dein programmiertes und potenzielles Publikum an, um neue Hörerinnen zu gewinnen. Mit einer Showcase-Kampagne kannst du jederzeit neue und alte Songs promoten.

Bleib am Ball

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Der Releasemoment ist nur der Anfang. Im Durchschnitt erfolgen 75 % der Streams, die ein Release im ersten Jahr erhält, nach dem ersten Monat. Halte die Begeisterung mit diesen Schritten aufrecht:

• Teile deinen Release auf Social Media: Sobald dein Release auf Spotify veröffentlicht wurde, kannst du mit unseren Tools zum Teilen darauf aufmerksam machen. Mit Promo Cards rückst du dein Künstlerinnen-Profil, einen Song, ein Album, eine Playlist-Platzierung oder einen Meilenstein ins Rampenlicht. Lade die Promo Card herunter, um sie auf einer beliebigen Plattform zu posten – oder verwende den generierten Kurzlink. Damit werden Nutzerinnen direkt zu den von dir ausgewählten Inhalten weitergeleitet. Motiviere deine Fans außerdem, deine Musik auf Spotify zu streamen, indem du dein Canvas und Links zu Clips teilst.

• Promote deine Tour: Hörerinnen können dich auf verschiedene Weise unterstützen, nicht nur durch Streams. Mach sie also auf deine anstehenden Live-Auftritte aufmerksam. Promote die Tourdaten und verkaufe Tickets direkt auf Spotify, während du dich auf die Tour vorbereitest. Spotify erfasst Konzerteinträge über verschiedene Partner, unter anderem Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek und See Tickets. Deine Events werden Fans in der Ansicht „Aktueller Titel“ angezeigt, während sie deine Musik hören. Sie erscheinen außerdem in deinem Künstlerinnen-Profil auf dem Tab „Events“ und werden als personalisierte Empfehlungen an Nutzer*innen geschickt.

• Verkaufe dein Merch dort, wo deine Musik gestreamt wird: Merch kann ebenfalls ein Kernbestandteil deiner Release-Strategie auf Spotify sein, denn mehr als die Hälfte aller Merch-Aufrufe erfolgt in den ersten 24 Tagen nach der Veröffentlichung einer Neuerscheinung. Mit unserer Shopify-Integration kannst du dein Merch ganz einfach anbieten. Hefte die Artikel, die du auf jeden Fall verkaufen möchtest, auf dem Tab „Merch“ in deinem Künstler*innen-Profil an, um sie hervorzuheben. Und wenn du Merch-Artikel über Spotify for Artists mit den passenden Releases taggst, erscheint dein Merch direkt auf den jeweiligen Single- und Albumseiten und sogar in der Ansicht „Aktueller Titel“, wenn Fans den Titel streamen.

• Verfolge Streams in Echtzeit: Behalte die Echtzeit-Streams deiner Neuerscheinung in den ersten sieben Tagen nach der Veröffentlichung auf Spotify im Auge. Auf der Startseite von Spotify for Artists siehst du die Zahl deiner Hörer*innen live ansteigen. Diese Daten sind enorm wertvoll, da du so siehst, wie gut ein Song oder Album in der ersten Woche ankommt.

• Schau dir nach einer Woche deine Statistiken an: Eine Woche nach dem Veröffentlichungsdatum ist der perfekte Zeitpunkt, um einen genaueren Blick auf die Zahlen in Spotify for Artists zu werfen. Rufe in Spotify for Artists die Seite „Publikum“ auf. Dort siehst du, wie sich dein Release auf deine Streams und Hörerinnen ausgewirkt hat. Auf der Spotify for Artists Website siehst du, wie sich dein Release auf deine Zielgruppensegmente und Hörerinnen-Conversions ausgewirkt hat. Unter „Interaktionen mit Releases“ findest du heraus, wie groß der Anteil deiner Follower*innen ist, die deine Neuerscheinung in den ersten 28 Tagen gestreamt haben. Auf der Songseite siehst du, wie deine neue Musik im Vergleich zu deinen vorherigen Releases abschneidet. All diese Insights können dir dabei helfen, deine künftige Release-Strategie anzupassen und zu optimieren.

Unsere Tools sind dafür gemacht, deine Musik in den Vordergrund zu rücken. Was aber noch wichtiger ist: Deine Fans erfahren mehr über dich und deinen kreativen Prozess und darüber, wie deine Musik entstanden ist. Wenn du alle in Spotify for Artists verfügbaren Tools für Neuerscheinungen einsetzt, überzeugst du mehr Hörer*innen und erreichst so deine Ziele. view-to-encourage-discovery) wenn Fans den Titel streamen.