Préparer le jour de la sortie et l'après

Nous avons investi dans des outils qui optimisent le potentiel des nouveautés musicales afin d'aider les artistes à tisser des liens plus étroits avec leurs fans. Susciter l'engouement avant une sortie, mettre la musique en avant sur Spotify dès son lancement et directement auprès des fans… Les moyens d'impliquer le public et d'attirer son attention ne manquent pas lorsque vous préparez une sortie.

Ce guide présente les différents outils de Spotify for Artists pour augmenter l'impact de votre prochaine sortie. Si vous l'avez déjà importée et que tout est prêt pour la suite, notre checklist est là pour vous aider.

Préparez le terrain

Faites de Spotify votre destination de présortie ultime et boostez les streams durant la première semaine. Grâce à ces outils, vous pouvez donner un avant-goût de votre musique à l'endroit même où elle est réellement streamée.

• Pages de compte à rebours : donnez envie à vos fans d'écouter votre prochain album ou EP et incitez-les à sauvegarder vos titres avec une page de compte à rebours. Les pages de comptes à rebours permettent aux fans de sauvegarder votre musique, d'avoir un aperçu de la liste de titres, de regarder des clips et d'acquérir des produits dérivés incontournables. Ces pages apparaissent sur votre profil d'artiste, dans la vue En cours de lecture et dans les sections Accueil et Rechercher. Lorsque votre nouveauté sera disponible, nous enverrons une notification Push à toutes les personnes qui l'ont sauvegardée et qui ont activé les notifications, puis nous l'ajouterons immédiatement à leur bibliothèque. Nous avons constaté qu'en moyenne, près de 70 % des fans qui sauvegardent un album l'écoutent dès la première semaine.

• Profil d'artiste : actualisez votre profil d'artiste en y ajoutant une image d'artiste, en mettant à jour votre biographie et en épinglant votre page de compte à rebours à votre sélection de l'artiste pour signaler à vos fans qu'une nouveauté va bientôt sortir. Conseil de pro : ajoutez du texte et une photo à votre sélection de l'artiste pour personnaliser davantage votre profil.

Ayez des vidéos et visuels à disposition

Donnez vie à la vision créative qui anime votre nouveauté musicale sur Spotify. Resserrez vos liens avec vos fans en partageant des vidéos et des visuels associés à votre sortie.

• Clips : invitez le public dans votre univers en important des clips pour agrémenter votre musique. Les clips sont des vidéos verticales de moins de 30 secondes qui mettent votre musique en valeur. Les fans peuvent accéder à vos clips sur votre profil d'artiste, vos pages de sortie, la vue En cours de lecture, la page d'accueil et les pages de compte à rebours. Ce format vous offre l'occasion d'éveiller l'engouement avant une sortie et de donner plus de résonance à vos nouveautés musicales. Vous pouvez ajouter des clips à n'importe quel titre, avant ou après sa sortie, mais gardez à l'esprit qu'ils suscitent beaucoup d'engagement avec les nouveautés musicales. Lors d'une étude menée auprès de plus de 500 artistes disposant de pages de compte à rebours, celles et ceux qui avaient importé des clips sur ces pages ont obtenu en moyenne 2 fois plus de sauvegardes que les artistes ne l'ayant pas fait.

• Canvas : créez une pochette d'album à l'ère du streaming avec Canvas, un visuel en boucle de 3 à 8 secondes que vous pouvez ajouter à chacun de vos titres sur Spotify. Lorsque la vue En cours de lecture est ouverte, les titres associés à un Canvas sont en moyenne 4 fois plus sauvegardés ou ajoutés à une playlist que les autres. De plus, dès qu'un titre avec un Canvas est partagé sur Snapchat ou en story sur Instagram ou Facebook, la publication intègre automatiquement le Canvas associé, ce qui booste vos impressions sur les réseaux sociaux et incite les fans à vous écouter sur Spotify.

Établissez votre stratégie de campagne

Pitchez votre musique auprès des éditeurs ou éditrices pour renforcer votre dernière sortie avec un kit de campagne, notre ensemble d'outils pensé pour générer des indicateurs significatifs pour les artistes et spécialistes du marketing musical. Ces outils vous aident à toucher les bonnes personnes, à susciter leur engagement lorsqu'elles écoutent de la musique et à mesurer l'impact sur l'écoute et l'engagement du public.

• Pitch pour les playlists : pitchez un titre phare auprès de nos éditeurs et éditrices de playlists avant une sortie. Une fois le titre pitché, notre équipe éditoriale évaluera s'il est adapté pour une playlist. Pour mettre toutes les chances de votre côté, pitchez un titre en vue de son intégration à une playlist au moins deux semaines avant sa date de sortie. Ajoutez des informations clés sur le titre, comme le genre et l'ambiance, afin d'augmenter la probabilité qu'il intègre la playlist la plus appropriée. Pitcher un titre deux semaines en avance garantit également son apparition dans la playlist Radar des sorties des personnes abonnées à votre profil. Découvrez comment pitcher votre musique ainsi que les différentes manières dont le public peut découvrir votre musique sur Spotify.

• Marquee : faites de votre dernière sortie un incontournable avec Marquee, une recommandation sponsorisée sur mobile en plein écran. Marquee s'affiche dès le lancement de l'appli Spotify, avant que les utilisateurs et utilisatrices choisissent quelle musique écouter : le moment idéal pour élargir votre audience. Selon une étude réalisée sur 10 sorties, nous avons constaté que Marquee est 10 fois plus rentable pour attirer du public sur Spotify que des annonces similaires sur les réseaux sociaux. Une fois votre nouveauté importée sur Spotify, une campagne peut être configurée à tout moment, et elle peut démarrer jusqu'à 18 jours après la date de sortie.

• Showcase : continuez d'étendre la portée de votre musique même après l'engouement initial avec Showcase, une bannière qui s'affiche en tête de la page d'accueil de Spotify sur mobile. En moyenne, les nouveautés qui tirent parti de Showcase après avoir profité de Marquee constatent une multiplication par 5 du nouveau public actif, comparé à celles qui bénéficient uniquement de Marquee. Utilisez des titres de campagne comme « Nouveauté », « Dernière sortie » ou « Succès du moment » et ciblez votre public habituel et potentiel pour que votre musique atteigne de nouvelles personnes. Les campagnes Showcase peuvent promouvoir vos nouveautés ou le contenu de votre catalogue, et ce à tout moment.

Continuez sur votre lancée

Le moment de la sortie n'est que le début. En moyenne, 75 % des écoutes d'une sortie pendant la première année interviennent après le premier mois. Attisez cet enthousiasme en suivant ces quelques étapes :

• Partagez votre sortie sur les réseaux sociaux : une fois votre musique disponible sur Spotify, utilisez nos outils de partage pour mettre tout le monde au courant. Utilisez les Promo Cards pour mettre en avant votre profil d'artiste, un titre, un album, une apparition dans une playlist ou un événement majeur. Téléchargez une Promo Card pour la publier sur la plateforme de votre choix, ou utilisez le lien court généré pour rediriger vers le contenu que vous avez sélectionné. Pour inciter vos fans à vous écouter sur Spotify, vous pouvez également partager votre Canvas et des liens vers vos clips.

• Faites la promotion de votre tournée : faites la promotion de vos futurs concerts en live pour interagir plus directement avec vos fans. Utilisez Spotify pendant les préparatifs de votre tournée pour promouvoir vos dates et vendre des billets. Spotify récupère les dates de concert auprès de partenaires tels que Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets et bien d'autres. Vos événements sont annoncés à votre public quand il écoute votre musique dans la vue En cours de lecture, dans l'onglet Événements de votre profil d'artiste et via des recommandations personnalisées.

• Vendez vos produits dérivés aux côtés de votre contenu musical : les produits dérivés sont un enjeu majeur de votre stratégie de sortie sur Spotify, avec plus de la moitié des clics associés aux produits dérivés enregistrés dans les 24 premiers jours suivant une sortie. L'intégration Shopify sur Spotify vous permet de lister facilement tous vos produits dérivés et d'épingler les produits essentiels sur l'onglet des produits dérivés de votre profil d'artiste. De plus, si vous taguez des produits dérivés associés à la sortie correspondante via Spotify for Artists, ils apparaîtront sur les pages de single et d'album, et même dans la vue En cours de lecture pendant que les fans écoutent le titre.

• Suivez les écoutes en temps réel : surveillez vos écoutes en temps réel au cours des sept premiers jours suivant la mise en ligne d'une nouveauté sur Spotify. Il vous suffit d'accéder à la page d'accueil sur Spotify for Artists pour voir votre public s'élargir en temps réel. Ces chiffres sont extrêmement précieux lorsque vous suivez l'impact d'un titre ou d'un album au cours de la première semaine suivant sa sortie.

• Consultez vos statistiques une semaine après : le moment idéal pour analyser les chiffres sur Spotify for Artists ? Une semaine après la date de votre sortie. Consultez votre page Public pour voir l'influence sur vos statistiques liées au public et aux écoutes. Sur ordinateur, vous pouvez consulter les performances de votre sortie sur les segments d'audience et les indicateurs de conversion du public, ou encore accéder à la page Interaction avec les sorties pour voir la part de personnes abonnées à votre profil qui ont écouté votre dernière sortie dans les 28 premiers jours. Vous pouvez également comparer les performances de votre nouveauté musicale avec vos sorties antérieures sur la page de votre titre. Utilisées conjointement, ces analyses peuvent vous aider à adapter et optimiser votre stratégie de sortie à l'avenir.

Nous vous proposons ces outils pour mettre votre musique sous le feu des projecteurs, mais aussi et surtout pour donner à vos fans l'occasion de découvrir votre personnalité, votre talent artistique et le processus créatif qui a donné naissance à votre nouvelle musique. Utiliser l'ensemble des outils pour nouveautés musicales de Spotify for Artists vous permet de créer des expériences captivantes pour attirer du public et vous aider à atteindre vos objectifs.