מתכוננים ליום הפרסום והלאה

אנחנו משקיעים בכלים להגדלת הפוטנציאל של מוזיקה חדשה כדי לעזור לאמנים ליצור קשר עמוק יותר עם המעריצים שלהם. ישנן דרכים רבות ללכוד את תשומת הלב של המאזינים ולצרף אותם למסע כשאתם מתכוננים לפרסם מוזיקה חדשה, מטיפוח התרגשות טרום-ריליס ועד פרסום המוזיקה שלכם באופן בולט למאזינים ביום הפרסום.

במדריך הזה תכירו כלים ב-Spotify for Artists שבאמצעותם תוכלו להגביר את ההשפעה של הריליס הבא שלכם. לחלופין, אם הריליס שלכם שצפוי להתפרסם בקרוב כבר נשלח ואתם מוכנים להתחיל להתכונן כבר עכשיו, ברשימת המשימות לקראת פרסום הריליס תמצאו את כל מה שצריך לעשות.

מכינים את הקרקע

הפכו את Spotify ליעד האולטימטיבי שלכם לטרום-ריליס והגדילו את מספר ההאזנות בשבוע הראשון. בעזרת הכלים האלה תוכלו לעורר סקרנות לקראת המוזיקה שלכם באותו המקום שבו היא מושמעת בפועל.

• דפי ספירה לאחור: כדי להלהיב את המעריצים לקראת אלבום או EP שצפויים להתפרסם בקרוב ולהתחיל לעודד שמירות מראש, צרו דף ספירה לאחור. באמצעות דפי ספירה לאחור מעריצים יכולים לשמור מראש את המוזיקה שלכם, לראות את רשימת הטראקים בתצוגה מקדימה, לצפות בקליפים ולרכוש פריטי מרצ' שכל מעריץ מרגיש שהוא חייב לעצמו. הם מופיעים בפרופיל האמן שלכם, בתצוגה 'מנגן כעת', בחיפוש ובמסך הבית. ברגע שתתפרסם המוזיקה החדשה שלכם, אנחנו נשלח התראת Push לכל המשתמשים ששמרו מראש והפעילו התראות, ונוסיף אותה ישירות לספרייה שלהם. בממוצע, גילינו שכמעט 70% מהמשתמשים ששומרים מראש אלבום מאזינים לו בשבוע הראשון לפרסומו.

• פרופיל האמן: רעננו את פרופיל האמן באמצעות הוספת תמונת אמן חדשה, עדכון הביוגרפיה והצמדת דף הספירה לאחור אל בחירת האמן כדי לסמן למעריצים שלכם שמשהו חדש צפוי בקרוב. טיפ למקצוענים: הוסיפו קצת טקסט ותמונה לבחירת האמן כדי להתאים באופן אישי יותר את הפרופיל.

מכינים את הסרטונים ואת הדימויים החזותיים

הציגו את החזון היצירתי שמאחורי המוזיקה שלכם והפיחו בו חיים ב-Spotify. העמיקו את הקשר שלכם עם המעריצים באמצעות שיתוף סרטוני וידאו ודימויים חזותיים לצד הריליס.

• קליפים: הכניסו את המאזינים לתוך העולם שלכם באמצעות העלאת קליפיםשיתנו ממד נוסף למוזיקה שלכם. קליפים הם סרטוני וידאו אנכיים, עד 30 שניות, שנועדו להבליט את המוזיקה שלכם ולהעמיד אותה במרכז העניינים. מעריצים יכולים למצוא את הקליפים בפרופיל האמן, בדפי הריליס, בתצוגה 'מנגן כעת', במסך הבית ובדפי הספירה לאחור. הם מאפשרים לכם לעורר התרגשות לקראת הריליס שצפוי להתפרסם בקרוב ולהפנות תשומת לב רבה יותר למוזיקה החדשה. אתם יכולים להוסיף קליפים לכל טראק לפני הפרסום או אחריו, אבל הם יוצרים תהודה רבה על מדד המעורבות כשהם מתלווים למוזיקה חדשה. במחקר שכלל יותר מ-500 אמנים שהיו להם דפי ספירה לאחור, אמנים שהעלו קליפים לדפי הספירה לאחור שלהם השיגו פי 2 יותר שמירות מראש בממוצע מאשר אמנים שלא עשו זאת.

• Canvas: צרו עטיפה לאלבום לעידן הסטרימינג באמצעות Canvas, דימוי חזותי בן 3-8 שניות שחוזר על עצמו שאפשר להוסיף לכל אחד מהטראקים שלכם ב-Spotify. כשהתצוגה 'מנגן כעת' פתוחה, מאזינים שומרים או מוסיפים טראקים לפלייליסטים באמצעות Canvas בשיעור גבוה פי 4 בממוצע, בהשוואה לטראקים ללא Canvas. בנוסף, בכל פעם שמשתמש משתף טראק שמשויך לו Canvas ב-Instagram Stories,‏ ב-Facebook Stories או ב-Snapchat, הפוסט במדיה החברתית יכלול אוטומטית את אותו ה-Canvas. זה יספק לכם עוד חשיפות במדיות החברתיות ויניע מעריצים להאזין ב-Spotify.

בונים את אסטרטגיית הקמפיין

שלחו את השיר שלכם להערכה לעורכים ושדרגו את הריליס החדש בעזרת Campaign Kit, אוסף הכלים שלנו שנוצרו כדי לעודד מדדים משמעותיים לאמנים ולמשווקי מוזיקה. מטרת כל כלי היא לעזור לכם להגיע למאזינים הנכונים, לעודד מעורבות מצדם כשהם מאזינים למוזיקה שלכם ולמדוד את ההשפעה על ההאזנות והמעורבות של הקהל.

• שליחת שירים להערכה לצורך הוספה לפלייליסטים: שלחו את אחד הטראקים המרכזיים אל עורכי הפלייליסטים שלנו לפני פרסום הריליס החדש שלכם. לאחר שתשלחו את הטראק להערכה, העורכים שלנו יבדקו אם הוא מתאים להיכנס לפלייליסט. כדי להגביר את הסיכויים, שלחו שיר להערכה לצורך הוספה לפלייליסט לפחות שבועיים לפני יום הפרסום. צריך לכלול מידע על השיר הזה, כמו הז'אנר ומצב הרוח שלו, כדי לשפר את הסיכוי שהוא ייכנס לפלייליסט המתאים לו ביותר. כשאתם שולחים את השיר שבועיים לפני מועד הפרסום זה מבטיח שהוא ייכנס גם לפלייליסט Release Radar של העוקבים שלכם. קראו איך לשלוח את המוזיקה שלכם להערכה ועל כל הדרכים שבהן מגלים את המוזיקה שלכם ב-Spotify.

• Marquee: ודאו שאנשים לא יפספסו את הריליס החדש שלכם עם Marquee, המלצה ממומנת במסך מלא בנייד. Marquee מגיע למאזינים ברגע המושלם — בדיוק כשהם פותחים את אפליקציית Spotify ומחליטים למה להאזין. מחקר שכלל 10 ריליסים העלה שבמבחן העלות-תועלת, Marquee יעיל פי 10 בהנעת מאזינים ב-Spotify מאשר פרסומות דומות ברשתות החברתיות. אחרי שתשלחו את המוזיקה החדשה שלכם אל Spotify, תוכלו להגדיר קמפיינים בכל שלב ואפשר להתחיל אותם עד 18 יום אחרי יום הפרסום.

• Showcase: אחרי ההייפ הראשוני תוכלו להמשיך להגדיל את הקהל שלכם עם Showcase, באנר בנייד שמוצג בחלק העליון של מסך הבית של Spotify. ריליסים חדשים שמוסיפים Showcase אחרי ה-Marquee נהנים בממוצע מעלייה של פי 5 במאזינים פעילים חדשים מאילו שמשתמשים רק ב-Marquee. השתמשו בכותרות קמפיין כמו "מוזיקה חדשה", "התפרסם לאחרונה" או "זוכה לבאז" וטרגטו את הקהלים המתוכנתים והפוטנציאליים שלכם כדי למשוך מאזינים חדשים למוזיקה שלכם. אתם יכולים להגדיר קמפיין Showcase כדי לקדם ריליסים חדשים או מוזיקה מהקטלוג בכל שלב.

שומרים על המומנטום

רגע הפרסום הוא רק ההתחלה. בממוצע, 75% מתוך ההאזנות לריליס מסוים במהלך השנה הראשונה נעשות אחרי החודש הראשון לפרסום. תוכלו לוודא שההתרגשות נמשכת בעזרת הפעולות הבאות:

• שתפו את הריליס שלכם במדיות החברתיות: ברגע שהריליס שלכם יעלה לאוויר ב-Spotify, השתמשו בכלי השיתוף שלנו כדי להבטיח שכולם יידעו שהמוזיקה החדשה שלכם התפרסמה. השתמשו ב-כרטיסים לקידום מכירות כדי להבליט את פרופיל האמן, טראק או אלבום, הכללה בפלייליסט או ציון דרך. הורידו את הכרטיס לקידום מכירות כדי לפרסם אותו לכל פלטפורמה שרוצים, או השתמשו בקישור הקצר שנוצר, שיספק הפניה אוטומטית לתוכן הנבחר. אתם יכולים להניע מעריצים להאזין ב-Spotify באמצעות שיתוף ה-Canvas וקישורים לקליפים.

• קדמו את מסע ההופעות: עודדו מעורבות בקרב המאזינים מעבר להאזנה באמצעות קידום הופעות חיות שצפויות לכם. כשאתם מתכוננים לצאת לדרכים, השתמשו ב-Spotify כדי לקדם את תאריכי ההופעות שלכם ולמכור כרטיסים. Spotify מפרסמת רישומי הופעות משותפים כמו Ticketmaster,‏ AXS,‏ Eventim,‏ Ticketek,‏ See Tickets ורבים אחרים. ההופעות שלכם יקודמו למעריצים כשהם יאזינו למוזיקה שלכם בתצוגה 'מנגן כעת', בכרטיסיית האירועים בפרופיל האמן ודרך המלצות מותאמות אישית.

• מכרו פריטי מרצ' לצד המוזיקה: מרצ' יכולה להוות חלק משמעותי מאסטרטגיית הריליס ב-Spotify, כאשר יותר ממחצית הקליקים על פריטי מרצ' קורים במהלך 24 השעות הראשונות אחרי פרסום ריליס חדש. עם השילוב של Shopify ב-Spotify, אתם יכולים לפרט בקלות את כל המרצ' שלכם ולהצמיד פריטים נבחרים לכרטיסית המרצ' בפרטפיל האמן. בנוסף, אם תתייגו פריטי מרצ' בריליס הרלוונטי דרך Spotify for Artists, המרצ' יופיע בדפי הסינגל והאלבום האלה, וגם בתצוגה 'מנגן כעת' בזמן שהמעריצים יאזינו לטראק.

• עקבו אחר ההאזנות בזמן אמת : עקבו אחר ההאזנות בזמן אמת במהלך 7 הימים הראשונים לאחר שהריליס החדש עלה ל-Spotify. עברו אל מסך הבית ב-Spotify for Artists כדי לראות את הגידול במספר המאזינים שלכם בזמן אמת. הנתונים האלה הם בעלי ערך עצום כשרוצים לעקוב אחר ההשפעה של שיר או אלבום במהלך השבוע הראשון להשקה.

• חזרו בעוד שבוע כדי לראות את הנתונים הסטטיסטיים שלכם: שבוע לאחר תאריך הפרסום הוא זמן מושלם לצלול לתוך הנתונים ב-Spotify for Artists. בדקו את דף הקהל כדי לראות מה הייתה ההשפעה על מספר ההאזנות והמאזינים. במחשב, אתם יכולים לראות את ההשפעה של הריליס שלכם על פלחי הקהל השונים ועל מדדי המרות המאזינים, או למדוד איזה נתח מהעוקבים שלכם האזין לריליס החדש ב-28 הימים הראשונים בדף המעורבות עם הריליס. אתם יכולים גם להשוות את הביצועים של המוזיקה החדשה לריליסים מוקדמים יותר בדף השיר שלכם. התובנות האלה ביחד יכולות לעזור לכם לכוונן ולבצע אופטימיזציה לאסטרטגיית הריליס העתידית.

הכלים שלנו נועדו לתת למוזיקה שלכם את הרגע שמגיע לה לבלוט וליהנות מאור הזרקורים, לתת למעריצים שלכם הזדמנות לצלול עמוק יותר וללמוד יותר עליכם, על האומנות שלכם ועל תהליך היצירה של המוזיקה החדשה שלכם. תוכלו ליצור יותר רגעים מרתקים שימשכו אליכם קהל ויעזרו לכם להשיג את היעדים שלכם באמצעות שימוש בכל מערך הכלים לריליס חדש של Spotify for Artists.