발매일 및 그 이후의 시기를 위한 준비

Spotify는 아티스트와 팬들이 더욱 긴밀하게 소통할 수 있게 도와 신곡의 가능성을 극대화하는 도구에 투자해 왔습니다. 사전 발매에 대한 기대감을 높이는 것부터 발매일에 여러분의 음악을 리스너의 화면에 표시하기까지, 리스너의 관심을 끌어모아 여러분이 신곡 발매를 준비하는 과정에 함께하도록 하는 다양한 방법이 있습니다.

이 가이드를 통해 다음 발매 음악으로 더욱 강렬한 인상을 줄 수 있도록 도와주는 Spotify for Artists의 도구를 알아보세요. 만약 발매 예정인 음악을 딜리버리하여 지금 바로 다음 단계로 나아갈 준비가 된 상태라면, 여러분이 취해야 할 모든 조치가 담긴 Spotify 발매 음악 체크리스트를 확인해 보세요.

발판 마련하기

Spotify를 핵심 사전 발매 허브로 활용하며 발매 첫 주의 스트리밍 횟수를 늘려보세요. 이러한 도구를 사용하면 음악을 바로 스트리밍할 수 있는 위치에서 티저를 공개할 수 있습니다.

• 카운트다운 페이지: 여러분의 발매 예정 앨범 또는 EP에 대해 팬들의 기대감을 높이고 사전 저장을 유도하려면 카운트다운 페이지를 만드세요. 팬들은 카운트다운 페이지를 통해 여러분의 음악을 사전 저장하고, 트랙리스트를 미리 보고, 클립스를 시청하고, 갖고 싶은 굿즈를 구매할 수 있습니다. 카운트다운 페이지는 여러분의 아티스트 프로필과 지금 재생 중 화면, 검색 화면, 홈에 표시됩니다. 새 음악이 공개되면 사전 저장하고 알림을 활성화한 모든 팬에게 푸시 알림이 전송되고 팬의 라이브러리에 음악이 바로 추가됩니다. 저희가 살펴본 결과, 평균적으로 사전 저장한 사용자의 70%가 첫 주에 앨범을 스트리밍합니다.

• 아티스트 프로필: 아티스트 프로필을 새롭게 꾸며보세요. 새로운 아티스트 이미지를 추가하고, 소개를 업데이트하고, 카운트다운 페이지를 아티스트 추천에 고정하여 팬들에게 신곡이 곧 발매된다는 신호를 보내세요. 유용한 팁: 프로필을 보다 개성 있게 꾸미려면 짧은 글과 사진을 아티스트 추천에 추가하세요.

동영상 및 시각 콘텐츠 준비하기

Spotify에서 신곡의 비전을 시각적으로 표현해보세요. 발매 음악과 함께 동영상과 시각 자료를 공유하여 팬들과 더욱 긴밀하게 교류할 수 있습니다.

• 클립스: 음악의 몰입도를 높이는 클립스를 업로드하여 리스너를 여러분만의 음악 세계로 초대하세요. 클립스는 음악을 돋보이도록 설계된 30초 미만의 짧은 세로 동영상입니다. 팬들은 아티스트 프로필과 발매 음악 페이지, 지금 재생 중 화면, 홈 그리고 카운트다운 페이지에서 클립스를 찾을 수 있습니다. 클립스는 사전 발매에 대한 기대감을 높이고 새로운 음악의 홍보 효과를 극대화할 수 있는 기회를 제공합니다. 클립스는 모든 트랙의 발매 전후에 추가할 수 있으며, 신곡 참여도에 큰 영향을 미칩니다. 카운트다운 페이지를 사용하는 500명 이상의 아티스트를 대상으로 연구한 결과, 자신의 카운트다운 페이지에 클립스를 업로드한 아티스트는 그렇지 않은 아티스트보다 평균 2배 더 많은 사전 저장 횟수를 기록했습니다.

• Canvas: Canvas로 스트리밍 시대에 걸맞은 앨범 아트워크를 만드세요. Canvas는 3~8초 길이의 반복적으로 표시되는 시각 자료로, Spotify의 각 트랙에 추가할 수 있습니다. 리스너가 '지금 재생 중' 화면을 열었을 때 Canvas가 없는 트랙에 비해 Canvas가 있는 트랙을 저장하거나 플레이리스트에 추가할 확률이 평균적으로 4배 더 높습니다. 또한 사용자가 Canvas가 있는 트랙을 Instagram 스토리나 Facebook 스토리 또는 Snapchat에 공유할 때마다 소셜 미디어 게시물에 자동으로 Canvas가 추가됩니다. 이를 통해 소셜 미디어에서 노출수가 증가하고 팬들이 Spotify에서 해당 트랙을 듣도록 유도할 수 있습니다.

캠페인 전략 세우기

에디터에게 음악을 소개하고, 아티스트와 음악 마케터들에게 의미 있는 지표를 이끌어내기 위해 설계된 도구인 Campaign Kit를 통해 최신 음악에 대한 기대를 끌어 올리세요. 이러한 각각의 도구는 적절한 리스너에게 도달하고, 음악을 들을 때 참여를 유도하며, 타겟의 스트리밍과 참여에 미친 영향을 측정할 수 있게 설계되었습니다.

• 플레이리스트에 음악 소개하기: 최신 음악을 발매하기 전에 Spotify 플레이리스트 에디터에게 주요 트랙을 소개하세요. 곡을 소개하면 에디토리얼 팀에서 소개된 곡이 플레이리스트에 어울리는지 확인할 것입니다. 플레이리스트에 추가될 가능성을 높이려면 발매일 최소 2주 전에 플레이리스트 심사를 위해 곡을 소개하세요. 가장 적합한 플레이리스트에 추가될 가능성을 높이려면 곡에 대한 주요 세부 정보(장르, 무드 등)를 포함하세요. 곡을 2주 전에 미리 소개하면 팔로워의 신곡 레이더 플레이리스트에도 추가될 수 있습니다. 음악을 소개하는 방법과 Spotify에서 음악이 발견되는 모든 방법에 대해 알아보세요.

• Marquee: 모바일에서 전체 화면으로 표시되는 스폰서 추천인 Marquee를 통해 여러분의 최신 음악을 사람들의 눈에 띄게 하세요. Marquee는 최적의 순간에 리스너에게 도달합니다. 리스너가 Spotify 앱을 열고 어떤 콘텐츠를 스트리밍할지 고민하는 바로 그 순간이죠. 10건의 발매 음악을 연구한 결과, Marquee는 Spotify 리스너를 유도하는 유사 소셜 미디어 광고보다 10배 더 비용 효율적이었습니다. 신곡을 Spotify에 딜리버리한 후 언제든지 캠페인을 설정할 수 있으며, 발매일로부터 최대 18일 후 시작할 수 있습니다.

• Showcase: 초반의 열기가 가라앉은 후에는 Spotify 홈 화면 상단에 표시되는 모바일 배너인 Showcase를 통해 타겟을 계속 늘려나가세요. 평균적으로 Marquee를 사용한 이후 Showcase를 추가한 최신 음악은 Marquee만 사용한 최신 음악보다 신규 능동적 리스너가 5배 더 증가했습니다. '신곡', '최신 발매 음악' 또는 '요즘 유행하는 음악'과 같은 캠페인 헤드라인을 사용하고 프로그래밍된 타겟 및 잠재적 타겟을 타겟팅하여 새로운 리스너가 여러분의 음악에 관심을 갖게 만드세요. 최신 음악과 카탈로그를 홍보할 수 있는 Showcase 캠페인은 원하는 시기에 언제든지 설정할 수 있습니다.

상승세를 이어 나가는 방법

최신 음악 발매 시기는 그저 시작에 불과합니다. 곡이 발매된 첫해 동안의 스트리밍 중 평균 75%가 발매 1개월 이후 이루어집니다. 신곡에 대한 관심을 유지하려면 다음 단계를 따르세요.

• 소셜 미디어에 최신 음악 공유: Spotify에 최신 음악이 공개되면 Spotify의 공유 도구를 활용해 모두에게 여러분의 신곡이 공개되었다고 알리세요. 프로모션 카드를 사용하여 아티스트 프로필, 트랙, 앨범, 플레이리스트 노출 위치 또는 마일스톤을 집중 조명하세요. 모든 플랫폼에 게시할 수 있도록 프로모션 카드를 다운로드하거나, 특정 콘텐츠로 연결되는 짧은 링크를 사용하세요. Canvas와 클립스로 연결되는 링크를 공유하여 팬들이 Spotify에서 음악을 듣도록 유도할 수도 있습니다.

• 투어 홍보: 스트리밍 외에도 예정된 라이브 공연을 홍보하여 리스너와 소통하세요. 투어를 떠날 준비를 하면서 Spotify를 사용해 투어 일정을 홍보하고 티켓을 판매하세요. Spotify는 Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets 외 다수의 티켓팅 파트너를 통해 콘서트 정보를 게시합니다. 여러분의 이벤트는 팬들이 노래를 듣는 지금 재생 중 화면이나 아티스트 프로필, 또는 맞춤 추천을 통해 팬들에게 홍보됩니다.

• 음악과 함께 굿즈 판매: 굿즈는 Spotify 발매 전략의 핵심 부분이 될 수도 있습니다. 전체 굿즈 클릭수의 절반 이상이 최신 음악 발매 후 24일 안에 발생하기 때문이죠. Shopify와의 통합 덕분에 손쉽게 모든 굿즈를 등록하고 아티스트 프로필에 인기 상품을 표시할 수 있습니다. 또한 Spotify for Artists를 통해 관련 발매 음악에 굿즈 상품을 태그하면 해당 싱글 및 앨범 페이지에 굿즈가 표시되며, 팬들이 트랙을 스트리밍하는 동안 '지금 재생 중' 화면에도 굿즈가 표시됩니다.

• 실시간 스트리밍 추적: Spotify에 최신 음악이 공개된 후 처음 7일 동안의 실시간 스트리밍을 모니터링하세요. Spotify for Artists 홈으로 이동하기만 하면 실시간으로 리스너가 늘어나는 걸 볼 수 있습니다. 이런 수치는 곡이나 앨범에 대한 첫째 주 반응을 확인하는 데 매우 요긴하게 쓰입니다.

• 일주일 후에 통계 다시 확인: 발매일로부터 일주일이 지났을 때가 Spotify for Artists에서 수치를 확인하기에 완벽한 시기입니다. '타겟' 페이지를 확인하여 스트리밍 횟수와 리스너 수에 미친 영향을 살펴보세요. 데스크톱의 경우 발매 음악이 타겟 세그먼트 및 리스너 전환 지표에서 미친 영향을 조회하거나 발매 음악 참여 페이지에서 첫 28일 동안 최신 음악을 스트리밍한 팔로워 비율을 측정할 수 있습니다. 곡 페이지에서 이전 발매 음악과 신곡의 성과를 비교할 수도 있습니다. 이러한 모든 인사이트는 향후 발매 전략을 수정하고 최적화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

Spotify의 도구는 여러분의 음악이 빛나는 순간을 도울 뿐만 아니라 팬들에게 몰입할 기회를 제공하기 위해 마련되었습니다. 팬들이 아티스트와 아티스트의 예술성 그리고 신곡이 만들어지는 과정에 대해 자세히 알 수 있도록 도와주죠. Spotify for Artists의 최신 음악 발매 도구를 전부 사용하면 리스너를 끌어들이고 목표 달성을 돕는 더욱 흥미로운 순간을 만들 수 있습니다.