Préparation au jour de la sortie et au-delà

Nous avons investi dans des outils qui amplifient le potentiel du nouveau contenu afin d'aider les artistes à se rapprocher davantage de leurs adeptes. Qu'il s'agisse de créer un engouement avant la sortie ou de présenter votre musique directement aux auditeurs le jour du lancement, il existe de nombreuses façons de capter leur attention et de les mobiliser dans la préparation de la sortie de votre nouveau contenu.

Ce guide vous présentera les outils de Spotify for Artists qui peuvent vous aider à faire de votre prochain lancement une réussite. Ou, si votre prochaine sortie a été publiée et que vous souhaitez passer à l'action dès maintenant, notre liste de contrôle pour le lancement contient toutes les actions dont vous avez besoin.

Préparez la scène

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• Pages de compte à rebours : pour susciter l'enthousiasme des adeptes autour de votre prochain album ou microalbum et commencer à générer des présauvegardes, créez une page de compte à rebours. Avec les pages de compte à rebours, les adeptes peuvent présauvegarder votre musique, prévisualiser la liste des titres, regarder des Extraits et mettre la main sur des produits dérivés incontournables. Elles apparaissent sur le profil de l'artiste, dans l'affichage En cours de lecture, dans la recherche et sur l'Accueil. Dès la sortie de votre nouvel album, nous enverrons une notification poussée à toutes les personnes qui l'ont présauvegardé et qui ont activé les notifications, et l'ajouterons directement à leur Bibliothèque. En moyenne, nous avons constaté que près de 70 % des personnes ayant présauvegardé un album l'écoutent au cours de la première semaine.

• Profil de l'artiste : rafraîchissez le profil de l'artiste en ajoutant une nouvelle image d'artiste, en mettant à jour votre biographie, en épinglant votre page de compte à rebours à votre Choix de l'artiste pour signaler à vos adeptes que quelque chose de nouveau est à venir. Conseil de pro : ajoutez un peu de texte et une photo à votre Choix de l'artiste pour personnaliser encore plus votre profil.

Préparez vos vidéos et vos visuels

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Donnez vie à la vision créative de votre nouveau contenu sur Spotify. Renforcez vos liens avec vos adeptes en partageant des vidéos et des éléments visuels avec votre sortie.

• Extraits : faites entrer les auditeurs dans votre univers en téléchargeant des Extraits pour enrichir l'expérience musicale. Les Extraits sont des vidéos verticales de moins de 30 secondes, conçues pour mettre votre musique au premier plan. Les adeptes peuvent trouver vos Extraits sur le profil de l'artiste, sur vos pages de sortie, dans l'affichage En cours de lecture, sur l'Accueil et sur les pages de compte à rebours. Ils vous donnent l'occasion de promouvoir votre musique à venir, de raconter l'histoire derrière une chanson, de partager du contenu en coulisses, et bien plus encore. Vous pouvez ajouter des Extraits à n'importe quel titre avant ou après sa sortie, mais ils ont une incidence importante sur la mobilisation autour du nouveau contenu. Dans une étude menée auprès de plus de 500 artistes disposant d'une page de compte à rebours, les artistes qui ont téléversé des Extraits sur leur page de compte à rebours ont constaté en moyenne 2 fois plus de présauvegardes que ceux qui ne l'ont pas fait.

• Canvas : créez une pochette d'album pour l'ère de la diffusion avec Canvas, un visuel en boucle de 3 à 8 secondes que vous pouvez ajouter à chacun de vos titres sur Spotify. Lorsque l'affichage En cours de lecture est ouvert, les auditeurs sauvegardent ou ajoutent à une liste de lecture les titres avec un Canvas en moyenne 4 fois plus souvent que les titres sans Canvas. De plus, chaque fois qu'une personne partage un titre comportant un Canvas sur les stories Instagram, les stories Facebook ou Snapchat, la publication sur les réseaux sociaux inclura automatiquement ce Canvas, vous donnant encore plus d'impressions sur les réseaux sociaux et incitant les adeptes à l'écouter sur Spotify.

Élaborez votre stratégie de campagne

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Soumettez votre musique aux éditeurs et mettez en valeur votre nouvelle sortie avec la Campaign Kit, notre ensemble d'outils conçus pour générer des statistiques pertinentes pour les artistes et les responsables du marketing musical. Chaque outil est conçu pour vous aider à atteindre des auditeurs précis, à stimuler la mobilisation durant l'écoute de musique et à mesurer l'incidence sur la diffusion et la mobilisation de l'auditoire.

• Soumission de musique à une liste de lecture : proposez un titre phare à nos éditeurs de liste de lecture avant le lancement de votre nouvelle sortie. Une fois la présentation terminée, notre équipe éditoriale décidera si elle convient à une liste de lecture. Pour augmenter vos chances, soumettez votre chanson à ajouter à une liste de lecture au moins 2 semaines avant sa date de sortie. Veillez à ajouter des détails clés sur la chanson, comme le genre et l'ambiance, afin d'augmenter la probabilité qu'elle soit ajoutée à la liste de lecture appropriée. En soumettant votre chanson 2 semaines à l'avance, vous vous assurez qu'elle figurera sur la liste de lecture Radar à nouveautés de vos abonnés. Apprenez à proposer votre musique et toutes les façons dont on la découvre sur Spotify.

• Marquee : rendez votre nouvelle sortie incontournable avec Marquee, une recommandation commanditée en plein écran sur appareil mobile. Marquee atteint les auditeurs au moment idéal : lorsque les auditeurs ouvrent l'appli Spotify et décident quoi écouter. Dans une étude portant sur 10 sorties, nous avons constaté qu'une campagne Marquee est 10 fois plus rentable que des publicités de réseaux sociaux similaires pour attirer les auditeurs de Spotify. Après avoir publié votre nouveau contenu sur Spotify, les campagnes peuvent être configurées à tout moment et peuvent commencer jusqu'à 18 jours après le jour de la sortie.

• Showcase : après l'engouement initial, continuez à développer votre auditoire avec Showcase, une bannière qui apparaît en haut de l'Accueil de Spotify dans l'appli. En moyenne, les nouvelles sorties qui ajoutent une campagne Showcase après leur campagne Marquee génèrent 5 fois plus de nouveaux auditeurs actifs que celles qui n'utilisent que Marquee. Utilisez des titres de campagne tels que « Nouveautés », « Sorti récemment » ou « Passé à la une » et ciblez vos auditoires programmés et potentiels afin d'attirer de nouveaux auditeurs vers votre musique. Vous pouvez configurer des campagnes Showcase pour promouvoir des nouveautés ou des sorties de catalogue à tout moment.

Gardez le rythme

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Le moment de la sortie n'est qu'un début. En moyenne, 75 % des diffusions de la première année d'une sortie ont lieu après le premier mois. Maintenez l'enthousiasme en suivant les étapes suivantes :

• Partagez votre sortie sur les réseaux sociaux : une fois que votre sortie est publiée sur Spotify, utilisez nos outils de partage pour vous assurer que tout le monde est au courant que votre nouveau contenu est accessible. Utilisez des cartes promotionnelles pour mettre en valeur le profil de l'artiste, un titre, un album, un placement dans une liste de lecture ou une étape importante. Téléchargez la carte promotionnelle pour la publier sur n'importe quelle plateforme, ou utilisez le court lien généré qui redirige vers votre contenu sélectionné. Vous pouvez également inciter vos adeptes à écouter votre contenu sur Spotify en partageant vos Canvas et les liens vers vos Extraits.

• Faites la promotion de votre tournée : mobilisez les auditeurs au-delà de la diffusion en faisant la promotion de vos prochains spectacles. Lorsque vous vous préparez à partir en tournée, utilisez Spotify pour promouvoir vos dates de tournée et vendre des billets. Spotify obtient des listes de concerts de partenaires tels que Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets, et bien d'autres. Vos événements sont présentés aux adeptes pendant l'écoute de votre contenu dans l'affichage En cours de lecture, dans l'onglet Événements du profil de l'artiste et par le biais de recommandations personnalisées.

• Vendez vos produits dérivés avec votre musique : les produits dérivés peuvent également être des éléments clés de votre stratégie de lancement sur Spotify, car plus de la moitié de tous les clics sur vos produits dérivés sont effectués dans les 24 premiers jours suivant le lancement d'une nouvelle sortie. Avec l'intégration de Spotify à Shopify, vous pouvez facilement répertorier tous vos produits dérivés et épingler les articles prioritaires dans l'onglet Produits dérivés du profil de l'artiste. De plus, si vous associez les produits dérivés à la sortie correspondante à partir de Spotify for Artists, vos produits dérivés apparaîtront sur les pages du simple et de l'album, et même sur l'affichage En cours de lecture pendant que les adeptes écoutent le titre.

• Suivez les diffusions en temps réel : surveillez vos diffusions en temps réel pendant les 7 premiers jours suivant la publication d'une nouvelle sortie sur Spotify. Accédez simplement à l'Accueil de Spotify for Artists et observez l'augmentation de vos auditeurs en temps réel. Ces chiffres sont extrêmement précieux pour suivre l'incidence d'une chanson ou d'un album au cours de la première semaine.

• Revenez dans une semaine pour consulter vos statistiques : une semaine après la date de sortie est le moment idéal pour vous plonger dans vos chiffres dans Spotify for Artists. Consultez votre page Auditoire pour voir comment vos nombres de diffusions et d'auditeurs ont été affectés. Sur ordinateur, vous pouvez visualiser l'incidence de votre sortie sur les segments d'auditoire et les indicateurs de conversion des auditeurs, ou mesurer la proportion de vos abonnés qui ont diffusé votre nouvelle version au cours des 28 premiers jours sur la page de mobilisation de la sortie. Vous pouvez également comparer le rendement de votre nouveau contenu à celui de vos sorties précédentes sur votre page « Chanson ». Tous ces renseignements peuvent vous aider à adapter et à optimiser votre stratégie de lancement à venir.

Nos outils sont là pour donner à votre musique son moment de gloire, mais surtout pour donner à vos adeptes l'occasion d'approfondir leur expérience, en apprenant davantage sur vous, votre art et la façon dont votre nouveau contenu a pris forme. En utilisant l'ensemble des outils de lancement de Spotify for Artists, vous pouvez créer une ambiance plus attrayante qui attire les auditeurs et vous aident à atteindre vos objectifs. view-to-encourage-discovery) pendant que les adeptes écoutent le titre.