リリース日とその後に備えよう

We’ve been investing in tools that amplify the potential of new music to help artists connect more deeply with their fans. From building pre-release hype to getting your music directly in front of listeners on release day, there are many ways to capture listeners’ attention and bring them along for the ride as you prepare to release new music.

This guide will introduce you to tools in Spotify for Artists that can help make your next release even more impactful. Or, if your upcoming release has been delivered and you’re ready to make moves right now, our release checklist has all the actions you need.

ステージを整える

Make Spotify your ultimate pre-release destination and drive week-one streams. With these tools, you can tease your music in the same place where it’s actually streamed.

• カウントダウンページ： カウントダウンページを作成して、リリース予定のアルバムやEPへのファンの期待を高め、Pre-Save数を伸ばしましょう。カウントダウンページでは、ファンがあなたの音楽をPre-Saveしたり、トラックリストをいち早くチェックしたりできるほか、Clipsの視聴やマストバイグッズの購入もできます。カウントダウンページは、アーティストページ、再生中ビュー、検索やホームの画面に表示されます。新曲がリリースされると、Pre-Saveしたファンには通知が送信され (通知をオンにしている場合)、楽曲がライブラリに自動的に追加されます。データによると、平均でアルバムをPre-Saveしたユーザーの70%近くが、リリースの最初の週にアルバムを再生しています。

• アーティストページ： あなたのアーティストページをリフレッシュしましょう。新しいアーティスト画像を追加したり、バイオを更新したり、カウントダウンページをアーティストからのおすすめにピン留めしたりして、ファンに新しいリリースがあることを知らせましょう。プロからのヒント：「アーティストからのおすすめ」にテキストや写真をもう少し加えて、さらに自分らしいアーティストページを作りましょう。

ビデオとビジュアルを準備する

視覚に訴える方法で、新曲の魅力をSpotifyで生き生きと伝えましょう。リリースと共にビデオやビジュアルをシェアすれば、ファンとのつながりを深められます。

• Clips: Bring listeners into your world by uploading Clips to enhance your music. Clips are under 30-second, vertical videos designed to keep your music front and center. Fans can find your Clips on your artist profile, release pages, Now Playing view, Home, and Countdown Pages. They give you the opportunity to drive pre-release hype and amplify new music. You can add Clips to any track before or after release but they make a big impact on engagement with new music. In a study of more than 500 artists with Countdown Pages, artists who uploaded Clips to their Countdown Pages saw an average of 2x more pre-saves than artists who didn't.

• Canvas: Create album artwork for the streaming age with Canvas, a 3-8 second looping visual that you can add to each of your tracks on Spotify. When the Now Playing view is open, listeners save or playlist tracks with a Canvas over 4x more on average compared to tracks without one. Plus, whenever a user shares a track that has a Canvas on Instagram Stories, Facebook Stories, or Snapchat, the social post will automatically include that Canvas – giving you even more impressions on social and driving fans to listen on Spotify.

キャンペーン戦略を構築する

Campaign Kitで、あなたの音楽をエディターにピッチして、ニューリリースへの注目を高めましょう。このセットには、アーティストや音楽マーケターにとって重要な指標を向上させるのに役立つツールが揃っています。どのツールも適切なリスナーにリーチし、音楽を再生しているリスナーのエンゲージメントを高められるように設計されており、リスナーのストリーミングやエンゲージメントへの効果を測定することができます。

• プレイリストのピッチング： ニューリリースを公開する前に、推している楽曲をプレリストエディターにピッチしましょう。ピッチすると、エディターチームによってプレイリストへの適性が審査されます。チャンスを増やすには、リリース日の少なくとも2週間前までに楽曲をピッチして審査を受けてください。ピッチの際は、最適なプレイリストに追加してもらえる可能性を高めるため、ジャンル、気分といった楽曲に関する重要な情報を伝える必要があります。2週間前までに楽曲をピッチすれば、フォロワーの「Release Radar」プレイリストに追加されるようにもできます。Spotifyで音楽をピッチする方法や音楽を見つけてもらいやすくする方法についてチェックしましょう。

• Marquee： Marqueeは、あなたのリリースを見逃さないよう、おすすめとして全画面に表示できる機能です。Marqueeを利用すれば、リスナーがSpotifyアプリを開いて何を聴こうか考えている、まさにぴったりの瞬間にリスナーにリーチできます。10件のリリースを対象にした調査では、Spotifyリスナーを獲得するうえで、Marqueeは類似するほかのソーシャル広告と比べて費用対効果が10倍も高いことがわかっています。キャンペーンは新曲をSpotifyで配信後、いつでも設定が可能で、リリース日から最大18日以内に開始できます。

• Showcase： Spotifyのホーム画面上部に表示されるモバイルバナーであるShowcaseを利用して、リリース後も盛り上がりをキープし、リスナーを獲得し続けましょう。Marqueeの後にShowcaseを利用したニューリリースでは、Marqueeしか利用しなかったリリースに比べて、新しいアクティブリスナーの数が平均で5倍も増加しました。「新曲」「最近のリリース」「今話題」といったヘッドラインのキャンペーンを活用して、プログラムされたソースのオーディエンスや潜在オーディエンスをターゲットに設定し、新曲で新規リスナーを獲得しましょう。Showcaseでは、新しいリリースや過去のリリースを宣伝するためのキャンペーンをいつでも設定できます。

勢いを維持する

リリースは始まりの瞬間。リリース後1年間の再生数のうち平均75%はリリースから1ヶ月以上経ってから発生したものです。以下のステップを実行してリリースの盛り上がりをキープしましょう。

• SNSでリリースをシェアする： Spotifyでリリースが配信されたら、Spotifyのシェアツールを使って、新曲が公開されたことを確実に伝えましょう。プロモカードを使えば、アーティストページ、楽曲、アルバム、特定のプレイリストへの追加、達成した目標などにリスナーの注意を引きつけることができます。プロモカードをダウンロードして、好きなプラットフォームに投稿することや、短縮リンクを生成して特定のコンテンツにリダイレクトすることが可能です。また、ClipsのリンクやCanvasをシェアすれば、Spotifyにファンを誘導して音楽を聴いてもらうこともできます。

• ツアーを宣伝する： 楽曲を再生してもらうだけでなく、開催予定のライブパフォーマンスを宣伝することで、リスナーのエンゲージメントをさらに高められます。ツアーの予定が決まったら、Spotifyでツアー日時を宣伝し、チケットを販売しましょう。Spotifyでは、Ticketmaster、AXS、Eventim、Ticketek、See Ticketsなど、多くの企業と提携し、コンサートの情報を取得しています。再生中ビュー、アーティストページの [イベント] タブ、パーソナライズされたおすすめで、あなたの音楽を聴いたファンにイベントを宣伝しましょう。

• 音楽を聴ける画面でグッズを販売する： Spotifyでのリリース戦略ではグッズ販売も重要です。グッズのクリック数の半分以上は、ニューリリースから24日以内に発生しています。SpotifyにShopifyが統合されたことで、アーティストページの [グッズ] タブにグッズを掲載したり、優先アイテムをピン留めしたりすることが簡単にできるようになりました。また、Spotify for Artistsでグッズアイテムを関連リリースにタグ付けすると、タグ付けしたシングルやアルバムのページと、ファンが楽曲を再生しているときの再生中ビューにグッズが表示されます。

• 再生数をリアルタイムで確認する： Spotifyでニューリリースが公開されてから最初の7日間はリアルタイムで再生数をモニタリングできます。Spotify for Artistsのホームにアクセスして、リスナー数の増加をリアルタイムで見てみましょう。こうしたデータは、最初の1週間での楽曲やアルバムのパフォーマンスを把握するうえで非常に重要です。

• 1週間後にデータを確認する： リリース日から1週間後は、Spotify for Artistsでデータを詳しく分析するのに最適なタイミングです。[オーディエンス] ページで、再生数やリスナー数の変化を確認しましょう。デスクトップ版では、オーディエンスセグメントでのリリースの成果や、リスナーのコンバージョン指標を確認することに加えて、[リリースエンゲージメント] ページで、最初の28日間にニューリリースを再生したフォロワーの割合を測定することができます。また、[曲] ページでは、新曲のパフォーマンスを以前のリリースと比較することも。こうしたデータは今後のリリース戦略を調整し最適化するのにきっと役立つでしょう。

Our tools are here to give your music its moment to shine, but more importantly, to give your fans an opportunity to go deep – learning more about you, your artistry, and how your new music took shape. By making use of the full set of Spotify for Artists’ new release tools, you can create more engaging moments that draw listeners in and help you reach your goals.