リリース日とその後に備えよう

Spotifyは、新曲の可能性を広げ、アーティストがファンとさらに深い関係性を築いていくためのツールに投資してきました。リリース前にリスナーを盛り上げたり、リリース日に音楽を宣伝して注目を集めたりなど、リスナーの注意を引いて新曲のリリースへの期待を高める方法はたくさんあります。

このガイドでは、次のリリースのインパクトを高めるのに役立つSpotify for Artistsのツールをご紹介します。ニューリリースがすでに決まっている場合は、リリースまでに必要なアクションがまとめられたチェックリストを確認して、今すぐ準備を始めましょう。

ステージを整える

Spotifyを究極のプレリリースハブにして、初週の再生数を伸ばしましょう。こちらで紹介するツールを使えば、リスナーが実際に楽曲を再生する場所で音楽を紹介できます。

• カウントダウンページ： カウントダウンページを作成して、リリース予定のアルバムやEPへのファンの期待を高め、Pre-Save数を伸ばしましょう。カウントダウンページでは、ファンがあなたの音楽をPre-Saveしたり、トラックリストをいち早くチェックしたりできるほか、Clipsの視聴やマストバイグッズの購入もできます。カウントダウンページは、アーティストページ、再生中ビュー、検索やホームの画面に表示されます。新曲がリリースされると、Pre-Saveしたファンには通知が送信され (通知をオンにしている場合)、楽曲がライブラリに自動的に追加されます。データによると、平均でアルバムをPre-Saveしたユーザーの70%近くが、リリースの最初の週にアルバムを再生しています。

• アーティストページ： あなたのアーティストページをリフレッシュしましょう。新しいアーティスト画像を追加したり、バイオを更新したり、カウントダウンページをアーティストからのおすすめにピン留めしたりして、ファンに新しいリリースがあることを知らせましょう。プロからのヒント：「アーティストからのおすすめ」にテキストや写真をもう少し加えて、さらに自分らしいアーティストページを作りましょう。

ビデオとビジュアルを準備する

視覚に訴える方法で、新曲の魅力をSpotifyで生き生きと伝えましょう。リリースと共にビデオやビジュアルをシェアすれば、ファンとのつながりを深められます。

• Clips： Clipsをアップロードして、リスナーにあなたの世界感を伝え、音楽の魅力を高めましょう。Clipsは、あなたの音楽を目を引く方法でアピールできる、30秒未満の縦型ビデオで、アーティストページ、リリースページ、再生中ビュー、ホーム、カウントダウンページに表示されます。Clipsを使えば、プレリリースで期待を高めたり、新曲を広くアピールしたりできます。Clipsはリリース前またはリリース後に追加することができ、新曲へのエンゲージメントを高めるうえで大きな効果を発揮します。カウントダウンページを活用している500人のアーティストを対象にした調査では、カウントダウンページにClipsをアップロードしたアーティストの場合、そうしなかったアーティストと比べて平均で2倍も多くのPre-Save数を記録しました。

• Canvas： ストリーミング時代のアルバムジャケットをCanvasで作成しましょう。これは3～8秒のループ動画で、Spotifyの各楽曲に追加することができます。リスナーが再生中ビューを開いている場合、Canvasが追加されている楽曲の保存数とプレイリストへの追加数は、Canvasのない楽曲と比べて平均4倍以上高くなります。また、ユーザーがCanvas付きの楽曲をInstagramストーリーズ、Facebookストーリーズ、Snapchatでシェアすると、そのSNSの投稿にCanvasが自動的に表示されるため、SNSでのインプレッションが増加し、Spotifyで楽曲を再生するようにファンを誘導できます。

キャンペーン戦略を構築する

Campaign Kitで、あなたの音楽をエディターにピッチして、ニューリリースへの注目を高めましょう。このセットには、アーティストや音楽マーケターにとって重要な指標を向上させるのに役立つツールが揃っています。どのツールも適切なリスナーにリーチし、音楽を再生しているリスナーのエンゲージメントを高められるように設計されており、リスナーのストリーミングやエンゲージメントへの効果を測定することができます。

• プレイリストのピッチング： ニューリリースを公開する前に、推している楽曲をプレリストエディターにピッチしましょう。ピッチすると、エディターチームによってプレイリストへの適性が審査されます。チャンスを増やすには、リリース日の少なくとも2週間前までに楽曲をピッチして審査を受けてください。ピッチの際は、最適なプレイリストに追加してもらえる可能性を高めるため、ジャンル、気分といった楽曲に関する重要な情報を伝える必要があります。2週間前までに楽曲をピッチすれば、フォロワーの「Release Radar」プレイリストに追加されるようにもできます。Spotifyで音楽をピッチする方法や音楽を見つけてもらいやすくする方法についてチェックしましょう。

• Marquee： Marqueeは、あなたのリリースを見逃さないよう、おすすめとして全画面に表示できる機能です。Marqueeを利用すれば、リスナーがSpotifyアプリを開いて何を聴こうか考えている、まさにぴったりの瞬間にリスナーにリーチできます。10件のリリースを対象にした調査では、Spotifyリスナーを獲得するうえで、Marqueeは類似するほかのソーシャル広告と比べて費用対効果が10倍も高いことがわかっています。キャンペーンは新曲をSpotifyで配信後、いつでも設定が可能で、リリース日から最大18日以内に開始できます。

• Showcase： Spotifyのホーム画面上部に表示されるモバイルバナーであるShowcaseを利用して、リリース後も盛り上がりをキープし、リスナーを獲得し続けましょう。Marqueeの後にShowcaseを利用したニューリリースでは、Marqueeしか利用しなかったリリースに比べて、新しいアクティブリスナーの数が平均で5倍も増加しました。「新曲」「最近のリリース」「今話題」といったヘッドラインのキャンペーンを活用して、プログラムされたソースのオーディエンスや潜在オーディエンスをターゲットに設定し、新曲で新規リスナーを獲得しましょう。Showcaseでは、新しいリリースや過去のリリースを宣伝するためのキャンペーンをいつでも設定できます。

勢いを維持する

リリースは始まりの瞬間。リリース後1年間の再生数のうち平均75%はリリースから1ヶ月以上経ってから発生したものです。以下のステップを実行してリリースの盛り上がりをキープしましょう。

• SNSでリリースをシェアする： Spotifyでリリースが配信されたら、Spotifyのシェアツールを使って、新曲が公開されたことを確実に伝えましょう。プロモカードを使えば、アーティストページ、楽曲、アルバム、特定のプレイリストへの追加、達成した目標などにリスナーの注意を引きつけることができます。プロモカードをダウンロードして、好きなプラットフォームに投稿することや、短縮リンクを生成して特定のコンテンツにリダイレクトすることが可能です。また、ClipsのリンクやCanvasをシェアすれば、Spotifyにファンを誘導して音楽を聴いてもらうこともできます。

• ツアーを宣伝する： 楽曲を再生してもらうだけでなく、開催予定のライブパフォーマンスを宣伝することで、リスナーのエンゲージメントをさらに高められます。ツアーの予定が決まったら、Spotifyでツアー日時を宣伝し、チケットを販売しましょう。Spotifyでは、Ticketmaster、AXS、Eventim、Ticketek、See Ticketsなど、多くの企業と提携し、コンサートの情報を取得しています。再生中ビュー、アーティストページの [イベント] タブ、パーソナライズされたおすすめで、あなたの音楽を聴いたファンにイベントを宣伝しましょう。

• 音楽を聴ける画面でグッズを販売する： Spotifyでのリリース戦略ではグッズ販売も重要です。グッズのクリック数の半分以上は、ニューリリースから24日以内に発生しています。SpotifyにShopifyが統合されたことで、アーティストページの [グッズ] タブにグッズを掲載したり、優先アイテムをピン留めしたりすることが簡単にできるようになりました。また、Spotify for Artistsでグッズアイテムを関連リリースにタグ付けすると、タグ付けしたシングルやアルバムのページと、ファンが楽曲を再生しているときの再生中ビューにグッズが表示されます。

• 再生数をリアルタイムで確認する： Spotifyでニューリリースが公開されてから最初の7日間はリアルタイムで再生数をモニタリングできます。Spotify for Artistsのホームにアクセスして、リスナー数の増加をリアルタイムで見てみましょう。こうしたデータは、最初の1週間での楽曲やアルバムのパフォーマンスを把握するうえで非常に重要です。

• 1週間後にデータを確認する： リリース日から1週間後は、Spotify for Artistsでデータを詳しく分析するのに最適なタイミングです。[オーディエンス] ページで、再生数やリスナー数の変化を確認しましょう。デスクトップ版では、オーディエンスセグメントでのリリースの成果や、リスナーのコンバージョン指標を確認することに加えて、[リリースエンゲージメント] ページで、最初の28日間にニューリリースを再生したフォロワーの割合を測定することができます。また、[曲] ページでは、新曲のパフォーマンスを以前のリリースと比較することも。こうしたデータは今後のリリース戦略を調整し最適化するのにきっと役立つでしょう。

Spotifyのツールは、あなたの音楽にスポットライトを当てるだけでなく、あなたのことをファンに深く知ってもらうチャンスを提供するためのものです。あなたやあなたの世界感、新曲の制作背景といった詳細をファンに伝えましょう。Spotify for Artistsのニューリリースツールをフルに使いこなすことで、リスナーを惹きつけ、目標の達成を後押しする魅力的な瞬間を創り出すことができます。