Cómo prepararse para el día del lanzamiento y más allá

Invertimos en herramientas que amplifican el potencial de la música nueva para ayudar a los artistas a conectar con sus fans en mayor profundidad. Desde generar entusiasmo antes del lanzamiento hasta llevar la música a los oyentes cuando llega el gran día, hay muchas formas de captar la atención de los usuarios e involucrarlos en el proceso mientras te preparas para lanzar música nueva.

En esta guía descubrirás las herramientas de Spotify for Artists que pueden ayudar a que tu próximo lanzamiento tenga aún más impacto. O bien, si ya enviaste el lanzamiento y tienes todo listo para implementar tu estrategia ahora mismo, nuestra guía de lanzamiento tiene todo lo que deberías tener en cuenta.

Prepara el escenario

Recurso 2: publicación de blog sobre el nuevo lanzamiento

• Páginas de cuenta regresiva: para hacer que los fans se entusiasmen por tu próximo álbum o EP y empiecen a preguardar el contenido, crea una página de cuenta regresiva. Con las páginas de cuenta regresiva, los fans pueden preguardar tu música, acceder a una vista previa de la lista de canciones, ver clips y obtener artículos de promoción imperdibles. Estas páginas aparecen en tu perfil de artista, en la vista Estás escuchando y en las secciones Buscar e Inicio. Una vez que lances tu música nueva, les enviaremos una notificación push a todos los fans que activaron las notificaciones y preguardaron el lanzamiento, y lo agregaremos directamente a su biblioteca. En promedio, hemos observamos que casi el 70% de los usuarios que preguardaron un álbum lo reproducen en la primera semana.

• Perfil de artista : actualiza tu perfil de artista agregando una nueva imagen de artista, actualizando tu biografía y fijando una página de cuenta regresiva en la sección Selección del artista para avisarles a tus fans que hay contenido nuevo en camino. Consejo profesional: agrega algo de texto y una imagen en la sección Selección del artista para personalizar aún más tu perfil.

Prepara tus videos y material visual

Recurso 3: blog sobre el nuevo lanzamiento

Dale vida a la visión creativa detrás de tu música nueva en Spotify. Profundiza tu conexión con los fans compartiendo videos y material visual junto con el lanzamiento.

• Clips: carga clips para mejorar tu música y haz que los oyentes viajen a tu mundo creativo. Los clips son videos verticales de menos de 30 segundos que están diseñados para que tu música esté en primer plano. Los fans pueden encontrar los clips en tu perfil de artista, las páginas de lanzamiento, la vista Estás escuchando, la sección Inicio y las páginas de cuenta regresiva. Te dan la oportunidad de promocionar música que está por lanzarse, contar la historia detrás de una canción, compartir contenido del detrás de escena y mucho más. Puedes agregar clips a cualquier canción antes o después del lanzamiento, pero tienen mucho impacto en la interacción con la música nueva. En un estudio de más de 500 artistas con páginas de cuenta regresiva, se descubrió que los artistas que cargaron clips en sus páginas de cuenta regresiva, en promedio, duplicaron la cantidad de veces que se preguardó su contenido, en comparación con los artistas que no cargaron clips.

• Canvas: crea contenido del álbum para la era del streaming con Canvas, un efecto visual en repetición que dura entre 3 y 8 segundos y que puedes agregar a todas tus canciones en Spotify. Cuando la vista Estás escuchando está abierta, es cuatro veces más probable que los oyentes guarden en sus Me gusta o playlists canciones que tienen un Canvas que canciones que no lo tienen. Además, cada vez que un usuario comparte una canción que tiene un clip de Canvas en historias de Instagram, de Facebook o en Snapchat, la publicación incluirá ese clip de forma automática, lo que te dará aún más impresiones en redes sociales y alentará a los fans a escuchar el contenido en Spotify.

Crea la estrategia de tu campaña

Recurso 4: publicación de blog sobre el nuevo lanzamiento

Presenta tu música a los editores y mejora el nuevo lanzamiento con Campaign Kit, nuestro conjunto de herramientas diseñadas para generar métricas significativas para los artistas y especialistas en marketing. Cada herramienta está diseñada para ayudarte a llegar a los oyentes indicados, impulsar la interacción cuando escuchan música y medir el impacto en la reproducción e interacción de la audiencia.

• Presentación para la consideración editorial: presenta una canción principal a nuestros editores de playlists antes de que se publique tu nuevo lanzamiento. Una vez que la envíes, nuestro equipo editorial evaluará si es adecuada para una playlist. Para aumentar las probabilidades, envía una canción para la consideración editorial al menos dos semanas antes de su fecha de lanzamiento. Incluye datos claves sobre la canción, como el género o estado de ánimo, para mejorar las probabilidades de que forme parte de la playlist más adecuada. Enviar la canción dos semanas antes del lanzamiento también garantiza que aparecerá en la playlist Radar de Novedades de tus seguidores. Descubre cómo presentar tu música para la consideración editorial y todas las formas en que la descubren en Spotify.

• Marquee: haz que tu nuevo lanzamiento sea imperdible con Marquee, una recomendación patrocinada en pantalla completa para dispositivos móviles. Marquee llega a los oyentes en el momento perfecto: justo cuando abren la aplicación de Spotify y están decidiendo qué escuchar. En un estudio de 10 lanzamientos, se observó que Marquee es 10 veces más efectivo que otros anuncios similares en redes sociales a la hora de conseguir oyentes en Spotify. Después de enviar tu música nueva a Spotify, puedes configurar campañas en cualquier momento y pueden comenzar hasta 18 días después del día de lanzamiento.

• Showcase: sigue haciendo crecer tu audiencia después del entusiasmo inicial con Showcase, un banner para dispositivos móviles que aparece en la parte superior de la página de inicio de Spotify. En promedio, los nuevos lanzamientos que agregan una recomendación Showcase después de la recomendación Marquee obtienen aumento 5 veces mayor en la cantidad de oyentes nuevos activos que los lanzamientos que solo usan Marquee. Usa títulos de campaña como "Música nueva", "Nuevos lanzamientos" o "Ganando popularidad" y dirígete a tus audiencias potenciales y programadas para atraer oyentes nuevos a tu música. Puedes configurar campañas de Showcase para promocionar lanzamientos nuevos o de catálogo en cualquier momento.

Mantén el impulso

Blog 05 de nuevos lanzamientos de S4A

El momento del lanzamiento es solo el comienzo. En promedio, el 75% de las reproducciones del primer año de un lanzamiento ocurren después del primer mes. Mantén la emoción siguiendo estos pasos:

• Comparte el lanzamiento en redes sociales: una vez que el lanzamiento esté publicado en Spotify, usa nuestras herramientas para compartir contenido para asegurarte de que todas las personas se enteren de que tu música nueva ya está disponible. Usa tarjetas promocionales para destacar tu perfil de artista, una canción, un álbum, que apareciste en una playlist editorial o un logro. Descarga la tarjeta promocional para publicarla en cualquier plataforma o usa el enlace corto generado para redirigir a la audiencia a tu contenido seleccionado. También puedes hacer que los fans te escuchen en Spotify compartiendo tu Canvas y enlaces a clips.

• Promociona tu gira: involucra a los oyentes más allá de las reproducciones promocionando tus próximas presentaciones en vivo. Mientras te preparas para salir de gira, usa Spotify para promocionar las fechas de los conciertos y vender entradas. Spotify obtiene la información sobre los conciertos de socios como Ticketmaster, AXS, Eventim, Ticketek, See Tickets y muchos más. Tus eventos se promocionan a los fans mientras escuchan tu música en la vista Estás escuchando, en la pestaña Eventos de tu perfil de artista y a través de recomendaciones personalizadas.

• Vende tus artículos de promoción junto con tu música: los artículos de promoción también pueden ser una parte fundamental de tu estrategia de lanzamiento en Spotify, ya que más de la mitad de todos los clics sobre artículos de promoción ocurren en los primeros 24 días después de un nuevo lanzamiento. Con la integración de Shopify en Spotify, puedes publicar todos tus artículos de promoción sin problemas y fijar los artículos principales en la pestaña Artículos de promoción en tu perfil de artista. Además, si etiquetas artículos de promoción al lanzamiento correspondiente en Spotify for Artists, los artículos aparecerán en las páginas de esos sencillos y álbumes e incluso en la vista Estás escuchando mientras los fans reproducen la canción.

• Haz un seguimiento de las reproducciones en tiempo real: monitorea las reproducciones en tiempo real los primeros siete días luego de que un nuevo lanzamiento se publique en Spotify. Solo tienes que dirigirte a Inicio en Spotify for Artists y ver cómo crecen los oyentes en tiempo real. Estos datos son increíblemente valiosos para hacer un seguimiento del impacto de una canción o un álbum durante la primera semana.

• Regresa en una semana para ver las estadísticas: la semana después de la fecha de lanzamiento es el momento ideal para analizar los números en Spotify for Artists. Revisa la página Audiencia para ver cuál fue el impacto en las reproducciones y los oyentes. En la aplicación de escritorio, puedes ver el impacto que tuvo el lanzamiento en los segmentos de audiencia y las métricas de conversión de los oyentes, o también puedes medir qué segmento de tus seguidores reprodujo el nuevo lanzamiento en los primeros 28 días en la página Interacción del lanzamiento. Además, puedes comparar el rendimiento de tu música nueva con lanzamientos anteriores en la página de la canción. En conjunto, estas estadísticas pueden ayudarte a modificar y optimizar tu estrategia de lanzamiento a futuro.

Nuestras herramientas están aquí para darle a tu música su momento de brillar, pero aún más importante, para darles a tus fans la oportunidad de ir más allá: aprender más sobre ti, tu arte y cómo tomó forma tu música nueva. Al usar el conjunto completo de herramientas para nuevos lanzamientos de Spotify for Artists, puedes crear momentos más atractivos que atraigan oyentes y te ayuden a lograr tus objetivos. view-to-encourage-discovery) mientras los fans reproducen la canción.